Что важно в диджитал? Правильно — держать руку на пульсе. Наш дайджест поможет вам быть в курсе последних событий. В выпуске делимся самым важным за прошедшую неделю.
VK запустила умный виджет для автоматических рекомендаций на сайтах, Telegram ввел новые ограничения на публикацию историй, а короткие видео стали главным источником информации для 89% россиян — об этом и не только в свежем выпуске.
1) Яндекс усилил борьбу с мошенниками в рекламе.
В 2024 году Директ заблокировал около 300 тыс. аккаунтов недобросовестных рекламодателей, что на 40% больше показателей 2023 года. Благодаря использованию ИИ скорость обнаружения мошенников выросла в 12 раз, а система теперь проверяет не только новые объявления, но и отслеживает изменения контента после модерации.
2) Яндекс улучшил видимость рекламных билбордов в Картах и Навигаторе.
Теперь рекламные метки с логотипами компаний стали заметнее для пользователей при проезде рядом с рекламируемыми объектами, при этом не создавая помех для навигации. Эффективность формата значительно выросла — показатель CTR увеличился в 1,5 раза.
3) AppMetrica расширила возможности анализа аудитории приложений.
В отчете «Аудитория» появились новые метрики для отслеживания неактивных и вернувшихся пользователей. Владельцы приложений теперь могут настраивать период неактивности и видеть долю таких пользователей от общей аудитории.
4) Яндекс 360 выпустил январские обновления для бизнес-пользователей.
Так, в Яндекс Вики появилась функция drag-and-drop для работы с таблицами и улучшенная навигация по разделам. В Мессенджере добавили возможность помечать важные сообщения, а в Телемосте теперь можно «поднять руку» во время созвона, чтобы попросить слово.
1) В рекламной сети VK появился рекомендательный виджет.
VK запустила новый инструмент для владельцев сайтов — рекомендательный виджет, который встраивается в контент сайта в виде текстово-графического блока. Система использует алгоритмы коллаборативной фильтрации и показа популярного контента, обновляя рекомендации каждые 20 минут. Благодаря нативной интеграции виджет помогает увеличить время пребывания пользователей на сайте и количество просмотров страниц.
2) VK запустила Фонд оригинальных авторов.
VK создала новую программу монетизации для авторов с аудиторией от 1 до 100 тыс. подписчиков. Участники программы будут получать ежемесячно 30 тыс. ₽, доступ к аналитике и образовательным материалам. Программа рассчитана на год и доступна для создателей оригинального контента, которые зарабатывают не более 100 тыс. ₽ в других программах монетизации VK.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Отличный способ привлечения начинающих блогеров на платформу. Хотя сумма выплат небольшая, она может стать хорошим стимулом для авторов попробовать свои силы в VK.
3) Telegram ввел новые ограничения на публикацию историй.
Мессенджер сократил количество бесплатных историй для пользователей без Premium-подписки: теперь доступно всего 2 истории в день, 5 в неделю и 20 в месяц. Для пользователей из России, Украины, Индии и Ирана публикация историй возможна только при наличии Premium-подписки.
4) Расходы на рекламу в Telegram приблизились к 10 млрд ₽ за 2024 год.
За первые девять месяцев 2024 года бренды инвестировали в рекламу в Telegram 6,4 млрд ₽, что указывает на рост рынка более чем на 30% по сравнению с 2023 годом. Лидерами по затратам стали категории «Техника и электроника», «Красота и уход», «Одежда и аксессуары». Самые высокие ставки за клик наблюдаются в сегменте «Бизнес-услуги и консалтинг» — около 70 ₽ за клик.
5) МТС отчиталась о росте аудитории Nuum.
Платформа для создания контента Nuum от МТС показала значительный рост в 2024 году. Месячная аудитория сервиса достигла 7,5 млн пользователей, что втрое больше среднегодового показателя. На платформе растет не только количество пользователей, но и активность авторов — ежедневно публикуется около 11 тыс. новых материалов.
1) Wildberries добавил новые места для рекламных баннеров.
Маркетплейс расширил возможности размещения рекламы в личном кабинете пользователя: теперь баннеры можно показывать под разделом «Покупки» и в разделе «Доставки». Стоимость размещения начинается от 175 ₽ за 1000 показов при минимальном бюджете 10 тыс. ₽.
2) ФАС потребовала от маркетплейсов согласовывать скидки с продавцами.
Федеральная антимонопольная служба выдала предупреждения Ozon и Wildberries из-за включения товаров в распродажи без согласия продавцов. До 28 февраля маркетплейсы должны разработать прозрачный механизм проведения акций, при котором скидки будут согласовываться с селлерами. В случае невыполнения требований ФАС инициирует антимонопольное расследование.
3) Авито запустила новый рекламный формат для продавцов.
На Авито появилась опция «Реклама профиля», которая позволяет продавцам-юрлицам размещать на главной странице объявления, ведущие в их профиль. Формат работает по аукционной модели с оплатой за клик, при этом продавцы могут выбрать между дневным бюджетом или предельной ценой за просмотр. Система автоматически прогнозирует количество просмотров и передает данные в ЕРИР.
1) Пользователи Шедеврума смогут создавать изображения с помощью визуальной модели от DeepSeek.
В приложении Шедеврум появилась возможность создавать изображения с помощью модели Janus-Pro-7B от DeepSeek — она будет работать наряду с собственной моделью YandexART. Все данные пользователей хранятся на серверах Яндекса.
2) ChatGPT запустил функцию глубоких исследований Deep Research.
OpenAI представила новую опцию Deep Research в ChatGPT, которая позволяет нейросети проводить комплексные исследования за 5-30 мин., анализируя сотни онлайн-источников. Функция доступна пользователям Pro-версии и может применяться как для научных исследований, так и для решения практических задач. Система создает подробные отчеты со ссылками на источники, а в будущем сможет анализировать и визуальные данные.
3) ИИ создал несуществующий в природе белок, имитировав 500 млн лет эволюции.
Ученые из компании EvolutionaryScale с помощью нейросети ESM3 разработали уникальный светящийся белок esmGFP. Искусственный интеллект, обученный на данных о 2,78 млрд существующих белков, сумел создать молекулу, которой потребовалось бы 500 млн лет естественной эволюции. Новый белок имеет всего 58% сходства с ближайшим природным аналогом и открывает перспективы для разработки новых лекарств.
1) Короткие видео стали главным источником информации для россиян.
Anketolog.ru совместно с VK Клипы узнали, какой тип контента больше всего вдохновляет зрителей на покупки, саморазвитие и изменения в жизни.
Результаты исследования показали, что:
- 89% россиян находят информацию в коротких видео;
- политика (48,8%), общество (35,9%) и экономика (26,2%) — самые популярные темы;
- 73% пользователей отмечают, что короткие видео мотивируют их к действиям;
- 42,3% совершают покупки после просмотра роликов несколько раз в месяц.
Вывод: формат коротких видео стал ключевым инструментом влияния на поведение потребителей, от повседневных привычек до покупательских решений.
2) Что россияне покупали в интернете в январские каникулы.
Яндекс Реклама проанализировала поведение пользователей в новогодние праздники и их покупательские привычки в онлайн-магазинах.
Результаты исследования показали, что:
- 69% россиян совершали онлайн-покупки в праздники (средний чек 15 284 ₽);
- пользователи сделали около 45 млн поисковых запросов, связанных с брендами магазинов и маркетплейсов;
- 40% покупателей узнали о товарах из рекламы, а треть из них перешли на сайт продавца;
- 80% покупателей техники, 64% одежды и 55% товаров для дома ориентировались на известные бренды.
Вывод: новогодние праздники стали периодом активных онлайн-покупок, где ключевую роль играют узнаваемость бренда и эффективность рекламы.
3) Топ-брендов 2024: обзор FMCG-рынка России.
Nielsen представил исследование о состоянии рынка товаров повседневного спроса (FMCG) в 2024 году. Основные выводы:
- российские бренды укрепили позиции в различных сегментах, например в кормах для животных рост составил от 13% до 40%;
- новые форматы показывают высокую динамику: продажи гелей для стирки выросли на 23%, чая в пирамидках — на 8%;
- в ряде категорий онлайн-канал стал ключевым драйвером: 73% средств гигиены покупаются со скидкой в интернете.
Вывод: российский FMCG-рынок в 2024 году демонстрирует рост во многих категориях, при этом основными драйверами становятся премиальный сегмент, онлайн-канал и новые форматы товаров. Отечественные производители успешно конкурируют с международными брендами.
4) Расходы россиян на зарубежные поездки превысили доковидный уровень.
«Известия» совместно с ЦБ и экспертами туристической отрасли проанализировали динамику трат россиян на зарубежные поездки в 2024 году. Оказалось, что:
- траты на зарубежные поездки достигли $37,8 млрд, превысив допандемийный уровень 2019 года ($36,2 млрд);
- турпоток вырос на 7% до 21,1 млн поездок за январь-сентябрь 2024 года;
- 65% заграничных поездок пришлось на дальнее зарубежье, с ростом на 20% к прошлому году;
- Турция сохраняет лидерство с долей 23% от всех зарубежных поездок.
Вывод: несмотря на рост цен и санкционное давление, россияне активно возвращаются к зарубежным путешествиям, адаптируясь к новым условиям и открывая альтернативные направления для отдыха.
5) Продажи готовых блюд в России выросли почти на 30%.
Nielsen представил исследование рынка готовых блюд в России на выставке «Продэкспо 2025». Согласно данным:
- общий рост продаж готовых блюд составил 28,8% по сравнению с 2023 годом;
- наибольший рост показали макаронные изделия (+62,1%), овощные блюда с мясом или рыбой (+50,9%) и супы (+43,3%);
- в структуре продаж лидируют хлебобулочные изделия (28,9%), салаты (25%) и комплексные блюда (19,5%);
- 43,9% оборота приходится на Центральный федеральный округ.
Вывод: рынок готовых блюд показывает устойчивый рост, при этом меняется структура продаж — растет доля супермаркетов и хард-дискаунтеров, а потребители все больше предпочитают продукты с длительным сроком хранения.
6) Россияне увеличили траты на электронику через маркетплейсы.
Аналитический сервис Moneyplace изучил покупательское поведение россиян на двух крупнейших маркетплейсах в 2024 году. Основные моменты:
- расходы на смартфоны достигли 107 млрд ₽, (рост на 78% к 2023 г.);
- продажи техники для дома составили 205 млрд ₽ (рост на 78% к 2023 году);
- траты на ноутбуки выросли на 76% до 45 млрд ₽;
- расходы на системы «умного дома» увеличились в 1,5 раза до 9,8 млрд ₽.
Вывод: россияне активно наращивают онлайн-покупки электроники, при этом спрос смещается в сторону смартфонов и бытовой техники, а также устройств для автоматизации домашнего быта.
С 18 по 20 февраля пройдет конференция Digital PR и продвижение в соцсетях. Участников ждут два параллельных потока докладов: для бизнеса и госструктур. На конференции выступят 25+ экспертов.
Они поделятся кейсами, практическими инструментами по работе с нейросетями и трендами соцсетей.
Место проведения: МФК «Добрыня», г. Москва, 4-й Добрынинский пер., д. 8
19 февраля состоится конференция о привлечении, конверсии и аналитике в медицинской индустрии. Эксперты обсудят работу с ИИ в колл-центрах, CRM-маркетинг и способы превращения первичных пациентов в постоянных.
Программа включает выступления представителей Calltouch, Яндекса, VK и ведущих медицинских клиник.
Место проведения: Хлебозавод №9, г. Москва, ул. Новодмитровская, д. 1