Обзор изменений в digital за прошедшую неделю. В дайджесте вы узнаете, какие обновления и полезные функции появились у сервисов, новости маркетингового рынка, ИИ и соцсетей, а также исследования.
Яндекс запустил формат видеобаннера в Поиске, Маркет представил обновление витрины, а почти половина россиян слушает подкасты от 30 минут в день — об этом и многом другом в нашем дайджесте.
Яндекс
1) Яндекс представил новый формат – видеобаннер в Поиске.
Он показывается справа от выдачи и позволяет привлечь внимание до 85 миллионов пользователей. Первые тесты показали, что новый формат помог повысить знание о бренде и увеличить конверсии.
Видеобаннер – это ролик длиной до 15 секунд, который включат логотип, изображение, блок с текстом и кнопку для перехода на сайт. Видео запускается автоматически без звука. При желании пользователь может увеличить громкость.
2) Яндекс анонсировал новый рекламный формат в Mobile Ads SDK 6 – Open Ads.
Рекламное объявление показывается пользователю, когда он открывает приложение или возвращается в него из другого приложения. Создать объявление в формате Open Ads можно в интерфейсе Рекламной сети Яндекса.
3) Маркет представил обновление витрины.
Яндекс Маркет обновляет витрину. В выдаче маркетплейса можно будет увидеть сразу несколько лучших предложений из карточки. Ранее Маркет показывал только одно. Благодаря нововведениям продавцы смогут получить больше показов своих товаров.
4) Яндекс Маркет запустил календарь с акциями.
Яндекс Маркет собрал все акции собраны в календарь. Листая календарь вправо или влево, продавцы могут посмотреть прошедшие, текущие и будущие акции, а при помощи фильтров – выбрать наиболее подходящие.
5) Яндекс Вебмастер вывел из беты Мониторинг поисковых запросов.
С помощью инструмента можно узнать, на каких позициях и по каким запросам сайт виден в поиске, отследить динамику кликов/показов/CTR, сравнить показы сайта со спросом.
6) Рекламный блок Лента теперь доступен на Турбо-страницах.
Яндекс добавил рекламный блок Лента на Турбо-страницы. Тесты показали, что новый блок может увеличить вознаграждение с Турбо-страницы до 38%.
Дзен
1) Дзен запустил автоматические субтитры для видео.
Благодаря этому пользователи смогут смотреть ролики без звука. Это полезно в случаях, когда нет возможности включить звук, например, в транспорте. Новый инструмент сделает погружение в мир контента более комфортным и для людей с нарушением слуха.
2) Всем авторам Дзена теперь доступен график вовлеченного времени просмотра.
Чтобы найти график, нужно зайти в раздел «Статистика» во вкладку «Публикации» и сменить режим основного графика на опцию «Время просмотра».
После этого можно увидеть, сколько часов и минут пользователи вовлеченно смотрели публикации в Дзене. Можно просматривать данные за определенный период, по отдельным форматам, по всем публикациям вместе или по каждой в отдельности.
Социальные сети
1) VK запустила сервис «Фестиваль подарков».
VK запустила сервис «Фестиваль подарков» к своему дню рождения. Выполняя определенные задания в сервисе, пользователи могут выиграть призы. Фестиваль продлится со 2 по 31 октября, победители розыгрышей будут объявлены в последний день, а их призы появятся в сервисе VK Чекбэк.
2) Пользователи кабинета VK смогут автоматически перенести бюджет в VK Рекламу.
Новая опция стала доступна физическим лицам. Благодаря обновлению процесс перехода на платформу для продвижения на проектах VK и в рекламной сети станет проще.
3) VK Реклама запустила инструмент для сбора предложений от пользователей – «Форум идей».
Рекламодатели смогут предложить идеи по внедрению изменений, новых функций, а также проголосовать за лучшие инициативы. Команда сервиса возьмет в реализацию те варианты, которые отвечают стратегии развития платформы.
4) В VK Рекламе появился инструмент для оценки post-view конверсий.
С его помощью компании смогут проанализировать, какие целевые действия совершили пользователи после просмотра рекламы, даже если они не кликнули по объявлению.
5) TenChat представила два обновления.
Теперь пользователи могут полностью заполнить и отредактировать профиль и раздел «Карьера» на любом устройстве через браузер. Помимо этого, «Лента» новостей и вкладка «Люди» стали публичными.
6) TikTok введет платную подписку без рекламы.
Стало известно, что за $4,99 в месяц подписчики могут получить доступ к TikTok без рекламы. Никаких других дополнительных опций за эту сумму не предлагается.
Нейросети
1) YandexGPT научилась создавать названия товаров для Яндекс Маркета.
Благодаря этому продавцы смогут сэкономить время на заполнении карточек. Для качественного названия нужны тип товара, производитель, модель и отличительные характеристики, например, размер или цвет. Чем больше данных содержится в карточке товара, тем лучше получится результат.
2) Meta* представила собственную нейросеть Meta AI.
Meta представила собственную нейросеть и новые инструменты ИИ для приложений Instagram, Facebook, WhatsApp и Messenger. Они позволят пользователям генерировать и редактировать изображения и стикеры при помощи текстовых подсказок.
Также будет доступен чат-бот на основе ИИ, который сможет искать информацию и создавать картинки по запросу.
Новости рынка
1) Яндекс, VK, Wildberries и другие площадки раскрыли принципы работы рекомендательных алгоритмов.
Крупные интернет-площадки, среди которых VK, «Яндекс», Ozon, Wildberries, «Сбермаркет», «М.видео-Эльдорадо», ivi, Start, опубликовали на своих ресурсах правила применения своих рекомендательных алгоритмов и «колдунщиков».
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru поделился мнением:
К сожалению, кроме стандартных базовых метрик, ничего нового оттуда мы не узнали. В разделах не содержалось ни процентных соотношений, ни рейтинга по важности.
2) Роскомнадзор сможет блокировать все VPN-сервисы в России с марта 2024 года.
Роскомнадзор намерен выпустить приказ, согласно которому с 1 марта 2024 года VPN-сервисы во всех магазинах приложений будут блокироваться, если предоставят пользователям доступ к запрещенным в России сайтам. К магазинам приложений также относятся Play Market и AppStore.
3) Ozon запустил сервис аналитики продаж маркетплейса для внешнего рынка.
Ozon представил сервис Ozon Data, который призван помочь сторонним игрокам ритейл-рынка в получении репрезентативной аналитики для оценки потребительского спроса и анализа категорий в онлайне.
1) Google завершил September 2023 helpful content update.
Google завершил обновление системы определения полезного контента (September 2023 helpful content update). Апдейт длился две недели.
2) Google планирует добавить в чат-бот Bard функцию «Память».
Функция поможет нейросети запоминать детали разговора с пользователем. В результате чат-бот будет строить более персонализированный диалог, основываясь на информации из прошлых разговоров.
3) Google запустил апдейт против спама в поисковой выдаче.
В первую очередь обновление направлено на уменьшение в поисковой выдаче такого спама как: клоакинг, взломанные ресурсы, автоматически сгенерированный и скопированный контент. Но также затронет и другие виды спама на разных языках (китайский, турецкий, вьетнамский и т.д.).
Исследования
1) Какие ресурсы выбирают россияне? Исследование РОЦИТ за сентябрь 2023 года.
Респонденты чаще выбирают отечественные сервисы, чем иностранные. Среди лидеров по ежедневному использованию Яндекс – 63,6%, ВКонтакте – 56,4%, Telegram – 51,4%, а также зарубежный видеохостинг YouTube – 50,6%. Реже всего респонденты посещают Twitter (X) – всего 9,2% заходят на площадку ежедневно. Явно сбавляют обороты и запрещенные в стране соцсети Instagram﹡ и Facebook﹡. Ежедневно эти площадки посещают 18,4% и 10,8% соответственно.
2) Около 40% опрошенных покупателей узнают о старте распродаж из рекламы.
Согласно данным опроса Яндекс Рекламы, почти 40% опрошенных россиян узнают о «Черной пятнице» из рекламы. Треть респондентов видят объявления о скидках в приложениях интернет-магазинов и маркетплейсов, 30% находят такую информацию в интернете и поисковых сетях, а 28% — в почтовых уведомлениях и рекламных рассылках.
3) Больше половины опрошенных россиян не могут устоять от покупки слишком аппетитной еды в рекламе.
Опрос ВЦИОМ показал, что около 52% опрошенных россиян не всегда могут удержаться от заказа дополнительной порции привлекательного блюда. Каждый десятый респондент часто или всегда не может отказаться от покупки и приобретает больше, чем планировал, из-за того, что еда в рекламе выглядит слишком аппетитно. Еще 41% делают так редко.
4) Чаще всего россияне донатят тревел-блогерам.
Исследование показало, какой контент россияне чаще всего поддерживают донатом и сколько готовы перевести блогеру за один раз.
Оказалось, что чаще всего интернет-пользователи донатят тревел-блогерам Также многие поддерживают контент про видеоигры (21%), юмористический контент (21%), блоги про психологию и саморазвитие (19%). В целом когда-либо донатили блогерам 15% интернет-пользователей.
5) Почти половина опрошенных россиян слушает подкасты от 30 минут в день.
Почти половина участников опроса (41%) слушают подкасты от 30 до 60 минут в день. Каждый третий уделяет им от 10 до 30 минут, каждый пятый респондент — от одного до трех часов. Треть выбирает подкасты не длиннее 30 минут. Вариант от 5 до 10 минут подходит каждому четвертому. Почти столько же (23%) слушают варианты длительностью до одного часа. При этом 39% опрошенных нейтрально относятся к рекламе в подкастах, 33% — в целом положительно, и меньше трети (27%) — скорее негативно.
6) Большое исследование: реальная текущая практика применения агентствами нейросетей.
Выяснилось, какова реальная практика применения агентствами нейросетей:
- 86% агентств уже используют ИИ-сервисы в своей работе;
- 60% агентств применяют нейросети для клиентских проектов;
- 40% агентств использовали ИИ-сервисы десятки раз, а 7% из них – сотни раз;
- 55% респондентов регулярно используют две или три нейросети;
- 10% агентств имеют одного постоянного сотрудника для работы с нейросетями;
- 56% респондентов не сталкиваются с негативной реакцией клиентов на использование нейросетей в их проектах;
- 18% респондентов ожидают заметный рост качества digital-проектов в ближайшем будущем;
- 11% респондентов считают, что развитие нейросетей негативно повлияет на востребованность джуниор-специалистов;
- 39% респондентов уверены, что ценность сеньор-специалистов только повысится;
- 75% респондентов считают, что оплата специалистов, которые используют и не используют нейросети, должна быть одинаковой.
7) Куда уходят бренды: восприятие потребителей и пути развития.
Во всех сферах ощущается рост цен в 2022–2023 годах, особенно остро — на авторынке и на рынке продуктов питания. Отношение к уходу брендов стало более спокойным — каждый второй признаётся, что сегодня уже равнодушен к этому. Рынку продуктов питания и фастфуда в вопросе импортозамещения россияне ставят «отлично».
Серьезные сложности остались на авторынке. Часть аудитории испытывает недоверие к брендам, вернувшимся в Россию с обновленными торговыми марками. Не стоит злоупотреблять провокационными креативами. Безопаснее выстраивать коммуникацию на основе позитивного или нейтрального контента.
8) Аудитория Рунета выросла в 100 раз с 1998 года.
С 1998 года ежедневная аудитория глобальной сети в РФ выросла примерно в сто раз – почти до 100 млн человек. 30 сентября 1998 года впервые отмечался День интернета в России, и тогда доступ к сети был у 1 млн человек. По итогам 2022 года вклад Рунета в экономику России составил 12,2 трлн рублей, что на 29% больше по сравнению с 2021 годом.
9) Каждый маркетплейс рекламирует по-своему: Easy Commerce сравнило ведущие e-com-площадки и выяснило, что в ритейл-медиа нет устоявшихся стандартов.
По итогам исследования, самым продвинутым ритейл-медиа ожидаемо оказался Ozon — лидер по рекламной выручке среди российских площадок набрал 4,6 баллов из 5 возможных.
Wildberries немного отстает от Ozon в посещаемости (50 млн пользователей и 383 млн визитов в месяц против 51 млн пользователей и 412 млн визитов по данным Similarweb) и обладает наименьшим количеством рекламных возможностей по сравнению с другими маркетплейсами.
«Яндекс Маркет» — третий по выручке российский маркетплейс, который ежемесячно посещают 15 млн уникальных пользователей, по данным Similarweb, число визитов — 199 млн. Его выручка в 2022 году составила около 5 млрд рублей, чистый убыток — 19 млрд рублей. По числу посетителей в 2022 году опередил «Яндекс Маркет», достигнув 22 млн пользователей в месяц.