Хэллоуин прошел, но впереди выходные с костюмированными вечеринками и весельем! А пока вы выбираете мистический образ, мы подготовили для вас предсказания карт Таро.
Получили совет от Вселенной? Теперь вас ждут новости и исследования из мира digital за неделю. Приготовьтесь: некоторые из них неожиданные, как шорох в пустой комнате.
1) Яндекс снизил порог входа для монетизации Telegram-каналов через РСЯ.
Теперь подключить каналы к РСЯ можно с 1500 подписчиками. Это работает для публичных и частных каналов из России, Беларуси и Узбекистана (в тестовом режиме).
Все каналы проходят автоматическую и ручную модерацию. Монетизация доступна только для каналов (чаты не поддерживаются).
2) Яндекс тестирует блок «Найти по бренду».
Новый блок показывается части пользователей в поисковой выдаче. Принципы отбора брендов и возможность попасть в блок пока не раскрываются. Эксперимент направлен на улучшение пользовательского опыта при поиске товаров.
3) Яндекс разрешил клиникам отвечать на отзывы о врачах.
Медицинские учреждения смогут управлять репутацией через Яндекс Вебмастер или Бизнес, отвечая на отзывы пациентов в карточках врачей. Кроме того, клиники могут напрямую передавать в Поиск информацию о своих специалистах через YML-файлы или таблицы Excel.
4) Яндекс впервые обогнал Google по трафику в России.
В сентябре доля визитов через продукты Яндекса достигла 36,23%, превысив показатели Google на 1,44%. На мобильных устройствах разрыв еще больше — 5,3%. Росту способствовал запуск нейросетевых функций в Яндекс Браузере.
5) AppMetrica открыла расширенную аналитику для партнеров РСЯ и Adfox.
Владельцы приложений получили автоматический доступ к расширенной аналитике AppMetrica без дополнительных настроек. Партнеры РСЯ смогут оценивать эффективность монетизации, а пользователи Adfox — отслеживать подробные показатели рекламных кампаний в едином интерфейсе.
6) Яндекс Маркет отменяет статус «турбо» для электроники.
С 2 ноября 237 категорий электроники и бытовой техники не смогут получить статус «турбо» и связанные с ним скидки. Решение принято из-за высоких показателей продаж в этих категориях без дополнительной поддержки. Освободившиеся ресурсы направят на скидки для товаров с привлекательными ценами.
1) VK Видео улучшил поиск с помощью ИИ.
В обновленной поисковой выдаче приоритет отдается оригинальному контенту авторов. Система на базе ИИ выводит в топ каналы с названиями, близкими к поисковому запросу, и их видео. Это упростит поиск контента с инфлюенсерами и подписку на авторов.
2) VK обновила рекламу приложений из RuStore.
VK Реклама добавила две ключевые функции: оптимизацию под целевые действия (покупки, подписки) и возможность установки приложений прямо из рекламного баннера без перехода в RuStore. Обновление поможет разработчикам эффективнее находить целевую аудиторию и повышать конверсию.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Хорошее нововведение. Жаль, что не получится охватить пользователей iPhone.
3) Telegram тестирует монетизацию ботов.
В коде Android-версии мессенджера найдены строки, указывающие на скорую монетизацию ботов. Предположительно, владельцы будут получать 50% дохода от рекламы в криптовалюте TON через платформу Fragment. Информация пока предварительная. Ближе к релизу могут быть изменения.
4) Telegram улучшил работу с медиафайлами.
В мессенджере появились новые функции:
- возможность добавлять фото/видео к отправленным сообщениям;
- замена медиафайлов при редактировании без удаления поста;
- умная система автоматического выбора качества видео в зависимости от скорости интернета.
1) Ozon ограничил постоплату и сократил сроки возврата.
Маркетплейс ввел два важных изменения:
- постоплата осталась только для одежды, обуви, аксессуаров и украшений;
- единый срок возврата — 21 день для всех покупателей (с Premium и без).
Изменения связаны с подготовкой к сезону распродаж и стремлением сократить количество возвратов.
2) Авито запустил видеорекламу в мобильном приложении.
В приложении Авито появились видеоролики в поиске и на карточках товаров. Формат доступен в разрешениях 4:3, 16:9 и 21:9, продолжительность — до 10 секунд. Таргетинг учитывает интересы и поведение пользователей. Запуск рекламы — через менеджеров компании.
3) Авито запустит собственную рекламную платформу в 2025 году.
Классифайд разрабатывает площадку для самостоятельного управления медийными кампаниями. Платформа объединит технологии Авито, данные о 72 млн пользователей и новые разработки. Решение связано с ростом рекламных инвестиций в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом.
1) Сбер выпустил улучшенную версию GigaChat MAX.
Ключевые обновления нейросети:
- улучшенная экспертиза в науке, экономике, праве и медицине;
- поддержка контекста в длинных диалогах;
- работа с изображениями (распознавание текста, формул, графиков);
- повышенная скорость ответов;
Версия скоро станет доступна для бизнеса через API.
2) Появился сервис для создания контента для TikTok из PDF-файлов.
MemenomeLM преобразует текстовые документы в короткие видео с геймплеем Minecraft или Subway Surfers и нейросетевой озвучкой на молодёжном сленге. Сервис бесплатный (3 генерации в день), но работает только с английскими текстами.
3) Runway выпускает Act-One для создания анимации из видео.
Новый инструмент в составе Gen-3 Alpha позволяет преобразовывать видео с актерами в анимацию, сохраняя мимику и эмоции без сложного оборудования.
Ключевые особенности:
- работает только с актерской игрой;
- сохраняет реалистичную мимику при любом ракурсе;
- защищен от использования образов публичных личностей;
- постепенно становится доступным для всех пользователей.
1) Google тестирует ИИ для поиска эффективных низкочастотных запросов.
Новый инструмент Search Bidding Exploration поможет рекламодателям находить низкочастотные поисковые запросы, которые приводят к конверсиям. Сейчас функция находится в стадии бета-тестирования и доступна только для кампаний без бюджетных ограничений.
2) Chrome получит ИИ-помощника «Джарвис».
Google готовит к запуску в Chrome ИИ-ассистента на базе Gemini. «Джарвис» будет обрабатывать текст и скриншоты, помогая с повседневными задачами: от поиска до бронирования билетов. Тестировать искусственный интеллект будет ограниченная группа людей.
1) Отношение россиян к распродажам.
Опрос «Финансы Mail» показал противоречивое отношение граждан России к скидкам: 44% считают их маркетинговым ходом, но 62% всё равно предпочитают покупать со скидкой.
Ключевые цифры:
- 7% — активные охотники за скидками;
- 52% не планируют покупки заранее;
- 20% ожидают скидок 30-50%;
- 47% предпочитают маркетплейсы
- топ-категории: одежда (55%), техника (38%), косметика и бытовая химия (22%).
2) Мебель, образование и продукты питания стали самыми быстрорастущими отраслями в третьем квартале.
Аналитики Calltouch, банка «Точка» и hh.ru определили тройку лидеров по росту в третьем квартале.
Мебельная отрасль набрала 54 балла с ростом обращений на 67% и увеличением зарплат до 78,4 тыс. ₽.
Продуктовый сегмент также набрал 54 балла, показав рекордный рост обращений на 88% и увеличение производства на 4-10%. Средняя зарплата в отрасли выросла на 25%.
Сфера образования (51 балл) продемонстрировала почти двукратный рост обращений. Почти половину рынка контролируют пять компаний: VK, Skyeng, Синергия, Сбер и Яндекс.
3) Зарубежный отдых становится привлекательнее.
Анализ туристического рынка за январь-сентябрь 2024 года показал интересный тренд: зарубежные поездки дорожают медленнее, чем внутренние. Средний чек на авиабилеты по России вырос на 16% (до 17,1 тыс. ₽), в то время как на международные направления — только на 8% (до 62,4 тыс. ₽).
Доля зарубежных поездок выросла с 20% до 28%, что эксперты связывают с реализацией отложенного спроса и расширением географии прямых рейсов.
4) Россияне наращивают спрос на ювелирные изделия.
Вопреки мировому тренду на снижение продаж (19%), российский рынок ювелирных украшений вырос на 4% за первое полугодие 2024 года. Всего россияне приобрели 17,2 т украшений, несмотря на рост цен на золото.
5) Исследование VK: как россияне тренируются осенью
VK проанализировал активность 13,5 млн пользователей сервисов VK Тренировки и VK Шаги. Оказалось, что:
- мужчины более последовательны в тренировках и к сентябрю почти достигли пиковых значений. Женщины показали максимальную активность в июне, с заметным спадом в июле;
- самые активные — молодые люди в возрасте 18–24 лет. В среднем мужчины проходят 4410 шагов в сутки, женщины — 3745. Интересная деталь: влюбленные ходят больше, чем супружеские пары (на 8 и 17%).
За год аудитория VK Тренировки выросла на 66%.
6) Язык эмодзи:как разные поколения понимают смайлы.
Масштабный опрос 2600 россиян показал серьезные различия в понимании смайлов между поколениями. 70% пользователей используют эмодзи в переписке, при этом одни и те же символы разные поколения трактуют по-своему. Подробнее о том, как зумеры, миллениалы, поколение Х и бумеры воспринимают эмодзи, читайте здесь.
7) Как реакции и комментарии влияют на Telegram-каналы.
Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune провел исследование на основе данных 26 тыс. Telegram-каналов с различным количеством подписчиков.
Анализ показал, что в маленьких каналах (1-2,5К подписчиков) отключение комментариев снижает реакции на 90%, а отсутствие реакций уменьшает просмотры на 76%. В крупных каналах (250-500К подписчиков) влияние комментариев минимально, а отключение реакций может даже увеличить просмотры на 24%.
8) Исследование ВЦИОМ: банковские предпочтения россиян в 2024 году.
Главное из результатов опроса:
- 90% россиян пользуются банковскими услугами;
- топ-3 запроса к банкам: надёжность (50%), высокие ставки по вкладам (31%), удобное приложение (28%).
Оказалось, что женщины активнее пользуются банковскими услугами: дебетовыми картами (70% против 63% у мужчин). Зумеры одинаково ценят надежность и мобильное приложение (43% и 46%).
Сбербанк остается лидером с 54% голосов, но среди молодежи его почти догоняет Т-Банк.
Опрос проводился среди 1600 россиян старше 18 лет, погрешность не более 2,5%.
1) Brand Analytics Conference 2024
6 ноября в Москве пройдет главная конференция по аналитике социальных медиа. В пресс-центре МИА «Россия сегодня» соберутся ведущие эксперты цифровой индустрии: представители VK, Ozon, Сбербанка и Яндекса.
На мероприятии вы узнаете:
- как ИИ трансформирует аналитику соцмедиа;
- тренды развития социальных сетей;
- новые подходы в digital-маркетинге.
Вас ждут практические мастер-классы, разбор реальных кейсов и церемония награждения победителей конкурса «Хрустальный шар 2024». Это отличная возможность для нетворкинга и обмена опытом как для опытных специалистов, так и новичков в маркетинге.
7-8 ноября пройдет масштабная конференция по маркетинговой и продуктовой аналитике. Формат — офлайн.
Главные темы мероприятия:
- управление платными рекламными каналами;
- инкрементальность рекламных кампаний;
- работа с маркетинговыми воронками;
- ML-моделирование и качество данных;
- аналитическая инфраструктура.
Участников ждут: выступления более ста спикеров, 120+ докладов, нетворкинг, кофе-брейки и многое другое.
Место проведения: Кластер Ломоносов, Москва.
3) Национальный рекламный форум 2024
В середине ноября состоится масштабное событие рекламной индустрии с насыщенной программой:
- 12.11 — саммит по взаимодействию с органами власти и день карьеры;
- 13.11 — день digital + вечеринка открытия и и церемония «МИКС Россия»;
- 14.11 — день контента и креатива, церемония награждения Red Apple;
- 15.11 — стратегические инициативы и Ночь пожирателей рекламы.
Форум объединяет специалистов в области маркетинга, PR и коммуникаций. Запланировано: 500+ спикеров, 5000+ участников, нетворкинг и специальные мероприятия для гостей категории «Бизнес плюс».
Место проведения: Москва, улица Новый Арбат, 24, Кинотеатр КАРО 11 Октябрь.