Что интересного произошло за неделю на digital-рынке? В нашем еженедельном обзоре собрали самые главные изменения рекламных площадок, соцсетей, мессенджеров и крупных сервисов.
В 28 выпуске вы узнаете об обновлениях приложений, запуске креативной платформы, а также результаты исследований пользовательского и маркетингового рынков.
Новинки от Яндекса
1) В интерфейсе Директа появилось навигационное меню для текстово-графических объявлений
В интерфейсе Директа стало доступно навигационное меню кампании. Теперь рекламодатели смогут переключаться между настройками кампании, группами и объявлениями в одном окне. Переходить на разные вкладки больше не придется, ну а меню аккаунта теперь позволяет быстро перейти на страницу кампаний, в статистику, библиотеку и другие разделы
2) С 10 октября изменятся значения UTM-меток ПромоСтраниц
С 10 октября это значение yandex.zen поменяется на yandex.promopages. Все новые кампании по умолчанию будут создаваться с новой UTM-меткой. Значение изменится и в тех кампаниях, которые стартовали раньше, до 10 октября.
3) В Директе теперь можно управлять текстами в динамических объявлениях и смарт-баннерах
В Директе теперь можно управлять текстами в динамических объявлениях и смарт-баннерах. Новые настройки находятся на уровне группы объявлений в блоке «Ручное управление текстами». Директ будет формировать заголовок и текст из добавленных элементов и располагать их в нужном порядке, согласно настройкам.
4) Яндекс Маркет обновил приложение на iOS для продавцов
Маркетплейс добавил несколько новых функций, которые упростят владельцам магазинов управление заказами. В приложении уже сейчас продавцы могут:
- следить за заказами по любой модели;
- обрабатывать заказы и менять статусы – по модели Экспресс;
- получать пуш-уведомления о заказах – по моделям Экспресс и DBS;
- обновлять остатки и цены, скрывать товары и возвращать их на витрину – по любой модели.
5) Директ расширил таргетинги по интересам и привычкам на пользователей приложений
Яндекс Директ расширил таргетинги по интересам и привычкам на пользователей приложений. Новая настройка доступна в блоке «Интересы и привычки». Она позволит рекламодателям нацеливаться не только на аудиторию, которая похожа на посетителей сайтов, но и на аудиторию приложений.
Социальные сети и мессенджеры
1) VK Образование запускает креативную платформу для молодых талантливых создателей контента — Простор
Простор объединит молодых креаторов в сфере дизайна, музыки, медиаарта, скетчей и музыкальных видео, поможет им развить свой талант и создать свой проект совместно с представителями креативных индустрий. Участников ждет насыщенная образовательная программа с онлайн-лекциями, интенсивами и мастер-классами от экспертов.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru:
Отличная инициатива от VK, классное бесплатное обучение для всех желающих. Известные преподаватели, надеюсь результаты у студентов не заставят себя долго ждать
2) RuStore занял первое место по аудитории среди российских магазинов приложений
По данным исследования Mediascope в августе 2022 года, RuStore занял первое место среди российских магазинов приложений по аудитории. Второе место принадлежит RuMarket, а третье – NashStore. С момента запуска RuStore пользователи скачали приложения в нем больше 3,7 млн раз.
3) VK Play вышла из беты и расширила функционал для пользователей
Площадка анонсировала самую низкую комиссию в 5% — 95% выручки от размещения игры на площадке получает разработчик — и сделала возможной публикацию игр физлицами. А в рамках нового обновления для создателей игр стал доступен кабинет разработчика, в котором возможна выгрузка дистрибутивов игры и подробные отчёты о действиях пользователей по покупкам и регистрациям.
4) ВКонтакте запустила тестирование нового дизайна сообществ на Android
В начале сентября 2022 года ВКонтакте анонсировала новый дизайн сообществ в приложении для Android, тестирование которого уже стало доступно ограниченной группе пользователей. Появится компактный блок «Витрина контента», в котором будут собраны все публикации группы и поделены на вкладки согласно формату и многое другое.
Что нового в Google?
1) Google расширил инструменты для продаж во время поиска
Поисковая система Google в этом году подверглась значительным изменениям и улучшениям, а с последним обновлением инструменты для продаж во время поиска стали даже заметнее. Карточки товаров, комбинации для образов, полезные советы — это лишь малая часть того, что добавилось в выдаче Google.
2) Google Analytics 4 запустил параметры о взаимодействии с формами в улучшенной статистике
Google Analytics 4 представил новые опции в улучшенной статистике, которые позволят владельцам сайтов лучше понимать, как пользователи взаимодействуют с формами на страницах ресурсов. Новая опция включается автоматически для всех новых потоков данных.
Трафик Дзена после сделки с VK вырос более чем на 20%
По данным МТС, с момента перехода Дзена в VK 12 сентября количество уникальных пользователей площадки увеличилось на 14%, трафик вырос на 21%. По данным Мегафона, с 19 по 25 сентября мобильный трафик сайта dzen.ru возрос на 35,8% по сравнению с периодом с 12 по 18 сентября. В последнюю неделю месяца рост трафика составил 50%.
Жизненный цикл клиента для брендов стал важнее воронки продаж: Alloy Technology Marketing
Согласно данным отчёта State of the Modern Customer Journey от Alloy Technology Marketing, 73% опрошенных tech-компаний в B2B усилили цели по доходам от уже существующих клиентов. Этот показатель ещё выше в HealthIT (94%) и в FinTech (86%). Данные также сигнализируют о том, что глобальные технологические бренды в сегодняшних рыночных условиях переключают своё вниманиё на пожизненную ценность клиента (LTV), а не на первоначальную продажу и ACV.
Доля собственных торговых марок на российском рынке растет
В России вывод на рынок СТМ является, в том числе, антикризисным решением. За счет ценового разнообразия выбор СТМ может использоваться в том числе как способ экономии. На сегодняшний день ассортимент товаров под СТМ в некоторых сетях составляет около 2,5 тыс. наименований продовольственных и непродовольственных товаров.
От новостей digital к исследованиям
1) 42% россиян готовы перейти на сайт продавца и приобрести товар или услугу, изучив отзывы на маркетплейсе. Опрос Анкетолога
Анкетолог и Motive agency&production провели опрос, какой рекламе в интернете доверяют россияне. И оказалось, что больше всего респонденты доверяют рекомендациям товаров и услуг от друзей в соцсетях, на втором месте — отзывы на маркетплейсах и публикации на сайтах-отзовиках (например, IRecommend.ru). На третьем — контекстная и таргетированная реклама.
2) 62% слушателей подкастов не запоминают рекламируемые бренды
Согласно данным последнего отчёта IAB Europe’s AdE, расходы на цифровую рекламу в Европе выросли на 30,5% до 92 млрд евро в 2021 году. Это самый рекордные показатели с 2008 года. Все страны зафиксировали двукратный цифровой рост, при этом в 16 странах темпы роста находились в узком диапазоне от 20% до 28%.
3) Глобальный доход от приложений снизился на 5% по сравнению с прошлым годом
По данным Sensor Tower Store Intelligence, глобальные потребительские расходы на покупки в приложениях, премиальные приложения и подписки в App Store и Google Play снизились на 4,8% по сравнению с прошлым годом и составили 31,6 млрд долларов в третьем квартале 2022 года.
4) В России впервые сократился мобильный интернет-трафик. Данные Минцифры
Участники рынка и эксперты, опрошенные «Известиями», связывают первое в истории российского мобильного интернета снижение объемов принятых и переданных данных с блокировками зарубежных интернет-ресурсов, введенными после начала специальной военной операции, а также с добровольным отказом от работы в РФ иностранных сервисов.
Максим Костючков, Digital Strategists MediaGuru:
Из данных Минцифры следует, что в первом квартале (январь-март) трафик составил 8,54 млрд ГБ, а во втором квартале он снизился до 8,35 млрд ГБ. Снижение составило 2,3%. Для сравнения, в октябре — декабре 2021 года, по данным Минцифр, трафик составил 8,25 млрд ГБ, а в последующие три месяца увеличился примерно на 90 млн ГБ. Снижение объемов трафика подтвердили в пресс-службе «Мегафона», МТС и Tele2.
Минцифры объяснило снижение потребления мобильного интернета блокировкой иностранных сервисов в России и уходом с рынка зарубежных поставщиков медиаконтента. Эти причины также назвали в МТС. По словам представителя оператора, рост трафика Telegram в этом году был выше стандартной динамики, но он не компенсировал падение трафика TikTok, Facebook* Instagram*. В отчете Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций России говорится, что в марте этого года Роскомнадзор заблокировал многие иностранные социальные сети, нарушающие требования российского законодательства.
5) Средний чек покупок снизился на 13%, отмечается в исследовании платежной инфраструктуры Cloud
По данным аналитиков, реже стали покупать различные деликатесы: дорогие виды сыров и колбас, морепродукты, красную рыбу, полуфабрикаты, в то же время вырос спрос на товары длительного хранения: крупы, макароны, сахар, муку, рыбные и мясные консервы. В категории доставки продуктов из супермаркетов онлайн-оборот в конце сентября упал на 94%, количество транзакций стало меньше на 93%, а средний чек упал на 13% — с 2 681 до 2 332 рублей», — говорится в сообщении.
6) Количество ювелирных офлайн-магазинов сокращается в России
Россияне сегодня сокращают число спонтанных трат, отмечает руководитель аналитического центра Sokolov Алина Колпакова. Спрос на ювелирную продукцию с начала года снизился примерно на 15%, добавляет она. По данным Sokolov, в сентябре по сравнению с августом выросли продажи украшений из золота, в том числе обручальных колец, и наоборот, снизились — украшений с полудрагоценными или синтетическими вставками из серебра.
А еще, MediaGuru участвует в рейтинге лучших работодателей России от HeadHunter!
Поддержать нас очень просто — проголосовать по ссылке ниже. Это займет всего пару минут и кликов, нужно:
- Перейти по ссылке: https://rating.hh.ru/poll/?utm_source=link&utm_medium=link&utm_campaign=members#rating_largest
- Авторизоваться по номеру телефону и заполнить данные(пол, возраст);
- В появившемся окне ввести “MediaGuru” и поставить ✅
Длится анкетирование до 31 октября.
Будем рады вашим голосам!❤️