Что нового в контент-маркетинге за неделю? Рассказываем об обновлениях сервисов и соцсетей. А еще делимся исследованиями и последними разработками в сфере искусственного интеллекта.
Яндекс добавил объявления от нейросети в Директе, более 50% опрошенных россиян сталкивались с возвратом товаров, а первый человек с чипом Neuralink рассказал про свою жизнь — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс Директ позволил запускать рекламу товаров сразу на нескольких маркетплейсах.
Сценарий под названием «Продажи на маркетплейсах» появился в «Мастере кампаний» в «Директе».
Для его запуска предпринимателям нужно добавить ссылки на магазин на одном или сразу нескольких маркетплейсах. «Директ» создаст объявления для товаров и покажет их в поиске и в «Рекламной сети Яндекса» (РСЯ) заинтересованным пользователям.
2) Директ позволил создавать нейрообъявления в режиме эксперта.
Инструмент на основе YandexGPT и YandexART появился в интерфейсе Единой перфоманс-кампании. Специалисты смогут сгенерировать варианты заголовков, текстов и изображений для текстово-графических объявлений. Потребуется только ссылка на сайт.
Сафиуллина Карина, Performance Specialist MediaGuru, прокомментировала новость:
Нейросети в Яндекс Директе идеально подходят для малого бизнеса, т. к. они помогают экономить время и повышать эффективность рекламных кампаний. Однако многие специалисты считают, что использование нейросетей снижает творческий контроль над рекламой и не позволяет в полной мере учесть особенности их бизнеса.
3) Нейросети Яндекс Маркета помогут покупателям выбрать одежду и товары для дома.
Маркет начал использовать нейросети, чтобы помочь покупателям в выборе одежды и товаров для дома. В приложении маркетплейса пользователи теперь смогут найти персонализированные подборки. Их генерирует нейросеть на основе анализа поведения посетителей и их предпочтений.
4) Продавцы Яндекс Маркета смогут предлагать скидки на оставленные в корзине товары.
Для товарных позиций, которые пользователи не удалили из корзины или не выкупили, продавцы смогут настроить автоматическую скидку от 3% до 25%. В личном кабинете также можно будет указать предел бонуса в рублях, например 5%, но не более 1 тыс. руб.
5) ПромоСтраницы обновили дизайн галереи изображений.
ПромоСтраницы представили новый дизайн галереи изображений. В новой версии добавлено превью картинок, благодаря которому пользователям сразу понятно, что галерея содержит несколько изображений, ее можно листать и легко переходить к нужной картинке кликом по ней.
1) VK закроет мессенджер ICQ в июне 2024 года.
Он прекратит свою работу с 26 июня 2024 года, говорится в сообщении компании. Команда сервиса присоединится к сотрудникам других проектов. VK планирует сосредоточиться на развитии VK Мессенджера для пользователей и корпоративного сервиса на базе платформы VK WorkSpace для бизнеса.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru, отметил:
После покупки компанией VK знаменитый мессенджер так и не использовали. А мы надеялись на возрождение ICQ.
2) VK Реклама внедрила оплату за фактические просмотры видеорекламы в формате In-stream.
Теперь рекламодатели могут настроить рекламную кампанию, исходя из желаемого результата: максимум показов или просмотров ролика до конца.
In-stream видеореклама – это реклама внутри видеоролика длиной от 6 до 30 секунд с оплатой за полные досмотры (CPV – Cost per View).
Рекламный ролик будет встраиваться в видеоконтент социальных сетей и сайтов, пользователи увидят его до или во время просмотра основного видео.
3) YouTube Music добавил функцию поиска песни по напеву.
Теперь пользователи могут напевать композицию, которую не могут вспомнить или услышали где-либо, а затем программа покажет, кто автор этой композиции.
Новая функция доступна всем, кто видит соответствующий значок рядом с микрофоном. Он появляется при нажатии кнопки поиска в правом верхнем углу приложения.
1) Microsoft запустила в Telegram собственного чат-бота Copilot.
Чат-бот на базе GPT может выполнять различные задачи без необходимости скачивать дополнительные приложения или открывать браузер. Copilot может рекомендовать фильмы или сериалы, учитывая свежие релизы и отзывы критиков.
2) Яндекс запустил новую генеративную нейросеть для бизнеса YandexGPT 3 Lite.
YandexGPT 3 Lite будет полезна в ситуациях, где важна скорость ответа, таких как консультация клиентов в чате и по телефону, подготовка ответов для служб поддержки, создание маркетинговых материалов и дайджестов рабочих встреч. Крупные компании могут использовать ее для анализа данных, необходимых для принятия решений.
3) Сбер запустил бета-версию нейросети Kandinsky Video 1.1 для создания роликов по описанию и изображению.
Пользователи сервиса могут генерировать ролики длиной до 6 секунд с частотой 8 и 32 кадра в секунду. Доступно три формата: 16:9, 9:16 и 1:1.
Новая версия нейросети умеет создавать видео не только по описанию, но и по изображению – «оживляя» статичную картинку. Динамику ролика можно контролировать с помощью специального параметра motion score.
Протестировать возможности нейросети Сбера можно на платформе fusionbrain.ai и в Telegram-боте Kandinsky.
4) OpenAI создала команду для защиты будущих ИИ-моделей.
Он будет отвечать за подбор рекомендаций для совета правления по вопросам в области защиты и безопасности проектов IT-компании.
На первом этапе комитет будет оценивать и дорабатывать процессы и средства безопасности разработок. После этого OpenAI опубликует обновленную информацию о принятых рекомендациях в соответствии с требованиями безопасности.
5) Первый пациент Neuralink рассказал про жизнь с чипом в мозге.
Компания Neuralink в январе вживила чип в мозг парализованного 30-летнего Нолана Арбо. Чип помогает ему писать посты в соцсети X (экс-Twitter), использовать Instagram*, отвечать на электронные письма, играть в фэнтези-спорт и читать онлайн-комиксы. Нолан также использовал чип для бронирования отеля, когда посещал штаб-квартиру Neuralink.
6) TJ Collection выпустил ИИ-стилиста.
Бренд TJ Collection создал фэшн-стилиста на базе искусственного интеллекта. Технология расскажет о последних трендах и представит новинки летней коллекции в социальных сетях. ИИ-стилиста назвали Таней, ей 26 лет, и она увлекается модой и современным искусством.
1) Wildberries тестирует генерацию описаний в карточках товаров с помощью нейросети.
Нейросеть от Wildberries генерирует подробное, но лаконичное описание на основе названия и характеристик товара. Готовый текст будет соответствовать требованиям маркетплейса.
Описание можно сгенерировать только на русском языке. В день продавцу будет доступно не более 20 генераций текста.
2) Wildberries внедрил для продавцов новый инструмент «Главное о товарах».
Теперь в личном кабинете продавца во вкладке «Главное о товарах» будут собраны часто упоминаемые плюсы и минусы из отзывов покупателей для каждого товара. От покупателей данная информация скрыта.
3) Ozon обновил правила работы с продавцами по требованию ФАС.
Компания прописала все случаи возможного отказа от заключения договора с потенциальным продавцом. Изменения внесены в рамках выданного в апреле предписания Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России.
1) Объем экономики Рунета вырос на 40% в 2023 году.
На 28-м Российском интернет-форуме (РИФ 2024) были представлены итоги ежегодного исследования «Экономика Рунета». Главные выводы:
- Рунет вырос в 2023 году на 40% по сравнению с 2022 годом, а вклад интернет-экономики в экономику России составил 17,1 трлн рублей;
- интернет-реклама и маркетинг: по итогам 2023 года сегмент увеличился на 45% и достиг объема 564 млрд рублей;
- общее количество пользователей интернета в России составляет 103 млн человек – это 85% населения страны;
- 2/3 времени в интернете в 2023 году россияне потратили на поиск информации, общение, развлечения и совершение покупок;
- 84% населения посещают соцсети, Telegram и Youtube хотя бы раз в месяц, 75% делают это ежедневно;
- ожидается, что по итогам 2024 года экономика Рунета продолжит демонстрировать значительный рост, увеличившись на 40% до 23,8 трлн. рублей.
2) Рекламодатели из ниши «Сад и огород» потратили на рекламу в Telegram-каналах больше 34 млн рублей.
Согласно данным исследования, с января по март 2024 года в таких каналах бизнес разместил 2896 интеграций и потратил на это 34,5 млн рублей.
Ключевые цифры:
- 669 рекламодателей разместили 2896 интеграций;
- общий рекламный бюджет составил 34,5 млн. руб., из них больше всего – 15,2 млн. руб. – в марте, что обусловлено сезонным спросом. В феврале – 10,5 млн. руб., в январе – 8,8 млн. руб.;
- доля топ-5 рекламодателей в категории по количеству интеграций составила 18%, а по рекламному бюджету – 16%, тогда как в некоторых других тематиках эти доли достигают 70%;
- за первый квартал 2024 года топ-5 рекламодателей выделяли на размещения ежемесячно 450 000 руб. и делали в среднем 37 интеграций в месяц. Остальные рекламодатели в категории – 3 интеграции в месяц при бюджете 33 000 руб.;
- средняя стоимость размещения в Telegram-каналах тематики «Сад и огород» – 11 900 руб., в топовых каналах – 117 000 руб.
3) Исследование трендов VK: 73% пользователей смотрят короткие ролики, 46% публикуют истории ежедневно.
Команда VK опросила пользователей соцсети и проанализировала тренды потребления контента. Оказалось, что:
- самый быстрорастущий тренд показывают короткие вертикальные видео — их смотрят 73% аудитории;
- зрители предпочитают смотреть контент из поездок, видеорецепты от блогеров и смешные видео с животными;
- в разных форматах контента аудитория предпочитает разные темы. В коротких роликах это чаще всего юмор. В длинных видео пользователи чаще смотрят кино и сериалы;
- аудитория рассматривает соцсеть в качестве основного источника информации о брендах, контенте, авторах;
- по мнению опрошенных, успешный автор должен говорить открыто и использовать реальные факты в материалах.
4) Яндекс выяснил, откуда родом популярные онлайн-магазины РФ.
Аналитики Яндекса изучили, в каких городах возникли популярные российские интернет-магазины.
Согласно результатам исследования, половина популярных интернет-магазинов зародились в Москве. Примерно каждый восьмой магазин родом из Санкт-Петербурга, а остальные — из самых разных регионов страны. Всего в список попали 20 регионов.
5) Россияне рассказали о самых востребованных мобильных приложениях в своих смартфонах.
Аналитики медиахолдинга Rambler&Co спросили у интернет-пользователей, какие приложения популярны в их смартфонах и насколько им важна доступность сервисов в них:
- среди лидеров приложений по востребованности у россиян — банкинг (23%), социальные сети и мессенджеры (21%), игры и развлечения — 18%. Аудио- и видеосервисы как самые важные отметили 17% респондентов, социальные и навигационные приложения — 12%, а сервисы для покупок и доставок — 9%;
- при этом большинство респондентов (36%) отметили, что для них не имеет значения, в каком формате предоставляются услуги компании — через приложение или веб-версию. 28% считают, что удобнее пользоваться мобильным приложением. 21% выбирают только веб-версии. А 15% заявили, если у сервиса нет приложения, они не будут им пользоваться;
- согласно исследованию, 96% участников опроса не пользуются какими-либо программами для ограничения времени, проведенного в приложениях. Только 4% пользователей ставят себе строгие рамки.
6) Рынок стройматериалов сократился на 10% в 2023 году.
Объем розничного рынка товаров для ремонта по итогам 2023 г снизился на 10%. Средняя доля онлайн-продаж физических лиц на рынке товаров для ремонта за 2023 г составила 7,2%.
Динамика продаж показала снижение по тем категориям строительных материалов, которые покупатели используют для ремонта. Например, продажи керамической плитки упали на 20,1%, шпаклевки — на 19,1%, смесей для пола — на 16,5%.
Средний чек на материалы для ремонта в конце 2023 г. увеличился на 9,9% — до 3,3 тыс. руб.
7) Более 50% опрошенных россиян сталкивались с возвратом товаров.
Каждый четвертый из тех, кто сталкивался с такой ситуацией, был вынужден оспорить покупку или перевод в течение последнего года. Вернуть деньги смогли почти 80% респондентов.
Каждый пятый переводил деньги за покупку ошибочно. Оспорить приобретение, которое не совершали, хотели 12% участников опроса. При этом 21% респондентов вовсе не пытались вернуть деньги. Они не хотели тратить силы или не верили, что могут получить компенсацию.
Всего за год россияне потеряли около 78 млрд руб. из-за того, что не стали оспаривать в рамках защиты прав потребителей покупки и другие переводы.
4 июня в Москве COM•E On Forum соберет предпринимателей, лидеров мнений и экспертов e-com индустрии, чтобы раскрыть секреты роста и развития бизнеса.
В программе будет много советов о том, как продавать больше и выгоднее, а также как расширить бизнес по всей стране.
Форум будет полезен новичкам, опытным предпринимателям и всем, кому интересна сфера e-commerce.
2) ECOM Expo’24
5-6 июня в Москве, ЦВК «Экспоцентр» состоится крупнейшая выставка технологий для интернет-торговли.
На мероприятии вы узнаете о новых технологиях для бизнеса в различных областях: логистике, финансах, IT и управлении ассортиментом. Эксперты расскажут о трендах онлайн-касс и маркетинге на торговых площадках.