Диджитал меняется каждый день: новые форматы, тесты, расширения и сервисы. Мы собрали главное за неделю, чтобы вы не выпали из череды событий.
Как растет рынок рекламы, что влияет на решения россиян при выборе вкладов и доставки, и почему зумеров так тянет к советской эстетике — об этом и не только в свежем выпуске.
1) Яндекс создала российский аналог Shopify — конструктор для интернет-магазинов.
В нем будут доступны модули для управления товарами, заказами, аналитикой и SEO, а CRM-системы обеспечат партнеры. Доступ к основным функциям будет бесплатным, а доставка и реклама — как платные опции. Запуск ожидается в августе–сентябре 2025 года.
2) Яндекс тестирует монетизацию Telegram-каналов через охватную рекламу.
Яндекс запустил закрытое тестирование новой модели монетизации для Telegram-каналов. Владельцы могут подключить охватную рекламу и сами установить стоимость за 1 000 просмотров (CPM). Рекламные материалы размещаются автоматически и удаляются через 48 часов — авторам не нужно участвовать в процессе. Отбор каналов для участия проходит вручную, с упором на активность и вовлеченность аудитории.
3) Яндекс Директ изменит регистрацию клиентов для агентств с 28 апреля.
С 28 апреля агентства смогут добавлять новых клиентов в Яндекс Директ только через «паспортную организацию» — аккаунт в Яндекс ID, где сотрудники клиента смогут работать в сервисах Яндекса. Первоначально запуск планировался на 20 марта, но его перенесли по просьбам агентств. До 26 мая будут доступны оба способа регистрации, а затем — только новый. Изменения коснутся и API, где старая схема перестанет работать.
4) Яндекс Погода запустила баннеры с погодным таргетингом.
Новый рекламный формат — это баннеры, которые адаптируются под температуру, осадки или облачность. Бренды смогут показывать разные креативы в зависимости от погоды в регионе. Опция доступна на десктопах и мобильных устройствах, а таргетинг можно настраивать по регионам и платформам. Размещение доступно в Яндекс Директе в кампаниях с фиксированным CPM.
Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru отметил:
Интересное расширение инструментов для брендовых и сезонных кампаний. Возможность таргетинга по погодным условиям делает рекламу более релевантной контексту, особенно перспективно для FMCG, fashion и доставки.
5) Яндекс Маркет открыл баннерную рекламу для внешних брендов.
Теперь размещать баннеры в рекомендательной ленте пользователей Яндекс Маркета могут не только продавцы и производители, но и внешние рекламодатели. Доступны форматы — горизонтальные и вертикальные баннеры, а также видеореклама (пока только в горизонтальном варианте). Для продавцов на площадке тоже появились новшества: баннеры можно размещать под поисковой строкой, а также получать расширенную статистику по заказам и рекламным расходам.
6) В ПромоСтраницах Яндекса появился аудит рекламных кампаний и контента.
Анализ включает рекомендации по стратегиям, бюджету, ставкам, текстам, заголовкам, изображениям и призывам к действию (CTA). Опцию можно выбрать при создании или редактировании кампаний, а отчет в виде презентации приходит на почту через 7 дней. Аудит проводится один раз на кампанию и помогает точечно улучшить эффективность запуска.
1) Чат-бот Grok теперь доступен в Telegram.
В Telegram появился официальный чат-бот Grok — нейросеть от компании xAI, связанной с Илоном Маском. О запуске 26 марта сообщила команда проекта, а неделей ранее на интеграцию намекал Павел Дуров. Пока полноценно общаться с ботом могут только пользователи Telegram Premium. Однако по качеству ответов Grok в Telegram пока уступает оригиналу, доступному в X.
2) Google представила «рассуждающую» модель Gemini 2.5 Pro.
Google выпустила экспериментальную версию новой ИИ-модели — Gemini 2.5 Pro. Она умеет «обдумывать» свои действия перед тем, как дать ответ, что повышает точность и производительность. Модель уже лидирует в тестах по программированию, математике и естественным наукам, опережая конкурентов. Ее можно попробовать в Google AI Studio и приложении Gemini для пользователей с доступом к Gemini Advanced.
3) VK запустила ИИ-сервис AI Persona для маркетологов.
VK представила AI Persona — новый инструмент на базе ИИ, который помогает бизнесу анализировать и сегментировать аудиторию для более точного CRM-маркетинга. Сервис использует обезличенные данные VK и данные клиента, чтобы формировать расширенные портреты сегментов и генерировать персонализированные креативы.
4) У нейросети Qwen от Alibaba появился видеочат и голосовое общение.
Alibaba добавила в свою нейросеть Qwen новые функции — теперь в веб-версии доступны голосовой чат и видеозвонки. Пока что беседовать с ИИ можно только на английском: русский не поддерживается, а на китайский модель переключается автоматически. Диалоги не сохраняются и не переводятся в текст, есть лимит — до 10 разговоров в день. Обновление стало частью развития модели Qwen 2.5, которую компания представила в январе.
1) Биометрия на маркетплейсах станет добровольной.
Минцифры смягчило законопроект об антифроде: интеграция маркетплейсов с Единой биометрической системой (ЕБС) теперь будет добровольной. Пользователям не обязательно проходить биометрическую проверку — ее предложат в качестве дополнительной меры защиты. Площадки смогут сами решать, подключаться к ЕБС или нет. Законопроект направлен на повышение кибербезопасности и усложнение мошеннических схем.
2) «Самокат» начал продавать бытовую технику, одежду и люкс-косметику.
Онлайн-ритейлер расширил ассортимент: теперь на платформе можно заказать одежду, бытовую технику, товары для дома, книги, косметику и даже парфюм из категории «тяжелый люкс». Доставка доступна день в день при заказе до 19:00 — товары привезут в ближайший даркстор, а дальше — курьером на дом.
1) VK запустил виртуальную экскурсию по Третьяковке с Владом А4.
На VK Видео вышла онлайн-экскурсия по Третьяковской галерее с популярным блогером Владом А4. Он стал гидом по девяти знаковым картинам и рассказал интересные факты об их создании. Экскурсию можно посмотреть эксклюзивно в сообществе музея VK. Проект ориентирован на молодую аудиторию и помогает взглянуть на классику русской живописи по-новому.
2) VK разрабатывает мессенджер Max — аналог WeChat.
VK создает новую цифровую платформу Max — приложение с мессенджером, звонками, платежами и возможностью подключения госуслуг. В бета-версии уже доступны чаты, голосовые сообщения, передача файлов до 4 ГБ и оплата через встроенную систему.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru прокомментировал новинку:
«При наличии привычного WhatsApp и удобного Telegram разве кто-то пойдет в новый мессенджер? Мне кажется, что нет — только если госслужащим и бюджетникам запретят пользоваться привычными приложениями и обяжут перейти на новый».
3) В Telegram могут появиться рекламные блоки в поиске.
В бета-версии Telegram для Android нашли строки, которые указывают на возможное появление рекламы в результатах глобального поиска. Размещение будет зависеть только от поисковых запросов — без использования персональных данных. Любой рекламодатель сможет запускать такие объявления через рекламную платформу Telegram. Подписчики Telegram Premium смогут полностью отключить рекламу в настройках.
4) Telegram начал замораживать аккаунты за нарушение правил.
Пока случаи блокировки замечены только в бета-версии мессенджера. Заблокированные аккаунты переводятся в режим «только чтение» — без возможности отправлять сообщения и выполнять действия. Для разморозки нужно подать апелляцию через @SpamBot, но если этого не сделать в течение примерно пяти месяцев — аккаунт удаляется.
5) Одноклассники подвели итоги 2024 года: рост аудитории и новые форматы.
В 2024 году месячная аудитория ОК выросла до 36,2 млн пользователей — на 3% больше, чем годом ранее. Рост связан с запуском алгоритмов возврата и удержания пользователей на базе ML: они персонализируют контент и оптимально рассылают уведомления. На платформе появились мастер-классы — формат, где можно делиться знаниями в виде инструкций и видео. Также запущена бесконечная лента рекомендаций и появилась интеграция с контентом из VK Клипов и Дзена.
6) Госдума запретила рекламу в Instagram и Facebook*.
С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон, запрещающий размещение рекламы на платформах, признанных экстремистскими или нежелательными, включая Instagram* и Facebook*. Ответственность за нарушение понесут как рекламодатели, так и распространители. Штрафы составят до 500 тыс. ₽ для юрлиц. Закон был принят Госдумой во втором и третьем чтениях и направлен на ужесточение контроля за рекламой на запрещённых ресурсах.
*Meta, Instagram и Facebook запрещены в России.
7) Аудитория RUTUBE выросла на 72% и достигла 77 млн пользователей.
RUTUBE за февраль 2025 года показал резкий рост: месячная аудитория составила 77 млн пользователей — это на 72% больше, чем год назад. Количество просмотров превысило 4,2 млрд, а время просмотра выросло в шесть раз. Основной рост платформе обеспечили авторы оригинального контента, а число подписчиков увеличилось в 2,5 раза.
8) В России запустили соцсеть «Буп» для питомцев и их хозяев.
Теперь можно завести аккаунт от имени домашнего животного и публиковать контент от его лица. Пользователи смогут участвовать в челленджах, обмениваться опытом, планировать прогулки и получать «бупы по носу» — местные аналоги лайков. Проект запустили бывшие сотрудники Mars и планируют развивать сотрудничество с зообрендами, приютами и бизнесами.
1) Российский рынок маркетинговых коммуникаций 2024: рост продолжается.
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год:
- объем рекламного рынка в 2024 году составил 904 млрд ₽. (+24% к 2023), а весь рынок маркетинговых коммуникаций — 2,1 трлн ₽ (+~25%);
- рекордный прирост бюджетов: +173 млрд ₽ по сравнению с прошлым годом;
- интернет-реклама, видео и аудио показывают схожую динамику — почти +22%;
-
региональный рынок также в плюсе: рост на 16%, объем без Москвы — 123,8 млрд ₽. В 15 крупнейших городах — +26%.
Даже после успешного 2023 года, рынок продолжает набирать обороты — рост становится устойчивой тенденцией, а регионы начинают уверенно сокращать разрыв с федеральным уровнем.
2) Финансовые решения россиян чаще формирует реклама, а не эксперты.
По данным «Финуслуг», 83% россиян открыли вклад под влиянием рекламы и промо-акций, а к экспертам обратились лишь 18%. Другие выводы из опроса:
- люди 60+ больше доверяют рекламе, в то время как аудитория 30–59 лет ориентируется на аналитику, а молодёжь — на соцсети;
- 57% считают информацию о банковских продуктах в интернете достоверной, но треть допускает преувеличения;
- медиа влияют на 60% россиян при выборе финансовых продуктов — даже если решение в итоге они принимают самостоятельно.
Доверие к рекламе в финсфере — высокое. Особенно среди старшего поколения. А экспертное мнение пока остается на вторых ролях.
3) Бренды делают москвичей счастливее.
В исследовании Ifors Research говорится, что 91% жителей Москвы и области чувствуют себя счастливее благодаря определенным брендам, но только 75% готовы доплатить за эмоции.
- главные «триггеры счастья»: удовольствие и комфорт (72%), воспоминания и важные события (57%), улучшение качества жизни (52%);
- экологичность волнует меньше всего — её отметили лишь 20% опрошенных;
- ТОП брендов, вызывающих позитив: Ozon (7%), Wildberries (5%), Adidas, Nike, Apple, Samsung, Яндекс и даже банки — Т-Банк и Сбер.
Эмоции играют важную роль в восприятии бренда, но не всегда влияют на кошелёк. Лояльность — это больше, чем просто настроение.
4) Более половины опрошенных россиян планируют ремонт в 2025 году.
Эксперты Яндекса выяснили, что 60% опрошенных будут делать ремонт в этом году. Запросы на товары для ремонта выросли на треть, интерес к инструментам — +16%, к дверям — +15%, к сантехнике — +11%.
Каждый второй ищет нужные товары в интернете, а 60% открыты к новым брендам при дефиците привычных. При этом спрос на российские аналоги растет: 53% выбирают их в том же или более низком ценовом сегменте.
5) Зумеры ностальгируют по СССР, а поколение альфа — уже создает контент.
Согласно данным VK, 86% зумеров интересуются русской культурой в интернете, 78% — ностальгируют по эпохе, в которой не жили (советская эстетика, VHS, ретро-мемы). 67% респондентов хотят видеть больше локальных образов в играх, анимации, кино и мемах.
Что касается поколения Альфа, то они активно создают:
- контент — 47%;
- мемы и видео — 33%;
- моды и код — 25%;
- блоги и сообщества — 21%.
ТОП интересов молодежи: аниме (57%), дорамы (54%), k-pop (45%). Более половины уверены — будущее за нейросетями и виртуальными мирами.
6) Самовывоз важнее скорости — как россияне выбирают доставку.
Согласно данным опроса оператора СДЭК, 70% россиян готовы подождать дольше ради удобно расположенного ПВЗ: 39% — если рядом с домом, 33% — если по пути.
Несмотря на это, при выборе доставки 58% ориентируются на скорость, 42% — на сохранность, столько же — на цену. Самовывоз из ПВЗ выбирают 82%, курьера — 10%, постамат — 5%. Онлайн чаще всего покупают:
- одежду, обувь и аксессуары — 50%;
- товары для дома — 38%;
- косметику и уход — 31%;
- гаджеты и электронику — 29%;
-
автотовары — 23%.
Удобство и контроль важнее мгновенной доставки. Самовывоз — безусловный фаворит, особенно если ПВЗ рядом или по пути.
С 1 по 4 апреля пройдет 30-я Международная строительно-интерьерная выставка DIY ФОРУМ 2025 — одно из ключевых событий для игроков DIY-рынка, ритейла и производителей стройматериалов. Участников ждет насыщенная программа: тренды рынка, цифровизация, кейсы от лидеров отрасли и аналитика от экспертов. В числе спикеров — представители ОБИ, Петровича, Maxidom и других компаний.
Место проведения: г. Москва, МВЦ «Крокус Экспо», павильоны 1, 2, 3.
10 апреля состоится конференция Retail & FMCG Day от Яндекс Рекламы. Мероприятие соберет ведущих экспертов, маркетологов и представителей ритейла, чтобы обсудить главные тренды и стратегии развития отрасли в 2025 году.
Программа насыщенная: от аналитики и цифровых инструментов до кейсов дискаунтеров, развития СТМ и эволюции медиастратегий.
Место проведения: г. Москва, Центр событий РБК, или онлайн.