По традиции делимся отборным контентом в диджитал: новостями, анонсами, исследованиями и отчетами. Собрали самое интересное за неделю.
VK Реклама улучшает поиск похожих аудиторий для рекламы, Ozon поощряет продавцов за продвижение в соцсетях, а россияне рассказали об отношении к брендам в гендерные праздники — об этом и не только в свежем выпуске.
1) Финансовые результаты Яндекса за 2024 год.
Общая выручка компании составила 1094,6 млрд ₽, что на 37% больше показателей 2023 года. Чистая прибыль компании за год выросла почти вдвое и достигла 100,9 млрд ₽, а количество подписчиков Яндекс Плюса увеличилось до 39,2 млрд (+29% к 2023 году). Компания оптимистично смотрит в будущее и прогнозирует рост доходов более чем на 30% в 2025 году.
2) Яндекс расширил возможности таргетинга для рекламы приложений.
В Единой перфоманс-кампании Яндекса появился новый инструмент — таргетинг по интересам и привычкам для рекламы мобильных приложений. Рекламодатели теперь могут настраивать показы на основе интересов пользователей, посещаемых ими мест, а также с помощью Look-alike по сайтам и приложениям. Система использует нейротехнологии для автоматического подбора релевантных интересов и привычек целевой аудитории, что поможет приложениям находить более лояльных пользователей.
Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru считает, что:
Отлично, что в Единой перфоманс-кампании теперь есть таргетинг по интересам и привычкам. Особенно полезен Look-alike таргетинг.
3) Яндекс Директ автоматизирует оптимизацию рекламных текстов.
С 27 февраля 2025 года эта опция будет автоматически включаться в некоторых рекламных кампаниях, при этом система будет создавать дополнительные формулировки на основе существующих текстов объявлений и контента целевых страниц.
4) Яндекс Маркет упрощает работу с карточками товаров.
Маркетплейс запустил масштабное обновление системы категорий товаров и структуры карточек. В карточках товаров убрали неактуальные поля, а категории стали более детализированными — например, вместо общей категории «Средства для стирки» появились отдельные разделы для порошков, капсул и других товаров. Обновление внедряется постепенно и начинается с категорий товаров для дачи и сада.
5) В Яндекс Трекере появилась возможность создавать цели.
Теперь пользователи могут задавать конкретные цели для проектов, указывать ключевые показатели и сроки выполнения, а также назначать ответственных за каждый этап. Система позволяет разбивать глобальные цели на подзадачи и связывать их с конкретными проектами, что делает рабочий процесс более прозрачным.
6) В ПромоСтраницах Яндекса появился автоматический контроль эффективности обложек внутри статьи.
Система самостоятельно отключает показ неэффективных обложек, если они негативно влияют на переходы, при этом это не затрагивает их отображение в РСЯ. В статистике теперь отображаются новые статусы обложек: «неэффективная», «эффективная», «тестируется» и «не влияет на эффективность», что помогает авторам подбирать более результативные изображения для будущих статей.
7) Команда Яндекса обновила руководство по созданию рекламных текстов для ПромоСтраниц.
В новой версии добавлена расширенная база примеров из разных отраслей, подробные рекомендации по подбору изображений и созданию заголовков для разных площадок, а также обновленный брифинг для структурирования работы. Получить PDF-инструкцию можно бесплатно, заполнив короткую анкету на сайте сервиса.
1) VK Реклама улучшает поиск похожих аудиторий для рекламы.
VK Реклама обновила инструмент Look-alike (LaL), который помогает находить потенциальных клиентов со схожими интересами и поведением. Система анализирует демографические данные, интересы, активность в соцсетях и на их основе ищет похожую аудиторию. Рекламодатели могут создавать Look-alike на основе разных источников: списков пользователей, прошлых рекламных кампаний, событий в приложениях и данных пикселя сайта.
2) VK Видео добавил режим «Картинка в картинке» для веб-версии.
В веб-версии видеосервиса VK появилась полезная функция — режим «Картинка в картинке», который позволяет смотреть видео в мини-плеере поверх других окон. Пользователи могут управлять воспроизведением, изменять размер и положение окна, одновременно работая с другими программами. Функция активируется одним щелчком мыши в настройках плеера и доступна при просмотре через браузер на компьютере.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Отличная новость для любителей посмотреть или послушать видео на фоне. Хотелось бы еще такую же функцию на смартфоне.
3) VK Donut расширяет возможности монетизации для авторов.
Авторы смогут создавать до 20 различных уровней поддержки для своей аудитории стоимостью от 50 до 10 тыс. ₽ в месяц. Создатели контента теперь могут предлагать подписчикам различные варианты эксклюзивного контента — от еженедельных дайджестов до закрытых трансляций.
4) Telegram тестирует групповые звонки-конференции для iOS.
Мессенджер работает над новой функцией для владельцев iPhone — возможностью добавлять участников к разговору между двумя пользователями. В тестовой версии уже появился интерфейс будущих конференций, хотя сама функция пока не активна. Это значительное обновление, ведь раньше групповые звонки можно было организовать только через группы или каналы.
1) Ozon поощряет продавцов за продвижение в соцсетях.
Маркетплейс запустил новую программу поддержки продавцов, которые рекламируют свои товары в Telegram и в VK. За размещение рекламы в блогах и пабликах предприниматели получат бонусные баллы, которые можно использовать для продвижения на платформе. Вознаграждение зависит от размера аудитории блога и может достигать 60 тыс. баллов за пост в VK и 34 тыс. в Telegram. Программа действует с 17 февраля по 31 марта 2025 года и может быть продлена при успешных результатах.
2) Ozon вводит новые правила оплаты доставки для продавцов.
С 5 марта 2025 года компания будет удерживать с продавцов расходы на «последнюю милю» — доставку до пункта выдачи заказов, постамата или покупателя, даже если товар не был выкуплен. Максимальная стоимость доставки составит 500 ₽, при этом продавцы с низким процентом выкупа будут нести больше издержек, которые ранее покрывала сама площадка.
1) С 1 марта вступают в силу новые требования к рекламе финансовых услуг.
В рекламе займов, потребительских кредитов и ипотеки станет обязательным размещение дополнительных предупреждений о необходимости изучения всех условий и оценки финансовых рисков.
В Яндекс Директе предупреждения в текстовых объявлениях будут добавляться автоматически, а в медийной рекламе рекламодателям придется размещать их самостоятельно. На предупреждения должно отводиться не менее 10% рекламной площади, иначе баннеры будут отклоняться.
2) Минцифры планирует запретить рекламные звонки летом 2025 года.
Об этом сообщил глава ведомства Максут Шадаев на форуме «Кибербезопасность в финансах». План включает обязательную идентификацию всех звонков от организаций, а также возможный запрет звонков через мессенджеры. Кроме того, ведомство работает над маркировкой входящих звонков от компаний, международных номеров и виртуальных АТС, чтобы помочь пользователям распознать безопасные звонки.
1) Google Chrome тестирует автоматическую смену скомпрометированных паролей.
В тестовой версии Chrome Canary появилась новая функция на основе искусственного интеллекта, которая поможет пользователям автоматически менять скомпрометированные пароли. Браузер будет отслеживать попытки входа с украденными паролями и предлагать их автоматическую замену — система сама сгенерирует новый пароль, заменит его на сайте и сохранит в менеджере паролей Chrome.
2) Apple разрабатывает «живую» лампу-робота с искусственным интеллектом.
Компания Apple представила прототип необычного настольного робота в виде лампы, напоминающей персонажа мультфильмов Pixar. Устройство умеет реагировать на голосовые команды и жесты, проявлять эмоции, помогать в повседневных задачах и даже танцевать под музыку. Робот будет оснащен дисплеем, как у iPad, и интегрирован с Siri. Его выход на рынок запланирован на 2026–2027 годы по цене около 1000 $.
3) Илон Маск представил нейросеть Grok 3.
Компания xAI выпустила третье поколение своей языковой модели Grok. Нейросеть представлена в двух версиях (Reasoning и mini) и обучалась на суперкомпьютере с использованием 200 тыс. чипов Nvidia H100. Доступ к Grok 3 пока ограничен подписчиками Premium+ в X (бывший Twitter) за 22 доллара в месяц, а полный функционал доступен по подписке SuperGrok за 30 долларов в месяц.
1) Исследование eLama и AdVisor: рынок рекламы в Telegram за 2024 год.
Рынок рекламных публикаций в Telegram достиг 6,5 млрд ₽ за первые три квартала 2024 года. Наибольшие бюджеты вложили представители сегментов техники и электроники, красоты и ухода, одежды и аксессуаров. На топ-10 категорий пришлось 66% всех расходов.
Эксперты прогнозируют, что Telegram останется одним из ключевых каналов для привлечения клиентов в 2025 году, отмечая эффективность как официальной рекламной платформы Telegram Ads, так и прямых интеграций.
2) Рынок интернет-торговли в РФ в 2024 г. вырос на 41% почти до 9 трлн ₽.
На российские интернет-магазины и маркетплейсы пришлось 97% всего объема рынка. Трансграничная торговля составила лишь 3% от общего объема (270 млрд ₽). По альтернативным оценкам Data Insight и Infoline-аналитики, реальный объем рынка может достигать 10-11,4 трлн ₽.
3) Поисковые привычки россиян в e-commerce.
90% российских покупателей предпочитают искать товары на маркетплейсах и сайтах объявлений, в то время как поисковыми системами для этих целей пользуются только 25%. Наиболее популярные категории для поиска — одежда и обувь (62%), подарки (46%) и товары для красоты (45%).
Пользователи активно взаимодействуют с платформами: треть опрошенных используют поиск и сохраняют товары в «Избранное» несколько раз в неделю, в среднем совершая 7 таких действий в месяц.
Эффективность рекламы на маркетплейсах подтверждается тем, что 25% пользователей совершили последнюю покупку благодаря рекламе на этих площадках — это выше, чем показатели рекламы в социальных сетях (19%) и поисковых сервисах (15%).
4) Отношение россиян к праздничному маркетингу.
Почти половина россиян (47%) ожидают внимания от брендов в период гендерных праздников, при этом 35% отмечают, что поздравления помогают им настроиться на весну. Особенно важны праздничные активности для миллениалов — 55% представителей этого поколения ценят внимание брендов.
Четверть опрошенных выбирают коммуникацию через мессенджеры, среди зумеров этот показатель достигает 60%. Наиболее желаемые активности от брендов:
- большие скидки (58%);
- повышенный кэшбэк (40%);
- подарки в офлайн-точках (40%).
Результаты показали, что 80% зумеров и 30% миллениалов стали чаще дарить подарки друзьям и родственникам. При этом 28% респондентов раздражают маркетинговые активности брендов в праздничный период.
5) Адаптация fashion-ритейла в России.
После ухода западных брендов российский рынок одежды изменился. В офлайн-сегменте масс-маркета лидирующие позиции заняла сеть Familia, а в более высоком ценовом сегменте укрепился бренд Lime. В онлайн-продажах во всех ценовых категориях доминирует Lamoda.
Основная часть потребителей установила годовой бюджет на одежду и аксессуары в пределах 20–35 тыс. ₽, и только 3% готовы тратить до 300 тыс. ₽ в год.
Исследование показывает успешную адаптацию российского рынка к новым условиям, при этом некоторые торговые центры уже ведут переговоры о возможном возвращении международных брендов.
1) PR Force 2025.
27 февраля в отеле «Москва Красносельская» пройдет масштабный форум для профессионалов в сфере PR и коммуникаций. В программе:
- круглые столы о взаимодействии со СМИ, влиянии законодательства на PR-стратегии, использовании ИИ в коммуникациях;
- мастер-классы от ведущих экспертов VK, WB, Ростелеком и других.
На мероприятии обсудят эволюцию PR и эффективное влияние на аудиторию в новых реалиях.
27 февраля в StandUp Store Moscow состоится конференция о технологиях в сфере ритейл-медиа. В программе две ключевые сессии:
- обсуждение рекламных возможностей для брендов и ритейлеров;
- дискуссии о безопасных персонализированных коммуникациях с потребителями.
Среди спикеров — представители СБЕР ЕАПТЕКА, Детский мир, Ozon Реклама, METRO Russia и других компаний.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
