В еженедельном дайджесте вы узнаете обновления Директа, Маркета, Метрики и соцсетей. А также маркетинговые новости рынка, исследования и свежие функции Al-сервисов.
В России могут ввести сбор за интернет-рекламу, Маркет упростил перенос карточек товаров с других маркетплейсов, а 95% пользователей читают отзывы в интернете при выборе товаров и услуг — об этом и многом другом в нашем дайджесте.
1) Яндекс.Директ внедрил новые форматы рекламы мобильных приложений в Единой перфоманс-кампании: интерактивные и графические объявления.
Интерактивные объявления представляют собой динамические HTML5-баннеры для создания интерактивного контента, в том числе мини-игры и демоверсии. Графические объявления дают возможность представить ключевую информацию о приложении в одном изображении.
Оба формата отображаются в полном размере и нацелены на привлечение пользователей из РСЯ. Рекламодателям рекомендуется создавать уникальные объявления для разных сегментов аудитории, соблюдая при этом ограничение в 50 объявлений на группу.
2) В Яндекс Маркете появилось направление Ultima с избранными товарами.
Яндекс Маркет запустил новое бизнес-направление Ultima в Москве. Проект предлагает селективный ассортимент из более чем 250 тысяч товаров от известных и нишевых брендов, многие из которых ранее были недоступны в России.
Ultima отличается премиальным сервисом, который включает быструю доставку, удобный возврат и консьерж-услуги. Это ответ на растущий спрос на товары выше среднего ценового сегмента, продажи которых в категории «Fashion» выросли в три раза за последний год.
3) Яндекс Маркет упростил перенос карточек товаров с других маркетплейсов.
Теперь продавцы могут интегрировать информацию не только для новых, но и для уже добавленных товаров. Это включает перенос описаний, медиафайлов, характеристик и других параметров. Упрощен процесс настройки загрузки товаров и переноса цен — теперь это делается в едином блоке настроек.
Также улучшено управление остатками, что позволяет быстрее обновлять данные по складам на всех маркетплейсах. Если информация о товаре на разных площадках отличается, продавец может выбрать, какой вариант сохранить в каталоге Маркета.
4) Яндекс Метрика обновила систему управления доступами и ролями.
Теперь владельцы аккаунтов могут предоставлять доступ к определенным данным через фильтры доступа. Введена новая роль «Аналитика», позволяющая создавать цели и сегменты без возможности их редактирования или удаления. Эти изменения повышают гибкость в управлении данными и улучшают совместную работу команд с Метрикой.
Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru считает, что:
Обновление добавляет гибкость в управлении доступами и ролями. Очень удобно для командной работы и безопасности.
5) Владельцы сайтов смогут продвигать в блоке «Лента» в РСЯ свой контент.
РСЯ представила новую функцию для владельцев сайтов — возможность показывать рекомендации собственного контента в рекламном блоке «Лента». Обновление позволяет не только монетизировать трафик, но и продвигать свои материалы.
Блок доступен для мобильных и десктопных сайтов, а также Турбо-страниц. Ожидается, что нововведение улучшит поведенческие метрики и увеличит доход. Настройка осуществляется через интерфейс РСЯ, где можно задать долю рекомендаций и сценарий подбора материалов.
6) В Яндекс Картах появилась навигация внутри зданий.
Яндекс Карты внедрили навигацию внутри зданий в четырех городах России. Функция доступна для вокзалов, аэропортов и крупных торговых центров. Приложение показывает маршруты между этажами, учитывая расположение входов, лифтов и эскалаторов. Можно построить путь к конкретному магазину, ресторану или выходу на посадку. Планируется расширение географии и числа объектов с внутренней навигацией.
7) ПромоСтраницы представили чек-лист по анализу рекламных кампаний.
Документ объемом 30 страниц содержит пошаговую инструкцию для аудита и оптимизации рекламных запусков.
Ключевые моменты:
- подходит для специалистов всех уровней;
- охватывает общий подход к анализу, ключевые показатели и способы повышения эффективности;
- структурирован по схеме «Проблема — Причины — Решение».
Чек-лист поможет маркетологам выявить слабые стороны кампаний, оптимизировать их и масштабировать успешные результаты.
1) VK запустила сервис авторизации для предпринимателей — VK Бизнес ID.
Он позволяет предпринимателям использовать единый аккаунт для доступа к бизнес-сервисам компании. Сервис доступен для юридических лиц, индивидуальных предпринимателей и самозанятых, упрощает управление данными и верификацию реквизитов.
Пока VK Бизнес ID работает с VK Рекламой, но планируется расширение на другие продукты VK и внешние b2b-платформы. В будущем ожидается добавление новых функций, включая управление подписками и выдачу доступов с разными уровнями полномочий.
2) VK Видео добавил новые инструменты для авторов.
Теперь доступно редактирование видео после публикации без потери статистики, включая обрезку и удаление фрагментов. Функция «Умная обрезка» позволяет создавать вертикальные клипы из горизонтальных видео с автоматическим выделением ключевых моментов.
Появилась возможность связывать до 20 коротких клипов с длинными видео для продвижения основного контента. Эти обновления доступны в веб-версии и мобильных приложениях VK, что значительно упрощает процесс создания и оптимизации видеоконтента на платформе.
3) VK Реклама изменила условия таргетинга на сообщества VK
Теперь рекламодатели могут таргетироваться на сообщества с количеством подписчиков от 50 человек. Раньше таргетироваться можно было только на паблики с 1000+ подписчиками, сообщает «VK для бизнеса».
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Очень полезное улучшение для малых бизнесов, у которых не все конкуренты и группы с целевой аудиторией набирают несколько тысяч подписчиков.
4) Пользователи Telegram на Android смогут дарить друг другу подарки.
Telegram тестирует на Android функцию отправки цифровых подарков — анимированных стикеров. Их можно купить за внутреннюю валюту «Звезды». Получатели могут демонстрировать подарки в профиле или обменивать на «Звезды» с 15% комиссией. «Звезды» используются для покупок внутри платформы, доступа к платному контенту или обмена на Toncoin.
5) Meta* внедряет ИИ-селфи в ленты пользователей Facebook* и Instagram*.
Meta тестирует функцию добавления ИИ-сгенерированных изображений в ленты Facebook и Instagram. «Imagined for You» создает контент на основе интересов пользователя, включая ИИ-селфи в разных сценариях.
Для персонализированных изображений требуется согласие пользователя. Можно будет отключить показ ИИ-изображений и контролировать доступность своих ИИ-селфи. Сроки широкого запуска функции пока не определены.
* соцсеть запрещена в России
1) Wildberries обновил поиск товаров по изображению.
Обновленная нейросеть теперь учитывает текстуру и мелкие детали вещей, работая в три раза точнее предыдущей версии. Система обучена на миллионах популярных товаров и может определять конкретные модели, предлагая похожие варианты.
В мобильном приложении добавлена функция выделения области на фото для более точного поиска. Это улучшение продолжает серию обновлений Wildberries, включая недавнее введение подписки «WB Клуб» и планы по добавлению услуг на платформу.
2) «Почта России» стала пунктом выдачи Wildberries.
«Почта России» и Wildberries открыли 250 пилотных пунктов выдачи заказов в почтовых отделениях, в основном в Москве и Санкт-Петербурге. Планируется расширение сети в других регионах. Отделения оборудованы по стандартам Wildberries. Проект направлен на повышение доступности услуг для покупателей и укрепление позиций обеих компаний в сфере онлайн-торговли и логистики.
3) Авито больше нельзя скачать в Google Play.
Приложение Авито пропало из Google Play, но компания предложила альтернативные способы установки и использования. Несмотря на это, Авито продолжает развиваться, запуская новые сервисы и рекламные форматы.
4) Авито геймифицирует площадку.
Авито внедрил систему геймификации с собственной валютой — «билетиками». Пользователи могут получать их за выполнение различных заданий на платформе, от простых (просмотр объявлений) до сложных (бронирование жилья).
«Билетики» можно использовать для оплаты услуг Авито, включая доставку, размещение и продвижение объявлений, а также частично оплачивать бронирование жилья.
Яндекс расширил возможности Нейро для всех типов поисковых запросов.
Теперь сервис, представленный в апреле 2024 года, помогает пользователям с различными задачами, включая сложные и многокомпонентные вопросы. Нейро может предоставлять информацию о товарах, помогать с записью к врачу и подбором банковских продуктов. Система понимает актуальность данных и умеет работать с изображениями. Это обновление значительно расширяет возможности Яндекса, делая его более интеллектуальным и удобным для пользователей.
1) В России могут ввести сбор за интернет-рекламу.
Правительство России планирует ввести новый налог на интернет-рекламу с 2025 года. Эти деньги пойдут на развитие цифровых технологий в стране, таких как сети 5G и квантовые технологии. Компании, размещающие рекламу в интернете, возможно, будут платить больше, чем сейчас. Из-за этого цены на рекламу могут вырасти.
Также планируется повысить налоги для мобильных операторов. Все это делается, чтобы собрать деньги на новый государственный проект под названием «Экономика данных».
2) Т-Банк запустил собственную рекламную платформу для бизнеса.
Она обеспечит рекламодателям доступ к 50 млн жителей России. Рекламодателям доступны 20+ инструментов с широкими возможностями таргетинга и различными форматами рекламы. Платформа предлагает как самостоятельный запуск кампаний, так и помощь менеджера, с последующей детальной аналитикой результатов.
1) Каждый третий участник рекламного рынка применяет брендформанс-подход на практике.
Опрос Яндекс Рекламы показал рост популярности брендформанса — комплексного подхода к онлайн-продвижению, сочетающего цели медийной и перформанс-рекламы. Ключевые выводы:
- 62% рекламодателей знакомы с понятием брендформанс, 57% из них применяли его на практике;
- основные особенности: сочетание брендинга и продаж, измеримость результатов;
- брендформанс решает задачи роста бренд-метрик (68%) и перформанс-целей (64%);
- 72% отмечают рост знания бренда, 66% — рост лояльности аудитории.
- топ форматов: медийная реклама (78%), контент-маркетинг, работа с лидерами мнений;
- 50% используют автостратегии, 68% — подбор форматов, 66% — работу над креативом;
- эффективность оценивается через конверсии, трафик, охват и специальные исследования.
Исследование демонстрирует растущую значимость брендформанса в digital-маркетинге.
2) Исследование Rambler&Co: россияне рассказали, какая реклама привлекает их внимание.
В интернет-СМИ наиболее полезными форматами рекламы, по мнению пользователей, оказались анимированные баннеры — их отметили треть (33%). На втором месте оказались нативные статьи (23%), что говорит о высоком интересе к осознанному потреблению контента. 17% предпочитают видеоролики, а 12% — интерактивные спецпроекты. 15% при этом сделали выбор в пользу бренд-медиа (интернет-СМИ, контент в котором делает сам бренд).
Самой привлекательной (50%) респонденты назвали аккуратную и ненавязчивую рекламу. 22% отметили, что она должна приносить им личную пользу, а 11% ценят креативный подход.
3) 41% россиян более 5 раз в день заходят в мессенджеры.
Аналитический центр НАФИ и компания «Ингосстрах» выяснили, какие приложения — самые популярные среди россиян, и по сколько раз в день жители нашей страны заходят в них.
Более половины россиян (54%) проводят за смартфоном свыше 3 часов в день. Самые востребованные приложения повседневного пользования — мессенджеры для общения (84% россиян пользуются ими каждый день, 41% — более 5 раз в день), приложения для просмотра новостей (77% россиян пользуются ими каждый день, 29% — более 5 раз день), социальные сети (70% пользуются каждый день, 23% — более 5 раз в день), платформы с видеоконтентом (64% пользуются каждый день), приложения банков (62%) и электронная почта (55%).
4) 95% россиян читают отзывы в интернете при выборе товаров и услуг.
Эксперты Авито провели исследование и узнали, что 95% россиян при выборе товаров и услуг читают отзывы в интернете. Ключевые выводы:
- 68% пользователей интернете всегда читают отзывы перед покупкой. Это позволяет им выбрать лучшее предложение;
- 16% опрошенных читают отзывы, когда есть сомнения относительно продавца, товара или услуги;
- 11% респондентов читают отзывы, когда у них есть время и настроение.
- Никогда не читают отзывы лишь 2% опрошенных;
- 3% респондентов сообщили, что не приобретают товары или услуги в интернете.
5) Роскомнадзор оценил рынок белой рекламы в интернете почти в ₽400 млрд.
За год показатель вырос значительно:
- 381 млрд рублей — рынок интернет-рекламы за первую половину 2024 года;
- 254,7 млрд рублей — рынок интернет-рекламы за первую половину 2023 года.
При аналитике Роскомнадзор основывался на объеме учтенных в ЕРИР рекламных бюджетов. О тратах на рекламу за первые полгода 2024 года отчитались более 880 700 рекламодателей. При этом большая часть бюджетов пришлась на продвижение крупных рекламодателей.
6) Доля мобильного продвижения достигла 80% в сфере фешн.
Эксперты Go Mobile и МТС Ads провели анализ российского рынка электронной коммерции и поведения пользователей, определив лидеров среди мобильных приложений в таких сегментах, как фешн, beauty, DIY и электроника.
Чем выше частота покупок в сегменте, тем больше средств вкладывается в мобильное продвижение. В фэшн-сегменте, где пользователи покупают одежду в среднем раз в месяц, на мобильные кампании уходит до 80% рекламных бюджетов. В сфере электроники, где покупки происходят реже (раз в шесть месяцев), доля мобильного продвижения составляет 20%.
7) Бизнес из сферы e-commerce потратил на рекламу в Telegram 1,6 млрд ₽ в I полугодии 2024 г.
Эксперты платформы eLama и сервиса AdVisor проанализировали рекламные интеграции, промаркированные в тексте поста или по ссылке за период с января по июнь 2024 года.
Средние показатели размещения e-commerce в Telegram-каналах такие:
CPM – 1913 руб. Самый низкий CPM – 1826 рублей – в рекламе товаров для красоты и ухода за собой, а самый высокий – 1956 рублей – в сегменте «Техника и электроника».
CPC – 49 руб. По сегментам он отличается незначительно: от 46 руб. у товаров для красоты и ухода до 51 руб. — в рекламе техники и электроники.
Охват рекламных размещений — 4297. Если смотреть отдельно по сегментам, то немного больше охваты у рекламы одежды и аксессуаров — 4397, а самый высокий охват – 5378 – получают интеграции с товарами для красоты и ухода.
Вовлеченность аудитории — 17%.
1) Международный форум электронной коммерции и ритейла
8-9 октября в Москве состоится ECOM&Retail Week 2024. Мероприятие соберет 200+ спикеров и 5000+ экспертов e-commerce из России и других стран. Участников ждут стратегические сессии и дискуссии о будущем современного ритейла.
Вы сможете:
- узнать о последних трендах и инновациях в e-commerce;
- обменяться опытом с экспертами международного уровня;
- найти новых партнеров и клиентов.
В числе спикеров заявлены Антон Алиханов — министр промышленности и торговли РФ, Татьяна Ким — основатель Wildberries, Екатерина Лобачева — президент X5 Group и другие лидеры индустрии.
Участие в форуме по предварительной регистрации на сайте.
2) PPC.CONF «Эффективный ecom в 2024–2025 году».
10 октября с 12:00 до 18:00 (МСК) состоится большая онлайн-конференция, посвященная успешным стратегиям в ecom для специалистов, маркетологов и предпринимателей.
Ключевые темы мероприятия:
- создание, запуск и продвижение магазинов на маркетплейсах;
- инструменты повышения видимости в поисковых результатах;
- комплексный подход к продвижению и увеличению продаж;
- нестандартные методы повышения конверсии;
- использование мессенджеров и контекстной рекламы.
Эксперты-практики поделятся опытом и разберут актуальные кейсы. Участники получат доступ к онлайн-трансляции, чату со спикерами, записям докладов и дополнительным материалам.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
