Digital-дайджест. Выпуск 38 (129)

В еженедельном дайджесте вы узнаете обновления Директа, Маркета, Метрики и соцсетей. А также маркетинговые новости рынка, исследования и свежие функции Al-сервисов.

В России могут ввести сбор за интернет-рекламу, Маркет упростил перенос карточек товаров с других маркетплейсов, а 95% пользователей читают отзывы в интернете при выборе товаров и услуг — об этом и многом другом в нашем дайджесте. 

     1) Яндекс.Директ внедрил новые форматы рекламы мобильных приложений в Единой перфоманс-кампании: интерактивные и графические объявления.

Интерактивные объявления представляют собой динамические HTML5-баннеры для создания интерактивного контента, в том числе мини-игры и демоверсии. Графические объявления дают возможность представить ключевую информацию о приложении в одном изображении. 

Оба формата отображаются в полном размере и нацелены на привлечение пользователей из РСЯ. Рекламодателям рекомендуется создавать уникальные объявления для разных сегментов аудитории, соблюдая при этом ограничение в 50 объявлений на группу.

     2) В Яндекс Маркете появилось направление Ultima с избранными товарами.

Яндекс Маркет запустил новое бизнес-направление Ultima в Москве. Проект предлагает селективный ассортимент из более чем 250 тысяч товаров от известных и нишевых брендов, многие из которых ранее были недоступны в России. 

Ultima отличается премиальным сервисом, который включает быструю доставку, удобный возврат и консьерж-услуги. Это ответ на растущий спрос на товары выше среднего ценового сегмента, продажи которых в категории «Fashion» выросли в три раза за последний год.

     3) Яндекс Маркет упростил перенос карточек товаров с других маркетплейсов. 

Теперь продавцы могут интегрировать информацию не только для новых, но и для уже добавленных товаров. Это включает перенос описаний, медиафайлов, характеристик и других параметров. Упрощен процесс настройки загрузки товаров и переноса цен — теперь это делается в едином блоке настроек

Также улучшено управление остатками, что позволяет быстрее обновлять данные по складам на всех маркетплейсах. Если информация о товаре на разных площадках отличается, продавец может выбрать, какой вариант сохранить в каталоге Маркета.

     4) Яндекс Метрика обновила систему управления доступами и ролями.

Теперь владельцы аккаунтов могут предоставлять доступ к определенным данным через фильтры доступа. Введена новая роль «Аналитика», позволяющая создавать цели и сегменты без возможности их редактирования или удаления. Эти изменения повышают гибкость в управлении данными и улучшают совместную работу команд с Метрикой.

Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru считает, что:

Обновление добавляет гибкость в управлении доступами и ролями. Очень удобно для командной работы и безопасности.

     5) Владельцы сайтов смогут продвигать в блоке «Лента» в РСЯ свой контент.

РСЯ представила новую функцию для владельцев сайтов — возможность показывать рекомендации собственного контента в рекламном блоке «Лента». Обновление позволяет не только монетизировать трафик, но и продвигать свои материалы. 

Блок доступен для мобильных и десктопных сайтов, а также Турбо-страниц. Ожидается, что нововведение улучшит поведенческие метрики и увеличит доход. Настройка осуществляется через интерфейс РСЯ, где можно задать долю рекомендаций и сценарий подбора материалов.

     6) В Яндекс Картах появилась навигация внутри зданий.

Яндекс Карты внедрили навигацию внутри зданий в четырех городах России. Функция доступна для вокзалов, аэропортов и крупных торговых центров. Приложение показывает маршруты между этажами, учитывая расположение входов, лифтов и эскалаторов. Можно построить путь к конкретному магазину, ресторану или выходу на посадку. Планируется расширение географии и числа объектов с внутренней навигацией.

     7) ПромоСтраницы представили чек-лист по анализу рекламных кампаний.

Документ объемом 30 страниц содержит пошаговую инструкцию для аудита и оптимизации рекламных запусков.

Ключевые моменты:

  • подходит для специалистов всех уровней;
  • охватывает общий подход к анализу, ключевые показатели и способы повышения эффективности;
  • структурирован по схеме «Проблема — Причины — Решение».

Чек-лист поможет маркетологам выявить слабые стороны кампаний, оптимизировать их и масштабировать успешные результаты.

     1) VK запустила сервис авторизации для предпринимателей — VK Бизнес ID.

Он позволяет предпринимателям использовать единый аккаунт для доступа к бизнес-сервисам компании. Сервис доступен для юридических лиц, индивидуальных предпринимателей и самозанятых, упрощает управление данными и верификацию реквизитов. 

Пока VK Бизнес ID работает с VK Рекламой, но планируется расширение на другие продукты VK и внешние b2b-платформы. В будущем ожидается добавление новых функций, включая управление подписками и выдачу доступов с разными уровнями полномочий.

     2) VK Видео добавил новые инструменты для авторов.

Теперь доступно редактирование видео после публикации без потери статистики, включая обрезку и удаление фрагментов. Функция «Умная обрезка» позволяет создавать вертикальные клипы из горизонтальных видео с автоматическим выделением ключевых моментов.

Появилась возможность связывать до 20 коротких клипов с длинными видео для продвижения основного контента. Эти обновления доступны в веб-версии и мобильных приложениях VK, что значительно упрощает процесс создания и оптимизации видеоконтента на платформе.

     3) VK Реклама изменила условия таргетинга на сообщества VK 

Теперь рекламодатели могут таргетироваться на сообщества с количеством подписчиков от 50 человек. Раньше таргетироваться можно было только на паблики с 1000+ подписчиками, сообщает «VK для бизнеса».

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:

Очень полезное улучшение для малых бизнесов, у которых не все конкуренты и группы с целевой аудиторией набирают несколько тысяч подписчиков.

     4) Пользователи Telegram на Android смогут дарить друг другу подарки.

Telegram тестирует на Android функцию отправки цифровых подарков — анимированных стикеров. Их можно купить за внутреннюю валюту «Звезды». Получатели могут демонстрировать подарки в профиле или обменивать на «Звезды» с 15% комиссией. «Звезды» используются для покупок внутри платформы, доступа к платному контенту или обмена на Toncoin. 

     5) Meta* внедряет ИИ-селфи в ленты пользователей Facebook* и Instagram*.

Meta тестирует функцию добавления ИИ-сгенерированных изображений в ленты Facebook и Instagram. «Imagined for You» создает контент на основе интересов пользователя, включая ИИ-селфи в разных сценариях.

Для персонализированных изображений требуется согласие пользователя. Можно будет отключить показ ИИ-изображений и контролировать доступность своих ИИ-селфи. Сроки широкого запуска функции пока не определены.

* соцсеть запрещена в России

     1) Wildberries обновил поиск товаров по изображению.

Обновленная нейросеть теперь учитывает текстуру и мелкие детали вещей, работая в три раза точнее предыдущей версии. Система обучена на миллионах популярных товаров и может определять конкретные модели, предлагая похожие варианты. 

В мобильном приложении добавлена функция выделения области на фото для более точного поиска. Это улучшение продолжает серию обновлений Wildberries, включая недавнее введение подписки «WB Клуб» и планы по добавлению услуг на платформу.

     2) «Почта России» стала пунктом выдачи Wildberries.

«Почта России» и Wildberries открыли 250 пилотных пунктов выдачи заказов в почтовых отделениях, в основном в Москве и Санкт-Петербурге. Планируется расширение сети в других регионах. Отделения оборудованы по стандартам Wildberries. Проект направлен на повышение доступности услуг для покупателей и укрепление позиций обеих компаний в сфере онлайн-торговли и логистики.

     3) Авито больше нельзя скачать в Google Play.

Приложение Авито пропало из Google Play, но компания предложила альтернативные способы установки и использования. Несмотря на это, Авито продолжает развиваться, запуская новые сервисы и рекламные форматы.

     4) Авито геймифицирует площадку.

Авито внедрил систему геймификации с собственной валютой «билетиками». Пользователи могут получать их за выполнение различных заданий на платформе, от простых (просмотр объявлений) до сложных (бронирование жилья).

«Билетики» можно использовать для оплаты услуг Авито, включая доставку, размещение и продвижение объявлений, а также частично оплачивать бронирование жилья.

     Яндекс расширил возможности Нейро для всех типов поисковых запросов. 

Теперь сервис, представленный в апреле 2024 года, помогает пользователям с различными задачами, включая сложные и многокомпонентные вопросы. Нейро может предоставлять информацию о товарах, помогать с записью к врачу и подбором банковских продуктов. Система понимает актуальность данных и умеет работать с изображениями. Это обновление значительно расширяет возможности Яндекса, делая его более интеллектуальным и удобным для пользователей.

     1) В России могут ввести сбор за интернет-рекламу.

Правительство России планирует ввести новый налог на интернет-рекламу с 2025 года. Эти деньги пойдут на развитие цифровых технологий в стране, таких как сети 5G и квантовые технологии. Компании, размещающие рекламу в интернете, возможно, будут платить больше, чем сейчас. Из-за этого цены на рекламу могут вырасти.

Также планируется повысить налоги для мобильных операторов. Все это делается, чтобы собрать деньги на новый государственный проект под названием «Экономика данных». 

     2) Т-Банк запустил собственную рекламную платформу для бизнеса.

Она обеспечит рекламодателям доступ к 50 млн жителей России. Рекламодателям доступны 20+ инструментов с широкими возможностями таргетинга и различными форматами рекламы. Платформа предлагает как самостоятельный запуск кампаний, так и помощь менеджера, с последующей детальной аналитикой результатов.

     1) Каждый третий участник рекламного рынка применяет брендформанс-подход на практике. 

Опрос Яндекс Рекламы показал рост популярности брендформанса — комплексного подхода к онлайн-продвижению, сочетающего цели медийной и перформанс-рекламы. Ключевые выводы:

  • 62% рекламодателей знакомы с понятием брендформанс, 57% из них применяли его на практике;
  • основные особенности: сочетание брендинга и продаж, измеримость результатов;
  • брендформанс решает задачи роста бренд-метрик (68%) и перформанс-целей (64%);
  • 72% отмечают рост знания бренда, 66% — рост лояльности аудитории.
  • топ форматов: медийная реклама (78%), контент-маркетинг, работа с лидерами мнений;
  • 50% используют автостратегии, 68% — подбор форматов, 66% — работу над креативом;
  • эффективность оценивается через конверсии, трафик, охват и специальные исследования.

Исследование демонстрирует растущую значимость брендформанса в digital-маркетинге.

     2) Исследование Rambler&Co: россияне рассказали, какая реклама привлекает их внимание.

В интернет-СМИ наиболее полезными форматами рекламы, по мнению пользователей, оказались анимированные баннеры — их отметили треть (33%). На втором месте оказались нативные статьи (23%), что говорит о высоком интересе к осознанному потреблению контента. 17% предпочитают видеоролики, а 12% — интерактивные спецпроекты. 15% при этом сделали выбор в пользу бренд-медиа (интернет-СМИ, контент в котором делает сам бренд).

Самой привлекательной (50%) респонденты назвали аккуратную и ненавязчивую рекламу. 22% отметили, что она должна приносить им личную пользу, а 11% ценят креативный подход. 

     3) 41% россиян более 5 раз в день заходят в мессенджеры.

Аналитический центр НАФИ и компания «Ингосстрах» выяснили, какие приложения — самые популярные среди россиян, и по сколько раз в день жители нашей страны заходят в них.

Более половины россиян (54%) проводят за смартфоном свыше 3 часов в день. Самые востребованные приложения повседневного пользования — мессенджеры для общения (84% россиян пользуются ими каждый день, 41% — более 5 раз в день), приложения для просмотра новостей (77% россиян пользуются ими каждый день, 29% — более 5 раз день), социальные сети (70% пользуются каждый день, 23% — более 5 раз в день), платформы с видеоконтентом (64% пользуются каждый день), приложения банков (62%) и электронная почта (55%).

     4) 95% россиян читают отзывы в интернете при выборе товаров и услуг.

Эксперты Авито провели исследование и узнали, что 95% россиян при выборе товаров и услуг читают отзывы в интернете. Ключевые выводы:

  • 68% пользователей интернете всегда читают отзывы перед покупкой. Это позволяет им выбрать лучшее предложение;
  • 16% опрошенных читают отзывы, когда есть сомнения относительно продавца, товара или услуги;
  • 11% респондентов читают отзывы, когда у них есть время и настроение.
  • Никогда не читают отзывы лишь 2% опрошенных;
  • 3% респондентов сообщили, что не приобретают товары или услуги в интернете.

     5) Роскомнадзор оценил рынок белой рекламы в интернете почти в ₽400 млрд.

За год показатель вырос значительно:

  • 381 млрд рублей — рынок интернет-рекламы за первую половину 2024 года;
  • 254,7 млрд рублей — рынок интернет-рекламы за первую половину 2023 года.

При аналитике Роскомнадзор основывался на объеме учтенных в ЕРИР рекламных бюджетов. О тратах на рекламу за первые полгода 2024 года отчитались более 880 700 рекламодателей. При этом большая часть бюджетов пришлась на продвижение крупных рекламодателей.

     6) Доля мобильного продвижения достигла 80% в сфере фешн.

Эксперты Go Mobile и МТС Ads провели анализ российского рынка электронной коммерции и поведения пользователей, определив лидеров среди мобильных приложений в таких сегментах, как фешн, beauty, DIY и электроника.

Чем выше частота покупок в сегменте, тем больше средств вкладывается в мобильное продвижение. В фэшн-сегменте, где пользователи покупают одежду в среднем раз в месяц, на мобильные кампании уходит до 80% рекламных бюджетов. В сфере электроники, где покупки происходят реже (раз в шесть месяцев), доля мобильного продвижения составляет 20%.

     7) Бизнес из сферы e-commerce потратил на рекламу в Telegram 1,6 млрд ₽ в I полугодии 2024 г.

Эксперты платформы eLama и сервиса AdVisor проанализировали рекламные интеграции, промаркированные в тексте поста или по ссылке за период с января по июнь 2024 года.

Средние показатели размещения e-commerce в Telegram-каналах такие:

CPM – 1913 руб. Самый низкий CPM – 1826 рублей – в рекламе товаров для красоты и ухода за собой, а самый высокий – 1956 рублей – в сегменте «Техника и электроника».

CPC – 49 руб. По сегментам он отличается незначительно: от 46 руб. у товаров для красоты и ухода до 51 руб. — в рекламе техники и электроники.

Охват рекламных размещений — 4297. Если смотреть отдельно по сегментам, то немного больше охваты у рекламы одежды и аксессуаров — 4397, а самый высокий охват – 5378 – получают интеграции с товарами для красоты и ухода.

Вовлеченность аудитории — 17%.

     1) Международный форум электронной коммерции и ритейла

8-9 октября в Москве состоится ECOM&Retail Week 2024. Мероприятие соберет 200+ спикеров и 5000+ экспертов e-commerce из России и других стран. Участников ждут стратегические сессии и дискуссии о будущем современного ритейла.

Вы сможете:

  • узнать о последних трендах и инновациях в e-commerce;
  • обменяться опытом с экспертами международного уровня;
  • найти новых партнеров и клиентов.

В числе спикеров заявлены Антон Алиханов — министр промышленности и торговли РФ, Татьяна Ким — основатель Wildberries, Екатерина Лобачева — президент X5 Group и другие лидеры индустрии. 

Участие в форуме по предварительной регистрации на сайте.

     2) PPC.CONF «Эффективный ecom в 2024–2025 году».

10 октября с 12:00 до 18:00 (МСК) состоится большая онлайн-конференция, посвященная успешным стратегиям в ecom для специалистов, маркетологов и предпринимателей.

Ключевые темы мероприятия:

  • создание, запуск и продвижение магазинов на маркетплейсах;
  • инструменты повышения видимости в поисковых результатах;
  • комплексный подход к продвижению и увеличению продаж;
  • нестандартные методы повышения конверсии;
  • использование мессенджеров и контекстной рекламы.

Эксперты-практики поделятся опытом и разберут актуальные кейсы. Участники получат доступ к онлайн-трансляции, чату со спикерами, записям докладов и дополнительным материалам.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 45 (136)

Что нового в digital за неделю? Собрали пул обновлений маркетинговых инструментов и соцсетей, новые фишки ИИ, а также исследования и анонсы форумов в конце ноября.  В ПромоСтраницах появилась стратегия «Бюджет за период», в России вводится новый налог на рекламу в интернете, а 49% россиян намерены принять участие в Черной пятнице — об этом и не […]

Digital-дайджест. Выпуск 44 (135)

В новом дайджесте рассказываем про обновления маркетинговых инструментов, функции Al-сервисов, а также делимся выводами исследований и анонсами ближайших ивентов. Яндекс Браузер помогает экономить на покупках, Telega.in запустила проверку регистрации блогеров в РКН, а 57% россиян признали пользу онлайн-рекламы — об этом и не только в новом выпуске.      1) Яндекс опубликовал рекламный прайс-лист на […]

Digital-дайджест. Выпуск 43 (134)

За короткую рабочую неделю собрали главные изменения на рынке digital-маркетинга, исследования и мероприятия, которые стоит добавить в календарь. Маркет упростил продвижение товаров за счет объединения категорий на полках, VK Реклама запустила сохранение аудиторий для точного таргетинга, а спрос на экспресс-доставку среди продавцов вырос на 60% за год — об этом и не только в новом […]