Диджитал-обзор за неделю: исследования, новости маркетингового рынка, соцсетей и сервисов.
YandexGPT начал подбирать интересы и привычки для таргетинга в РСЯ, автомобили Lada теперь можно купить на Wildberries, а спрос на азиатские товары у россиян увеличился в 5,5 раза — об этом и не только в новом выпуске.
1) На Турбо-страницах стал доступен рекламный блок «Полноэкранный».
Новый блок включает текстово-графические, медийные объявления и видео, подстраивается под размер экрана и позволяет увеличить эффективность монетизации Турбо-страницы.
Полноэкранный блок появляется через 10 секунд после того, как пользователь зайдет на Турбо-страницу. Частоту и периодичность показа владелец сайта может настроить сам, как и страницы, на которых блок будет размещен.
2) В РСЯ появились нейроподсказки для таргетинга по интересам и привычкам.
В режиме эксперта и Мастере кампаний Директа появились нейроподсказки на основе YandexGPT, которые помогут сэкономить время специалистов при подборе таргетингов для рекламных объявлений.
Таргетинги по интересам и привычкам позволяют обращаться с актуальными предложениями к пользователям, которые интересовались вашими товарами или услугами последние несколько дней или думают о них прямо сейчас.
3) В Мастере кампаний появился новый сценарий «Продажи на маркетплейсах».
Он поможет предпринимателям привлекать новых клиентов сразу из нескольких популярных маркетплейсов и платить только за результат.
В настоящее время сценарий работает в тестовом режиме, но воспользоваться им может любой пользователь Директа уже сейчас.
4) Яндекс Маркет улучшил работу с фото и видео в отзывах.
Теперь пользователи смогут увидеть предложения о получении дополнительных баллов за фото к отзыву теперь и в мобильном приложении. А покупатели могут добавить видео к товарам сразу в отзыве.
Кроме того, видео стали привязаны к отзывам. Теперь их можно увидеть в отзыве конкретного покупателя, в отзывах конкретной карточки продавца и в разделе «Отзывы у продавца».
5) Яндекс Маркет ускорил процесс добавления новых товаров на витрину.
Теперь после проверки они появятся в продаже всего через 20 минут.
Кроме того, в карточках появился артикул Маркета. Он отображается на странице товара как в личном кабинете продавца, так и на витрине для покупателей. С его помощью можно получить прямую короткую ссылку на конкретное предложение и использовать для продвижения в социальных сетях и других каналах.
6) Яндекс Маркет предлагает скидку на размещение продавцам с товарами из топ-4 категорий.
Яндекс Маркет запускает скидку на размещение 99%. Предложение действует для продавцов, которые торгуют товарами, относящимися к категориям:
- одежда,
- обувь и аксессуары,
- товары для детей,
- товары для дома и красоты.
Специальным предложением могут воспользоваться как новые продавцы, так и те, кто уже продает товары на Маркете, но в других категориях, не участвующих в акции.
7) В Яндекс Браузере для организаций стали доступны новые возможности для защиты данных.
В корпоративной версии появилось более 20 новых групповых политик. Обновление поможет надежнее защитить конфиденциальную информацию.
1) VK разрабатывает технологии для безопасной совместной работы с данными.
VK тестирует Data Clean Room для работы бизнеса с данными партнеров в безопасной среде и сохранения их конфиденциальности. Решение позволяет компаниям делиться обезличенными параметрами, совместно обучать ML-модели без обмена информацией и использовать результаты аналитики в своих задачах.
Первой новые технологии протестировала сеть парфюмерии и косметики РИВ ГОШ для комплексных рекламных задач.
2) Рекламная сеть VK упрощает монетизацию сайтов на WordPress.
Рекламная сеть VK запустила плагин, благодаря которому владельцам сайтов на WordPress будет проще настраивать рекламу и зарабатывать на своем ресурсе.
Бесплатный плагин позволяет интегрировать Рекламную сеть VK и кабинет WordPress. Достаточно зарегистрироваться в партнерском кабинете Рекламной сети VK и добавить уникальный идентификатор в аккаунт WordPress.
Владельцы ресурсов могут настроить размещение и оформление рекламных блоков прямо в админке сайта в специальном разделе «VK AdNetwork», который появится после ввода данных. Также прямо в CMS можно будет отслеживать статистику.
3) В VK Рекламе появился таргетинг на пользователей VK Mini Apps и игр VK.
В кабинете VK Рекламы появилась возможность настраивать рекламу на пользователей, которые запускали VK Mini Apps и игры VK или совершали в них покупки. Это обновление позволит бизнесу привлекать узкую целевую аудиторию, оптимизируя расходы на рекламу.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru, отметил:
Вполне ожидаемый таргетинг, необходимый для продвижения игр и приложений, а также сопутствующих товаров.
4) В Telegram заработал поиск по хештегам.
Алексей Ткачук, SMM-эксперт, заметил это нововведение Telegram на десктоп-версии своего канала. Если раньше хэштеги работали как внутренняя навигация, то теперь при клике на хештег пользователя выкидывает в «глобальный поиск».
5) TikTok тестирует возможность загрузки видеороликов до 60 минут.
Пока эта функция доступна только ограниченному кругу пользователей. Станет ли она доступна всем пользователям сервиса, пока неизвестно. Цель увеличения продолжительности загружаемых видео — предоставить авторам возможность экспериментировать с новыми форматами.
1) Минцифры тестирует ИИ на Госуслугах.
Министерство цифрового развития уже тестирует генеративный ИИ в цифровом помощнике портала госуслуг – роботе «Максе».
Какие нейросети используются для тестов, не уточняется. Пока ни на каком конкретном варианте Минцифры не остановилось.
2) «Сбер» открыл выставку картин, созданных нейросетью Kandinsky.
С помощью нейросети Kandinsky воссозданы 9 картин, пропавших во время Великой Отечественной войны. ИИ проанализировал сотни работ, изучил стили художников и воссоздал полотна в подлинной манере. Среди «возрожденных» шедевров — работы мастеров Сталинградской картинной галереи.
3) Microsoft внедрил ИИ в компьютеры.
Microsoft представила новую линейку компьютеров Copilot + PCs со специальными чипами для поддержки функций искусственного интеллекта (ИИ) в операционной системе Windows 11. На презентации в преддверии ежегодной конференции разработчиков Build 2024 Microsoft были анонсированы ИИ-новинки.
1) В Ozon можно создать одну видеообложку для нескольких товаров.
Ozon оптимизировал процесс работы с видеообложками, чтобы сделать его более удобным и быстрым для продавцов. Теперь продавец маркетплейса может сгенерировать одну видеообложку сразу для нескольких товаров, и независимо от количества позиций с одинаковой анимацией, платить за создание обложки нужно всего один раз – 29 рублей.
Генерация видеообложки для нескольких товаров доступна только в онлайн-таблицах.
2) Автомобили Lada теперь можно купить на Wildberries.
Теперь на маркетплейсе можно заказать автомобили от крупнейшего российского производителя «АвтоВАЗ».
Все представленные модели автомобилей Lada на Wildberries имеются в наличии, на них действует гарантия официального дилера на 3 года или 100 тыс. км пробега.
Финальная цена автомобиля известна заранее, покупать дополнительные услуги или сервисы не нужно. На первом этапе их смогут приобрести жители Волгоградской области.
3) Почта России запускает единый онлайн-сервис для предпринимателей «ЕКОМ+».
В едином окне селлеры могут автоматизировать все ключевые процессы работы с маркетплейсами, службами доставки, классифайдами и другими каналами онлайн-продаж. На старте доступ к платформе будет бесплатным.
1) Россия впервые запустила спутники связи с 5G.
Россия впервые запустила три низкоорбитальных спутника связи со стандартом 5G NTN. Спутники запустила российская компания «БЮРО 1440».
Это уже вторая исследовательская миссия компании. Первая миссия «Рассвет-1» стартовала 27 июня 2023 года и была признана полностью успешной.
В этот раз спутники создали в рекордно короткие для космической индустрии сроки – менее чем за 14 месяцев. Спутники миссии «Рассвет-2» в два раза больше по массе и габаритам, так как установлено больше нового оборудования. Это значит, что скорость и качество связи будут еще лучше.
2) Роскомнадзор сократит сроки передачи информации в сфере интернет-рекламы.
До конца мая 2024 года Роскомнадзор выпустит приказ о сокращении сроков передачи информации по интернет-рекламе. Об этом сообщил Антон Немкин, член Комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи.
Google добавит рекламные блоки в ИИ-сниппеты в выдаче.
Google начнет встраивать рекламные блоки в сниппеты, сгенерированные ИИ (AI Overviews).
На днях компания объявила о планах протестировать рекламу в AI Overviews. Как отмечает сам Google, рекламные объявления будут появляться в блоке с AI Overviews, если они релевантны запросу и информации в ИИ-ответе. Также они будут иметь отметку «Sponsored».
1) Исследование Calltouch: реальный CPL и другие метрики в туризме в 2024 году.
Наблюдение касается важнейших метрик эффективности рекламы в туристическом бизнесе: объемов и источников трафика, конверсии, стоимости лида и др. Основные выводы:
- аудитория довольно активно ищет туристические услуги даже в январе;
- в Москве и области активно планируют свои путешествия в августе, октябре и ноябре. В регионах бум заявок наблюдается в летний период: июль – 141%, август – 143%;
- в Москве небрендовый трафик отрабатывает гораздо хуже, чем брендовый – конверсия ниже в 4-5 раз. Статистика по другим регионам частично подтверждает это, однако разрыв между конверсией брендового и небрендового трафика все равно очень велик – до 2 раз;
- в Москве и области преобладает органика – 37,1% уникальных заявок, далее идут геосервисы и платная реклама (20% и 17,4% соответственно). В регионах сохраняет свои позиции органический трафик, принося 37,9% уникальных обращений. Платная реклама здесь выходит на второе место (21,4%), а геосервисы опускаются на третье (13,7%);
- в июле стоимость обращения составляет около 3000 рублей в Москве и около 2500 рублей в регионах, сравнительно небольшая для отрасли. Уже в декабре она возрастает почти в 2 раза;
- в Москве и области больше всего заявок компании теряют в октябре и ноябре – больше 200% пропущенных обращений, а в регионах – в июле и августе;
- в Москве и области женщины звонят чуть реже, чем мужчины, однако доли примерно равны: 45,6% и 54,4%. В регионах же ситуация иная: женщины в большей степени заинтересованы в поиске путевок и бронировании отелей.
- в среду самые высокие показатели по уникальным звонкам – 110% в Москве и МО и 105% в регионах. К выходным доли чуть ниже, но с понедельника активность снова растет;
- больше всего уникальных обращений по телефону фиксируется в полдень, когда у многих людей начинается обеденный перерыв.
2) Как долго остаются актуальными ссылки в интернете?
Исследование Pew Research Center показало, как долго остаются актуальными страницы и ссылки в интернете. По данным компании, 38% веб-страниц, созданных в 2013 году, сейчас уже недоступны. Ключевые выводы:
- 23% новостных веб-страниц и 21% страниц правительственных сайтов содержат минимум одну неработающую ссылку;
- на сайтах местных органов власти чаще встречаются неработающие ссылки;
- 54% страниц в Википедии имеют как минимум одну ссылку в разделе «Ссылки», которая ведет на несуществующую страницу.
- Также эксперты изучили твиты в соцсети X (ранее Twitter) за три месяца. Выяснилось, что почти каждый пятый твит больше не показывается на сайте. Причем некоторые твиты исчезают раньше, чем другие.
3) Четверть опрошенных россиян надеются на возвращение иностранных брендов мебели.
Большинство респондентов начали бы покупать товары иностранных брендов в случае их возвращения. Более 60% положительно относятся к ушедшим производителям, из них 37% не имеют предвзятого отношения, а 24% надеются на возвращение этих брендов, согласно данным исследовательского центра «Фидбэк».
4) Названы самые популярные азиатские товары у россиян.
Спрос на азиатские товары в стране увеличился в 5,5 раза в текущем году, пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «Мегамаркет». Чаще всего россияне предпочитают товары в категориях «смартфоны и аксессуары», «мелкая бытовая техника», «крупная бытовая техника», «аудио- и видеотехника», «детские товары», «красота и уход».
5) Экономические стратегии россиян.
Треть россиян считают, что сейчас хорошее время для совершения крупных покупок (31%), обратного мнения придерживаются 46%. Индекс потребительского доверия, по данным исследования, достиг максимума за последние 10 лет. 66% россиян не уверены, что сегодня хорошее время для оформления кредита.
6) Рынок подписочных сервисов рекордно замедлится.
Рынок подписочных сервисов может значительно замедлиться. Так, если в 2023 году он вырос на 80%, то по итогам этого года прибавит всего 10−14%, увеличившись до 136 млрд руб.
В 2024 сегмент продолжает расширяться в основном за счёт мультиподписок (доступ к нескольким сервисам), «семейных пакетов» (подписка на несколько человек) и развития экосистем. Однако пользователи задумались об оптимизации затрат, в связи с этим число подписок уже начало сокращаться.
7) Цена размещения рекламных постов в Telegram в 2023 году выросла на 30%.
Средняя цена рекламного поста в телеграм-каналах стала выше на 30% в 2023 г. по сравнению с 2022 г.
Больше всего ценник вырос в телеграм-каналах, посвященных недвижимости. Рост составил в среднем 49,4%, то есть до 45,7 тыс. руб.
Второе место заняли каналы с вакансиями. Рекламный пост в них стал дороже в среднем на 38,2% год к году — до 11,1 тыс. руб. Третье место у развлекательных и юмористических ресурсов. Цена интеграции в них увеличилась на 37,5%, теперь она составляет 24,3 тыс. руб.
Также в пятерку лидеров по динамике роста цены рекламы вошли городские сообщества и каналы о здоровье и красоте.
MSCA, Unisender и Pure Sense представляют арт-эксперимент — необычную имейл-рассылку, где каждое письмо — произведение искусства с визуальными образами и ароматами.
С 16 мая по 16 июня в галерее ГРАУНД Солянка в Москве пройдет выставка проектов из этой рассылки. Подпишитесь, чтобы получать арт-письма.
Выпущено лимитированное арома-саше «Запах письма» с композицией из роз, кардамона, ветивера, сандала и табака. Дизайн by студентка MSCA.