Что происходит в digital, пока мы заняты задачами? Тестируются инструменты, появляются новые функции, публикуются статистики. Чтобы ничего не пропустить, читайте наш дайджест. Собрали все важное за неделю.
Сколько россияне тратят онлайн, что происходит на DIY-рынке и как Яндекс помогает пользователям найти «тот самый» товар — об этом и не только в свежем выпуске.
1) Яндекс сэкономил рекламодателям более 10 млрд ₽ с помощью антифрода.
Благодаря нейротехнологиям большинство мошеннических действий блокируются в реальном времени — более 99,7% фрода отфильтровывается мгновенно.
Яндекс также активно очищает рекламную сеть от недобросовестных площадок — за год заблокировано тысячи Telegram-каналов, сайтов и приложений. Особое внимание уделяется сложным видам фрода, когда боты имитируют действия реальных пользователей.
2) Яндекс обновляет Adfox под новые требования ЕРИР.
В Adfox появится обновленный интерфейс для подачи отчетности о рекламе — под переход на API v6 ОРД Яндекса, который передает данные в ЕРИР. Это связано с обновлениями Единого реестра интернет-рекламы, вступающими в силу с 1 апреля.
Добавится новый тип акта — «Отчет посредника», а также четыре обязательных поля с расчетом НДС, который будет вычисляться автоматически. Яндекс рекомендует подать акты за февраль по старой форме до 26 марта, иначе придется оформлять их уже по новым правилам.
3) Яндекс добавил в Поиск информацию об оплате частями.
Теперь продавцы смогут рассказать о возможности оплаты частями прямо в Поиске. Эта информация отображается в сниппетах и товарных блоках, помогая привлекать покупателей еще до перехода на сайт.
По данным Яндекса, использование данной опции может увеличить средний чек в 2 раза в ряде категорий. Добавить данные можно во вкладке «Оплата» в кабинете Яндекс Товаров.
4) Яндекс запускает сертификацию селлеров в РСЯ.
С 1 апреля Яндекс запускает сертификацию для селлеров в Рекламной сети. Она позволит специалистам подтвердить свою экспертизу, а паблишерам — выбрать проверенных партнеров для монетизации.
Селлер должен соответствовать минимум 3 из 7 критериев, а с июля требования повысятся. Сертифицированные участники получат рекомендацию Яндекса и будут включены в официальный список на Портале Рекламы.
1) Рекламная отрасль утвердила рекомендации для блогеров.
Крупнейшие рекламные и блогерские ассоциации России приняли единые рекомендации для блогеров по добросовестной рекламе и поведению в медиапространстве. Документ предлагает инфлюенсерам указывать заказчика рекламы, соблюдать требования ЕРИР, избегать скрытой рекламы и публиковать контакт ответственного за контент.
2) Рост e-commerce в России продолжает замедляться.
Темпы роста онлайн-торговли в России замедляются: в 2025 году рынок прибавит всего 27% против 35,5% годом ранее. Аналитики считают, что через 5 лет рост не превысит 10% — рынок постепенно насыщается.
Основной драйвер — маркетплейсы, их доля достигнет 66,3%, а оборот — 10,5 трлн ₽. Однако даже у них темпы роста снижаются. Ozon с этим не согласен и делает ставку на малые города и новые товарные категории.
1) VK подвел итоги 2024 года: выручка выросла на 23%, аудитория — рекордная.
VK опубликовал финансовые и операционные результаты за 2024 год. Выручка компании выросла на 23% и составила 147,6 млрд ₽. Основной драйвер роста — онлайн-реклама, особенно от малого и среднего бизнеса, а также видеореклама, доход от которой удвоился.
2) VK упростил верификацию сообществ и авторов.
Теперь заявку на верификацию могут подать не только владельцы, но и официальные представители пабликов. Условия тоже стали мягче: достаточно 5 тыс. подписчиков и одного опубликованного материала за 30 дней.
В будущем VK планирует усилить ценность верификации — например, учитывать ее в алгоритмах ленты и поиска. Изменения могут вступить в силу уже в первом полугодии 2025 года.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru, отметил:
Для многих это хорошая новость — ранее для сохранения верификации нужно было публиковать сторис каждый месяц, теперь условия стали мягче.
3) Аудитория Telegram превысила 1 млрд пользователей в месяц.
Telegram перешагнул отметку в 1 млрд активных пользователей в месяц и стал вторым по популярности мессенджером в мире (после WhatsApp, не считая китайский WeChat).
По словам Павла Дурова, пользователи открывают приложение в среднем 21 раз в день и проводят в нем 41 минуту. В 2024 году выручка сервиса составила 547 млн $.
4) Telegram начнет «замораживать» аккаунты за нарушения.
В исходном коде Telegram нашли упоминания о новой функции — «замораживании» аккаунтов. Пользователи, нарушившие правила, смогут только читать сообщения, но не смогут писать и выполнять другие действия.
Решение можно будет попытаться оспорить через @SpamBot. В случае отказа аккаунт будет удален. Когда именно функция заработает — пока неизвестно.
5) WhatsApp тестирует цепочки ответов в чатах.
В бета-версии WhatsApp для Android появилась новая функция — ответы на сообщения будут группироваться в цепочки. Это поможет пользователям легче следить за ходом обсуждения и не теряться в потоке сообщений.
Функция будет работать в личных чатах, группах, сообществах и, возможно, в будущем — в каналах. Все ответы будут собираться под исходным сообщением, даже если даны на промежуточные реплики.
6) Аудитория YouTube в России сократилась почти вдвое.
С августа 2024 года среднесуточная аудитория YouTube в России упала с 52 до 29 млн пользователей, а ежемесячная — на 14 млн. В рейтинге популярных интернет-ресурсов платформа опустилась с 4-го на 7-е место, уступив VK, Telegram и Сбербанку.
Ozon введет платную доупаковку возвратов для селлеров.
С 1 апреля Ozon запускает новую услугу — доупаковку возвращенных товаров на пунктах выдачи. Сотрудники ПВЗ будут упаковывать товары по запросу продавцов перед обратной отправкой.
Услуга обойдется в 9 ₽: 4 ₽ — за сейф-пакет, 5 — за работу сотрудника. Пока доступна только упаковка в пакеты, но позже добавят коробки и другие материалы.
1) Яндекс запустил YandexART 2.5 и подписку Про в Шедевруме.
Яндекс представил обновленные генеративные модели YandexART 2.5. Они лучше распознают промты и создают более реалистичные изображения с точными формами, цветами и надписями.
Новая подписка Про в Шедевруме дает доступ к самой мощной версии — YandexART 2.5 Pro. Подписчики могут генерировать 4К-изображения без водяных знаков и использовать их в коммерческих проектах.
2) FathomVerse — мобильная игра для изучения подводного мира.
Исследователи из Калифорнии создали подводного робота MiniROV и обучают его с помощью игроков. В бесплатной игре FathomVerse (iOS и Android) пользователи распознают морских существ — это помогает ИИ учиться отличать виды и работать автономно.
Геймплей медитативный: плаваешь по океану, встречаешь новых обитателей и отмечаешь их вид. Уже размечено почти 48 тыс. изображений — игроки буквально участвуют в науке и могут первыми «встретить» ранее неизвестных существ.
3) Парализованный человек научился управлять роборукой силой мысли.
Разработан нейроинтерфейс, который позволил парализованному человеку управлять роборукой без постоянной перенастройки. В отличие от других систем, новый ИИ адаптируется к изменениям мозговой активности — модель работала стабильно семь месяцев.
Пациенту понадобилось всего 15 мин., чтобы восстановить навык после перерыва. Он смог мысленно управлять рукой: хватать предметы и наливать воду. Исследователи называют это прорывом в создании нейропротезов для людей с ограниченными возможностями.
4) ИИ научился распознавать эмоции животных по звукам.
Ученые обучили ИИ различать эмоции у семи видов копытных — от коров до лошадей Пржевальского. Алгоритм анализирует звуки по тону, громкости и длительности и в 90% случаев точно определяет, хорошо животному или плохо.
Это поможет в фермерстве, зоопарках и заповедниках — ИИ сможет выявлять стресс у животных в режиме реального времени, до появления явных признаков болезни.
1) Более трети опрошенных россиян тратят на онлайн-покупки до 5 тыс. ₽.
Платежный сервис ЮKassa совместно с RetailCRM выяснили, как именно россияне совершают онлайн-покупки, сколько тратят и что влияет на их выбор.
Среди ключевых результатов:
- при выборе товара важнее всего: цена (25%), удобство оплаты (16%), акции и скидки (15%).
- 65% совершают покупки со смартфона, 33% — с компьютера.
- 41% предпочитают оплачивать банковской картой, 10% регулярно используют оплату по частям;
- 5% респондентов готовы тратить более 50 тыс. ₽.
Итог: большинство россиян выбирают экономные и удобные сценарии покупок, при этом смартфон становится основным устройством для онлайн-шопинга.
2) Когда не знаешь, как называется вещь: исследование Яндекс Поиска.
Яндекс Поиск узнал у пользователей, как они ищут товары, названия которых не знают. Вместо точных терминов люди все чаще используют описания. В 2024 году число таких запросов достигло 1,5 млн.
Обычно слово «штука» сочетают с пятью глаголами: обычно она что-то «делает», «держит», «закрывает», «убирает» или «показывает». Наибольшее количество запросов со словом «делает» связано с инструментами для завивки волос – «штуками, которые делают кудри». Также в топ-5 словосочетаний вошли «дырки в бумаге», «маски для лица», «значки» и «дубли в кино».
3) Retail Media в России: рынок вырастет втрое и достигнет рекордного показателя.
По данным совместного исследования «Яков и партнеры», Retail Rocket Group и «Яндекса», рынок Retail Media (RM) в России за последние пять лет увеличился в 300 раз и достиг 300 млрд ₽. К 2029 году он может вырасти втрое — до 900 млрд ₽, что сделает Россию одним из глобальных лидеров по доле RM в рекламных инвестициях.
4) DIY-рынок в России: 4,3 трлн ₽ и рост онлайн-продаж.
Российский рынок товаров для ремонта и обустройства (DIY) вырос на 12% в 2024 году и достиг объема в 4,3 трлн ₽. Все больше россиян делают выбор в пользу самостоятельного ремонта и чаще покупают необходимые товары онлайн.
Доля онлайн-покупателей выросла до 45% (против 37% в 2022 году). Онлайн-продажи выросли на 37%, заняв 19% всего DIY-рынка.
5) Путешествия дорожают: средний чек на зарубежные туры — 206 тыс. ₽.
Согласно исследованию Onlinetours, за три года стоимость зарубежных туров для россиян выросла на 44%. Даже внутри страны и в Абхазии цены выросли на 41%, с 46 до 65 тыс. ₽. Меняется портрет туриста, и предпочтения по направлениям:
- 70% туристов путешествуют парами, доля одиночных поездок снизилась с 28% до 23%;
- 71% путешественников — люди в возрасте 25–44 лет, женщин среди туристов больше (56%);
- самые популярные направления: Турция (34%), Россия (29%), Египет (14%), ОАЭ (11%) и Таиланд (8%);
- средняя продолжительность тура — 7 дней, Китай — самое быстрорастущее направление (1% от продаж, 11 место в рейтинге).
Растущие цены не мешают россиянам путешествовать, но все чаще они выбирают более короткие туры и экономят за счет формата поездки.
1) DTC DAY конференция №1 для DTC брендов.
27 марта состоится конференция о прямых продажах и взаимодействии с покупателями. В программе:
- выступления спикеров из Gloria Jeans, Natura Siberica, SOKOLOV, Ив Роше, DPD и других компаний;
- кейсы по DTC-стратегиям, маркетплейсам, персонализации, мобильной коммерции, подписочным моделям и последней миле;
- отдельные сессии про удержание клиентов, эмоциональный опыт и социальные проекты;
- нетворкинг и обсуждение трендов с лидерами e-commerce.
Место проведения: StandUp Store Moscow, Петровка 21, г. Москва.
2) FMCG & Retail Trade Marketing Forum 2025.
С 26 по 28 марта пройдет VIII Всероссийский форум по торговому маркетингу в сфере товаров повседневного спроса. Он объединит профессионалов FMCG и ритейла для обмена опытом, реальными кейсами и свежими стратегиями.
Участников ждут:
- мастер-классы по продвижению на маркетплейсах, переговорам с ритейлерами, запуску бренда и планированию спроса;
- тренды ритейла и поведение потребителей;
- промо-стратегии, работа с маркетплейсами и e-commerce;
- эффективность loyalty-программ и нестандартные активности;
- аналитика, Big Data и применение ИИ в трейд-маркетинге.
Место проведения: Artcourt Moscow Center Hotel, г. Москва, Вознесенский пер., 7.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
