Делимся актуальным в диджитал за неделю: исследованиями, новостями о сервисах, ИИ и соцсетях, а также анонсами маркетинговых мероприятий.
В Мастере кампании обновился автотаргетинг, в России хотят ввести самозапрет покупок на маркетплейсах, а пользователи назвали лучшие тревел-сервисы в Telegram — об этом и не только в свежем выпуске.
1) Яндекс выпустил Perforator — инструмент для экономии на серверах.
Компания открыла доступ к решению Perforator, которое анализирует работу приложений и помогает оптимизировать расходы на серверы. Этот инструмент уже используется внутри Яндекса для мониторинга нагрузки в Поиске и Рекламе. В ближайшем будущем разработчики обещают улучшить поддержку Python и Java.
2) Яндекс обновил настройки автотаргетинга в Мастере кампаний.
Теперь рекламодатели могут отключать узкие поисковые запросы и запросы с упоминанием бренда прямо в интерфейсе. Все категории автотаргетинга можно настроить в разделе «Минус-слова и исключения» блока «Настройки аудитории».
3) Яндекс автоматизировал создание дисклеймеров для рекламы на Картах.
В новых кампаниях достаточно выбрать тематику, и система сама добавит нужное предупреждение. Для уже запущенной рекламы можно перенести существующие дисклеймеры или добавить новые после выбора тематики и заполнения дополнительных данных.
4) Яндекс создает комьюнити экспертов рекламы.
В феврале начнется отбор в закрытое сообщество специалистов по Яндекс Рекламе. Для участия требуются опытные профессионалы с сертификатами Директа и Метрики. Кандидатам предстоит сдать тестирование, выполнить задание и пройти собеседование.
1) VK упростил регистрацию рекламных креативов в ОРД.
VK сделал необязательным заполнение полей «Бренд», «Категория» и «Описание» при регистрации рекламы в ОРД. Исключение составляет только категория «Прочие товары и услуги» — для нее по-прежнему нужно указывать описание и причину выбора этой категории. Это изменение упрощает процесс регистрации рекламных креативов в системе.
2) VK запускает неделю Чехова с бесплатным доступом к культурному контенту.
В честь 165-летия со дня рождения А. П. Чехова платформы VK (VK, Дзен и Одноклассники) с 29 января по 5 февраля организуют масштабную культурную программу. Пользователи получат бесплатный доступ к театральным постановкам, редким материалам и эксклюзивному контенту от более чем 140 культурных учреждений и артистов.
Проект включает как онлайн-активности (трансляции спектаклей, чтение отрывков знаменитостями), так и офлайн-события — от показов «Дяди Вани» на медиафасадах до арт-объектов на улицах Москвы с QR-кодами, ведущими на тематические материалы.
3) VK расширила возможности общения в чатах.
Теперь в чатах можно форматировать текст (выделять жирным шрифтом, курсивом, подчеркиванием) и добавлять гиперссылки простым выделением нужных слов. Кроме того, появились всплывающие стикеры с анимацией на весь экран, улучшенные цифровые аватары vmoji, а в видеозвонках можно транслировать звук при демонстрации экрана с мобильных устройств.
4) VK упростила вход для новых пользователей.
Соцсеть обновила дизайн стартовой страницы для неавторизованных пользователей, сделав его более простым и удобным. Главное нововведение — возможность быстрого входа с помощью QR-кода: достаточно отсканировать его камерой смартфона, на котором уже есть авторизованный аккаунт. При этом классические способы входа через телефон и электронную почту сохранены.
5) Telegram добавил новые возможности для подарков в мессенджере.
Теперь пользователи могут отправлять подарки в блокчейн TON, дарить их каналам и использовать коллекционные подарки в качестве уникальных эмодзи-статусов с мерцающими звездами. Также появилась возможность делиться подарками в историях, сортировать их по различным параметрам и получать уведомления о новых подарках для администраторов каналов.
6) YouTube ужесточает борьбу с блокировщиками рекламы через сверхдлинные ролики.
Пользователи YouTube, у которых установлены блокировщики рекламы, начали сталкиваться с необычным явлением — показом рекламных роликов продолжительностью от одного часа до нескольких десятков часов без возможности пропустить их.
Google не подтверждает прямую связь с борьбой против блокировщиков, но напоминает, что их использование нарушает правила платформы, и предлагает пользователям либо отключить блокировщики, либо перейти на премиум-подписку.
7) RUTUBE запустил скачивание видео для Android-пользователей.
Видеохостинг представил новую функцию для пользователей Android — возможность скачивать видео для просмотра в автономном режиме. Скачанные ролики будут храниться на устройстве 30 дней, при этом базовая функция бесплатна для любых видео, а владельцы подписки смогут загружать сразу несколько роликов.
1) Бесплатный ChatGPT получит новую модель o3-mini.
OpenAI планирует обновить бесплатную версию ChatGPT до новой модели o3-mini. Главное преимущество модели — более качественные ответы благодаря выстраиванию цепочки рассуждений. Пользователи платной версии ChatGPT Plus смогут использовать новую модель с увеличенным лимитом, но точные сроки запуска пока не объявлены.
2) OpenAI запустила ИИ-помощника Operator для автоматизации действий в интернете.
Компания OpenAI представила нового ИИ-агента Operator на базе ChatGPT, который умеет самостоятельно работать с веб-сайтами через встроенный браузер. Используя GPT-4 и технологию распознавания скриншотов, он может выполнять различные задачи — от бронирования отелей до заказа еды.
3) Нейросеть Kling обновила генератор видео: теперь можно добавлять собственные объекты.
Разработчики представили новую версию 1.6 с функцией «Элементы», которая позволяет создавать видео с использованием загруженных пользователем фотографий. Система может интегрировать в ролики изображения людей, животных, предметов одежды и интерьера, сохраняя единый визуальный стиль. При этом в текстовом запросе можно указать, как эти объекты должны взаимодействовать друг с другом в создаваемом видео.
Google обновил правила оценки качества контента в поиске.
Google выпустил важное обновление руководства по оценке качества поисковой выдачи, добавив три ключевых пункта. Особое внимание уделяется контенту, созданному с помощью ИИ (он будет оцениваться низко, если не представляет уникальной ценности), определению низкокачественного контента и спама, а также техническим аспектам оценки, включая требование отключить блокировщики рекламы при проведении оценки.
Хотя эти правила напрямую не влияют на ранжирование, они помогают создателям контента понять стандарты качества Google.
1) Wildberries запустил инструмент расчета конкурентной ставки.
На маркетплейсе появилась функция расчета оптимальной ставки для продвижения товаров. Система анализирует ставки других продавцов на похожие товары и учитывает только те, которые реально привели к показам. Новый инструмент поможет продавцам увеличить количество показов товаров и привлечь больше покупателей.
2) Госдума предложила добавить функцию самоограничения покупок на маркетплейсах.
В Госдуме выступили с инициативой обязать маркетплейсы внедрить функцию самоограничения для покупателей. Согласно предложению вице-спикера Владислава Даванкова, пользователи смогут устанавливать месячные лимиты на траты или полный запрет на определенные категории товаров. Инициатива направлена на борьбу с проблемой неконтролируемых онлайн-покупок и ожидает рассмотрения в Минэкономразвития для возможного включения в закон «О платформенной экономике».
1) Мнение покупателей о брендах изменилось.
Согласно исследованию компании Б1 (бывшее российское подразделение EY), россияне стали уделять больше внимания брендам при выборе товаров:
- за год количество покупателей, для которых важен бренд, увеличилось с 12% до 27%;
- молодые люди от 18 до 34 лет чаще остальных интересуются брендами (32-33%).
Среди людей с доходом выше 150 тыс. ₽ на человека почти половина обращает внимание на бренд при покупке.
2) Российские бренды заняли 70% продаж одежды на маркетплейсах.
По данным Яндекс Маркета, отечественные бренды одежды, обуви и аксессуаров значительно увеличили свою долю на площадке в 2024 году.
- доля российских брендов в этой категории выросла на 15% и достигла 60-70% от общих продаж;
- продажи отечественных брендов масс-маркета показали пятикратный рост за год;
- местные дизайнерские бренды (Feelz, Gate31, IRNBY и другие) увеличили продажи в 3 раза.
Российские производители одежды стали доминировать на маркетплейсах, значительно опережая по темпам роста зарубежные бренды, чьи продажи выросли всего в 2 раза.
3) Количество зоомагазинов в России сократилось на 12%.
Опрос «Яндекс Карт» и «Платформы ОФД» показал, что в крупных городах России наблюдается сокращение количества зоомагазинов при стабильном росте спроса на товары для животных.
- в Москве количество зоомагазинов сократилось на 12,5%, в Санкт-Петербурге — на 9,5%, в Краснодаре — на 6,9%;
- всего в России работает 16,7 тыс. зоомагазинов, что на 2,6% меньше, чем год назад;
- при этом количество транзакций выросло на 2%, а средний чек увеличился на 11% (до 2900 ₽).
Несмотря на сокращение количества физических точек продаж, спрос на товары для животных растет. Эксперты связывают это с переходом покупателей в онлайн, где заказывать удобнее.
4) Ozon Travel стал лидером среди тревел-сервисов в Telegram.
После ухода Booking и Airbnb с российского рынка в 2022 году отечественные площадки бронирования активно развивают присутствие в соцсетях.
- Ozon Travel имеет самую большую аудиторию в 276 тыс. подписчиков с охватом 28,3 тыс. просмотров на публикацию;
- у OneTwoTrip меньше подписчиков (121 тыс.), но сопоставимый охват — 24,4 тыс. просмотров;
- Суточно.ру, занимая 27% рынка онлайн-бронирования, находится на третьем месте по размеру аудитории в Telegram.
Российские тревел-сервисы успешно заняли нишу после ухода зарубежных платформ, активно развивая коммуникацию с аудиторией через Telegram.
5) Расходы на digital-рекламу в России достигли 131 млрд ₽.
Согласно исследованию Digital Budget, во втором полугодии 2024 года российские компании значительно увеличили вложения в интернет-рекламу.
- объем рынка цифровой рекламы вырос на 11% и достиг 131,4 млрд ₽;
- крупнейшим рекламодателем стал Сбер с бюджетом 8,7 млрд ₽, за ним следуют Wildberries (4,4 млрд ₽) и X5 Group с Ozon (по 4,2 млрд ₽);
- на баннерную рекламу пришелся 41% всех расходов, на контекстную рекламу — 36%.
Рынок цифровой рекламы продолжает расти, при этом крупные рекламодатели больше вкладывают в видеоформаты (+15%), а общий тренд смещается в сторону форматов, обеспечивающих длительный контакт с пользователем.
6) Россияне взяли рекордное количество автокредитов в 2024 году.
По данным Национального бюро кредитных историй (НБКИ), в 2024 году объемы автокредитования в России значительно выросли.
- общая сумма выданных автокредитов достигла 2,34 трлн ₽, что на 58,3% больше, чем в 2023 году;
- количество выданных автокредитов выросло до 1,64 млн ₽ (также рост на 58,3%).
Лидерами по объему кредитов стали Москва (183,2 млрд ₽), Московская область (153,3 млрд ₽) и Санкт-Петербург (115,2 млрд ₽).
1) PR+ FORUM 2025.
12-14 февраля пройдет IX Всероссийский форум профессионалов PR. Более 150 участников и 50+ спикеров обсудят актуальные тренды, поделятся кейсами и практическими инструментами.
Программа включает три дня:
- 12 февраля — B2B Day: погружение в особенности PR для корпоративного сектора;
- 13-14 февраля — основная программа: тренды PR 2025, антикризисные коммуникации, цифровой PR и работа с ИИ.
Место проведения: Lesnaya by Safmar, ул. Лесная, 15, г. Москва
2) Digital Communications Day.
18 февраля Ассоциация директоров по корпоративным коммуникациям (АКМР) организует масштабную конференцию для профессионалов цифровой индустрии.
Это 3 мероприятия, которые проводятся в один день на одной площадке:
- Digital Battle: соревнование 10 ведущих агентств за звание лучшего в разработке цифровых стратегий;
- Конференция Digital Communications России: 6 тематических секций с участием 30 экспертов рынка;
- Digital Communications Awards: награждение ТОП-100 лучших проектов года.
Место проведения: Цифровое деловое пространство, ул. Покровка, 47, г. Москва.