Свежие исследования и актуальные диджитал-новости за неделю.
Рассказываем про новинки сервисов и соцсетей, а также делимся интересными исследованиями.
Яндекс научил свою нейросеть пересказывать текст, у VK Реклама анонсировала новые функции, а Telegram анонсировал запуск stories — об этом и не только в новом выпуске.
Яндекс
1) Яндекс поделился основными показателями ПромоСтраниц.
Яндекс поделился основными показателями ПромоСтраниц. Среди них среднее время чтения, охват, цена дочитывания. Напомним, ПромоСтраница – это рекламная статья, в которую пользователь переходит из объявления в рекламной сети Яндекса.
2) В ПромоСтраницах теперь можно подключить краткосрочные интересы аудитории.
В рекламном кабинете ПромоСтраниц теперь можно подключить краткосрочные интересы аудитории. Они формируются с помощью технологии Крипта, которая анализирует поведение пользователей в интернете и выявляет их принадлежность к конкретной группе. С подробной инструкцией и советами по использованию интересов можно ознакомиться здесь.
3) Яндекс Маркет обновил API для работы с товарами и ценами.
Через API после обновления теперь можно работать с общими данными о товарах в кабинете и управлять размещением в отдельных магазинах:
- Устанавливать основную цену.
- Проверять товары, которые находятся в карантине.
- Удалять товары из кабинета и магазина.
4) Яндекс Вебмастер покажет статистику Поиска по товарам.
Яндекс Вебмастер показывает в статистике, насколько эффективно работает Поиск по товарам. В разделе можно посмотреть показы, клики, статус проверки предложений и другие показатели. Также там можно отслеживать статус предложений – сколько принятых, а какие отклонены в ходе проверки.
5) Корпоративные заказы из Яндекс Маркета теперь можно забрать в пунктах выдачи по всей стране.
В пунктах выдачи заказов Яндекс Маркета (ПВЗ) компании и предприниматели теперь могут получать посылки из «Маркета для бизнеса». Это сервис Маркета, который позволяет юрлицам и ИП покупать товары и оплачивать их с расчетных счетов или корпоративных банковских карт.
6) В AppMetrica появилось решение для визуализации данных о показателях работы мобильного приложения.
Решение позволяет создавать автономные дашборды с наглядным представлением финансовых, продуктовых или маркетинговых метрик приложения. Пользователи могут быстро настроить представление любых данных из AppMertica для постоянного контроля показателей или в случае, когда необходим оперативный анализ ситуации.
Нейросети
1) Яндекс научил свою нейросеть пересказывать текст.
Новая возможность пока работает в тестовом режиме. Новая возможность работает в режиме тестирования на сервисе 300.ya.ru, а нейросеть может выделять главное в русскоязычных текстах длиной до 30 тысяч знаков.
2) Нейросеть YandexGPT научилась создавать объемные тексты за 2 секунды.
Генерация в реальном времени позволяет сразу оценить, насколько результат соответствует ожиданиям. Процесс можно в любой момент остановить, чтобы уточнить или скорректировать запрос. Созданные YandexGPT тексты теперь можно отформатировать. Для этого нужно попросить Алису оформить заголовки, цитаты, выделить фрагменты жирным шрифтом или курсивом и т.д.
1) В выдаче Google появились посты из TikTok, Twitter, YouTube и Reddit.
После применения фильтра пользователи могут смотреть фото, видео, текстовые сообщения из блогов, форумов, соцсетей, которые системы считает мнением частных людей. В Google отмечают, что сейчас информация от реальных лиц более востребована, чем информация от компаний или брендов.
2) Google перестанет поддерживать возможность пинговать sitemap до конца года.
Google объявил о том, что перестанет поддерживать возможность пинговать sitemap в течение 6 месяцев. По словам поисковика, это связано с тем, что функция не очень полезна и приводила к спаму.
Новости рынка
1) Tinder перестанет продлевать платные подписки в России с 30 июня.
Платные подписки в Tinder в России перестанут автоматически продлеваться 30 июня, сообщает ТАСС со ссылкой на пресс-службу компании. Пользователи могут вернуть средства за ранее оплаченные полугодовые и годовые подписки. Для этого надо заполнить специальную форму на сайте.
2) Блогеры не хотят идти на Rutube и повышают стоимость рекламы.
Главной причиной нежелания переходить на отечественные платформы, блогеры назвали неясные перспективы с точки зрения роста аудитории платформ — сомнения высказали более 70% опрошенных. Еще 25% заявили о нежелании соблюдать цензуру (на Rutube, например, существует премодерация роликов).
3) В мобильной версии Дзена заработала сквозная навигация.
Во всех разделах Дзена, в нижней части экрана, теперь всегда доступны вкладки «Видео», «Статьи», «Ролики», «Новости» и «Подписки». Еще несколько изменений: кнопка создания публикаций теперь находится в профиле канала.
4) Новости Дзена появились в Одноклассниках и ВКонтакте.
Новостной сервис контентной платформы Дзен в тестовом режиме интегрирован в мобильные приложения ВКонтакте (Android и iOS) и Одноклассники (только Android). Это первая интеграция сервиса в социальные сети VK с момента приобретения холдингом Дзена и Новостей.
Соцсети и мессенджеры
1) Telegram анонсировал запуск stories.
Истории находятся на последнем этапе тестирования и станут доступны в начале июля. Это ознаменует новую эру в Telegram, где он станет ещё более весёлым и социальным, чем сейчас.
2) В VK Рекламе появилась возможность собрать аудиторию по реакциям на рекламу.
В кабинете VK Рекламы появилась функция сбора аудитории по реакциям на рекламу. Теперь можно сформировать сегмент из пользователей, которые поставили объявлению реакцию, репост, посмотрели рекламу более 4 секунд или сделали сразу все эти перечисленные действия.
3) VK Реклама анонсировала новые функции, которые появятся в июле 2023 года.
Вот что появится на платформе:
- Рекомендации таргетингов – после выбора цели в кабинете появятся подсказки, какой таргетинг лучше использовать, чтобы добиться нужного результата.
- Новый таргетинг по типу устройств (мобильные и десктопные).
- Настройка лид-формы: вы сможете сами выбрать цвет и добавить обложку. А еще при заполнении формы клиент сможет оставить не только телефон или имейл, но и страницу в соцсетях.
- Формат «карусель» для продвижения сайтов.
- Перенос данных с юридической информацией из настроек в профиле или из других кампаний.
4) ВКонтакте представила Базу знаний для авторов.
База знаний для авторов ВКонтакте – единая точка входа для создателей контента на платформе. Материалы в Базе разделены на несколько блоков – их удобно изучать как на компьютере, так и на мобильных устройствах.
5) В WhatsApp можно будет временно закреплять сообщения.
В WhatsApp появится возможность закреплять сообщения в чатах. Пользователь сможет выбрать, на какой период закрепить сообщение – сутки, неделю или месяц. По истечении этого срока пост открепится автоматически.
6) Одноклассники покажут процент активной аудитории авторов и групп.
В социальной сети Одноклассники появились новые возможности анализа аудитории для групп, авторов и СМИ, представленных на площадке. Все администраторы и модераторы групп с аудиторией более 1000 участников смогут узнать долю подписчиков, которые видели контент группы за последний месяц.
7) ВКонтакте запустила обещанный аналог Tinder.
ВКонтакте представила бета-версию отдельного приложения VK Знакомства для мобильных устройств Android. В ближайшее время появится версия для iOS и в RuStore.
8) VK сохранит доступ к рекламному кабинету ВКонтакте.
Команда VK Рекламы не будет закрывать старый рекламный кабинет ВКонтакте. Ранее компания планировала отключить доступ с 31 июля 2023 года.
По просьбе пользователей инструмент будет доступен и после 31 июля. Рекламодатели смогут пополнять бюджет, продвигать товары, услуги и контент.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Наверное, лучшая новость от Вк за последние несколько месяцев. Ведь новый кабинет еще не доработан до идеального уровня.
Исследования
1) Тренды креативов в рекламе мобильных игр — май 2023.
Исследование Sensor Tower — о том, какие креативы используются для продвижения мобильных игр, и какие из них показывают наибольшую эффективность.
2) Социальные сети в России: цифры и тренды, весна 2023.
В исследование включены суммарные данные по активной аудитории в социальных медиа России, которые включают социальные сети, блоги, форумы, геосервисы, отзовики, маркетплейсы, публичные каналы мессенджеров, комментарии к новостным статьям.
3) Telecom Daily: в 2023 году количество originals онлайн-кинотеатров увеличится на 30-40%.
По результатам исследования, по сравнению с 2021 годом в 2022-м рынок увеличился на 5% с 60 259 млн. руб. до 63 265 млн. руб. Онлайн-кинотеатры стали второй причиной, по которой люди подписываются на экосистемы (38%), на первом месте — скидки (40%).
4) Спрос на активные аккаунты в соцсетях растет.
По данным площадок и сервисов, торгующих аккаунтами в российских и зарубежных соцсетях, спрос на приобретение активных страниц в 2023 году вырос в три-четыре раза, а число предложений — почти вдвое.
5) Траты россиян на бытовую технику и электронику в первом квартале 2023 г. упали на 32%.
Суммарные траты россиян на бытовую технику и электронику в первом квартале 2023 г. упали на треть — 32% — по сравнению с четвертым кварталом 2022 г. Об этом сообщили аналитики продукта «Прогноз спроса» Platforma.
Максим Костючков, Digital Strategists MediaGuru прокомментировал:
«Снижение трат на бытовую технику и электронику может быть связано с общим экономическим состоянием и уровнем доходов населения. Если у людей сокращается доступный доход или они ожидают экономическую нестабильность, они могут быть осторожными в своих покупках и откладывать покупку дорогостоящих товаров. Также стоит отметить, что это падение может быть связано с отсутствием на рынке некоторых зарубежных брендов, которые ранее пользовались популярностью среди потребителей”.
6) Более половины участников рекламного рынка отрицательно относятся к закону о маркировке
Более половины игроков рекламного рынка относятся к закону о маркировке «отрицательно». По итогам первой волны исследования, которая проводилась в апреле 2023 г., такое мнение высказывали 53% опрошенных, во второй волне (июнь 2023 г.) — 56%. По состоянию на июнь 7% игроков положительно воспринимают новую законодательную инициативу, согласно данным опроса АРИР / АКАР / РАМУ.