В AdWords можно добавлять номер телефона в текст объявления или в заголовок.
Если добавить непосредственно в текст, то оно будет показываться как простое объявление. Но если добавить номер телефона через расширение в настройках объявления, то с него напрямую могут позвонить пользователи, которые смотрят рекламу через мобильные устройства.
Это очень удобно для совершения звонка и существенно повышает конверсию кампании.