Очередная подборка диджитал-новостей и исследований за неделю. Рассказываем про обновления сервисов, маркетинговые инструменты и разработки нейросетей.
В Маркете можно запустить Буст продаж с оплатой за показы, ученые создали бота для общения со своей версией из будущего, а объем производства одежды вырос в России более чем на 24% — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс закрыл сделку по покупке рекламной платформы eLama.
Яндекс завершил сделку по покупке технологической платформы рекламного сервиса eLama. С ее помощью можно размещать рекламу в 19 рекламных системах. В их числе системы Яндекса, VK и Telegram.
Сделка позволит лучше адаптировать рекламные сервисы интернет-компании под потребности малого и среднего бизнеса.
2) В Директе появилось 2 инструмента для проверки попадания товаров под условия фильтров.
Теперь рекламодателям стала доступна онлайн-валидация товаров в Единой перфоманс-кампании (ЕПК) и Товарной кампании. Она позволяет проверить в режиме реального времени, сколько оферов подходит под условие при настройке фильтров для товаров.
Также появился инструмент «Статусы объявлений о товарах», которые отображаются в смарт-баннерах, Товарной кампании и динамических объявлениях в течение нескольких часов с момента настройки фильтров и запуска кампании.
3) В Маркете теперь можно запустить Буст продаж с оплатой за показы.
Маркет представил новый инструмент для повышения показов товаров в поиске маркетплейса — Буст продаж с оплатой за показы (буст показов). Он поможет усилить эффект от буста продаж и увеличить количество показов у товаров, которые мало или совсем не показываются.
Товары с включенным бустом показов будут бороться в аукционе за места в поиске Маркета, на которых они вероятнее смогут заинтересовать потенциальных покупателей.
4) Яндекс Маркет добавил в приложение для продавцов информацию о поставках.
Теперь продавцам доступны для отслеживания с телефона все основные сведения о поставке: статус, состав, дата, конечный склад, расхождения.
5) Яндекс выложил в опенсорс библиотеку для ускорения обучения нейросетей.
Яндекс выложил в открытый доступ свою библиотеку YaFSDP. Она до 25% ускоряет обучение больших языковых моделей с открытым исходным кодом. Библиотеку YaFSDP могут использовать разработчики, компании и исследователи по всему миру.
YaFSDP рассчитана на большие языковые модели, но подходит и для других нейросетей. Например, ее можно использовать, чтобы ускорить обучение нейросетей, предназначенных для генерации изображений. Библиотека поможет сократить расходы на оборудование для обучения моделей, уменьшить расходы ресурсов графических процессоров.
1) VK открывает бесплатную платформу для проведения A/B-экспериментов.
Она помогает принимать решение о внедрении новых функций в мобильных приложениях на iOS и Android, а также на веб-сайтах, основываясь на анализе поведения пользователей, таких как частота запусков, совершенные покупки, проведенное время или запуск ключевых функций.
Сервис доступен бесплатно для всех разработчиков и уже используется в проектах VK, таких как: Почта Mail.ru, Облако, Календарь, RuStore и других проектах VK с суммарной аудиторией более 70 млн человек.
2) VK впервые опередил YouTube по доле мобильного трафика в России.
Экосистема сервисов VK в мае впервые обогнала YouTube по доле мобильного трафика в России. Об этом рассказал глава Минцифры РФ Максут Шадаев в ходе Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ).
В мае доля VK и «Одноклассников» в структуре трафика мобильных операторов составила 17%. Доля YouTube – 16%.
3) VK Реклама расширила функции упрощенного кабинета в приложении VK.
VK Реклама представила обновления упрощенного кабинета, которые позволяют рекламодателям продвигать и использовать в рекламе видеоролики, а также редактировать кампании и лид-формы прямо в приложении VK. Это расширяет возможности продвижения и упрощает управление рекламой.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru, прокомментировал обновление:
В приложении VK пользоваться рекламой все так же сложно, и продвижение происходит почему-то в старом кабинете. Новый доступен только через сайт.
4) Telegram планирует запустить магазин мини-приложений и ботов.
Представленная недавно система платежей «Звезды», по словам Дурова, соответствует правилам Apple и Google. Поэтому Telegram планирует рекомендовать ботов и мини-приложения, принимающих оплату звездами, в подходящих для этого разделах приложений.
5) Теперь рекламу в Telegram Ads можно запускать со стартовым бюджетом от 500 €.
В наборе рекламных систем eLama появилась новинка – кабинет МТС Маркетолог PRO. Входной порог в нем ниже, чем у других реселлеров на рынке – не 1500 €, а 500 €. Кроме того, он добавляет к базовым опциям запуска Telegram Ads ряд уникальных возможностей таргетинга и других преимуществ.
6) Соцсеть X запустит видеоленту для конкуренции с TikTok и Instagram Reels.
Соцсеть X (ранее Twitter) планирует запустить функцию для просмотра видеоконтента, которая позволит ей конкурировать с TikTok и Instagram Reels. Пользователи смогут просматривать видеоленту с короткими и длинными роликами, подобранными по их интересам.
Ожидается, что бета-версия будет доступна для избранной группы пользователей этим летом.
7) В WhatsApp Business появится ИИ-функция для создания рекламы и автоматической генерации ответов.
На первых этапах такую возможность получат пользователи некоторых стран, позже опция станет доступна по всему миру. Об этом рассказал глава Meta* Марк Цукерберг на конференции в Бразилии.
Первыми попробовать функцию автоматической генерации ответов смогут бизнесы из Индии и Сингапура. Созданные нейросетью ответы будут помечены, чтобы пользователи понимали, что общаются с ИИ, а не с человеком.
Новый помощник на основе ИИ также сможет создавать рекламу для соцсетей, в том числе для Facebook* и Instagram*.
8) Дзен добавил уведомления о новом контенте авторов.
Теперь пользователям на странице канала, а также на странице подписок доступна кнопка с колокольчиком. Она включает уведомления о публикациях конкретного автора. Так аудитории будет удобнее следить за новыми выпусками в любимом блоге.
9) YouTube продолжает выкатывать обновления для авторов контента.
Сервис позволил авторам каналов генерировать QR-коды. Это упростит подписку на каналы и позволит привлечь больше пользователей.
Также для небольшой группы креаторов YouTube запускает возможность самостоятельно создавать новые эффекты для Shorts. Поначалу нововведение будет доступно небольшому числу авторов. До конца года видеохостинг расширит количество участников теста.
Кроме того, YouTube запускает для авторов возможность тестировать превью.
1) Нейросети Яндекса смогут найти информацию о предках и исторических событиях в справочниках XIX–XX веков.
Яндекс добавил в «Поиск по архивам» справочники XIX–XX веков из крупных библиотек. Нейросети расшифровали 600 книг с данными о людях, недвижимости и регионах. Это облегчит поиск информации о предках и исторических событиях для исследователей и обычных пользователей.
2) Нейросеть Suno AI запустила генерацию музыки из любых звуков.
Пользователи могут загрузить в модель записанный звук, указать жанр с помощью текстового промта и создать музыкальный трек. Основой может стать напев, игра на музыкальном инструменте или просто стук.
3) Российские ученые обучили ИИ читать свитки и книги, не раскрывая их.
Ученые российской компании Smart Engines и ФИЦ ИУ РАН обучили искусственный интеллект извлекать содержимое хрупких свитков, не разворачивая их. Теперь получить восстановленный текст из манускрипта можно нажатием одной кнопки.
Разработка позволит изучать тексты бумажных, берестяных и серебряных свитков и печатных книг, которые пострадали вследствие естественного старения, воздействия влажности или пожаров и хранятся в особых условиях.
4) Разработан чат-бот, позволяющий человеку поговорить с пожилой версией самого себя.
Исследователи из MIT создали чат-бота, позволяющего общаться с пожилой версией самого себя. Бот собирает данные о пользователе, генерирует его вероятное будущее и дает советы от его имени.
Цель – помочь людям переосмыслить жизнь и начать ценить настоящее. Тесты показали, что после общения с ботом пользователи становятся оптимистичнее.
1) В Ozon теперь можно добавлять видео в карточки товаров напрямую из VK Видео.
Ozon анонсировал две новые функции для продавцов. Теперь селлеры могут добавлять видеоролики и видеообложки в карточку товара прямо из VK Видео.
Пока что сделать это можно только в веб-версии личного кабинета. Зато через приложение Ozon Seller можно добавить ролики из Яндекс Диска и YouTube, а видеообложки – из Яндекс Диска.
2) ГОСТы для маркетплейсов появятся в России в 2025 году.
В России начинается разработка семейства ГОСТов для работы маркетплейсов. Принять их планируется уже в 2025 году. Об этом рассказал руководитель Роскачества Максим Протасов в интервью РИА Новости в рамках ПМЭФ.
Он отметил, что Роскачество поддерживает идею о государственном регулировании работы маркетплейсов. Такой законопроект на прошлой неделе поддержало правительство. В этом месяце Госдума может рассмотреть документ в первом чтении.
1) Количество недовольных новыми брендами увеличилось на 16%.
Ухудшение качества товаров, которые заменили ушедшие с российского рынка бренды, заметили 60% опрошенных россиян. При этом осенью 2023 г. их количество составляло 44%.
Количество тех, кто покупает товары под СТМ, сократилось на 6 п. п., или до 48%. Каждый третий участник опроса назвал качество таких товаров низким, при этом год назад так считали 25%. При выборе товаров 95% отдают предпочтение цене. Для 82% в приоритете качество (на 9 п. п. больше, чем осенью 2023 г.).
2) Совместное исследование АКАР и РОЦИТ: отечественные и зарубежные социальные сети в 2023-2024 гг.
В пятерке лидеров по результатам исследования оказались VK, Telegram, Одноклассники и Rutube. В топ-10 попали Яндекс Музыка, Одноклассники, LOOKY и VK Клипы. С 9-й на 19-ю строчку опустился Instagram*.
Исходя из данных исследования, интерес пользователей к отечественным площадкам растет, продолжается «цифровая миграция», при этом рейтинг зарубежных платформ падает.
В конце 2023 года эксперты рассматривали LOOKY, TenChat и Рувики как перспективных новичков. По результатам нового исследования, компании можно считать полноценными игроками рынка.
3) Объем производства одежды вырос в стране более чем на 24%.
Объем производства и поставок одежды по маркируемым позициям увеличился в стране на 24,1% в январе — апреле год к году/ Импорт стал больше на 21,2% и достиг 16,2 млн позиций.
При этом рост количества отечественных и зарубежных брендов привел к тому, что средние цены начали уменьшаться. Так, стоимость маркируемой продукции на российском рынке сократилась на 4,1% год к году в апреле. Средняя стоимость позиций составляет 4,6 тыс. руб.
4) Репосты в соцсетях. Исследование.
Большинство (75%) опрошенных россиян делают репосты в соцсетях. Среди них 57% любят делиться интересным контентом с друзьями – чаще всего это мемы и юмор, а наибольшей популярностью среди площадок пользуется соцсеть VK (67%).
5) Социальные сети — это новый Google? Поколение Z обращается к Google на 25% реже, чем поколение X при поиске.
Результаты исследования Talker Research показывают, что люди изменили способы взаимодействия с контентом и коммерцией в интернете. Основные выводы:
- в среднем использование Google для поиска между поколением Z и поколением X снизилось на 25%;
- четверть (24%) людей заявили, что в основном используют социальные сети для поиска в интернете;
- треть людей (33%) используют свой мобильный телефон только для доступа в интернет;
- поколение Z использует TikTok вместо Google для поиска по самым разным темам;
- 84% населения по-прежнему обращаются к поисковым системам для поиска названий брендов, в 2024 году наблюдается снижение использования поисковых систем для этой цели на 30% между бэби-бумерами (94%) и поколением Z (64%);
- четверть (24%) людей заявили, что ежедневно находят новые бренды в социальных сетях.
6) Тренды бьюти-индустрии.
Агентство NIQ изучило бьюти-рынок и поделилось трендами индустрии. В исследовании можно узнать интересные данные об интернет-продажах и потребительском поведении пользователей. Результаты показали, что:
- объемы продаж индустрии по уходу за собой восстанавливаются быстрее непродовольственного рынка в целом. Онлайн-продажи — один из главных драйверов роста этой отрасли;
- уходовые средства показывают более высокие темпы роста продаж в регионах страны по сравнению с Москвой и Санкт-Петербургом;
- в категориях ухода за собой покупатели стремятся экономить, отдавая предпочтение большим упаковкам, где цена за единицу объема ниже;
- российские производители демонстрируют активный рост в сегменте ухода за собой;
- в категории ухода за лицом доля корейских брендов составляет около 12% рынка.
7) Mediascope: поиск в e-com.
Ключевые выводы исследования:
- растут запросы на следующие товарные категории: одежда и обувь, дом, дача и сад, DIY, продукты, фреш, бытовая химия. Снижается – товары 18+, книги, подгузники и детское питание;
- тренды: товары для bubbletea, бренд OZON HOME, автомобили на маркетплейсах, бренд Infinix (смартфоны);
- топ-3 площадок: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет.
Конференции о бизнесе на грани цифры и реальности «Фиджитал»
Наша жизнь больше не делится на физический и цифровой миры — они слились в одно целое, которое называют «фиджитал».
19 июня в Москве на конференции обсудят его применение в бизнесе. В числе обсуждаемых тем:
- мировой рынок фиджитала;
- цифровая трансформация городов;
- бизнес на стыке реальностей;
- (не)реальный креатив в искусстве и дизайне.
Также гостей ждут XR-зона и игра в шахбокс, где соперники сначала сойдутся в шахматном поединке, а затем сразятся на виртуальном ринге.