Что нового в digital за неделю? Собрали пул обновлений маркетинговых инструментов и соцсетей, новые фишки ИИ, а также исследования и анонсы форумов в конце ноября.
В ПромоСтраницах появилась стратегия «Бюджет за период», в России вводится новый налог на рекламу в интернете, а 49% россиян намерены принять участие в Черной пятнице — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс добавил отображение старых цен в поисковой выдаче.
В товарных блоках Поиска теперь отображаются две цены: старая (зачеркнутая) и новая. Функция работает в расширенных сниппетах, разделах «Товары», «Популярные товары» и «Цены в магазинах». Также тестируется отображение размера скидки на плашках.
2) Яндекс Маркет запустил персональные витрины для продавцов.
На маркетплейсе появились брендовые страницы с информацией о магазине, баннерами и фильтрами. Продавцы могут продвигать витрины с помощью рекламных инструментов, а покупатели — подписываться на них. Уже сейчас 2,5–3% продаж проходят через новый формат, в планах — запуск программ лояльности.
3) В ПромоСтраницах появилась стратегия «Бюджет за период».
Яндекс добавил новую рекламную стратегию, которая распределяет бюджет на весь период кампании (от 3 до 90 дней) и позволяет максимизировать переходы, конверсии или дочитывания. Минимальный бюджет — 10 тыс. ₽. Стратегия подходит для краткосрочных кампаний, например, акций и распродаж.
Ксения Зайцева, Head of Content & PR MediaGuru поделилась мнением о новинке:
Мы очень ждали появления такой стратегии! Это отличная новинка для периода распродаж, которая действительно необходима. Обычно рекламные кампании длятся довольно долго, так как требуется время на обучение алгоритма и оптимизацию. А при коротких рекламных кампаниях (например, на период акции или презентации новинок) не всегда удавалось получить нужный объем целевых действий.
Теперь есть стратегия «Бюджет на период», которая создана как раз для таких случаев. Минимальный бюджет — 10 тыс. ₽. на РК, минимальный период — 3 дня. В качестве целевого действия для оптимизации можно выбрать дочитывание, переход на сайт или конверсии. РК с такой стратегией нужно создавать с нуля, дублировать другие не получится. После запуска нельзя менять настройки (только контент). По окончании кампанию можно преобразовать в любую другую стратегию.
4) ПромоСтраницы разрешили таргетинг на собственные сегменты аудитории.
В рекламном кабинете появилась возможность использовать собственные сегменты аудитории размером от 200 тыс. человек. Ранее можно было работать только с готовыми сегментами Look-alike, теперь доступен таргетинг на конкретную целевую аудиторию.
Ксения Зайцева, Head of Content & PR MediaGuru отметила:
Это одна из давних «хотелок» — прогрев конкретного сегмента. Такая функция выручит, когда мы собрали определенную аудиторию (например, сомневающихся или тех, кого охватили другими типами медийной рекламы) и хотим её «догреть». Важно только, чтобы сегмент содержал более 200 тыс. пользователей, иначе не хватит данных для обучения алгоритма.
5) Яндекс объединил b2b-сервисы в отдельную группу.
Компания создала Yandex b2b Tech, объединив облачные продукты и технологические решения для бизнеса. Впервые предложен формат on-premise для размещения на серверах клиентов. В портфель вошли облачная инфраструктура, инструменты для работы с данными и ИИ-решения.
1) VK готовится к запуску проектов с открытым исходным кодом.
Компания планирует открыть доступ к своим IT-системам, инструментам разработки и ИИ-моделям. VK уже зарегистрировала домены opensourcevk.ru и vkopensource.ru, где будет размещать ссылки на открытый код своих разработок на GitHub и отечественных Git-платформах.
2) VK Видео запустил раздел «Политика».
На платформе появился новый тематический раздел с политическим контентом, в котором собраны новостные сводки, разборы последних событий, интервью с экспертами и документальные фильмы. В разделе представлены личные блоги, видео от ТВ-каналов, страницы военных корреспондентов. Это десятый тематический раздел на платформе.
3) VK добавила отзывы в бизнес-сообщества.
В сообществах появилась функция оценки и отзывов. Пользователи могут поставить оценку от 1 до 5 звезд, прикрепить фото и увидеть отзывы друзей. Отзывы проходят автоматическую модерацию и влияют на общий рейтинг сообщества. На одно сообщество можно оставить только один отзыв.
4) Telegram обновил платформу мини-приложений.
Мессенджер представил масштабное обновление для мини-приложений с набором новых функций: полноэкранный режим, платные подписки, отправка подарков, доступ к геолокации, эмодзи-статусы и работа с медиафайлами. Разработчики получили инструменты для монетизации через Telegram Stars и возможность создавать более сложные приложения с учетом характеристик устройств.
5) YouTube тестирует новый формат просмотра длинных видео.
Видеосервис запустил бета-тестирование вертикальной прокрутки для длинных видео по аналогии с Shorts. Эксперимент проводится на Android среди ограниченной группы пользователей. Формат позволит автоматически воспроизводить новые видео по свайпу вверх, что может изменить привычный подход к потреблению контента на платформе.
1) Яндекс представил конструктор ИИ-ассистентов.
Яндекс запустил AI Assistant API на базе YandexGPT 4 — сервис для создания корпоративных ИИ-ассистентов. Решение позволяет компаниям разрабатывать чат-ботов без сложных настроек, работает с документами и доступно в Yandex Cloud.
2) Яндекс разрабатывает ИИ-камеры для магазинов.
Компания начала создавать собственные камеры с искусственным интеллектом для проекта «Умный магазин». Устройства будут следить за ассортиментом, ценниками и выкладкой товаров. Первые контракты заключены с ритейлерами из России, Казахстана и Узбекистана. Проект направлен на создание доступного решения для цифрового контроля торговых точек.
3) Coca-Cola воссоздала новогоднюю рекламу с помощью ИИ
Компания перезапустила культовый ролик «Праздник к нам приходит» 1995 года, используя нейросети Leonardo, Luma и Runway. Над проектом работали три ИИ-студии. Несмотря на использование реальных актеров и музыкантов, реклама вызвала критику из-за визуальных ошибок и «искусственности» исполнения.
1) Более 14 тыс. страниц зарегистрировано в реестре РКН.
За первые недели работы сервиса на Госуслугах поступило около 29 тыс. заявок от владельцев страниц с аудиторией более 10 тыс. подписчиков. Ежедневно подается более 1,5 тыс. заявок. В случае отказа можно подать заявку повторно.
Напомним, что незарегистрированные блогеры с 2025 года не смогут размещать рекламу и получать репосты.
2) Готовится новый сбор с доходов от интернет-рекламы
С 2025 года вводится новый сбор в размере 3% от квартального дохода для всех распространителей интернет-рекламы: площадок, блогеров и рекламных систем. Сборы пойдут на поддержку российских разработчиков ПО. Телеканалы первого и второго мультиплексов под действие закона не подпадают. Участники рынка прогнозируют рост цен на рекламные интеграции.
Сейчас документ находится на обсуждении у профильного вице-премьера Дмитрия Григоренко. Изменения запланированы на начало следующего года.
3) Новое требование к креативам в ОРД.
С 13 января 2025 года в системе учета интернет-рекламы станет обязательным указание категории рекламируемого продукта. При наличии у креатива более одного изначального договора можно выбрать несколько категорий, в остальных случаях — только одну. Некоторые ОРД уже добавили это поле для тестирования.
1) Половина россиян намерена принять участие в Черной пятнице 2024.
Исследование Яндекс Рекламы показало, что почти половина россиян (49%) планируют участвовать в «Черной пятнице» в 2024 году, при этом 77% готовы потратить от 20 тыс. ₽. Самой популярной категорией остается одежда и обувь — в 2023 году такие покупки совершил каждый второй участник акции.
Интерес к одежде начинает расти с конца октября, в этом году показатель вырос в 7 раз по сравнению с сентябрем. Более трети покупателей заранее выбирают магазины, а каждый четвертый узнает о распродажах из рекламы.
2) Сколько готовы платить за любимый контент: исследование VK.
Поддержка авторов донатами становится нормой — 83% пользователей регулярно финансируют 2-3 любимых контент-мейкера, выяснила команда VK. При этом большинство тратит на донаты 300-500 ₽. в месяц.
«Образование», «искусство» и «тематические проекты» — тройка лидеров среди категорий, которые привлекают больше всего донатов (26%, 25% и 14% соответственно). Чаще поддерживают образовательные проекты женщины, а мужчины — игровые и новостные.
63% пользователей признаются, что основные причины для донатов — доступ к эксклюзиву и желание поддержать автора. Исследование также показало, что те, кто донатит, активнее платят и за другие цифровые сервисы: половина из них подписаны на музыкальные стриминговые сервисы, треть — на онлайн-кинотеатры.
3) Предновогоднее исследование: что ищут россияне в декабре.
Яндекс Реклама проанализировала изменение поисковых запросов в преддверии Нового года. Данные показывают значительный рост интереса к праздничным категориям: +23% — новогодние товары, +18% — праздничная одежда и аксессуары, +17% — игрушки и +15% — украшения.
4) Как изменилось медиапотребление россиян в 2024 году.
Компания Mediascope представила данные о медиапредпочтении россиян. Самым неожиданным трендом стала высокая вовлеченность аудитории старше 60 лет в цифровые технологии — уже четверть их медиавремени приходится на цифровые платформы, хотя телевидение по-прежнему остается лидером.
Telegram становится важным источником новостей — 47% россиян читают там новостные и политические каналы. При этом классические новостные ресурсы тоже сохраняют свои позиции: КП (7%), Дзен.Новости (6%) и РБК (5%) лидируют среди онлайн-СМИ.
В развлекательном контенте лидируют отечественные проекты: сериал «Слово пацана» и фильмы «По щучьему велению» и «Холоп 2». В ТОП-30 попали и корейские дорамы. Геймеры всех возрастов тратят около 10% своего времени на мобильные игры, при этом треть мужчин в возрасте до 30 лет регулярно смотрят трансляции на Twitch.
5) Новый взгляд на «Черную пятницу»: исследование потребительского доверия
«АльфаСтрахование» развеяла миф о тотальном недоверии к распродажам: 47% россиян верят в реальность скидок «Черной пятницы», а треть опрошенных (32,3%) считают их более выгодными, чем обычные акции.
Исследование показало, что покупатели тщательно планируют покупки: 56,2% уже определились с желаемыми товарами. В приоритете одежда и обувь (34,7%), электроника (22,1%) и косметика (19,3%). Бюджеты умеренные — 59,4% планируют уложиться в 20 тыс. ₽.
82,6% опрошенных уже имеют опыт участия в «Черных пятницах», причём самыми выгодными оказались покупки одежды (69,3%) и косметики (61,7%).
6) Аналитики ожидают роста трат россиян на празднование Нового года.
Спрос на товары повседневного спроса (FMCG) в преддверии Нового года в натуральном выражении вырастет в 2024 г. на 10–15% в зависимости от категории.
Это объясняется не только инфляцией (10-13%), но и качественными изменениями в потребительской корзине (5-6%). Эксперты отмечают тенденцию к более здоровому питанию: россияне стали отдавать предпочтение мясу, рыбе, фруктам и овощам вместо традиционных картофеля, хлеба и сахара.
7) E-commerce в России: неожиданный рост регионов и новые потребительские тренды.
АКИТ представила данные о развитии электронной коммерции: за 9 месяцев 2024 года объем онлайн-торговли достиг 6,2 трлн ₽., показав рост на 43%. При этом 97% покупок совершается на российских площадках.
Впервые в ТОП-5 популярных категорий вошли автозапчасти (7,1%), а лидером стали продукты питания (16,7%). Рекордный рост показали аптечные товары — в 2,7 раза за год.
На регионы приходится уже 76% всех онлайн-продаж. Особенно активны удаленные территории — на Чукотке доля интернет-торговли достигла 38% от общего объема розничной торговли. Самый динамичный рост показала Чечня (+90,5%). При этом общая доля электронной коммерции в розничной торговле достигла 15,4% с заметным перевесом в сегменте непродовольственных товаров (24,3%).
1) B2B МАРКЕТИНГОВЫЙ ФОРУМ 2024
28-29 ноября состоится VIII Ежегодный Всероссийский форум по маркетингу в сфере B2B. Участников ждут два дня интенсивной практики: эксперты поделятся тенденциями, кейсами и новыми рекламными инструментами.
В программе:
- успешные стратегии локальных вендоров после ухода западных игроков с рынка;
- account-based marketing: инструменты и лучшие практики для долгосрочных отношений в B2B;
- применение нейросетей в B2B-маркетинге для решения бизнес-задач;
- влияние микроблогеров на восприятие брендов и продажи.
Место проведения: г. Москва, ул. Сущевский Вал, 74.
2) ФОРУМ «БРЕНДЫ СО СМЫСЛОМ» 2024
29 ноября состоится VII Международный форум для экспертов в области устойчивого развития и ответственного маркетинга. Участников ждет целый день погружения в ESG-повестку и обмен лучшими практиками.
В программе:
- закрытый бизнес-завтрак для лидеров компаний о новых вызовах управления;
- CEO-сессия по адаптации бизнеса к глобальным изменениям;
- влияние performance marketing на ESG-проекты;
- разбор успешных кейсов социальных и экологических коммуникаций;
- презентация исследований о потребительских трендах в устойчивом развитии.
Место проведения: Москва, отель Moscow Marriott Imperial Plaza, Краснопрудная улица, 12.