Возвращаемся с изменениями в диджитал за неделю. Собрали главные новости соцсетей, маркетплейсов и сервисов. Отметили ключевые исследования и рассказали, на какие мероприятия можно сходить.
«Яндекс Маркет» сделал отдельную витрину с китайскими товарами, Сбер купил Нетологию и Фоксфорд, а представители старшего поколения чаще других отказываются от курьерской доставки — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс обновил технологию перевода с изображений.
Яндекс запустил новую версию технологии перевода текста на фото и изображениях на базе нейросетей. Теперь картинки переводятся с учетом контекста. Помимо этого, текст перевода теперь больше напоминает оригинальную верстку и проще читается.
Технология фотоперевода работает на нейросетях YandexGPT. Обновление уже доступно в Переводчике и Браузере, а позже появится и в Умной камере.
2) Владельцам сайтов стала доступна передача данных в Метрику через Measurement Protocol.
Владельцам сайтов стал доступен новый способ отправки данных в Яндекс Метрику. Теперь сервис поддерживает протокол передачи данных (Measurement Protocol) — инструмент, с помощью которого можно отправить информацию о пользователях или действиях с сервера сайта напрямую на серверы Метрики через HTTP-запросы.
Команда Яндекс Метрики рекомендует использовать Measurement Protocol как дополнение к автоматическому сбору данных с помощью веб-счетчика Метрики, а не как его аналог или замену.
3) Владельцы сайтов смогут запускать A/Б-эксперименты на базе Varioqub прямо в интерфейсе РСЯ.
Теперь владельцы сайтов смогут запускать A/Б-эксперименты на базе Varioqub прямо в интерфейсе РСЯ. Переходить в Метрику больше не придется, сообщила команда Яндекс Рекламы в блоге.
A/Б-эксперименты на базе технологии Varioqub позволяют быстро оценить эффективность разных рекламных блоков и выбрать тот, который принесет сайту больший доход.
4) Яндекс Вебмастер внес обновления в инструмент «Мониторинг запросов».
Команда Яндекс Вебмастера анонсировала обновления в «Мониторинге запросов». Теперь в инструменте связаны поисковый запрос и URL страницы, на которую он привел. Это позволит владельцам сайтов и вебмастерам лучше понимать, что привлекает пользователей.
К поисковому запросу в инструменте «Мониторинг запросов» был добавлен высокочастотный URL, а к URL — самые частотные запросы за последние две недели. Вебмастера с помощью сортировки по URL смогут сразу получить ключевые запросы, сгруппированные по страницам, а также проанализировать, по каким ключам меняется релевантная страница.
5) «Яндекс Маркет» сделал отдельную витрину с китайскими товарами.
Маркетплейс «Яндекс Маркет» создал новую витрину «Находки из Китая», где представлено более 1 млн товаров с доставкой напрямую из КНР, рассказали в пресс-службе компании.
Продукты витрины представлены в разных категориях: товары для дома, электроника и бытовая техника, товары для спорта и отдыха, аксессуары и другое. В будущем «Маркет» планирует расширить ассортимент.
6) Яндекс Маркет начал использовать автономные грузовики для доставки коммерческих грузов.
Яндекс Маркет начал использовать автономные грузовики для доставки коммерческих грузов — они были разработаны подразделением автономного транспорта Яндекса на платформе китайского Shacman X6000. Первый рейс, выполненный таким грузовиком, прошел по маршруту из Москвы в Тулу.
Основная задача на первом этапе — сбор данных для подготовки к полному запуску автономных грузовых перевозок без участия водителя-испытателя в салоне. Информация будет использоваться для дальнейшего обучения нейросетей — именно они отвечают за планирование траектории автомобиля.
7) Яндекс Маркет обновил статусы товаров в каталоге.
Яндекс Маркет сообщает об изменениях в статусах товаров: названия стали понятнее и изменился вид статусов в таблице, чтобы пользователям было удобно ориентироваться.
В каталоге теперь отдельный столбец для статуса товара — сразу по всем магазинам. Детали можно увидеть, если навести курсор на статус. А еще товары больше не надо размещать в магазине: они автоматически появятся во всех магазинах, как только продавец добавит карточки в каталог. Чтобы товары начали продаваться, нужно передать остатки или сделать поставку на склад Маркета.
1) Telegram запустил аутентификацию номеров телефонов клиентов компаний.
Теперь предприятия могут проверить номера телефонов клиентов через Telegram. Павел Дуров в своем Телеграм-канале объявил, что это самый доступный способ аутентификации — один код будет стоить 0,01 $.
Подключить получение кода подтверждения через Telegram смогут предприниматели по всему миру.
Новая функция Telegram Gateway поможет компаниям сэкономить миллионы, поскольку этот метод проверки номера намного дешевле, быстрее и безопаснее, чем с помощью SMS.
2) Платформа myTarget стала доступна через MTC Ads.
MTC Ads интегрировала рекламный сервис myTarget в свою цифровую платформу «Маркетолог PRO», рассказали в пресс-службе компании.
Возможности myTarget расширились: теперь клиенты смогут осуществлять массовые операции с рекламными кампаниями, изменять ставки и параметры таргетирования нескольких кампаний сразу. По оценкам экспертов MTC Ads, это позволит сэкономить до восьми часов на процессах управления.
3) Rutube и MoeVideo создадут оригинальную сеть распространения тематического контента.
Компании заключили стратегическое партнерство, в рамках которого на информационно-развлекательных сайтах рекламной сети MoeVideo появится возможность интеграции контента Rutube.
В рекламном кабинете сети создадут отдельный блок, который позволит паблишерам загружать на сайт тематический контент с Rutube. Видеоролики можно добавлять, указав ссылку на ролик, размещенный на видеохостинге. На сайте видео будет размещаться в отдельном новом блоке, тематически связанном с контентом на странице. При этом контентные видео будут без ограничения по времени и позволят пользователю посмотреть ролик полностью.
4) VK создаст грантовую программу для конкуренции с YouTube.
Авторы видеоблогов в VK смогут претендовать на гранты от холдинга на общую сумму в 100 млн ₽. Впервые было решено создать грантовую программу, которые работают с видеоплатформами, сообщает РБК со ссылкой на источник, также планы подтвердили в пресс-службе самого холдинга.
Претендовать на выплаты смогут блогеры со статусом индивидуального предпринимателя и сообщества с аудиторией от одной тысячи подписчиков. Блогер может получить грант до 5 млн ₽. Средства необходимо потратить на создание развлекательно-образовательного контента в формате видео длительностью от 10 минут. Тематика контента может быть любой, но важно, чтобы она не нарушала правила ВКонтакте и российское законодательство.
Так холдинг планирует привлечь больше контента и замещать YouTube, работа которого на территории России замедляется с середины лета.
Майоров Евгений, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Единственная проблема грантовой системы: блогеры после получения гранта могут уйти с платформы на более привычные! Без качественных рекомендательных алгоритмов такие схемы могут не увенчаться успехом.
5) WhatsApp выкатил списки чатов.
WhatsApp обновился, среди прочего здесь появилась возможность создавать списки чатов. В них можно добавлять как групповые беседы, так и личные.
Списки чатов будут отображаться выше отдельных бесед. Работать с ними можно следующим образом:
- давать названия;
- редактировать: изменять название, включать и исключать из них чаты;
- создавать не больше 20 списков.
Google Shopping пересобрали с нуля с помощью ИИ.
Google Shopping обновился — его пересобрали с нуля с помощью искусственного интеллекта. Для этого 45 млрд описаний товаров объединили с моделями Gemini.
Теперь в сервисе есть усовершенствованная персонализированная лента, раздел с выгодными предложениями и AR-инструменты для покупок. Пока они доступны только пользователям из США.
Сбер купил Нетологию и Фоксфорд.
Сбер закрыл сделку по покупке образовательной платформы Нетология и Фоксфорд. Об этом сообщили три источника на рынке онлайн-образования и подтверждает собеседник в одной из компаний.
Участники рынка полагают, что в будущем активы либо потеряют часть автономии с полной интеграцией в корпоративную структуру банка, либо сохранят относительную независимость при более плотном включении в контур группы.
Wildberries открыл доступ предпринимателям к бесплатным онлайн-курсам по работе в ecom.
Wildberries открыл доступ продавцам России к бесплатным онлайн-курсам по продажам Фарватер. Курсы содержат 34 модуля и будут полезны предпринимателям, которые хотят открыть бизнес на маркетплейсе.
В рамках обучения можно узнать, как выбрать нишу, запустить магазин, установить конкурентные цены, настроить логистику и начать получать прибыль с продаж.
1) Масштабное исследование рынка недвижимости.
Провели масштабное исследование рынка недвижимости и подвели итоги 3 квартала 2024 года.
Результаты:
- ТОП-1 по регистрациям ДДУ стал ЗАО — 2356 квартир со средней ценой квадрата 526 тыс. ₽ (-0,2%);
- меньше всего продаж в ЗелАО — за 3 квартал продали 173 лота, в среднем по 250 тыс. ₽ за метр;
- сильнее всего подорожали квадраты в ЦАО — на 7.3%;
- самая сильная динамика вниз в ЮВАО. Там квадрат стал выгоднее на целых 4.3% — в среднем до 340 тыс. ₽.
2) Исследование предпочтений потребителей в промоакциях брендов.
Главное из исследования:
- за последние два года сплит каналов значительно изменился по причине появления нового формата регистрации в промо — подтверждения участия через мобильное приложение или сайт торговой сети;
- потребителей больше привлекает множество призов среднего уровня (90%), чем один ценный приз (10%);
- динамичное развитие программ лояльности ритейлеров сделало гарантированный кэшбэк баллами на карту лояльности почти таким же привлекательным, как и деньги на счет мобильного телефона;
- образовательный контент в качестве гарантированного приза имеет незначительное преимущество перед развлекательным;
- геймификация в промо для каждого второго пользователя интересна, если она несет определенную призовую ценность. При этом каждого третьего можно зацепить увлекательным геймплеем.
3) «Увидела шоколадку, захотелось»: что мотивирует россиян покупать спонтанно.
В компании Tiburon Research провели исследование и выяснили все о спонтанном шопинге: что и где покупают россияне и сколько денег на это уходит.
Ключевые выводы:
- чаще всего незапланированно покупают продукты питания, одежду, обувь и косметику;
- женщины более склонны к покупке товаров для дома, детей и ухода за собой, а мужчины — электроники и товаров для спорта и отдыха;
- на спонтанные покупки в месяц в среднем тратят около 4600 ₽;
- большинство покупателей (76%) остаются вполне довольны спонтанными покупками;
- 53% респондентов хотели бы сократить количество совершаемых импульсивно покупок.
4) Представители старшего поколения чаще других отказываются от доставки курьерами.
Стало известно, кто из россиян больше всего избегает доставок от курьера.
Детали исследования:
- россияне в возрасте от 18 до 27 лет чаще других выбирают бесконтактные способы доставки, при этом люди более старшего поколения отдают предпочтение пунктам выдачи заказов (ПВЗ);
- поколение зумеров в основном сводит к минимуму общение с другими людьми. Для получения посылки 51% выбирает постаматы. Каждый третий из этой возрастной категории предпочитает бесконтактную доставку до двери;
- миллениалы чаще других отдают предпочтение пунктам выдачи;
- 31% среди представителей «поколения X» (те, кто родился в 1980 году и раньше) выбирают курьерскую доставку лично в руки.
5) Больше четверти россиян никогда не совершали онлайн-покупок
При этом каждый второй гражданин делает заказы в интернете как минимум несколько раз в месяц.
Главные выводы:
- среди опрошенных россиян 28% никогда не совершали онлайн-заказов;
- больше 70% россиян хотя бы раз покупали что-либо в онлайне за последний год;
- суммарная доля тех, кто совершает покупки в сети несколько раз в месяц и чаще, составляет 55%, из них 12% — несколько раз в неделю и чаще, 29% — несколько раз в месяц.
6) Запускать рекламу нужно за 1–2 месяца до Черной пятницы — исследование.
В Яндексе провели исследование и рассказали, как подготовиться к высокому сезону продаж и какие каналы выбрать для эффективного продвижения.
Эксперты рекомендуют:
- подключать рекламные инструменты за 1–2 месяца до начала пикового спроса — так можно привлечь внимание покупателей раньше конкурентов;
- комбинировать медийные и performance-форматы;
- использовать разные каналы коммуникации;
- сопровождать клиентов на всем пути к покупке;
- оповещать аудиторию об акциях;
- проверять отображение товаров на сайте — чтобы скидки прогрузились и были видны покупателям, а сами товары были в наличии.
7) Вызовы рынка Influencer Marketing.
Комитет по Influencer Marketing представил новый трендбук с актуальными тенденциями и взглядом в будущее. Эксперты выяснили, как меняются настроения игроков рынка.
Ключевые выводы:
- блогеры способны изменить восприятие продуктов и услуг в глазах аудитории;
- блокировка YouTube привела к активизации российских платформ, которые пересмотрели модели монетизации для блогеров и усилились в пиаре;
- четверть опрошенных (24%) уверены в увеличении популярности Telegram. Столько же респондентов предполагают, что новая платформа NUUM будет широко использоваться в 2025 году;
- по 16% отдают голоса за VK и Rutube;
- 46% опрошенных считают, что искусственный интеллект и нейросети окажут наиболее сильное влияние на рынок Influencer Marketing.
8) Трафик магазинов одежды и обуви уменьшился на 12% год к году.
Теплое начало осени и сложности с обновлением ассортимента негативно сказались на трафике магазинов одежды и обуви: этот показатель уменьшился на 12% в сентябре и начале октября год к году.
Другие наблюдения:
- Количество посетителей в магазинах категории фэшн сократилось более существенно за несколько недель, чем за предыдущий длительный период. Так, за первые 40 недель года снижение оценивается в 10%.
- Если оценивать показатель по августу, то динамика уменьшилась на 24%.
1) SMM TRENDS
23 октября в 12:00 МСК пройдет онлайн-конференция «Как в 2025 извлечь максимум из ИИ-аналитики соцсетей для продвижения бренда».
Уже в пятый раз Медиалогия собирает представителей крупнейших брендов и агентств
для обсуждения опыта и подходов к решению актуальных задач digital-коммуникаций.
На конференции участников будут ждать:
- кейсы;
- свежая аналитика и советы от лидеров индустрии;
- ответы на интересующие вопросы и полезные бонусы от спикеров.
Узнать больше о мероприятии и зарегистрироваться можно здесь.
2) Epic Growth Conference’24
20 октября в Москве состоится главная конференция про рост продуктов.
Участники узнают:
- как внедрять и адаптировать AI в командах;
- как масштабировать бизнес и быстро занять освободившийся рынок;
- как оптимизировать процессы и ресурсы для перехода на новые командные инструменты;
- как адаптировать импортозамещающие сервисы под потребности команд и продукта;
- как формировать продуктовую стратегию 2025, планировать «вдолгую» и оптимизировать бюджет.
Ознакомиться с полной программой и купить билет можно по ссылке.