Сегодня мы вышли на связь, чтобы сообщить вам хорошую новость. Она будет интересна как тем, кто уже активно получает свою прибыль с МКБ, так и тем, кто только знакомится с этим форматом.
Вспомним
Медийно-контекстный баннер на Яндексе (МКБ) — это баннер, который показывается справа от результатов поиска, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку.
О главном
Итак, хорошая новость!
В январе Яндекс понизил стоимость размещения медийно-контекстного баннера с 750 до 520 рублей (без НДС) за 1000 показов.
Такой шаг Яндекса навстречу рекламодателям дал продукту новую жизнь. В наше агентство уже приходят новые заявки на размещение медийной рекламы. И если ранее многие сомневались, обратиться ли им к запуску МКБ, то сегодня охотнее идут на эксперименты. И оно того стоит!
Почему именно МКБ?
Напомню вам о пользе и преимуществах МКБ:
1. Баннер на странице результатов поиска Яндекса — единственная картинка, которую всегда заметно в выдаче. Кроме того, баннер расположен строго в «первом экране», без прокрутки.
2. Если ваша тематика «перегрета» в контексте и стоимость клика зашкаливает, МКБ станет практичным решением. По тем же запросам стоимость клика будет ниже по отношению к привычному контекстному объявлению, т.к. при использовании МКБ не возникает такая жесткая конкуренция, как в текстовых блоках. Примеры тематик, где использовать МКБ выгоднее: авто, банки, мебель, недвижимость, кредиты и т.д.
3. Если у вас есть много идей или акций, можно разместить сразу несколько разных баннеров (но не более 50). Они будут показываться по очереди, и это не потребует дополнительной оплаты за количество креативов. Также в ходе рекламной кампании можно менять баннеры на новые и обновлять списки ключевых запросов в режиме онлайн.
4. Инструмент хорош как для брендинга, так и для повышения продаж/звонков.
Важные моменты
Напомню, что перед размещением необходимо учесть:
1. Минимальный пакет по требованиям Яндекса составляет 50 тыс. показов.
2. Размер транслируемого баннера — 200×300 пикселей.
3. Возможно размещение форматов .gif, .jpeg и .swf.
Советы, как сделать хороший баннер:
1. Баннер должен содержать призыв к действию. Подумайте и решите, какое действие должен выполнить пользователь на вашем сайте? Позвонить, оставить заявку, совершить покупку и т.п.
2. Баннер должен быть ярким. Белый фон страниц Яндекса дает простор для выбора цветов, но не делайте баннер белым, он сольется с окружающим его контентом.
3. Не пренебрегайте анимацией! Статичный баннер рискует остаться незамеченным, он может восприниматься как элемент интерфейса.
4. Указывать номер телефона на баннере абсолютно не обязательно, скорее это даже дурной тон. Вы платите за показы баннера, а не за клики. Пользователь найдет ваш номер телефона у вас на сайте, задача же баннера — привлечь пользователя на сайт.
Рассмотрим самые частые ошибки в баннерах. Эти баннеры не пройдут модерацию:
Дизайн
1. Не маскируйте баннер под элементы пользовательского интерфейса.
Что не так
На баннере поисковая строка должна выполнять свою функцию, поэтому от использования этого изображения стоит отказаться.
2. Не используйте кнопки, курсоры и т.д., которые не выполняют своей функции.
Что не так
Если при клике на «Играть» пользователь не запускает игру, а просто переходит на другой сайт, значит, надпись его обманывает. Откажитесь от таких кнопок.
3. Баннер не должен мигать и отвлекать пользователя. Допустимая частота смены элементов 1 раз в 2 сек.
4. Ведите пользователя на страницу, которая соответствует содержанию баннера.
Тексты
1. Текст должен быть контрастным и легко читаемым.
Что не так
Текст внизу баннера набран слишком мелким и светлым шрифтом. Его невозможно разобрать.
Что не так
Пёстрый фон и закрывающие текст картинки мешают понять, что предлагается в рекламе.
2. Если вы используете иностранный язык, баннер должен содержать перевод на русский.
Указывайте цены в рублях или в рублёвом эквиваленте.
Если баннер рекламирует распродажу, то нужно указать сроки её проведения.
Что не так
Для слова «sale» нужно указать перевод на русский, а для цен в долларах — цены в рублях.
3. Недопустимо использование недостоверных сведений, оскорбительного материала, призывов к жестокости и насилию.
Что не так
Баннер с агрессивными, обидными фразами и призывами не будет размещен.
4. Не следует использовать сленг и ненормативную лексику.
Что не так
Выражение «в натуре» выходит за рамки литературного языка.
Юридические тонкости
1. Поставьте возрастную метку на сообщениях с рекламой товаров и услуг, подпадающих под действие закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».
Что не так
Не хватает метки 16+.
2. На баннерах с рекламой интернет-магазина должны быть указаны наименование юридического лица, ОГРН и юридический адрес магазина.
3. На баннерах с рекламой финансовых услуг нужно указывать и выделять полужирным шрифтом наименование юридического лица, включая сведения о его организационно-правовой форме (ОПФ).
Как сделать баннеры?
Если у вас нет хорошего специалиста, умеющего разрабатывать баннеры, — мы с удовольствием их изготовим с учетом требований площадки и вашего вкуса. Если дизайнер у вас есть — мы посоветуем, какой баннер будет работать лучше, пришлем технические требования и проверим корректность работы готового баннера.
Позвоните или напишите вашему персональному аккаунт-менеджеру. Специально для вас он подберет список запросов вместе с минус-словами, поможет изготовить хорошо работающий баннер и запланирует рекламную кампанию.