Традиционный диджитал-дайджест за прошедшую неделю. Вы узнаете последние обновления сервисов и соцсетей, а также исследования и новые возможности ИИ.
VK Реклама запустила инструмент «Промо в Дзене», На Мегамаркете появилось продвижение товаров в результатах поиска, а 45% предпринимателей уже используют нейросети в работе — об этом и многом другом в нашем дайджесте.
Яндекс
1) Яндекс выложил исходный код инструмента для визуализации данных DataLens.
Яндекс открыл исходный код инструмента для визуализации данных DataLens. Исходный код DataLens выложен на GitHub.
Команда Yandex Cloud запустила DataLens в 2019 году. Это BI-система, с которой работают большинство сервисов Яндекса и тысячи внешних компаний в облачной инфраструктуре.
2) Яндекс Маркет окончательно объединит кабинеты продавца и производителя в сентябре.
Маркет завершит объединение кабинетов продавца и производителя 26 сентября. Все инструменты для продвижения бренда будут перенесены в кабинет продавца, а кабинет производителя закроется.
Благодаря объединению управлять продажами магазина и продвижением бренда можно будет сразу в одном месте и не тратить время на переключения между кабинетами.
3) Пользователи Лавки смогут совершать покупки голосом с помощью Алисы.
Теперь через голосового помощника Алису можно заказывать продукты в Лавке.
Достаточно сказать: «Алиса, закажи товары в Лавке», назвать нужные продукты, а Алиса положит их в корзину. Придет уведомление в приложении для проверки и оплаты заказа.
Дзен
Дзен запустил новый инструмент для продвижения статей на платформе.
Дзен представил новую возможность для авторов и бизнеса. Теперь они могут продвигать статьи на платформе через кабинет VK Рекламы. Это позволит увеличить охват контента и привлечь новых пользователей.
Новый инструмент «Промо в Дзене» стал доступен всем авторам. Объявление формируется автоматически из элементов статьи: заголовка, обложки и первых 170 символов материала. Реклама показывается в десктопной и мобильной версиях dzen.ru. Доступна настройка кампаний с оплатой за показы или клики.
Социальные сети
1) VK Реклама запустила новый вид объявлений – адаптивные товарные баннеры.
Новые динамические объявления предназначены для рекламы товаров. По сообщению VK Рекламы, адаптивные товарные баннеры можно показывать в рекламных блоках любого формата. Такие объявления формируются с учетом предпочтений пользователей и могут содержать от 2 до 12 товарных карточек.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Чем больше видов рекламных объявлений, тем лучше для рекламодателей, больше охват потенциальных клиентов. А в эпоху развития маркетплейсов товарные объявления – это именно то, что нужно.
2) VK Музыка представила раздел с аудиокнигами.
Раздел с аудиокнигами включает мировые бестселлеры, произведения классической и детской литературы, современную прозу, фантастику и аудиокниги жанров нон-фикшен и new adult. Пока доступ открыт только в приложении VK Музыка. Вскоре он появится непосредственно в социальной сети VK.
3) Telegram официально запустил истории для каналов.
В Telegram каналы могут публиковать истории, если подписчики подарят им голоса из подписки Premium. Чем больше голосов, тем больше историй в день может выпускать канал.
Также добавлены стикеры-реакции в историях, загрузка аудио, одноразовый просмотр, новые уведомления о входе и улучшения отправки видео.
4) Telegram уменьшил число бустов, необходимых для публикации сторис.
Telegram снизил число голосов от подписчиков, которое требуется каналам для получения нового уровня.
Теперь, чтобы получить следующий уровень, каналу нужно набрать количество голосов, которое соответствует 0,1% (1/1000 часть) от общего количества его подписчиков. Ранее для этого требовалось 0,4% (1/250 часть) голосов.
5) Одноклассники научат пользователей жестовому языку.
Пользователи соцсети смогут узнать, как поблагодарить на жестовом языке других людей, сделать им комплименты или продемонстрировать различные популярные фразы.
6) Приложение WhatsApp ждет полное обновление интерфейса.
В грядущем обновлении WhatsApp ожидается полностью обновленный интерфейс приложения. Изменения замечены в версиях как для Android, так и для iOS.
YouTube
YouTube запустил мобильное приложение для создания роликов YouTube Create.
В нем можно добавлять эффекты, переходы, субтитры в простом интерфейсе. Готовый ролик выгружается на YouTube одним тапом.
Бета-версия приложения пока доступна для пользователей Android в нескольких странах. Версия для iOS выйдет в 2024 году.
Нейросети
1) Yandex Cloud подвела итоги закрытого тестирования YandexGPT среди 800 компаний.
Больше всего технология востребована в IT, ритейле и банках. Появились новые возможности: режим чата, дообучение модели, эмбеддинги и YandexGPT 2.
Один из перспективных сценариев – интеллектуальный помощник для сотрудников компании на основе внутренних баз данных и YandexGPT.
2) ChatGPT стал поддерживать голосовые чаты и изображения.
OpenAI начала внедрять голосовые и графические возможности в ChatGPT, благодаря которым с чат-ботом можно вести голосовой разговор или показывать ему, о чем вы говорите.
Для голосового общения можно выбрать один из пяти предлагаемых голосов. Для создания каждого голоса привлекались профессиональные дикторы. Новые функции станут доступны пользователям с подписками Plus и Enterprise в течение ближайших двух недель.
3) Ozon создал сервис для генерации видеообложек товаров с помощью ИИ.
Для этого продавцу нужно загрузить фото и выбрать эффект. Это привлекает внимание покупателей и выделяет товар. ИИ анализирует положение, границы и цвета объекта.
Новости рынка
1) В RuStore появилась возможность поиска технических ошибок в приложениях.
Разработчикам RuStore стали доступны инструменты для поиска и исправления технических ошибок в мобильных приложениях. Также появилась возможность тестировать обновления без публикации новой версии приложения.
2) На Мегамаркете появилось продвижение товаров в результатах поиска.
Мегамаркет представил новый инструмент для увеличения продаж – «Продвижение в поиске». Теперь продавцы маркетплейса могут размещать рекламные объявления непосредственно в результатах поиска, чтобы еще больше покупателей смогли увидеть их товары.
3) Авито открыл услуги продвижения с прогнозом просмотров с помощью ИИ.
Сервис Авито запустил для профильных продавцов новые услуги продвижения объявлений. Пользователь выбирает бюджет и видит прогноз диапазона дополнительных показов от ИИ.
Новый инструмент показывает объявления тем, кто с большей вероятностью совершит покупку. Сервис постепенно станет доступен всем профессиональным продавцам на Авито.
1) Google добавил в приложение Gmail функцию удаления сразу нескольких писем.
С помощью кнопки «Выбрать все» можно выделить сразу несколько писем и быстро навести порядок в своем почтовом ящике. Но есть одно ограничение – выделять можно не более 50 писем. Данное условие действует и в десктопной версии Gmail.
Новая функция доступна для пользователей Android. Появится ли такая кнопка в приложении для iOS, пока неизвестно.
2) Google закрывает сервис «Подкасты» и переводит пользователей в YouTube Music.
Google сообщил о закрытии сервиса «Google Подкасты», с 2024 года пользователи платформы будут вынуждены перейти в приложение YouTube Music.
Исследования
1) 57% специалистов по рекламе привлекают клиентов с помощью retail media.
Встроенная реклама на маркетплейсах наиболее эффективна для продвижения одежды, обуви и аксессуаров (36,5%), ухода и парфюмерии (29,5%) и товаров первой необходимости (19,2%).
2) Аудитория RuStore растет.
Активная аудитория по итогам августа увеличилась до 17 млн пользователей. До конца 2023 г. магазин мобильных приложений планирует нарастить ее до 25 млн человек.
3) Растет роль регионов в развитии электронной торговли.
Представлен третий рейтинг потребительского поведения российских регионов в пространстве e-commerce. Он актуализирован по состоянию на 1 полугодие 2023 года. Его возглавила Московская область, на втором месте оказался Краснодарский край, а на третьем — Республика Татарстан.
Москва и Санкт-Петербург покинули тройку лидеров, заняв 5-е и 6-е места. Наибольший рост показали Оренбургская (+30), Астраханская (+24) и Архангельская (+21) области.
4) 45% предпринимателей уже используют искусственный интеллект в работе.
Как показало исследование, большинство опрошенных имеют довольно смутные представления о технологиях ИИ. При этом 45% респондентов уже применяют искусственный интеллект в работе, а 72% пользуются им в личных целях.
5) В 2023 году уровень усложненного фрода в России вырос на 70%.
Weborama опубликовала средние результаты замеров Adloox по невалидному трафику в разрезе показателей GIVT, SIVT и Brand Safety.
6) Больше 60% опрошенных россиян считают, что маркетплейсы должны сами страховать товары.
Около 37% респондентов положительно относятся к тому, что при покупках товаров и услуг на маркетплейсах будет включена страховка. По мнению россиян, это даст им уверенность в том, что они смогут застраховать купленные вещи и получить выплату в случае их утраты или повреждения. Об этом заявил каждый четвертый респондент — 16%. Также благодаря встроенному страхованию пользователи избегают бюрократических проблем и бумажной волокиты — 21%.
7) Более половины опрошенных россиян не готовы платить за просмотр контента в интернете.
Около 52% опрошенных россиян считают, что уровень доходов в России недостаточен, чтобы требовать плату за просмотр и скачивание различного рода контента. Однако 34% респондентов уверены, что авторы должны получать отчисления за скачивание и распространение объектов их интеллектуальной собственности.
8) Чаще всего родители покупают детские товары на маркетплейсах.
Родители несовершеннолетних детей за последние несколько месяцев покупали детские товары как в офлайн- (70%), так и в онлайн-магазинах (79%). Чаще всего они совершают покупки на маркетплейсах (67%), в специализированных детских магазинах (50%) или детских отделах супермаркетов и гипермаркетов (39%).
9) Факторы маркетинговой эффективности в условиях новой реальности: исследование кризисных стратегий брендов.
E+ Awards совместно с Ipsos в России представили исследование факторов маркетинговой эффективности в условиях новой реальности.
Топ-5 инсайтов исследования:
- уход от оборонительной стратегии в сторону активного роста;
- эффективность по-прежнему не зависит от бюджета;
- меньше целей — лучше эффективность;
- цели брендинга и продвижения «менее популярны»;
- омниканальность — меняются только площадки.
С полным исследованием можно ознакомиться здесь.