Обзор главных изменений в digital за последнюю неделю. В дайджесте вы найдете главные обновления сервисов, а также новости рынка, соцсетей и исследования.
Threads бьет рекорды, Яндекс Маркет представил в Каталоге калькулятор цен, Дзен меняет модель монетизации, а VK открыла бесплатную программу по развитию личного бренда — об этом и не только в новом выпуске.
Яндекс
Яндекс Директ добавил новые таргетинги для медийных и performance-кампаний.
В настройка аудиторий Директа для медийных и performance-кампаний доступно 18 новых сегментов из этой категории. Среди них пользователи, похожие на онлайн-покупателей:
- косметики, средств по уходу за телом и кожей;
- товаров для строительства и ремонта;
- товаров для дачи и сада;
- товаров для детей;
- зоотоваров;
- видеоигр и игровых приставок и другие.
2. Яндекс запустил платформу Userecho для пожеланий по Вебмастеру.
Яндекс представил новую платформу для пожеланий, предложений и комментариев по работе Вебмастера – Userecho.
Это специальный форум для обратной связи, где можно оставить пожелания или замечания по работе Вебмастера в любой момент. На новой платформе представлено несколько блоков – для всех разделов и страниц сервиса.
3. Яндекс дает доступ к технологии Varioqub для экспериментов с рекламными блоками.
В Яндексе появился новый инструмент для A/B-экспериментов на базе технологии Varioqub. Он доступен в интерфейсе Метрики и позволяет без серьезных затрат на разработку проверить гипотезы и найти точки роста.
Партнеры РСЯ тоже могут заводить A/B-тесты, чтобы выбирать наиболее подходящие блоки или форматы и принимать решения на основе данных.
4. Яндекс Маркет представил в Каталоге калькулятор цен.
В калькуляторе цен собрана основная информация о цене. С его помощью можно посчитать маржинальность. Для этого продавцу необходимо заполнить поля Себестоимость и Дополнительные расходы. Кроме того, калькулятор может сравнить цену продавца с конкурентами. Переходить в другой раздел, скачивать отдельные отчеты и делать расчеты в таблице не придется.
5. Яндекс Маркет улучшил алгоритмы умного ценообразования.
Алгоритмы оперативно анализируют спрос, цены и товары конкурентов, маржинальность в категории и другие факторы. Если цена на товар станет выше, продавец получит больше денег. Если ниже, то Маркет софинансирует эту скидку или полностью компенсирует ее.
Threads
Мобильные приложения Threads появились в App Store и Google Play накануне. Сейчас новая соцсеть Марка Цукерберга набирает популярность. В мобильном приложении Threads можно будет писать небольшие посты, комментировать их, лайкать и репостить. Десктопная версия позволяет лишь просматривать публикации.
- за первые 4 часа в Threads зарегистрировались 5 млн пользователей
- за первые 7 часов – уже 10 млн пользователей.
Пока никто ничего не понимает, но очень интересно!
Социальные сети и мессенджеры
1. Платформа MyTracker представила новый бесплатный инструмент «Инсайты».
MyTracker представила новый бесплатный инструмент «Инсайты». Он позволяет определять интересы и социальный статус аудитории вашего сайта или приложения. Обезличенные данные можно использовать для развития сервиса и оптимизации рекламных кампаний бизнеса.
2. VK Реклама запустила новый инструмент «Воронка конверсий».
Новый инструмент позволяет:
- построить воронку из тех метрик, которые рекламодатель считает наиболее важными в зависимости от объекта и цели продвижения;
- узнать, какой процент пользователей, перешел с одного этапа воронки на следующий;
- понять, на каком этапе и как можно оптимизировать кампанию.
3. VK Реклама запустила бета-версию инструмента для продвижения товаров с OZON и Wildberries.
Динамическая реклама на проектах VK поможет бизнесу привлечь дополнительные продажи на маркетплейсах. Для запуска рекламы необходимо просто добавить ссылку на магазин на OZON, для Wildberries – ссылку на магазин или страницу бренда. Объявления создаются автоматически и во всех доступных форматах. Контролировать наличие товара и корректировать рекламу не понадобится: если товар закончится, он пропадет из рекламы, а все новые позиции будут добавлены.
4. Пользователи ВКонтакте смогут создавать собственные кастомные стикеры в чатах
ВКонтакте начала тестировать новый инструмент – UGC-стикеры в чатах. Функция позволит создавать кастомные наборы стикеров для чата из локальных мемов и своих узнаваемых персонажей.
5. VK открыла бесплатную программу по развитию личного бренда.
VK Education в партнерстве с образовательной платформой Skillbox и Академией творческих индустрий «Меганом» (проект арт-кластера «Таврида») открывает набор на бесплатную образовательную программу, посвященную созданию и развитию сильного личного бренда. Проект ориентирован на авторов, блогеров, дизайнеров и других представителей креативных профессий.
Нейросети
1. Сбер представил SberAds – рекламную платформу на основе ИИ.
Сбер открыл тестовый доступ к собственной рекламной платформе SberAds. Об этом Владимир Мосин, руководитель дивизиона рекламных технологий Сбера, объявил на AdIndex City Conference.
SberAds – это инструмент для управления маркетинговыми бюджетами, сочетающий в себе FinTech- и AdTech-технологии. В основе SberAds почти 200 сегментов аудитории, в которых собрано более 86 млн пользователей, и алгоритмы ИИ, которые постоянно обучаются и определяют, какую рекламу показать выбранной аудитории в конкретный момент.
2. Skyeng представила бесплатный чат-бот на базе Chat GPT
Онлайн-школа Skyeng представила чат-бот на базе Chat GPT. Он создает симуляцию интервью с виртуальным HR-менеджером в международные IT-компании. Особенность чат-бота онлайн-школы – распознавание английской речи с учетом русского акцента и ошибок. Пользователи могут потренироваться в собеседованиях на позиции product manager, project manager, product designer, IT-developer и data-аналитик в 10 компаний: «Яндекс», Google, Adobe, Microsoft, IBM, Amazon, Pfizer, Netflix, Apple и Intel.
3. Яндекс добавил нейросеть YandexGPT в браузер.
В Яндекс Браузере появился нейросетевой пересказ статей. Достаточно нажать на кнопку «Пересказать кратко», и YandexGPT (YaLM 2.0) обобщит главные мысли материала в виде тезисов, которые можно прочитать за 30-60 секунд. Для того, чтобы результат суммаризации передавал все важные мысли оригинального материала и был лаконичным, разработчики дополнительно обучили нейросеть YandexGPT с помощью особого набора данных.
Дзен
Дзен меняет модель монетизации
С 1 августа Дзен меняет модель монетизации, и вместо оплаты за активных подписчиков начинает платить авторам за время, которые пользователи проводят за просмотром или чтением их контента. Новая модель ориентирована на вознаграждение авторов, создающих вовлекающий контент.
1. Google официально перешел с Universal Analytics на Google Analytics 4.
Google официально перешел с Universal Analytics на Google Analytics 4 с 1 июля 2023 года, как и планировал ранее. Поисковик сообщил, что отключение будет происходить поэтапно, поэтому некоторым пользователям еще какое-то время будут доступны данные и просмотр отчетов. Но постепенно Google их отключит.
2. Google обновил дизайн рекламного кабинета Google Ads.
Google представил обновленный дизайн рекламного кабинета платформы Google Ads. В скором будущем изменения станут доступны всем рекламодателям.
3. Google хочет внедрить выборочную «амнезию» в алгоритмы поиска.
Google анонсировал конкурс по машинному «забыванию». Целью такой инициативы является удаление конфиденциальных данных из систем искусственного интеллекта. По задумке организаторов это поможет регулировать хранение данных в соответствие с глобальными стандартами.
Исследования
1. Wildberries – лидер среди маркетплейсов по количеству продавцов. Исследование
Платформа Tinkoff eCommerce выпустила второе ежегодное исследование о популярных маркетплейсах и тех, кто продает на них товары. Исследование основано на обезличенных данных 30 млн физических лиц – клиентов Тинькофф с 2019 по 31 марта 2023 года на шести крупнейших маркетплейсах в России: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, KazanExpress, AliExpress и СберМегаМаркет.
2. Вышел российский рекламный ежегодник 2023:
▪️ по итогам 2022 г объем мирового рекламного рынка составил $758 млрд (рост 7,6%);
▪️ крупнейший рекламный рынок в мире — в США (объем в 2022 г — $317,5 млрд);
▪️ объем российского рынка интернет-рекламы по итогам 2022 г составил 324,9 млрд руб, динамика почти везде отрицательная.
3. Tinkoff eCommerce: продавцы на маркетплейсах в 2023:
▪️ количество активных продавцов на маркетплейсах с Q1 2022 г по Q1 2023 г выросло на 21% — это на 28% меньше, чем в прошлом году;
▪️ в Q1 2023 г только три маркетплейса показали рост количества новых продавцов: Яндекс.Маркет (+39%), Ozon (+25%), СберМегаМаркет (+17%);
▪️ 22% опрошенных предпринимателей, которые еще не присутствуют на маркетплейсах, пока только планируют расширять бизнес с помощью выхода на них.
4. Кино растет в цене
Стоимость производства контента для видеоплатформ увеличилась на 30%. Наш диджитал-стратег прокомментировал данное явление:
4. Маркетинговое исследование eGrocery
▪️ В мае 2023 года интернет-магазины и сервисы доставки продуктов питания выполнили 47,9 млн заказов (без учета продаж универсальных маркетплейсов с несрочной доставкой), что на 3% меньше, чем в апреле 2023 года, и на 56% больше, чем в мае 2022 года.
▪️ Среднесуточное количество заказов в мае сохранилось на уровне апреля и составило 1 546 тысяч.
▪️ Data Insight предполагает, что рынок eGrocery по итогам 2023 года составит 627 млн заказов и 790 млрд рублей (здесь и далее прогноз не учитывает возможные негативные сценарии – резкое ухудшение динамики реальных доходов, резкий рост инфляции и/или уход с рынка ряда ключевых игроков).
▪️ Данный прогноз соответствует росту относительно 2022 года в 1,6 раза по количеству заказов и в 1,4 раза по объему онлайн-продаж.
▪️ Есть ожидания, что средний чек за 2023 год снизится и по итогам года составит около 1 260 рублей (-10% к 2022 году).
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
