Делимся маркетинговыми новостями и исследованиями прошедшей недели с комментариями наших экспертов. Изменения, прогнозы и статистики из мира digital.
Яндекс обновил правила ранжирования товаров, в Метрику теперь можно загружать расходы из VK Рекламы, а в Telegram появились истории — об этом и не только в новом выпуске.
Яндекс
1) Яндекс изменил правила ранжирования в поиске по товарам.
Яндекс добавил новые значки в свой поиск по товарам: «Надежный магазин» и «Быстрее доставка». Теперь товары будут ранжироваться не только по цене, но и по уровню предоставляемого магазином сервиса.
2) Яндекс вводит новый рейтинг магазинов в поиске по товарам.
Яндекс запустил новую формулу расчета рейтинга интернет-магазинов в сниппетах поисковой выдачи, которая учитывает оценки и отзывы пользователей в Яндекс Браузере и на Публичной странице. Рейтинг может отличаться от рейтинга других сервисов Яндекса и регулярно обновляется.
3) Яндекс заблокировал 27 млн рекламных объявлений мошенников в 2023 году.
Служба модерации Яндекс Рекламы усилила борьбу с мошеннической рекламой и блокировала около 27 млн рекламных объявлений мошенников в январе-июне 2023 года, что на 1,5 раза больше, чем в прошлом году. Также были заблокированы аккаунты рекламодателей и сайты, нарушающие правила рекламной сети.
4) Яндекс запустил TikTok для геймеров – приложение «Игроток».
Яндекс Игры выпустили аналог TikTok для гиперказуальных игр. Приложение «Игроток» – это рекомендательная лента игр на любой вкус. Приложение уже доступно для скачивания в App Store и Google Play.
Особенность приложения в том, что принцип его работы с контентом напоминает TikTok. Свайп запускает превью игры или саму игру.
5) Продавцы Яндекс Маркета теперь могут самостоятельно запускать баннеры на главной странице.
Продавцы на Маркете могут самостоятельно запускать баннеры на главной странице маркетплейса, без поддержки менеджера сервиса. Оплата размещения зависит от ставки за 1000 показов, а показы баннера можно таргетировать по регионам и покупателям.
Кроме того, магазины-партнеры могут использовать инструмент продвижения – буст продаж, который позволяет поднять предложение выше в поисковой выдаче и показывать его на главном месте в карточке благодаря снижению цены товара.
6) Яндекс Маркет запускает кешбэк-программу.
Яндекс Маркет запускает кешбэк-программу для медийной рекламы в Директе. Партнеры Маркета, которые до 31 декабря 2023 года потратят не менее 1 млн рублей на медийные продукты Директа, могут вернуть до 20% расходов на рекламу.
7) В Метрике появилась автоматическая загрузка расходов из VK Рекламы.
В Метрике появилась новая возможность передачи расходов из кабинета VK Рекламы, которая позволяет отслеживать рентабельность рекламы в разных каналах и определять самые выгодные источники, кампании или объявления.
Для использования этой опции нужно подключить рекламный аккаунт в разделе «Интеграции» и настроить передачу дохода в целях или через электронную коммерцию.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru считает, что:
Данная функция – это несомненный плюс для аналитики таргета VK. Теперь не нужно делать множество табличек, а можно смотреть все данные сразу в Метрике.
8) Яндекс Реклама запустила платформу для обучения специалистов и предпринимателей.
На образовательной платформе Яндекс Рекламы собран весь обучающий контент, включая проекты по настройке кампаний. Маркетологи, предприниматели и специалисты по контекстной рекламе могут бесплатно пройти обучение для развития бизнеса и карьеры, используя удобную навигацию для быстрого поиска нужного контента.
Соцсети и мессенджеры
1) Мессенджер будущего: способы платного продвижения в Telegram.
Telegram становится все более популярным и многие пытаются разобраться, как обеспечить себе новых подписчиков и заработать. Платные методы продвижения в авторских Telegram-каналах могут быть эффективнее бесплатных благодаря скорости набора аудитории, возможности поиска целевой аудитории, большим охватам и аналитике.
2) В Telegram появятся гибкие настройки архива.
В будущем обновлении Telegram появятся гибкие настройки архива и две опции:
- возможность запретить покидать архив всем чатам с включенными уведомлениями;
- возможность запретить покидать архив чатам, которые включены в одну из дополнительных папок.
3) Telegram запустил Stories.
В Telegram появилась долгожданная функция – публикация Stories. Чтобы они отображались, нужно обновиться до последней версии. Обновление уже доступно для загрузки в Google Play и App Store.
4) В VK Cloud появились расширенные инструменты защиты от DDoS-атак.
Пользователям VK Cloud стал доступен сервис StormWall для дополнительной защиты проектов от DDoS-атак.
Инструмент защищает проекты, развернутые в облаке, от разных типов DDoS-атак – от сетевого уровня до приложений. Сервис подключается не более, чем за 10 минут. Система фильтрует внешний трафик и отражает атаки мощностью до 3500 Гбит/с.
5) В Twitter можно будет публиковать длинные тексты.
В Twitter появится возможность публиковать длинные тексты. Публикация длинных постов доступна только подписчикам Twitter Blue, они могут выкладывать твиты объемом до 10 000 символов. Для пользователей без подписки есть ограничения – им доступны посты длиной до 280 символов.
Нейросети
1) Нейросеть Kandinsky научилась создавать стикеры и реалистичные портреты.
Сбер представил новую версию своей нейросети Kandinsky 2.2, которая научилась генерировать фотореалистичные изображения и изменять элементы изображения по текстовому описанию.
2) Чат-бот Bard от Google стал доступен на русском языке.
Google чат-бот Bard доступен на русском языке, но для использования в России требуется включенный VPN. Бот поддерживает 46 языков и является дополнением к Google Поиску.
3) Google тестирует ИИ, который сможет писать новости.
Google тестирует продукт на основе искусственного интеллекта для создания новостных материалов. Инструмент под рабочим названием Genesis может собирать подробности о текущих событиях и генерировать новостной контент.
Новости рынка
1) Какой кризис ожидает крупнейшую стриминговую площадку мира Twitch?
Диана Симон, основатель агентства Gamers Club Agency, рассказала об итогах международной конференции TwitchCon 2023, трендах развития Twitch и новом конкуренте Kick. Руководство Twitch усиливает монетизацию, что вызывает недовольство среди блогеров и угрожает оттоку комьюнити к Kick.
2) Поисковые системы вошли в топ-5 источников, из которых покупатели узнают о новых брендах.
Согласно данным исследования «Ашманов и партнеры», покупатели чаще всего открывают для себя новые бренды самостоятельно, используя онлайн-магазины и маркетплейсы, но также большое значение имеют реклама и медиа, особенно в цифровых каналах.
Однако, самая платежеспособная аудитория чаще всего ищет информацию о новых брендах в интернете.
Исследования
1) Российские инвестиции в ритейл-медиа увеличатся.
Их рост составит более 35% в 2023 г, что значительно выше средней динамики рынков других стран.
2) Рекламный рынок вырастет на 30% в 2023 года.
Согласно данным Group4Media, его объем достигнет 736 млрд руб. Это на 12% выше, чем в 2021 г, который считался наиболее успешным для индустрии.
3) Объем мошеннического трафика растет.
В 2022 году объем мошеннического трафика в рекламе вырос в 1,5-2 раза — это максимальный показатель за последние пять лет.
4) Пятая часть непродовольственных товаров повседневного спроса теперь продается онлайн.
За январь-май 2023 года уровень онлайн-продаж непродовольственных категорий на омниканальном рынке FMCG вырос до 21% по сравнению с 18% годом ранее.
5) Что готовы рассказать потребители бренду?
Исследование по заказу американской компании-разработчика мобильных приложений Airship провело агентство Sapio Research. Оно опросило 11 тыс. потребителей в возрасте от 18 лет в США, Канаде, Великобритании, Франции, Германии, Южной Африке, Сингапуре, Таиланде, Индонезии и Бразилии. Общие результаты имеют точность ±0,9% при доверительном уровне 95%.
6) Статистика отзывов в интернете в 2023 году.
Основные данные по статистике отзывов в сети в этом году:
- 90% покупателей читают отзывы перед покупкой;
- 47% покупателей публикуют отзывы каждый месяц;
- 9 из 10 женщин читают отзывы в интернете перед покупкой;
- 85% покупателей пишут отзывы, чтобы помочь другим людям;
- почти половина покупателей приравнивает отзывы в сети к рекомендациям, полученным от друзей или родственников;
- 69% потенциальных покупателей купили бы продукт у компании, если бы прочитали о ней положительный отзыв;
- мужчины пишут отзывы реже чем женщины.
Максим Костючков, Digital Strategists MediaGuru отметил:
Отзывы играют важную роль для компаний по многим причинам. Они могут оказывать существенное влияние на решение покупателя о покупке или, наоборот, оттолкнуть потенциальных покупателей. Детальные отзывы помогают компаниям создать положительную репутацию и получать обратную связь от клиентов. Положительные отзывы служат эффективным инструментом рекламы.
7) Как различаются покупки россиян с помощью оплаты по частям и банковской картой.
Средняя стоимость покупки, оплаченной с помощью BNPL-сервиса, оказалась на 81% выше, чем при оплате банковской картой в тех же магазинах — 5589 рублей против 3080 рублей. Максимальная разница между оплатой долями и банковской картой — в покупках с низкими и средними чеками.
Так, в ценовом диапазоне до 2499 рублей средний чек покупки, оплаченной Долями, на 148% больше стоимости покупки по обычной карте; в ценовом диапазоне 2500 — 4999 рублей — на 81%, 5000 — 7499 рублей — на 28%. BNPL-сервисами в основном пользуются для оплаты недорогих покупок со средним чеком до 10 тыс. рублей.
8) Тренды дизайна мобильных приложений в 2024 году.
Индустрия мобильного ПО активно развивается, процветает. По данным статистики в мире больше 6,3 млрд. пользователей мобильными устройствами и 1,15 млрд. людей, использующих планшеты. В среднем американец использует телефон по 260 раз в день, что равно проверке устройства каждые 5,5 минут.
Человек привык использовать подобную технику на работе или дома, в пути, при других обстоятельствах. Именно их первыми берут утром и последними кладут перед сном. 88% мобильного времени проводится именно в приложениях.