Цифровой дайджест № 46: MediaGuru на 1-м месте в рейтинге AdIndex Digital Index 2024 по качеству медиазакупок в интернете, 620 млрд ₽. на рекламном рынке и 5 ключевых функций в обновленном GigaChat. Разбираем главное в диджитал с комментариями наших экспертов. И еще топ-3 новости недели:
Маркет упрощает работу с товарами, сервисы VK стали умнее и эффективнее, а уровень патриотизма россиян высок как никогда — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс выпускает корпоративный браузер для iOS с расширенными функциями безопасности.
Яндекс представил первый на российском рынке корпоративный браузер для iOS с функциями управления корпоративными устройствами. Браузер поддерживает защиту от кибератак, утечки данных и фишинга, позволяет разграничивать личные и рабочие данные, а также включает поддержку BYOD и цифровых водяных знаков.
2) Яндекс Еда запустила бронирование столиков в ресторанах.
Сервис доставки начал тестировать новую функцию онлайн-бронирования столиков в ресторанах. После приобретения сервиса LeClick и ПО SmartReserve компания сделала доступным бронирование в более чем 1000 ресторанах Москвы и Санкт-Петербурга.
В списке заведений — рестораны Novikov Group, ilFORNO Group, заведения Раппопорта, Pinskiy&Co и Bazar Family. Функция доступна в разделе «Куда сходить», а для удобства поиска добавлены фильтры и персональные рекомендации на основе нейросетей.
3) ПромоСтраницы обновили возможности оптимизации кампаний.
В ПромоСтраницах появилась возможность оптимизировать рекламные кампании со стратегией «Конверсии (дневной бюджет)» для нескольких целей одновременно. Алгоритм отдает предпочтение пользователям, способным достичь всех заданных целей, используя балльную систему оценки.
Для эффективной работы важно, чтобы цели были на одной платформе, находились в рамках единой воронки продаж и имели достаточно широкий охват аудитории. Для обучения алгоритма требуется минимум 10 целевых действий, оптимально — от 70 в неделю.
Ксения Зайцева, руководитель отдела контента и PR MediaGuru, отметила:
Классное обновление, которое мы успели обнаружить и протестировать еще до официального релиза. Да, клиенты часто спрашивали, почему нельзя настроить несколько целей. Теперь можно! Здорово, что все цели равноценны, то есть нет такого, что фокус максимально смещается на одну из них. Но я не рекомендую ставить слишком много целей, лучше, как и в случае с интересами, ограничиться списком из 5 штук. Кстати, можно ставить цели с разных счетчиков.
4) Директ обновляет настройки рекламы на маркетплейсах: новые опции для контроля цены конверсии.
В рекламных кампаниях типа «Продажи на маркетплейсах» появились упрощенные настройки целевых действий. Теперь рекламодатели могут выбрать один из двух вариантов ограничения цены конверсии: средняя за неделю или фиксированная. Обновление затрагивает только новые кампании, существующие продолжат работать по прежним настройкам.
5) Маркет упрощает работу с товарами: объединение разделов и новые инструменты аналитики.
Яндекс Маркет объединяет разделы «Каталог» и «Ассортимент по магазинам». В обновленном «Каталоге» появилось управление ценами и остатками, а также новые инструменты аналитики продаж. Старый раздел «Ассортимент по магазинам» скоро закроют. Кроме того, маркетплейс запустил бесплатный курс по безопасности для пунктов выдачи заказов.
1) Ozon объединяет офлайн и онлайн: новая программа продвижения для ритейлеров.
По условиям программы владельцы офлайн-точек размещают в своих магазинах QR-коды, ведущие на их витрину на Ozon, а взамен получают индивидуальный медиаплан и баллы на продвижение на площадке. Для участия необходимо иметь аккаунт продавца на Ozon и офлайн-магазин. Помимо QR-кодов, маркетплейс предлагает дополнительные рекламные форматы: тейбл-тенты и брендирование интерьера.
2) Wildberries запускает «Витрину магазина» для всех продавцов.
Сервис позволяет настраивать страницу магазина: добавлять сменные баннеры, создавать тематические подборки товаров (новинки, бестселлеры, сезонные предложения), размещать несколько брендов на одной странице и делиться ссылкой на витрину во внешних каналах. Функционал уже доступен всем продавцам площадки.
3) Т-Банк превращает мобильное приложение в суперапп.
Т-Банк выпустил крупное обновление мобильного приложения, добавив в него маркетплейс «Шопинг» с товарами от 40 брендов, включая 12 Storeez, М.Видео и РИВ ГОШ. В новом разделе «Сферы» появились инструменты для управления домом, автомобилем и путешествиями.
Кроме того, банк запустил собственную соцсеть для общения между клиентами. Обновление уже доступно пользователям Android, информация о версии для iOS пока не раскрывается.
1) VK наращивает обороты: выручка компании превысила 109 млрд ₽.
За первые девять месяцев 2024 года общая выручка VK достигла 109,6 млрд ₽, что на 21% больше показателей прошлого года. Доходы от рекламы выросли на 19% и составили 65,9 млрд ₽. Особенно успешным стало направление видеорекламы, которое выросло в два раза.
Месячная аудитория VK в России увеличилась на 4% до 88,1 млн пользователей, охватив 87% российской интернет-аудитории.
2) VK улучшила возможности генеративного ИИ в своих сервисах.
VK обновила модели искусственного интеллекта в сервисах Mail.ru — они стали умнее и эффективнее. Качество обработки текстов выросло на 70%, а способность решать сложные задачи — на 56%. Благодаря обновлениям доля положительных отзывов пользователей увеличилась на четверть. ИИ стал формулировать более четкие и осмысленные предложения, сохранив при этом высокую скорость работы.
Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru считает, что:
Это классное обновление. VK упрощает создание объявлений. Экономит время, решает рутинные задачи и делает работу комфортнее
3) VK раскрывает статистику: оригинальный контент лидирует по всем показателям в 2024 году.
Оригинальный контент выигрывает конкуренцию за внимание аудитории в условиях постоянно растущего объема информации: количество подписчиков выше на 40%, лайков — на 30%, комментариев — на 91%, переходов на страницы — на 11%, а общий охват — на 23%. В 2025 году соцсеть планирует запустить специальную программу поддержки авторов оригинального контента в форматах клипов, видео и текстов.
4) В LOOKY появились умные боты на базе GPT для помощи пользователям и бизнесу.
Виртуальные помощники могут создавать контент-планы, писать сценарии для видео и тексты постов, а также помогать с бытовыми задачами. Например, с подсчетом калорий, составлением меню, напоминаниями о днях рождения, подбором сериала или книги на вечер.
Для бизнес-аккаунтов боты выступают в качестве консультантов и маркетологов: разрабатывают стратегии привлечения клиентов, формируют контентную политику и помогают с монетизацией. Разработчики отмечают, что это первое подобное решение для российских соцсетей.
5) YouTube добавил в Shorts функцию Dream Screen — ИИ-генератор фонов для роликов.
Теперь авторы могут создавать анимированные фоны в качестве Full HD с помощью ИИ-модели Google DeepMind Veo, описав желаемый результат текстом. Функция позволяет выбирать различные кинематографические стили. Пока обновление доступно только пользователям из США, Канады, Австралии и Новой Зеландии.
1) В Telegram-боте GigaChat появилось обновленное меню с пятью основными функциями.
Теперь пользователи могут создавать изображения с выбором стиля и размера, писать тексты в разных форматах — от деловых писем до сказок, разрабатывать посты для блога (включая обложки), сочинять стихи разных жанров и объемов, а также использовать распознавание изображений для создания мемов и определения объектов на фото. Важно, что все функции бесплатные, без VPN и дополнительной регистрации прямо в мини-приложении Telegram-бота.
2) AI-сервисы на службе искусства: новая выставка в Пушкинском музее.
ГМИИ им. А. С. Пушкина представил выставку «От слепка до пикселя. Искусство через призму данных», которая показывает применение ИИ в сфере искусства.
Sber Metaverse Tech использует 3D-сканирование и искусственный интеллект для восстановления античных артефактов разных масштабов, а нейросеть Kandinsky совместно с экспертами исследует картину «Мадонна с младенцем» Лукаса Кранаха Старшего. Выставка, демонстрирующая синергию технологий и искусства, продлится до 9 февраля 2025 года.
3) ИИ научился различать текстуры поверхностей с микронной точностью
Ученые из Университета Стивенса разработали технологию, позволяющую ИИ «осязать» поверхности объектов. Система, сочетающая квантовую оптику и машинное обучение, анализирует отражение лазерных импульсов для определения текстуры поверхности с точностью до 4 микрон.
В ходе экспериментов технология успешно различала образцы с разной степенью шероховатости от 1 до 100 микрон. Разработка открывает новые возможности в медицине (диагностика меланомы), промышленности (контроль качества деталей) и может улучшить работу существующих технологий, таких как Лидар в автономных автомобилях.
1) MediaGuru получило высшую оценку в рейтинге AdIndex Digital Index 2024.
Мы стали первыми в сегменте «Медиазакупки в интернете». Наше агентство получило максимальную оценку 10 баллов, показав высокие результаты по всем ключевым критериям: экспертиза (8,25), клиентский сервис (8,75) и ценообразование (9,00).
Для нас это признание профессионализма нашей команды и стимул развиваться дальше, а для клиентов — гарантия эффективных рекламных решений от надежного партнера.
2) Госдума ужесточает налоговые правила для интернет-рекламы.
Госдума рассматривает поправки в Налоговый кодекс, согласно которым компании не смогут учитывать в расходах при расчете налога на прибыль затраты на рекламу без маркировки, рекламу на заблокированных площадках (например, в Instagram*) и на ресурсах неавторизованных иностранных лиц.
Эксперты отмечают, что изменения усилят контроль за рекламой в интернете и мотивируют бизнес соблюдать рекламное законодательство. Законопроект находится на стадии второго чтения.
* Соцсеть Instagram запрещена в России
3) АРИР выступает за снижение сбора за интернет-рекламу до 1%
Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) обратилась в правительство с просьбой снизить планируемый сбор за интернет-рекламу с 3% до 1%. По мнению АРИР, трехпроцентный сбор значительно увеличит стоимость размещения рекламы в интернете, что создаст преимущества для традиционных медиа и ударит по малому бизнесу.
Google Analytics тестирует замену cookie-файлам для ремаркетинга.
Google Analytics запускает бета-версию Customer Match — нового инструмента для ремаркетинга, который позволит рекламодателям использовать собственные данные о клиентах (электронная почта, телефоны) вместо сторонних файлов cookie.
1) Яндекс изучил эффективность рекламы в Telegram.
Согласно результатам, утренние публикации (с 5:00 до 11:00) показывают на 20-26% более высокую кликабельность. 80% переходов происходит в первые 8 часов, при этом короткие посты до 400 символов эффективнее (CTR 0,24%).
Основная аудитория — пользователи в возрасте от 25 до 44 лет с доходом выше среднего. Для максимальной эффективности рекомендуется не публиковать новый контент в течение 1-2 часов после рекламного поста.
2) Региональная структура продаж на рынке новых автомобилей в октябре.
По данным «Автостат Инфо», в октябре 2024 года продажи новых легковых автомобилей выросли во всех федеральных округах. Наибольший рост показали Дальневосточный (+72,4%) и Приволжский (+70,3%) округа. В Центральном федеральном округе рост составил 40,7%.
Среди регионов лидером остается Москва с приростом 23%, при этом наибольшую динамику показали Татарстан (+84%) и Свердловская область (+82%). Всего в октябре продажи выросли на 52% до 168 204 автомобилей, а за 10 месяцев — на 59% до 1,31 млн единиц.
3) Россияне готовятся отмечать новогодние праздники за пределами России.
Доля международных направлений в структуре новогодних бронирований достигла 31%, что на 7 процентных пунктов (п.п.) выше по сравнению с прошлым годом. Согласно данным OneTwoTrip, популярность зарубежных направлений выросла еще значительнее — с 31% до 48%, в то время как доля внутренних перелетов сократилась на 17 п.п. до 52%.
Росту спроса на международные рейсы способствовало умеренное повышение цен — всего на 4-8% по сравнению с прошлым годом. При этом стоимость внутренних перелетов выросла на 6-11%. Сдерживающим фактором для роста цен на международных направлениях стало расширение географии авиаперевозок.
4) В России существенно вырос спрос на зоотовары.
По данным аналитиков «Мегамаркета», в этом году спрос на зоотовары вырос на 58% по сравнению с прошлым. Основными покупателями стали мужчины (57% покупок) и молодежь в возрасте 25–34 лет. Наибольший спрос зафиксирован в Москве, Самарской, Волгоградской, Ростовской и Новосибирской областях.
В исследовании отмечены сезонные тренды: зимой продажи одежды для животных и лакомств растут на 21%, а весной спрос на товары для кошек увеличивается на 59%. Также зафиксирован трехкратный рост продаж премиальных кормов, особенно с натуральными ингредиентами и в порционной упаковке.
5) Исследование ВЦИОМ: рекордный рост патриотизма и оптимизма россиян в 2024 году.
В 2024 году зафиксирован исторически высокий уровень патриотических настроений среди россиян — 94% граждан считают себя патриотами. Особенно заметен рост среди молодежи: у поколения 18–24 лет показатель вырос на 11 п.п., а в группе 25–34 лет — на 14 п.п. по сравнению с 2016 годом.
Исследование показало усиление гражданской идентичности: 57% респондентов считают, что Россия лучше других стран, что на 5 п.п. выше показателя 2018 года. Значительно выросло ощущение народного единства — с 23% в 2012 году до 61% в 2024 году.
70% опрошенных отмечают существование особого «русского характера», главными чертами которого называют доброту, душевность и эмпатию (32% ответов).
91% россиян уверены, что страна сможет преодолеть все трудности, а 68% ожидают улучшения ситуации в ближайшие 8–10 лет. При этом исследование выявило риск разрыва между поколениями в восприятии традиционных и современных ценностей.
6) АКАР: рынок рекламы в России вырос на 25% за три квартала 2024 года.
Объем рекламного рынка за первые девять месяцев 2024 года достиг 620 млрд ₽., что на 25% больше показателей 2023 года и на 63% выше кризисного 2022 года. Все основные сегменты показали двузначный рост третий квартал подряд.
Наибольший рост продемонстрировал сегмент Out of Home (+38%), за ним следуют аудиореклама (+28%) и видеореклама (+26%). Интернет-сервисы, самый крупный сегмент рынка с объемом 332 млрд ₽., выросли на 23%. Издательский бизнес показал самый скромный, но все же двузначный рост в 12%.
Региональный рекламный рынок (без учёта Москвы) вырос на 18%, достигнув 87 млрд ₽.
7) Объем рынка готовой еды достигнет почти 1 трлн ₽. к концу года.
Российский рынок готовой еды показал значительный рост в 2024 году — на 33% по сравнению с прошлым годом, что на 11 процентных пунктов (п.п.) выше прошлогодней динамики. При этом оборот общественного питания, превысивший 5 трлн ₽., показал замедление роста с 14% до 11%.
На десять крупнейших сетей общественного питания приходится 11,7% всего оборота. В регионах наблюдается увеличение доли продовольственных товаров в розничном товарообороте до 73,2% (+0,8 п.п. за год). Лидерами среди регионов стали Краснодарский край (7% рынка), Ростовская и Свердловская области, а также Республика Башкортостан (по 3%).
Аналитики прогнозируют рост доли онлайн-продаж продуктов в розничной торговле с нынешних 4,9% до 9% к 2027 году.
1) II Конференция QUORUM «Директор по маркетингу 2024»
5-6 декабря в отеле Radisson Blu Belorusskaya г. Москва пройдет конференция для маркетинг-директоров. Первый день будет посвящен маркетинговым стратегиям и трендам, второй — организации исследований. В конференции примут участие более 35 директоров по маркетингу ведущих компаний России.
Программа включает доклады, дискуссии и практические воркшопы по актуальным темам: от потребительского поведения до применения ИИ. Доступно участие как офлайн, так и онлайн
2) Ozon Fashion Fest: Бизнес в нашем стиле
6 декабря в кинотеатре «Октябрь» г. Москва соберутся лидеры fashion-индустрии, чтобы обсудить тренды, поделиться опытом и рассказать о развитии модного бизнеса в России.
В программе:
- выступление Ксении Собчак и ведущих экспертов индустрии;
- панельные дискуссии о fashion-трендах и продвижении брендов;
- мастер-класс по применению нейросетей в модном бизнесе;
- интервью с создателями успешных российских брендов;
- нетворкинг.
Участие бесплатное, доступно в онлайн формате.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
