Собрали в дайджесте самое важное и интересное из мира диджитал за прошедшую неделю: от обновлений сервисов и возможностей нейросетей до маркетинговых исследований.
В Директе появилась новая настройка конверсионных стратегий, Маркет начал по-новому считать рекомендованные ставки в Бусте продаж, а 80% россиян читают новости даже в отпуске — об этом и не только в новом выпуске.
Яндекс
1) Яндекс представил Yandex Mobile Ads SDK 6.
Yandex Mobile Ads SDK — это набор инструментов для разработчиков, помогающий монетизировать приложения на платформах iOS и Android.
По словам создателей, в новой версии разработчики смогут монетизировать экран загрузки приложения, появились новые форматы рекламы с вознаграждением, поддержка DivKit доступна во всех форматах рекламных объявлений.
2) Яндекс начал использовать YandexGPT для быстрых ответов в Поиске.
Нейросеть обобщает сведения из источника и размещает краткий ответ под поисковой строкой. Это позволяет сэкономить время на поиске информации и улучшить качество ответов. Сейчас быстрые ответы от YandexGPT работают в режиме ограниченного тестирования по заявке в приложении Яндекс с Алисой.
3) Яндекс запустил сервис для безналичной оплаты с телефона.
Компания запустила обновленную систему Yandex Pay, позволяющую платить за товары в магазинах с помощью телефона.
4) Рекламодателям Директа стала доступна автоматическая ставка для поискового автотаргетинга.
Яндекс Директ добавляет автоматическую ставку для поискового автотаргетинга. Она позволит сэкономить время на подборе и выставлении ставок для автотаргетинга в текстово-графических кампаниях с ручным управлением ставками.
В новой ставке можно будет применить все корректировки, которые настроены на уровне кампании или группы.
5) В Директе появилась новая настройка конверсионных стратегий «Минимальный бюджет».
Она доступна внутри блока «Стратегия» и позволяет установить желаемый минимум расхода за календарную неделю.
Стратегия работает аналогично настройке недельного бюджета. Она рассчитывает минимальные ставки для каждого аукциона, ниже которых не будет опускаться. Чтобы не превышать бюджет, стратегия также рассчитывает максимальные ставки.
6) Яндекс Маркет рассказал, как вывести товар в топ результатов поиска.
Яндекс Маркет рассказал, какие факторы учитываются при ранжировании товаров в поиске маркетплейса. Каждый товар оценивается по нескольким факторам, каждый из которых имеет свой вес.
7) Яндекс Маркет начал по-новому считать рекомендованные ставки в Бусте продаж.
Маркет изменил принцип расчета рекомендованных ставок для Буста продаж. Теперь рекомендацией считается ставка, которая даст ожидаемое число показов карточки продавца на заметных местах в поиске. Ранее другие позиции в поиске в рекомендации не учитывались, и рекомендованная ставка позволяла опередить конкурентов с карточки магазина, которые тоже хотели в буст-блоки.
ПромоСтраницы
1) ПромоСтраницы добавили функцию переключения стратегий.
В кабинете ПромоСтраниц появилась возможность менять стратегию в активных кампаниях. Не получится переключить только кампании со стратегией «Охват».
2) В ПромоСтраницах появился отчет по отложенным конверсиям.
Команда ПромоСтраниц анонсировала изменения в разделе «Статистика». На странице обновился дизайн и появились отчеты по отложенным конверсиям.
Дзен
В Дзене появился новый инструмент для жалоб на заимствованный контент.
Он более неформальный и простой по сравнению с юридической формой, которая требует больше времени на заполнение. Обновленная форма пока действует в тестовом режиме. О том, как он работает, можно почитать здесь.
Нейросети
1) YandexGPT поможет Лавке заполнять карточки товаров по фото этикеток.
Яндекс Лавка использует нейросеть YandexGPT и технологии распознавания текста OCR, чтобы добавлять информацию о товарах в приложение.
ИИ проанализирует фотографию этикетки каждого продукта и самостоятельно заполнит карточку товара. Благодаря нововведению сервис сможет в три раза увеличить скорость обновления информации о товарах, а покупатели быстрее узнают о новинках в Лавке.
2) Meta* разрабатывает новую мощную нейросеть.
Meta* планирует уже в начале 2024 года запустить обучение новой системы генеративного искусственного интеллекта, основанной на Llama 2.
В планах компании сделать новую большую языковую модель с открытым кодом, которая будет не менее мощной, чем самая продвинутая модель от OpenAI. Задача проекта – сделать ИИ-инструменты нового поколения, общение с которыми будет максимально естественным и приближенным к человеческому.
1) Google завершил обновление основного алгоритма.
Google объявил о завершении апдейта основного поискового алгоритма. Соответствующая информация появилась на странице истории обновлений Google. Обновление началось 22 августа и, как обычно, заняло чуть больше двух недель.
2) Google вводит маркировку политической рекламы, созданной ИИ.
Google обязует рекламодателей помечать политическую рекламу, созданную с помощью искусственного интеллекта. Об изменениях сообщается в англоязычном блоге компании.
Графические объявления, видео- и аудиореклама, созданные нейросетями и использующиеся для предвыборных кампаний и агитации, должны содержать пометки вроде «звук сгенерирован ИИ», «изображение не отображает реальные события» и т. д.
3) Google начал блокировать российские аккаунты Google Ads за показ рекламы.
Google начал блокировать аккаунты Google Ads, которые принадлежат российским компаниям, за рекламу своих товаров и услуг в других странах.
Соцсети и мессенджеры
1) В VK Рекламе появилась история изменений, происходивших с кампаниями.
В аккаунте прямых рекламодателей VK Рекламы теперь сохраняется история изменений, происходивших с кампаниями. В новом разделе отражены все действия с рекламными кампаниями, которые совершил владелец кабинета или менеджеры, имеющие к нему доступ.
Также можно увидеть изменения, которые производятся платформой VK Реклама (например, модерация или действия службы поддержки).
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Еще одно нововведение, скопированное с запрещенной рекламной сети. С одной стороны, это хорошая тенденция, но с другой — не хватает базовых функций из старого кабинета.
2) WhatsApp поддерживает отправку видео в HD-качестве.
В августе 2023 года WhatsApp внедрил функцию отправки фотографий в HD-качестве. Теперь пользователи мессенджера могут обмениваться и HD-видео. Это стало доступно пользователям по всему миру.
3) WhatsApp сможет поддерживать сообщения из других мессенджеров.
WhatsApp сможет принимать сообщения из других мессенджеров.
Такое нововведение обусловлено требованием закона Евросоюза «О цифровых сервисах. Закон направлен на то, чтобы не дать крупным игрокам рынка «установить несправедливые условия» и «обеспечить доступ к важным цифровым сервисам».
4) У Telegram-каналов могут появиться истории.
В Telegram может появиться функция публикации историй для каналов, сообщает Telegram Info. Возможность публикации историй будет реализована через систему бустов каналов, подобной Discord.
Подписчики смогут отдавать свои голоса за любимые каналы, а те получат возможность публиковать истории. Возможно, количество доступных историй для публикации будет зависеть от количества бустов.
5) В Google Play появились шпионские клоны Telegram.
Исследователи «Лаборатории Касперского» обнаружили в Google Play зараженные приложения, являющиеся клонами Telegram со шпионским ПО внутри.
Подставные мессенджеры представлены на уйгурском, упрощенном китайском и традиционном китайском языках. Разработчики данных приложений уверяют, что они работают быстрее других благодаря распределенной сети центров обработки данных.
6) В Yappy появились вечные комнаты для общения пользователей.
Приложение вертикальных видео Yappy запустило вечные комнаты — открытые комнаты, в которых пользователи могут общаться в течение неограниченного времени.
Открытые комнаты — уникальная функция Yappy, аналогов которой нет на других платформах. Они представляют собой тематические чаты, где люди могут обмениваться информацией, планировать совместное творчество. Каждая комната открыта для неограниченного числа пользователей.
Маркетплейсы
1) Ozon анонсировал «Умную рассылку» бонусов продавца.
Ozon анонсировал «Умную рассылку» бонусов продавца. По данным маркетплейса, после такой рассылки количество заказов возрастает на 14%, а средний чек клиента с бонусами из умной рассылки увеличивается на 16%. Анонсы рассылки приходят покупателям в письмах или push-уведомлениях.
2) Лидером по количеству размещений уникальных брендов стал Wildberries.
На главных страницах площадки представлен 621 бренд, а 87% коммуникаций происходит через баннеры.
Исследования
1) Доля интернет-торговли в России растет.
По итогам первого полугодия 2023 г. онлайн-продажи в России увеличились на 1% по сравнению с тем же периодом 2022 г. и достигли 12% от общего товарооборота.
2) Растет количество активных продавцов на маркетплейсах.
Динамика продаж в этой группе за первое полугодие 2023 г. в 4 раза опередила собственные продажи площадок и составила +103%.
3) 69% респондентов выступили за маркировку продукции и контента, созданного с помощью ИИ.
Среди ежедневных пользователей интернета эту меру поддерживают 72%, среди эпизодических (или тех, кто вовсе не пользуется) — 59%. Еще 23% полагают, что такая маркировка не нужна.
4) Рекламный рынок вырастет на 47% в 2023 году.
При этом самыми динамичными сегментами станут e-com — он покажет четырехкратный рост, и диджитал — увеличится на 31%.
5) Стоимость рекламных интеграций в e-commerce увеличится.
К концу года ее рост составит 80%. Это вызвано падением спроса на зарубежные товары, особенно на бытовую технику и электронику.
6) АКАР представила тренды регионального рекламного рынка.
С начала июня 2022 г. по май 2023 г клиенты агентств чаще всего использовали медийные размещения в интернете (54%) и наружную рекламу (45%).
7) 80% россиян читают новости даже в отпуске.
Аналитики медиахолдинга Rambler&Co опросили более 300 тысяч интернет-пользователей, чтобы узнать, повлиял ли летний отдых на медиапотребление.
Максим Костючков, Digital Strategists MediaGuru прокомментировал результаты опроса:
Исследование подтверждает растущую роль интернета и онлайн СМИ в жизни людей. Даже во время отпуска большинство россиян продолжают использовать эти каналы для получения информации. Исследование также выявило, что интерес к различным темам остается стабильным в течение года. Это говорит о спросе на разнообразный и высококачественный контент, который удовлетворяет разнообразные интересы аудитории.
8) Около 83% населения россии в первом полугодии 2023 г. использовали интернет хотя бы раз в месяц.
Исследование показало, что россияне в среднем проводят около 1 часа в день в социальных сетях. Самая популярная сеть — VK, ее предпочитает аудитория 25-44 лет. Подростки чаще использует TikTok, несмотря на ограничения. Также отмечен значительный рост Telegram за последний год. Лидеры по охвату аудитории — VK, Telegram и TikTok.