По традиции в дайджесте делимся исследованиями и новостями из диджитал-мира. В новом выпуске собрали только самое актуальное и интересное за прошедшую неделю о соцсетях и сервисах.
Яндекс обновил Adfox, VK Реклама запустила ретаргетинг, а 39% россиян проводят в интернете более пяти часов в день — об этом и не только в свежем выпуске.
Яндекс
1) Яндекс рассказал о последних обновлениях в Adfox.
Виджеты статистики в новой вкладке «Дашборд», больше столбцов в списке рекламных кампаний, метка «Соцреклама», защита от одинаковых объявлений РСЯ и возможность добавить токен стороннего ОРД на баннер. О том, что нового появилось в Adfox за последние месяцы, можно прочитать здесь.
2) Яндекс анонсировал Тренировки по алгоритмам 3.0.
Яндекс снова запускает Тренировки по алгоритмам. В версии 3.0 будет 6 новых лекций, задания к ним, разборы решений и контест на время, чтобы набрать дополнительные баллы.
У Тренировок новый формат: они теперь делятся на два уровня сложности. Дивизион А подойдёт участникам, которые готовятся к олимпиадам по спортивному программированию, а дивизион B — тем, кто хочет пройти отбор в ИТ-компанию.
3) Яндекс представил новый сервис для расшифровки исторических документов.
Яндекс представил новый сервис «Поиск по архивам» для расшифровки исторических записей с дореволюционной орфографией. Благодаря специально обученной нейросети старинные рукописи мгновенно преобразуются в печатный текст.
4) Товары из ассортимента Яндекс Маркета теперь отображаются в Картах.
Теперь пользователь может зайти в Карты, выбрать магазин, открыть в карточке раздел «Товары и услуги». Если продавец работает с Маркетом, Карты покажут самые популярные товары этого продавца.
5) Яндекс Маркет будет бороться с завышением цен на распродажах.
Яндекс Маркет будет показывать в личном кабинете и шаблонах максимальные цены для участия в акциях маркетплейса, чтобы бороться против завышения цен на распродажах. Если акция еще не стартовала, порог будет фиксированным, после начала акции он может меняться в зависимости от динамики цен.
6) Яндекс Маркет поможет продавцам торговать с юрлицами.
Продавцы Яндекс Маркета смогут торговать с юрлицами. Такая возможность появилась у продавцов, работающих с маркетплейсом по модели FBY. Торговать с юрлицами магазины могут через площадку «Маркет для бизнеса».
ПромоСтраницы
Яндекс делится эталонными значениями основных метрик ПромоСтраниц.
Команда ПромоСтраниц Яндекса обновила эталонные значения CTR, процентов дочитываний и переходов на сайт. Бенчмарки по основным метрикам ПромоСтраниц были выведены на основе анализа 20 000+ текстов за прошлый год.
Бенчмарки – это усредненные значения по всем ПромоСтраницам. Для разных тематик и у разных клиентов метрики могут немного отличаться. Например, для b2b-статьи CTR = 1% – это прекрасный результат, а для сферы beauty – это повод задуматься и проработать заголовки.
Социальные сети и мессенджеры
1) VK Реклама запустила ретаргетинг. Тесты говорят о снижении затрат на треть.
В VK Рекламе появился инструмент для повышения активности и вовлеченности аудитории. Ретаргетинг позволяет бизнесу мотивировать аудиторию оформлять заявки на услуги, подписываться на сервисы и совершать другие целевые действия.
Для запуска кампании с ретаргетингом достаточно настроить интеграцию приложения с мобильным трекером. Инструмент доступен для рекламы приложений на Android и iOS.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru считает, что:
Ретаргетинг в новом кабинете работает действительно очень хорошо, уже протестировано на трех проектах агентства. Подсчеты процентов подведем чуть позже.
2) Самые популярные паблики в VK.
Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune проанализировал топ-50 самых популярных сообщества в VK и обнаружил самые популярные паблики, а также выяснил, у какого типа сообществ самая большая аудитория по итогам 2022 года.
Лидер рейтинга самых популярных сообществ — паблик знакомств и мемов «Леонардо Дайвинчик» — у него 16,3 млн подписчиков, на втором месте «Новинки музыки» — 15,7 млн, замыкает победную тройку «Кинокайф» — 13,3 млн подписчиков, почти такая же аудитория и паблика «Киномания».
Больше всего подписчиков из топа у пабликов с направлением «Юмор», они же лидируют и в численном преимуществе.
3) VK Cloud запустила сервис для работы с системными данными.
Облачная платформа для бизнеса и разработки VK Cloud запустила сервис для работы с системными данными – логами. Cloud Logging фиксирует, хранит и отображает в журнале информацию о работе систем, приложений и их компонентов. Это помогает быстро находить ошибки и устранять их.
4) VK разместила программу по поиску уязвимостей на BugBounty.ru.
Компания VK разместила свою программу по поиску уязвимостей (bug bounty) на платформе BugBounty.ru. Это третье подобное партнерство с отечественными платформами. В 2022 году организация начала сотрудничать с Standoff 365 от Positive Technologies и BI.ZONE Bug Bounty.
5) VK открыла бесплатный доступ к образовательной программе по креативным специальностям.
Образовательный контент платформы по пяти направлениям будет доступен бесплатно всем желающим. Образование публикует бесплатные лекции, мастер-классы и интенсивы о музыке, дизайне, медиаискусстве, создании клипов и скетчей. Пользователям будут доступны дополнительные материалы и практические задания для закрепления знаний в сфере креативных индустрий.
6) В VK Музыке появился раздел «Подкасты».
Теперь пользователи могут слушать шоу в отдельном приложении VK Музыка. Ознакомиться со списком подкастов можно на витрине. Там любой пользователь найдет для себя то, что ему будет интересно. Подкасты можно слушать бесплатно.
7) WhatsApp тестирует функцию отправки фото без сжатия.
В WhatsApp появится возможность отправлять фотографии в оригинальном качестве. Эта функция доступна в новой бета-версии приложения 2.23.2.11 для Android. С помощью данной функции пользователи смогут обмениваться изображениями исходного качества. Для этого нужно перейти в панель инструментов рисования и выбрать качество отправляемого файла.
Итоги 2022 года для маркетплейсов по версии Тинькофф
Tinkoff eCommerce и аналитический проект Tinkoff Data представили главные цифры о потребительской и бизнес-активности на маркетплейсах по итогам 2022 года:
- на 43% выросло количество покупок россиян на маркетплейсах по отношению к 2021 году;
- на маркетплейсы приходится 8,5% от общей суммы всех трат (онлайн и офлайн), в полтора раза больше, чем годом ранее;
- ноябрь по-прежнему остаётся самым активным месяцем, на него пришлось 12% всех онлайн-продаж и больше всего регистраций селлеров-новичков;
- в 1,5 раза выросло число селлеров в четвертом квартале 2022 года;
- 60% селлеров торгуют на Wildberries, это самая популярная площадка в России.
1) В Google Картах появились ограничения на публикацию пользовательского контента.
Google обновил правила в отношении пользовательского контента для Google Карт. В документ добавлен раздел с ограничениями на публикацию. Благодаря материалам, предоставленным пользователями, люди смогут находить на Картах достоверную информацию. Ограничения разделены на 3 вида: краткосрочные, долгосрочные, частичные и полные.
2) В Google Search Console Insights появился новый раздел «Достижения».
В нем будет отображаться положительная динамика сайта по кликам. Как отметили в компании, раздел создан для того, чтобы «отслеживать прогресс сайта и вдохновляться».
Исследования
1) «Яндекс» вошел в топ-10 самых посещаемых сайтов мира.
«Яндекс» занял восьмое место в рейтинге самых посещаемых веб-сайтов мира от Visual Capitalist на основе данных Similarweb. Его ежемесячный трафик составил 3,4 млрд. В топ-50 также вошли российские компании VK и Mail.ru.
2) Яндекс стал лучшим работодателем России.
FutureToday опубликовала ежегодный рейтинг лучших работодателей России. Для этого она опросила более 21,5 тысячи студентов из 30 ведущих вузов страны, не считая медицинских. Яндекс» выбрали 33,2% респондентов. В пятерке лучших работодателей оказались: «Газпром» — 16,8%, «Сбер» — 14,4%, VK — 14,2%, а также «Тинькофф» — 13,8%.
3) Российский рынок видеосервисов растет.
Онлайн-кинотеатры столкнулись с риском оттока подписчиков. Выручка сегмента в 2022 г. увеличилась на 5%. Однако, согласно результатам опроса аудиторской компании Б1, более 25% пользователей планируют в ближайшее время отменить подписку, чтобы сократить свои расходы.
4) Только 8,5% западных компаний смогли уйти из России до конца 2022 года.
В России на конец февраля 2022 г. работало 2400 дочерних организаций 1400 компаний из стран Евросоюза и G7. К ноябрю с российского рынка ушли только 8,5% западных компаний. Среди ушедших около 18% дочерних компаний из США, 15% — из Японии, 8,3% — из Евросоюза, среди остающихся 19,5% приходится на компании из Германии, 12,4%.
5) Telegram впервые обогнал WhatsApp по объему трафика.
К началу 2023 г. доля Telegram превысила 60-80% от общего объема трафика, мессенджер впервые обогнал по этому показателю WhatsApp.
Максим Костючков, Digital Strategist MediaGuru поделился мнением:
Telegram впервые обогнал WhatsApp по объему трафика, вероятно, из-за того, что Telegram предлагает более широкий спектр функций и инструментов для коммуникации и коллективной работы, чем WhatsApp. Кроме того, Telegram обещает более высокую степень конфиденциальности и безопасности, чем WhatsApp. Кроме того, Telegram не имеет ограничений на количество пользователей в групповом чате, в то время как WhatsApp ограничивает это количество. Это делает Telegram более привлекательным для компаний и организаций, которые хотят общаться с большим количеством людей одновременно. Также Telegram предлагает более широкий спектр инструментов для разработчиков, включая Telegram Bot API, что позволяет создавать ботов и интегрировать Telegram с другими сервисами.
6) Расходы россиян в интернете растут.
Согласно исследованию Tinkoff eCommerce, в 2022 г. россияне потратили на различных интернет-площадках почти на 3% больше, чем в прошлом году. Роста удалось достичь за счет развития параллельного импорта и увеличения ассортимента товаров.
7) Rambler&Co х «СберСтрахование»: поведение россиян в интернете.
Аналитики медиахолдинга Rambler&Co и СберСтрахования провели опрос среди россиян и выяснили, что:
- 39% респондентов проводят в интернете более пяти часов в день;
- 63% россиян начинают пользоваться интернетом с утра, 45% — сразу после пробуждения;
- 43% участников опроса сказали, что чаще всего читают в сети новости.
8) Интерес россиян к микрозаймам вырос за 2022 год в 5 раз.
В прошлом году россияне интересовались микрозаймами в 5 раз больше, чем в 2021 году. Информацию об условиях по ним на «Сравни.ру» искали более 19,7 млн человек. С помощью маркетплейса было оформлено более 285 тыс. микрозаймов. Их средняя сумма составила 13 тыс. руб. Самый большой запрос составил 750 тыс. руб.