Изменения в диджитал за неделю: обновления рекламных инструментов, новости соцсетей, ИИ, маркетплейсов, а также подборка исследований.
На Rutube появились донаты и раздел для блогеров, товары с Ozon можно купить прямо в VK, а 51% российских компаний не готовы к внедрению ИИ — об этом и многом другом в нашем дайджесте.
Теперь алгоритмы лучше понимают намерения пользователей, различая желание купить товар или просто изучить информацию. Для покупательских запросов выдача будет показывать больше предложений от магазинов с доступными товарами в регионе пользователя.
2) В Браузер добавили новые функции для выгодных покупок: оплату частями и промокоды.
Теперь пользователи могут оплачивать товары частями через сервис Сплит в большинстве онлайн-магазинов без дополнительных расширений. Браузер также находит и предлагает актуальные промокоды при посещении сайтов. Обе функции доступны на компьютерах, а Сплит работает и на мобильных устройствах.
3) Яндекс представил новое поколение нейросети YandexART 2.0.
Яндекс выпустил YandexART 2.0 — улучшенную нейросеть для создания изображений. Она умеет добавлять текст на картинки, сочетать разные стили и лучше понимать запросы пользователей. Модель доступна бизнесу через Yandex Cloud и обычным пользователям через Алису с подпиской Про. YandexART 2.0 можно использовать для создания рекламы, иллюстраций и другого визуального контента.
4) Яндекс выпустил мобильное приложение Алиса.
В нем можно общаться с Алисой, работать с текстами и создавать изображения с помощью YandexART 2.0. Приложение доступно в Google Play и App Store, а пользователи «Алисы Про» получают расширенные возможности для создания изображений и улучшенное качество ответов.
В будущем Алиса научится распознавать объекты с помощью камеры смартфона, получит долговременную память и возможность перебивать собеседника для более естественного общения.
5) Яндекс Директ представил инструмент для запуска рекламы — Простой старт.
Простой старт — это способ запуска рекламы, в котором Директ автоматически настраивает кампанию, учитывая особенности вашего бизнеса.
Работать с Простым стартом можно без специальных знаний, поэтому такой вариант настройки подойдет предпринимателям с онлайн- и офлайн-бизнесами без опыта или с небольшим опытом работы в Директе.
6) Директ запустил новую умную стратегию «Рост брендовых метрик» для оптимизации медийной рекламы.
Она помогает показывать рекламу тем пользователям, у которых вероятнее изменится восприятие бренда. Стратегия доступна для всех медийных форматов с аукционной оплатой и требует запуска исследования Brand Lift. Тесты показали, что новая стратегия значительно повышает знание о бренде и намерение совершить покупку по сравнению с обычными показами.
7) Яндекс Метрика выпустила обновления для работы с офлайн-конверсиями.
Метрика выпустила большое обновление в работе с офлайн-конверсиями. Увеличилась скорость обработки данных, стало проще загружать исторические данные, появилась возможность отправлять кастомные JavaScript-цели в CRM-форматах.
8) Яндекс Карты запустили бесплатный сервис для бизнеса «Геоаналитика».
Он позволяет компаниям изучать потенциал районов города, оценивать количество клиентов и конкурентов, а также находить оптимальные локации для бизнеса. Сервис доступен для Москвы, Санкт-Петербурга и 14 других крупных городов, представляя данные в виде тепловой карты.
Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru отметил:
Теперь бизнес может бесплатно анализировать районы для рекламы и точек продаж. Полезный инструмент для более точного планирования.
9) Яндекс запустил в Telegram игру Клюкер.
Яндекс запустил P2E-игру «Клюкер» в Telegram, в которой игроки управляют голубем, клюющим семечки на люке. Накапливая семечки, можно повышать уровень люка и покупать усиления. Призы включают скидки на сервисы Яндекса и подписку Яндекс Плюс. В игре есть реферальная система и задания для получения дополнительных семечек, в том числе связанные с другими сервисами Яндекса.
1) VK исполнилось 18 лет.
В свой день рождения VK устроила масштабное поздравление для пользователей, также отмечающих 18-летие 10 октября. Соцсеть разместила персональные открытки на экранах в Москве и Санкт-Петербурге, а некоторые счастливчики получили личные поздравления от знаменитостей. VK охватывает 87% российской интернет-аудитории, с ежедневной аудиторией в 56,8 млн человек.
2) VK Музыка представила крупнейшее обновление сервиса.
Главные изменения включают унифицированный дизайн приложения и раздела VK, улучшенную систему рекомендаций и новый интерфейс с эффектом гироскопа. Популярные разделы VK Микс и «Мои треки» теперь доступны на главном экране. Пользователи могут настраивать рекомендации по настроению, узнаваемости и языку песен. Также расширены возможности подписки, включая опцию для нескольких пользователей.
3) Октябрьское обновление Telegram: подарки и платформа для отправки кодов.
Telegram выпустил крупное обновление: добавлены анимированные подарки для пользователей, запущена платформа верификации номеров, улучшен интерфейс видеочатов на iOS и система жалоб. На Android появилась поддержка RTMP-трансляций.
4) YouTube начал блокировать перенос контента на Rutube и VK Видео.
Rutube и VK Видео столкнулись с трудностями при переносе контента с YouTube из-за блокировки трафика. Российские платформы вынуждены использовать зарубежные VPN для скачивания видео.
Эксперты считают, что это связано с общей борьбой YouTube против автоматизированного сбора информации, а не с целенаправленными ограничениями для российских сервисов. Обе платформы продолжают развивать функции для привлечения контента и блогеров.
5) Rutube запустил раздел для блогеров — с инструкциями и гайдами.
Rutube запустил раздел «Rutube для блогеров» на главной странице. Он содержит инструкции по созданию и развитию канала, советы по увеличению охватов и монетизации. Раздел включает информацию о загрузке видео, запуске трансляций и технических параметрах контента.
6) На Rutube появились донаты.
Rutube внедрил функцию донатов. Теперь пользователи могут финансово поддерживать любимых авторов. Новая опция работает только во время прямых эфиров в веб-версии, сообщает ТАСС.
Google тестирует в выдаче синие галочки верификации для надежных сайтов.
Это поможет пользователям отличать официальные ресурсы от мошеннических. Нововведение направлено на повышение безопасности и доверия пользователей при онлайн-поиске и покупках.
1) Теперь товары с Ozon можно купить прямо в VK.
В VK появились в продаже товары с плашкой Ozon. Пользователи могут добавлять их в корзину прямо в соцсети. При оформлении заказа откроется мини-приложение маркетплейса внутри VK. В первый раз пользователю нужно будет авторизоваться в мини-приложении через Ozon ID, чтобы совершить покупку.
2) Ozon изменит минимальные ставки в «Трафаретах» и «Выводе в топ».
С 17 октября для селлеров Ozon начнут действовать новые ставки в инструментах продвижения: в «Трафаретах» ставка увеличится до 7 рублей за клик, а в «Выводе в топ» — до 10 рублей за клик, говорится в блоге маркетплейса.
1) ОРД откажутся от формы распространения рекламы «Иное».
Теперь рекламодатели должны выбирать из 14 конкретных форм, включая текстовые блоки, баннеры, видео и аудио. Если точное соответствие не найдено, нужно выбрать наиболее близкий вариант. Это изменение направлено на более точную классификацию рекламных материалов и не затрагивает типы рекламных кампаний.
2) Роскомнадзор и Минцифры опубликовали правила ведения каналов в соцсетях с аудиторией более 10 тыс. человек.
Роскомнадзор и Минцифры разработали правила верификации владельцев популярных каналов в соцсетях с аудиторией более 10 тыс. подписчиков. Владельцы смогут подать данные через Госуслуги, сайт Роскомнадзора или чат-бот.
Верифицированные каналы получат специальный знак и смогут размещать рекламу и собирать пожертвования. Эти меры направлены на защиту от мошенничества и двойников. Общественное обсуждение проектов продлится до конца октября 2024 года.
1) В Рувики появился искусственный интеллект на базе Yandex GPT.
Рувики внедрила ответы от Yandex GPT, улучшая поиск и предоставляя развернутые ответы на базе энциклопедии. Пользователи получают ответ нейросети, ссылки на источники и дополнительные материалы. Это партнерство усиливает позиции Рувики и обучает ИИ на проверенном контенте.
2) GigaChat изучит каждый пиксель на изображении.
Теперь нейросеть может описывать объекты на фото, давать советы по стилю, создавать подписи, распознавать текст и помогать с формулами и таблицами. Бизнес-клиенты могут использовать эту функцию через API, например, для создания описаний товаров в ритейле.
3) В Paint добавили AI-фичи.
Microsoft обновила Paint и приложение «Фотографии» для Windows, добавив новые функции ИИ. В Paint появились функции «Генеративное заполнение» и «Генеративное стирание», позволяющие добавлять или удалять элементы изображений с помощью текстовых запросов.
В «Фотографиях» — «Генеративное стирание» и «Суперразрешение» для улучшения качества изображений. Эти обновления стали доступны с выходом Windows 11 (24H2) для всех компьютеров, расширяя возможности стандартных графических инструментов Windows.
1) Более трети россиян хотя бы раз выигрывали призы в розыгрышах.
Большинство — 84% — опрошенных россиян верят в честность розыгрышей и считают их максимально открытыми.
34% респондентов принимают участие в розыгрышах и конкурсах несколько раз в месяц, еще 34% участвуют в активностях с призами один раз в 2-3 месяца. Испытывают удачу 1-2 раза за год 21% респондентов, а 11% — менее раза в год.
2) WhatsApp, Яндекс и Google вошли в топ-3 самых популярных в России ресурсов.
Самые популярные и посещаемые ресурсы в России — WhatsApp, Яндекс и Google. Также в пятерку популярных сервисов вошли Telegram и VK.
По данным исследования, аудитория Telegram выросла за год больше всего и составила по итогам сентября 63 млн человек. Годом ранее у мессенджера было 55 млн пользователей. У VK аудитория выросла на 2 млн – с 54 млн до 56 млн человек.
3) 51% российских компаний не готовы к внедрению ИИ.
51% российских компаний не готовы к внедрению искусственного интеллекта (ИИ). Представители компаний заявили, что для них это главный барьер внедрения ИИ в свои бизнес-процессы. Из них 34% заявили о нехватке на рынке инфраструктурных решений готовых инструментов для развертывания ИИ, остальные — о необходимости расширения вычислительных мощностей в контуре компании под эту задачу. Вторым по популярности ответом стало отсутствие на ИТ-рынке высококвалифицированных кадров (43%). А 31% респондентов выразили обеспокоенность вопросом безопасности передачи своих данных нейросетям и облачным ИИ-платформам.
4) Расходы брендов на георекламу Яндекса выросли на 60% за первую половину года.
Траты на рекламу в геосервисах Яндекса увеличились на 60% за первое полугодие 2024 г. по сравнению с тем же периодом предыдущего года. Суммарная уникальная аудитория платформ («Карты», «Навигатор», «Метро») в месяц составила 90 млн. Об этом рассказали на конференции «День Бренда 2024».
Самыми кликабельными тематиками для рекламы в телеграм-каналах в Директе стали «недвижимость», «авто» и «образование». Сегодня треть показов рекламы Яндекса создается при помощи ИИ.
5) Количество российских брендов косметики выросло вдвое.
Число отечественных рендов косметики увеличилось в два раза за последние два года. Доля таких товаров на рынке превысила 40%.
Положительная динамика обусловлена несколькими причинами. Люди начали смотреть на отечественные бренды с большим интересом. Кроме того, сами компании начали производить все больше продукции с интересными компонентами, например, водорослями Белого моря, экстрактами трав с Дальнего Востока, что заинтересовало людей.
6) Треть населения делает выбор в пользу российских брендов после просмотра рекламы.
На прошедшем «Дне бренда» рассказали, что 41% опрошенных считают отечественную продукцию лучше зарубежной по цене и качеству. 37% потребителей лояльны к российским брендам, 27% не выражают приверженности, а 41% не имеют предпочтений. На выбор покупателей влияют:
- доступная цена;
- привлекательный дизайн;
- высокое качество;
- эффективная реклама;
- узнаваемость бренда.
93% россиян составляют список покупок перед походом в магазин. А при планировании крупной покупки 82% с кем-то советуются.
Большая конференция Яндекс Рекламы.
Мероприятие состоится 22 октября в ВТБ Арене, Москва. Среди ключевых спикеров:
- Игорь Богачёв, коммерческий директор Поиска и рекламных технологий, Яндекс;
- Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту, Яндекс Реклама;
- Владимир Познер, журналист, писатель, телеведущий;
- Вячеслав Дубынин, доктор биологических наук, профессор МГУ.
Программа конференции охватывает темы бизнеса, рынка, технологий и людей в сфере рекламы. Она интересна перфоманс-маркетологам, менеджерам по медийной рекламе, контекстным маркетологам и специалистам агентств.
Участие бесплатное. Регистрация открыта. Формат: офлайн и онлайн.