В свежем дайджесте разбираем главные digital-новости прошедшей недели с комментариями наших экспертов. Делимся обновлениями соцсетей, интернет-сервисов, а также интересными исследованиями.
Яндекс представил прототип нейросети для генерации картинок, Маркет анонсировал сразу 3 нововведения, а расходы россиян на онлайн-подписки растут — об этом и не только в новом выпуске.
Яндекс
1) Яндекс представил прототип нейросети для генерации картинок по текстовым запросам пользователей.
Бета-версия 0.1.4 приложения Шедеврум уже доступна на Android и iOS. Она понимает русский и английский языки, а также может учитывать особые пожелания (например, «фотореализм» или «высокая детализация»), подражать известным живописцам и работать в заданных художественных стилях.
2) Яндекс добавил новый блок «Группы» в Рекламу мобильных приложений.
Яндекс открыл доступ к бета-версии блока «Группы» всем пользователям внутри обновленного интерфейса Рекламы мобильных приложений. С его помощью можно объединить под одной стратегией до 10 групп объявлений с уникальными текстами, изображениями, видео и настройками таргетинга, включая ретаргетинг.
3) В Яндексе растет число запросов на тему покупки дома и дачи.
Аналитики Яндекс Рекламы выяснили, что всё большее число пользователей проявляет интерес к загородной недвижимости. За 2 года интерес к домам за городом вырос на 40%, а к дачам на 19%. Также растет количество запросов на товары в этой тематике.
4) Три нововведения в работе Яндекс Маркета.
Яндекс Маркет анонсировал сразу несколько нововведений:
- Маркет вводит стандартный размер баллов Плюса, которые получает покупатель. Для товаров всех категорий он скоро станет одинаковым – 1% от цены товара;
- все варианты товара с одной карточки теперь собраны вместе в виде таблицы, и не нужно редактировать их по одному. Перейти в таблицу можно со страницы товара;
- маркетплейсы подключаются к контролю за продажей маркированных товаров, т. к. если маркировки на нужных товарах нет, площадку и ее продавцов оштрафуют.
5) Пользователи Яндекс Маркета могут рекомендовать сервису новых продавцов.
Яндекс Маркет разрешил пользователям привлекать на маркетплейс любимые магазины. Любой покупатель может рекомендовать сервису новых продавцов и получать за это промокоды на скидку. Принять участие в партнерской программе могут любые физические и юридические лица, в том числе индивидуальные предприниматели, которые не торгуют товарами на Яндекс Маркете.
6) Тинькофф Бизнес и Яндекс Маркет помогут открыть первый пункт выдачи заказов.
Предприниматели, которые хотят открыть свой первый пункт выдачи заказов (ПВЗ) смогут получить поддержку от Тинькофф Бизнес и Яндекс Маркета. Тинькофф Бизнес бесплатно зарегистрирует ИП или ООО, даст в аренду терминал для эквайринга и полгода будет бесплатно обслуживать расчетный счет. Маркетплейс поможет оформить ПВЗ, даст персонального менеджера для консультаций по запуску и работе пункта. Также Маркет выдаст единовременную выплату за открытие ПВЗ.
Дзен
1) Дзен сделал интерактивный график в разделе Статистика.
Дзен сделал интерактивным график во вкладке «Публикации» в разделе «Статистика». Нововведение упрощает анализ разных периодов времени: достаточно кликнуть по графику, выделить нужный отрезок и выбрать отдельные точки на графике.
2) На главной Дзена появилась отдельная вкладка с подписками.
На главной странице Дзена появилась новая вкладка Подписки. Теперь пользователи платформы могут переключаться между лентой рекомендаций и своими подписками.
Вкладка находится в левой панели Дзена под вкладкой «Лента». При нажатии на табик «Подписки» откроются публикации только тех каналов, на которые вы подписаны.
3) Дзен позволил авторам-нерезидентам выводить деньги на российские карты.
Воспользоваться данной опцией могут только блогеры, сотрудничающие с Дзеном по договору для нероссийских пользователей. К своему аккаунту они могут привязать карты, выпущенные в России или за ее пределами.
Соцсети и мессенджеры
1) Партнеры рекламной сети VK смогут увеличить доход от монетизации благодаря новому формату InPage.
Издатели, присоединившиеся к партнерской программе, смогут повысить свой заработок до 20%. Акция продлится по 30 апреля 2023 года. Для того чтобы присоединиться к программе, нужно:
- зарегистрироваться или войти в myTarget,
- в личном кабинете добавить сайт, настроить блоки для показа рекламы и установить рекламный код myTarget на страницы сайта.
Подробная информация о работе с новыми рекламными блоками и программе поддержки издателей – здесь.
2) VK обновила партнерскую программу для авторов.
Партнерская программа для сообществ обновилась и будет больше поддерживать вовлекающие и развивающиеся сообщества. Она перестанет быть только инструментом монетизации: дополнительно авторы получат экспертные рекомендации о создании и продвижении контента.
Обновления начнут действовать 1 мая 2023 года для новых участников, у действующих членов партнерской программы будет время до осени на адаптацию к изменениям.
3) В VK Рекламе теперь можно продвигать музыку.
Рекламировать свои треки в ленте VK могут только официальные музыканты, имеющие сообщество в соцсети. В одной кампании можно продвигать до десяти отдельных треков, один альбом или плейлист.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Продвигать музыку — это здорово, но большинство рекламодателей ждет инструменты работы с аудиториями из старого кабинета и его эффективность.
4) VK открывает новый набор на программу амбассадоров.
В рамках амбассадорской программы VK знакомит окружающих с IT-сферой и возможностями, которые она дает. Участники программы в течение учебного года реализуют собственные проекты по всей стране, а также принимают участие в просветительских мероприятиях. Амбассадоры VK изучают технологии и инструменты создания и продвижения контента в соцсетях под руководством менторов, экспертов и трекеров.
5) WhatsApp введет блокировку чатов по отпечатку пальца.
WhatsApp работает над дополнительной опцией для повышения приватности общения в мессенджере. Уже в грядущем обновлении появится возможность блокировки чатов с помощью пароля или отпечатка пальцев. Такой способ позволит защитить информацию и даже если посторонние смогут получить доступ к гаджету, прочитать защищенные чаты они не смогут.
Новости рынка
1) Ozon добавил новые стратегии ценообразования для продавцов.
Ozon добавил новые готовые стратегии ценообразования в карточку товара. Теперь селлерам маркетплейса доступна автоматическая корректировка цен относительно конкурентов по двум стратегиям:
- следование цене такого же самого дешевого товара на Wildberries – сервис ориентируется на цены до скидки от самого маркетплейса или специальных купонов;
- следование цене такого же самого дешевого товара на Ozon.
Благодаря стратегиям ценообразования цена селлера всегда будет на уровне конкурентов и сможет заинтересовать покупателей, а товар станет заметнее в поиске и категории.
2) Ozon закрывает сервис Объявления.
Сервис Ozon Объявления прекращает работу с 13 апреля. Уже с 5 апреля продавцам недоступно создание новых объявлений и закрыты чаты с покупателями. 12 апреля будут отключены все личные кабинеты. К этому времени Ozon рекомендует завершить все сделки.
3) В Adfox появился прогноз выполнения кампаний и автоматическая рассылка отчетов.
Команда AdFox поделилась обновлениями, которые произошли в сервисе за последние несколько месяцев. Ознакомиться с ним можно здесь.
4) В RuStore появились приложения от зарубежных разработчиков.
Одним из первых иностранных приложений стала социальная сеть с короткими вертикальными видеороликами Likee. По словам представителя компании, в ближайшее время в RuStore появится гораздо больше приложений от разработчиков из-за рубежа. Всего же с магазином приложений сотрудничают более 4 тыс. издателей.
1) Google обновил сервис Bard.
Google обновил свой экспериментальный ИИ-сервис Bard. По словам разработчиков, Bard теперь лучше разбирается в математике и логике, благодаря Pathways Language Model (большая языковая модель, в которой более 540 млрд параметров). Также в ближайшее время Bard научится писать код, отметили в Google.
2) Google проведет реструктуризацию подразделения Assistant, чтобы сосредоточиться на Bard.
Google хочет отдать приоритет развитию технологии чат-бота Bard. Компания меняет иерархию управления в подразделении Assistant. Google Assistant – голосовой помощник, который используется в рамках сервисов компании. По итогам реструктуризации технологии Bard будут плотнее интегрированы с Assistant.
3) Исследование: факторы ранжирования в локальном поиске Google 2023.
Западные эксперты опубликовали факторы ранжирования в локальном поиске Google.
Исследования
1) Половина онлайн-продаж FMCG приходится на ЦФО.
В последние 12 месяцев одна вторая всех онлайн-продаж товаров повседневного спроса приходилась на этот регион. При этом в Центральном федеральном округе наблюдалось самое сильное замедление натуральных продаж.
2) Расходы россиян на онлайн-подписки растут.
С января по март 2023 года жители России нарастили расходы на онлайн-подписки в 1,5 раза: основной рост трат наблюдается на музыкальные сервисы и игровые платформы.
Максим Костючков, Digital Strategists MediaGuru поделился мнением:
Это говорит о растущей популярности онлайн-сервисов и изменении потребительского поведения в России. Заметное увеличение расходов на музыкальные сервисы и игровые платформы может быть связано с уходом иностранных платформ, а также с тем, что музыка и игры стали одними из самых популярных форм онлайн-развлечений России.
Рост трат на онлайн-подписки также указывает на то, что потребители все больше готовы платить за удобный доступ к цифровому контенту, так как он предоставляет возможность получать высококачественный контент без необходимости покупать или скачивать его отдельно.
Этот тренд может привести к дополнительным инвестициям в развитие онлайн-сервисов в России, что позволит улучшить качество услуг и разнообразить предлагаемый контент.
3) Данные с Yandex Food and Retail Day.
Перед совершением покупки в онлайне пользователи изучают 4-6 предложений на разных площадках. 10% покупателей используют только маркетплейсы, 90% — различный e-com площадки.
4) Объем выручки интернет-торговли в России увеличивается.
В марте он составил 1,1 трлн руб. — это на 22,7% больше, чем в феврале. Число чеков выросло на 14,9% — до 1,2 млрд единиц. Это следует из данных платформы Федеральной налоговой службы (ФНС) России.
5) Ежемесячный бюллетень по развитию e-grocery в России.
Количество онлайн-заказов продуктов питания в феврале 2023 г достигло 44,2 млн — это на 3% больше, чем в январе 2023 г, и на 50% больше, чем в феврале 2022 года.