В новом дайджесте рассказываем про обновления маркетинговых инструментов, функции Al-сервисов, а также делимся выводами исследований и анонсами ближайших ивентов.
Яндекс Браузер помогает экономить на покупках, Telega.in запустила проверку регистрации блогеров в РКН, а 57% россиян признали пользу онлайн-рекламы — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс опубликовал рекламный прайс-лист на 2025 год.
Документ вступит в силу с 1 января. В нем представлены годовые предложения по перфоманс- и медийной рекламе, стоимость размещения медийных кампаний в Директе, баннеров на сервисах Яндекса, условия спецпроектов и цены на исследования в ЯндексВзгляд. Годовые программы предусматривают специальные условия, включая кешбэк и дополнительные привилегии для рекламодателей.
2) Яндекс разрабатывает собственный Тег Менеджер.
Инструмент станет аналогом Google Tag Manager. Он позволит управлять тегами и внешними скриптами для сбора аналитики без участия разработчиков. В функционал войдут создание личных и общедоступных шаблонов, редактор кода, механизм документирования и возможность управления различными параметрами.
Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru отметил:
Отличная новость, ждем запуска, выглядит многообещающе.
3) Коммандер в Яндекс Директе научился адаптировать тексты объявлений.
В Коммандере появилась новая функция «Оптимизировать текст объявлений под запрос». Она подстраивает рекламные тексты под поисковые запросы пользователей. Опция включена по умолчанию, но ее можно отключить в настройках.
4) AppMetrica научилась находить фрод в рекламе.
AppMetrica добавила новую функцию для поиска подозрительного трафика. Теперь сервис работает вместе с антифрод-системой FraudScore и показывает оценку трафика прямо в интерфейсе.
В отчетах User Acquisition можно увидеть, какой трафик является честным, а какой — подозрительным. Функция доступна на тарифах Custom и Pro. Это поможет компаниям тратить рекламный бюджет только на реальные установки приложений.
5) Яндекс Браузер начал возвращать деньги за онлайн-покупки.
Яндекс Браузер запустил кешбэк за покупки в интернет-магазинах. Функция работает на 350 площадках, включая Яндекс Маркет, ВсеИнструменты.ру и Hoff. Максимальный кешбэк достигает 30%, его можно получить, кликнув на кнопку в адресной строке браузера.
Деньги поступают на кошелек после получения заказа, оттуда их можно вывести на карту Яндекс Пэй. Функция работает в десктопной и мобильной версиях, а также сочетается с промокодами и оплатой частями через Сплит.
1) VK отделил бизнес-сообщения от личной переписки.
VK добавил новую папку «Бизнес» в сообщениях. В нее попадают все уведомления от компаний и переписка с бизнес-сообществами. Теперь пользователи будут отдельно получать сообщения о доставке товаров, банковских операциях, записи в салоны красоты и другие уведомления от бизнеса. Функция уже работает в приложениях VK, VK Мессенджер и на сайте соцсети.
2) VK Видео улучшил рекомендации видео для пользователей.
VK Видео обновил систему рекомендаций, которая теперь точнее подбирает контент для зрителей. Новые алгоритмы анализируют не только действия пользователей (просмотры, лайки, комментарии), но и само содержание видео — его жанр, динамику и качество.
После обновления время просмотра рекомендованных видео увеличилось вдвое. Также в системе появился механизм Discovery, который показывает новых авторов и темы, чтобы пользователи не застревали в «пузыре» однотипного контента.
3) VK AdBlogger удвоит бюджет на рекламу для новых клиентов.
VK AdBlogger запустил акцию для рекламодателей: сервис добавит столько же денег, сколько вы внесете на счет. Максимальный бонус — 11 тыс. ₽.
Акция действует с 11 ноября по 22 декабря 2024 года и распространяется только на одно пополнение баланса. Сейчас на бирже нативной рекламы VK AdBlogger более 30 000 сообществ, где можно разместить рекламу.
4) RUTUBE начал маркировать каналы блогеров, зарегистрированных в Роскомнадзоре.
Теперь аккаунты с аудиторией более 10 тыс. подписчиков, прошедшие регистрацию, помечаются специальным знаком А+. Платформа также добавила виджет-напоминание о необходимости регистрации и кнопку для подачи данных через Госуслуги. Нововведение связано с законом о регистрации блогеров, вступившим в силу 1 ноября.
5) ELama обновила партнерскую программу с выгодными условиями для рекламщиков.
Теперь они получают до 5% от расходов клиентов на рекламу в Telegram Ads. Для новых партнеров, которые присоединятся до конца года, действуют особые условия до 28 февраля 2025 года: до 8,5% от расходов в Яндекс Директе и 10% в таргетированной рекламе.
В других рекламных системах партнеры могут получать до 18%. К программе могут присоединиться агентства и фрилансеры как юридические лица, ИП или самозанятые. Также клиентам доступны бесплатные инструменты для маркетинга и поддержка 24/7.
6) Telega.in запустила проверку регистрации блогеров в Роскомнадзоре.
На платформе Telega.in появился бесплатный сервис для проверки регистрации Telegram-каналов в реестре Роскомнадзора. Чтобы воспользоваться им, нужно зарегистрироваться через e-mail .Скоро зарегистрированные каналы получат особые метки и будут отображаться выше в поиске платформы.
Это поможет рекламодателям быстрее находить проверенные каналы для рекламы, а блогерам — больше зарабатывать.
1) Ozon запустил автогенерацию баннеров для продавцов.
На Ozon появилась бесплатная функция автоматического создания рекламных баннеров. Система берет фото товара и заголовок со страницы и сама создает баннер.
Продавцы могут менять текст, фон и изображение, а также скачивать баннер для доработки. Функция работает для рекламы с оплатой за показы и клики. Это поможет продавцам создавать рекламу без дизайнеров.
2) Авито анонсировал рекламный формат на всю высоту экрана.
Авито тестирует новый рекламный формат — вертикальные баннеры на всю высоту экрана. Баннер будет единственным на странице с изображением 300х900, заголовком и логотипом бренда. Формат тестируют в разделах «Недвижимость» и «Авто», полный запуск планируют до конца года.
1) OpenAI анонсирует ИИ-агента для работы с компьютером.
Компания OpenAI готовит к запуску бота под кодовым названием Operator, способного самостоятельно управлять компьютером пользователя. По данным Bloomberg, релиз запланирован на январь 2025 года.
На первом этапе доступ к инструменту получат разработчики через API. Агент сможет взаимодействовать с интерфейсами, писать код, бронировать билеты и выполнять другие задачи на компьютере.
2) Первый канал снимет новый фильм о Штирлице с ИИ-копией Тихонова.
Первый канал объявил о создании нового проекта по повестям о Штирлице, где главную роль «сыграет» Вячеслав Тихонов, воссозданный с помощью ИИ. После неудачных поисков нового актера на роль Исаева канал решил использовать технологии для возвращения легендарного образа. Ведутся переговоры с дочерью Тихонова о съемках. Канал уже купил права на все повести о Штирлице у наследников Юлиана Семенова.
1) Соцсети в России: цифры и тренды, осень 2024.
Сервис Brand Analytics представил ежегодное исследование активной аудитории соцсетей в России за октябрь 2024 года. Главное: число активных авторов достигло рекордных 74,9 млн (+16% к 2023 году), а объем публикаций вырос до 1,815 млрд сообщений (+16,8%).
Среди ключевых трендов: VK остаётся лидером в России, Telegram показывает уверенный рост (+72% авторов), а Instagram* теряет аудиторию (-62% авторов).
Маркетплейсы начинают всерьез конкурировать с социальными сетями — доля авторов на сервисах с отзывами выросла с 8% до 17%.
В Telegram всего 0,5% авторов (спамеры) генерируют 42% всего контента площадки. При этом YouTube потерял треть авторов (-34%), а Дзен, напротив, показал взрывной рост контента (+154%).
*Instagram запрещен на территории РФ.
2) «Поможет с выбором»: 57% россиян признали пользу онлайн-рекламы — исследование Авито.
Эксперты Авито Рекламы опросили 10 тыс. россиян старше 18 лет об их отношении к рекламе в онлайн-пространстве. Выяснилось, что 74% пользователей замечают рекламные объявления на площадках электронной коммерции и в социальных сетях, причем 80% из них относятся к такой рекламе положительно или нейтрально.
Почти половина (48%) пользователей активно взаимодействуют с рекламой на классифайдах и маркетплейсах, переходя по объявлениям. В интернет-магазинах на баннеры реагируют 30% опрошенных, а в соцсетях — 28%. При этом 49% респондентов отметили, что их последняя покупка была совершена благодаря рекламе на площадках электронной коммерции.
3) Шопинг на 11.11: россияне сделали больше покупок, но по меньшему чеку.
По данным ЮKassa, распродажа 11.11 в 2024 году показала рост покупательской активности при снижении среднего чека. За период с 9 по 11 ноября оборот интернет-магазинов вырос на 15% по сравнению с прошлогодней распродажей, а количество платежей увеличилось на 40%. При этом средний чек снизился на 18% и составил 1344 ₽.
Самый впечатляющий рост показала категория бытовой техники — оборот магазинов в этом сегменте вырос в 3,5 раза в сам день распродажи, а средний чек достиг 23,5 тыс. ₽ (+53%). Также значительный рост показали женская одежда (оборот вырос в три раза) и косметика (+31% к обороту).
4) VK Видео: число сайтов с плеером выросло в два раза.
За год на 98% выросло количество сайтов со встроенным плеером VK Видео. Чаще всего его размещают на сайтах о гаджетах (+92%), автомобилях (+78%) и образовании (+50%).
Владельцы сайтов оценили этот плеер из-за удобства: он работает в формате 4K, сам подстраивает качество под скорость интернета пользователя и даже добавляет субтитры с помощью ИИ.
5) Telegram занял 9% интернет-времени россиян.
Доля времени, которое россияне проводят в Telegram, выросла до 9% в октябре 2024 года (+1% по сравнению с прошлым годом). По месячному охвату (72%) мессенджер занял шестое место после Яндекса, Google, WhatsApp, YouTube и VK.
Среди молодёжи до 25 лет Telegram лидирует по суточному охвату. А в группе 12-17 лет мессенджер стал абсолютным лидером с охватом 76%, обогнав VK (69%) и YouTube (68%).
73% пользователей Telegram ежедневно читают хотя бы один канал. Самые активные читатели — подростки 12–17 лет (79%). В топ-5 каналов вошли «Топор+», Hamster Kombat Announcement, «Мир сегодня с Юрием Подолякой», «РИА Новости» и Mash. Более половины популярных каналов (55%) публикуют новости и материалы о политике.
6) Каждый второй россиянин заходит на маркетплейсы ежедневно.
По данным Mediascope за октябрь 2024 года, 51% россиян ежедневно посещают сайты электронной коммерции, а за месяц — 80% пользователей. В среднем люди проводят на таких площадках 25 минут в день.
Лидеры по охвату — Wildberries (62%) и Ozon (61%). За ними следуют Авито (53%), Яндекс Маркет (36%) и AliExpress (24%). При этом на Wildberries пользователи тратят больше всего времени — 33% от общего времени, проведённого на маркетплейсах.
7) 67% россиян выбирают отдых внутри страны.
По результатам опроса «Альфастрахования», две трети жителей нашей страны предпочитают отдыхать в России, при этом 54% не выезжали за границу в последние три года. В 2024 году успели отдохнуть 76% опрошенных.
Самые популярные направления:
- морской отдых (37%). Абсолютный лидер — Сочи (81% «пляжников»);
- популярные города (29%): Санкт-Петербург, Москва, Казань и Нижний Новгород;
- в планах у 47% респондентов — поездка на Дальний Восток.
Более половины россиян путешествуют всей семьей и тратят на отпуск 70–150 тыс. ₽. При этом каждый третий считает цены на внутренний туризм завышенными.
1) Fashion Dive: XI конференция о цифровых технологиях в ритейл-индустрии моды и красоты
21 ноября на одной площадке соберутся более 20 топовых спикеров из BAON, Lamoda, Яндекс, РИВ ГОШ, MIXIT и других лидеров рынка. Эксперты поделятся опытом продвижения брендов и трендами индустрии.
В программе:
- эффективные стратегии для fashion-брендов;
- категории fashion и beauty на маркетплейсах;
- коллаборации как драйвер роста бизнеса;
- опыт брендов по стимулированию продаж без скидок.
Участников ждут три мощные сессии, кейсы и атмосфера живого общения. Для брендов и розничных компаний участие бесплатное.
Место проведения: Москва, StandUp Store, ул. Петровка 21.
2) TECH WEEK 2024: конференция об инновациях в бизнесе
С 26 по 28 ноября в Технопарке «Сколково» и «Согласие Холл» пройдет 12-я конференция TECH WEEK, посвященная технологиям для бизнеса. Более 3600 участников и 250+ экспертов обсудят тренды в области искусственного интеллекта, кибербезопасности, маркетинга и управления.
Программа включает 13 тематических потоков, менторские сессии, практикумы и нетворкинг. Спикеры из крупнейших компаний поделятся опытом цифровой трансформации бизнеса и внедрения инноваций. Для максимальной эффективности организован отдельный день обучения руководителей.