Новая порция новостей в диджитал. Собрали изменения в соцсетях, нейросетях и маркетплейсах. А еще подборку маркетинговых исследований и анонсы ближайших мероприятий.
Яндекс тестирует рекламную сеть для блогеров, Wildberries теперь доступен в Грузии, а около трети опрошенных россиян хотели бы вернуть кнопочные телефоны — об этом и многом другом читайте в нашем 41-м выпуске.
1) Директ Про: настройка быстрых ссылок и уточнений становится удобнее.
Яндекс Директ добавил новую логику наследования дополнительных элементов, чтобы упростить работу с кампаниями в Директ Про.
Теперь новые быстрые ссылки и уточнения или изменения в уже существующих можно применять сразу ко всем объявлениям в рамках одной рекламной кампании. Такой подход должен сэкономить время на повторяющихся операциях и упростить работу с дополнениями.
2) Яндекс Вебмастер изменил расположение инструментов в меню.
Яндекс Вебмастер изменил расположение инструментов в меню. По словам команды сервиса, это поможет сделать использование Вебмастера интуитивно понятным.
В разделе «Оптимизация сайта» теперь собраны инструменты, которые упрощают техническую аналитику ресурса: «Диагностика сайта», «Безопасность и нарушения», «Советы по оптимизации». А в разделе «Эффективность» вебмастера найдут инструменты, которые касаются работы с поисковыми запросами: «Статистику запросов», «Статистику страниц», «Управление группами», «Мониторинг запросов».
3) Яндекс запускает наружную рекламу на цифровых экранах.
Яндекс в бета-режиме запускает решение для размещения рекламы на цифровых экранах. На этапе тестирования это будут экраны в витринах пунктов выдачи заказов Яндекс Маркета в Москве и Санкт-Петербурге. Далее сеть будет расширяться за счет партнеров и других возможностей сервиса.
Новое решение позволит запустить наружную рекламу в местах с большой проходимостью. Рекламодатели Яндекс Директа смогут оценить влияние наружной рекламы на продажи, расширить охват маркетинговых кампаний и построить омниканальную коммуникацию с целевой аудиторией.
4) Яндекс Директ запустил два новых веб-интерфейса: упрощенный и расширенный.
Яндекс запускает два новых веб-интерфейса: Директ и Директ Про. Это самостоятельные интерфейсы для пользователей с разным опытом в рекламе. Они начнут работу вместо Яндекс Директа.
Директ предназначен для начинающих рекламодателей. Базовый интерфейс настройки рекламы подойдет предпринимателям, которые хотят разместить рекламу в Поиске, Рекламной сети, Товарной галерее или Картах.
Директ Про будет полезен профессиональным маркетологам с опытом ведения рекламных кампаний. С расширенным интерфейсом настройки рекламы можно успешно работать после обучения, зная бенчмарки ключевых целевых показателей.
5) Яндекс Директ анонсировал большое обновление Справки.
Директ обновил Справку. Поиск информации теперь быстрее и проще для пользователей с разным опытом и задачами. Старая версия Справки будет доступна еще около месяца на другом домене.
Среди обновлений:
- два режима — для профессионалов и предпринимателей;
- обновленная главная страница;
- новый дизайн и улучшенная навигация;
- раздел со всеми сервисами Яндекс Рекламы.
6) Яндекс тестирует рекламную сеть для блогеров.
Яндекс сообщил о запуске тестирования рекламной сети для блогеров. Новая сеть позволит авторам каналов на VK, RUTUBE, YouTube, Telegram зарабатывать на рекламе. Сейчас ведется закрытое бета-тестирование. В будущем платформа станет доступна всем блогерам.
Блогер может выбрать товары брендов или магазины от клиентов Яндекс Директа и создать контент, интересный его аудитории. Для монетизации контента необходимо добавить партнерскую ссылку. После клика по ссылке нейросети Яндекса по принципу аукциона подберут релевантные предложения от рекламодателей.
7) Яндекс 360 для бизнеса запустил общие диски.
Яндекс 360 для бизнеса представил новую функцию — общие диски. Это специальные облачные хранилища, с которыми может работать вся команда или ее часть. Благодаря решению компании смогут централизованно выдавать доступ к рабочим файлам и организовывать совместную работу.
В отличие от привычных дисков, которые принадлежат пользователям, диски организации имеют тонкие настройки доступа, чтобы контролировать безопасность и сохранность данных.
1) VK Реклама внедрила генеративный ИИ для создания креативных рекламных текстов.
VK Реклама кардинально обновила инструмент по автоматическому созданию текстов объявлений. Пользователи смогут быстро получать уникальные, привлекательные тексты для своих баннеров, опираясь на данные о продвигаемом продукте или услуге и уникальном торговом предложении (УТП). Это позволяет быстрее находить целевую аудиторию и помогает росту бизнеса.
Инструмент VK Рекламы сам создаст три варианта уникальных текстов и автоматически подставит в обязательные поля баннера. Запуск рекламных кампаний становится доступным даже для начинающих предпринимателей, не обладающих навыками копирайтинга.
Майоров Евгений, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Пока тестировал только заголовки, в принципе есть из чего выбрать или подумать, совместив варианты. Длинные тексты пока еще похожи на ИИ по формулировкам, тестируем дальше.
2) VK запускает Студию Простора — сервис для дизайнеров и заказчиков
VK запускает Студию Простора — сервис, который позволит дизайнерам и заказчикам находить друг друга напрямую.
С помощью Студии дизайнеры смогут монетизировать свои навыки, а заказчики находить исполнителей для услуг и задач в сфере дизайна: от создания креативов для соцсетей и оформления сообществ до разработки презентаций, инфографики и коллекций мерча.
3) В VK Видео появился «Детский режим».
В VK Видео появился «Детский режим». Благодаря нему дети получат доступ к безопасному контенту, подходящему для их возраста. Функция стала доступна в бета-версии на Smart TV и Android TV. В будущем опция появится в приложении VK Видео на смартфонах и планшетах с Android и iOS.
С помощью «Детского режима» станет проще искать подходящее для детей видео: мультфильмы, обучающие и развивающие ролики. Также в библиотеке есть контент от популярных блогеров, семейные фильмы и интерактивные видео.
4) Mail представил бета-версию сервиса Документы.
Mail запустил бета-версию нового сервиса Документы, который позволит пользователям создавать текстовые и визуальные файлы, включая PDF и презентации, редактировать и делиться ими.
В Документах пользователи смогут работать лично и совместно с текстовыми файлами и таблицами, вносить правки, отслеживать историю изменений и версий, комментировать и обсуждать вопросы в чате. Также можно менять настройки доступа для просмотра, скачивания и редактирования файлов.
5) В Telegram появилась новая мошенническая схема для кражи личных данных.
В Telegram появился новый способ мошенничества. Теперь злоумышленники, чтобы украсть данные пользователей, пишут с аккаунта «Советы по безопасности» и предупреждают о «блокировке аккаунта». Новую схему обнаружил ТАСС.
По легенде злоумышленников, аккаунт пользователя блокируют из-за мошеннических действий с учетной записью. Чтобы этого избежать, нужно перейти по ссылке в «системный центр».
6) Скоро в WhatsApp можно будет добавлять контакты на любых устройствах.
В WhatsApp появится возможность добавлять контакты и управлять ими безопасно на всех устройствах. Ранее эта функция была доступна только на телефонах. Сейчас добавить контакты можно с телефона по номеру или с помощью QR-кода.
Помимо этого, теперь можно добавить контакты только в WhatsApp без сохранения на телефоне. Это позволит вести личные и деловые переписки в разных аккаунтах приложения. Также это будет удобно, если устройством пользуется несколько человек.
7) Авторы на RUTUBE теперь могут загружать видео в формате серий.
На видеохостинге RUTUBE авторы теперь могут загружать видео в формате серий. Это позволит создавать целые сериалы. О новой функции сообщили в пресс-службе платформы.
Пользователи смогут просматривать такие ролики в нужном порядке. Переключаться между сезонами и сериями можно прямо внутри плеера RUTUBE. Если просмотр пришлось приостановить на одной из серий, его можно продолжить благодаря специальной ленте на главной странице. Для этого пользователь должен войти в свой аккаунт на видеохостинге.
Эксперты обнаружили в Google Play 200 вредоносных приложений, скачанных 8 млн раз.
В магазине приложений Google Play выложено 200 вредоносных приложений. Пользователи скачали их почти 8 млн раз. К такому выводу пришли эксперты американской компании Zscaler.
Всего эксперты выявили семь наиболее распространенных киберугроз в официальном магазине Google Play:
- инфостилер Joker (38,2%), с помощью которого злоумышленники получают доступ к SMS и подписывают пользователя на премиум-услуги;
- рекламное ПО (35,9%), которое показывает навязчивую рекламу или рекламу в фоновом режиме, накручивая показы;
- Facestealer (14,7%) крадет данные аккаунтов от социальных сетей;
- инфостилер Coper (3,7%), который имеет функцию кейлогера и может накладывать фишинговые страницы поверх обычных.
Замыкают тройку троянские приложения Loanly Installer (2,3%), Harly (1,4%) и Anatsa/Teabot (0,9%).
1) В 2025 году Авито Реклама запустит свой рекламный кабинет.
Авито Реклама планирует в 2025 году запустить свой рекламный кабинет. В нем можно будет управлять кампаниями на любой бюджет из одного окна и просматривать аналитику. Об этом сообщил старший управляющий директор Авито Рекламы Артем Кумпель на рекламной конференции «Авито Показ».
Благодаря алгоритмам платформы рекламу увидят только те пользователи, которые с большей вероятностью совершат нужное бизнесу действие, например, перейдут на сайт бренда.
2) Wildberries теперь доступен в Грузии.
Накануне Wildberries запустил продажу и доставку товаров в Грузии. Их по франшизе будет осуществлять грузинская компания-партнер.
Потребителям доступны более 8 млн товаров различных категорий. Это и одежда, и товары для красоты и здоровья, и бытовая техника, и товары для ремонта, сада и дачи. Доставка будет осуществляться в течение примерно 7 дней. На первом этапе забрать товары можно будет в пункте выдачи заказов под брендом Wildberries в Тбилиси.
1) Яндекс представил линейку нейросетей YandexGPT 4: они «рассуждают» и обрабатывают более длинные запросы.
Яндекс представил новое поколение языковых моделей YandexGPT 4. В новой линейке генеративных нейросетей две версии: облегченная Lite и мощная Pro. Результаты тестов показали, что YandexGPT 4 по качеству ответов превзошел предыдущие модели.
Новое поколение языковых моделей лучше рассуждает и способно обрабатывать более длинные запросы — порядка 60 страниц текста. Благодаря этому нейросети можно использовать для решения более сложных и разнообразных задач.
2) В Мастере кампаний стали доступны видео от нейросети.
Яндекс представил новую функцию в Мастере кампаний. Теперь в сервисе можно использовать видео, которые были созданы с помощью нейросети на базе YandexART. Чтобы создать видео для рекламы, нужно просто добавить ссылку на посадочную страницу. Нейросети проанализируют контент страницы и предложат до трех вариантов роликов.
Рекламодатель может выбрать подходящий и добавить в кампанию.
3) Как нейросети меняют музыкальную индустрию
Чтобы написать песню, сегодня уже необязательно иметь профильное музыкальное образование: музыку можно сгенерировать с помощью сервисов на базе ИИ. Развитие подобных технологий дает исполнителям много новых возможностей, но в то же время создает и юридические риски.
Участники рынка предлагают маркировать искусственно созданную музыку и регулировать ее лицензирование.
1) Банки Яндекса, Ozon и Wildberries заняли 40% рынка электронных платежей.
Банки трех небанковских экосистем — Яндекса, Ozon и Wildberries — занимают 40% рынка электронных платежей. Об этом на форуме «Финополис» рассказала первый зампред ЦБ Ольга Скоробогатова. Еще три года назад их доля была в 20 раз меньше и составляла 2%.
Рост связан с расширением банковских услуг технологическими гигантами. Это вызывает обеспокоенность у традиционных банков, которым сложно конкурировать с маркетплейсами.
2) Интерфейс Adfox обновился под новые требования ЕРИР.
Единый реестр интернет-рекламы перешел на новую версию API (v5). С 8 октября в интерфейсе Adfox объекты маркируются по новым правилам ЕРИР.
Что изменилось в интерфейсе Adfox для маркировки рекламы:
- больше не нужно указывать ОКВЭД в кампании и баннерах и НДС для договора и акта;
- для договора типа «посреднический» теперь нужно добавлять в карточки цену;
- в разделе «Медиаданные креатива» становится обязательным выбор значения в поле «Тип файла» для загружаемых образцов медиаданных креатива. Для типа файла «Изображение» нужно дополнительно заполнить «Описание изображения креатива»;
- в разделе «Маркировка рекламы» появляется поле «Регионы показа» — выберите, какая информация о географии показа баннера будет передаваться в ЕРИР.
1) Интерес россиян к кредитным картам достиг максимума за два года.
В третьем квартале число запросов россиян на получение информации об условиях кредитных карт в разных банках выросло на 20% по сравнению со вторым кварталом и на 40% год к году. Об этом пишет ТАСС со ссылкой на исследование финансового маркетплейса «Выберу.ру».
2) Многие россияне желают сняться в рекламе.
Большинство россиян хотели бы сниматься в рекламе. Женщины желают рекламировать косметику, продукты питания и одежду, а мужчины — авто и спортивные товары, сообщают «РИА Новости» со ссылкой на данные опроса SuperJob.
3) В «Сколково» назвали лидеров цифровой трансформации клиентского опыта в ритейле.
Лидерами в области цифровизации клиентского опыта в сфере ритейла стали торговые сети «Лента», «М.Видео» и «ВкусВилл». Об этом говорится в исследовании фонда «Сколково».
4) Всего 10% россиян опасаются остаться без работы.
Россияне стали значительно меньше опасаться потери работы — дефицит кадров укрепил в российских работниках уверенность, что при необходимости они всегда смогут ее найти. Только 10% россиян опасаются лишиться работы, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные опроса «Института социального анализа и прогнозирования».
5) Около трети опрошенных россиян хотели бы вернуть кнопочные телефоны.
Больше половины россиян (52,3%) иногда скучают по устаревшим гаджетам. 17,1% из них испытывают ностальгию по ним. Около 30% респондентов хотели бы вернуть кнопочные телефоны, больше трети — вновь видеть на полках магазинов тамагочи и кассетные проигрыватели. Такие данные содержатся в исследовании «CDEK.Shopping».
6) Российские ИТ-компании ужесточают требования к специалистам.
Российские IT-компании усилили требования к специалистам. Опрос, проведенный IT-аутсорсинговой компанией ITQuick совместно с исследовательским центром Зарплаты.ру, показал, что в 2024 году компании начали предъявлять более высокие требования к навыкам сотрудников. Особенно это касается таких областей, как кибербезопасность, искусственный интеллект, машинное обучение и анализ данных.
7) 6 из 10 россиян сталкивались с финансовыми махинациями через спам.
Аналитический центр НАФИ и Яндекс 360 провели исследование и выяснили, как россияне воспринимают спам и что знают о методах защиты от него. Опрос проходил в июле 2024 года, в нем приняли участие 1680 мужчин и женщин в возрасте от 18 до 55 лет, проживающих не менее чем в 70 регионах РФ.
8) Недооцененный потенциал игровой индустрии: почему геймеры могут стать «золотой жилой» для брендов.
Объем рынка видеоигр составил $184 млрд. В мире 2,4 млрд пользователей с игровыми устройствами, из которых половина активно применяют подписочные сервисы. При этом 99% просматривают внутриигровую рекламу. Об этом говорит исследование State of gaming report от компании Denstu.
9) Как продвигаются в социальных сетях компании России из топ-100 списка Forbes.
Самые богатые компании России предпочитают для продвижения в социальных сетях ВКонтакте и Telegram. Такие данные были получены в ходе исследования, проведенного сервисом LiveDune совместно с агентством PostPost. Эксперты изучили список компаний (по чистой прибыли) из топ-100 списка Forbes за 2023 год.
1) TELEMETR: 10 часов контента без воды и рекламы
31 октября в Москве пройдет масштабная конференция по бизнесу в Telegram.
На бизнес-сцене спикеры расскажут, как:
- повысить доходность канала на 30%;
- оптимизировать работу с Telegram Ads;
- зарабатывать бизнесу в Telegram.
На сцене Telegram участники узнают:
- 10 лайфхаков для маркетолога в Telegram Ads;
- 25 способов привлечения подписчиков в Telegram;
- все про ведение канала в Telegram: от создания канала до формирования контента с миллионными охватами.
Участие: онлайн и офлайн
Зарегистрироваться и приобрести билеты можно здесь
2) Матемаркетинг 2024
29 октября пройдет большая онлайн-конференция по маркетинговой и продуктовой аналитике.
Главные темы:
- управление и аудит платных рекламных каналов;
- инкрементальность рекламных кампаний и каннибализация трафика;
- работа с маркетинговыми воронками;
- разработка и управление корпоративными платформами экспериментов;
- Ml-моделирование и обеспечение качества данных;
- business efficiency.
А 7-8 ноября пройдет конференция в режиме офлайн в кластере Ломоносов.
Зарегистрироваться и приобрести билеты можно здесь
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
