11 Апр 2025 33 0

Digital-дайджест. Выпуск 63 (154)

Бизнесы из e-commerce смогут бесплатно попасть на главную Яндекса, Telegram запустил рекламу каналов и ботов в поиске, а 8 из 10 россиян выбирают одни и те же бренды — об этом и не только в новом выпуске.

1) Яндекс запустил инструмент расширенной аналитики для владельцев Telegram-каналов.

Теперь авторы Telegram-каналов могут получить доступ к подробной аналитике от Яндекса — с данными о возрасте, поле, географии аудитории и эффективности рекламных размещений. Сервис помогает понять, какой контент лучше заходит и как развивается канал со временем.

2) Бизнесы из e-commerce смогут бесплатно попасть на главную Яндекса.

Яндекс добавил на главную страницу сервиса ya.ru контент с платформы «Ритм» — это фото и видео от брендов и продавцов. Теперь компании, которые занимаются электронной коммерцией, могут бесплатно рассказывать о себе и своих товарах с помощью персонализированных подборок под поисковой строкой.

Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru считает, что:

Это отличная возможность для бизнеса увеличить узнаваемость и трафик за счет визуального сторителлинга.

3) Яндекс Вебмастер обновил раздел «Мои сайты».

Теперь он выглядит чище и удобнее как на десктопе, так и на мобильных устройствах. Ошибки и рекомендации из Диагностики видны сразу в таблице, без лишних кликов. Добавлены быстрые переходы по показателям, удобная группировка сайтов и прямая интеграция с Метрикой. Также из раздела убрали устаревшую технологию Турбо — с апреля 2025 года она больше не поддерживается.

4) Яндекс Карты представили новое поколение персональных рекомендаций.

Яндекс Карты предлагают пользователям персональные рекомендации с помощью нейросети, которая учитывает их предпочтения, местоположение, день недели и даже время суток. Под поисковой строкой появились категории вроде «Поесть» и «Погулять», а на карте — фотометки с описаниями от YandexGPT.

1) Яндекс и Третьяковка открывают выставку «Человек и нейросети: кто кого создает?»

С 23 апреля по 25 мая 2025 года в Третьяковке на Крымском Валу пройдет выставка, созданная Яндексом и художниками при участии нейросетей. Экспозиция объединяет современное искусство и технологии, исследуя, как ИИ влияет на культуру и восприятие реальности. Художники и разработчики вместе изучали работу алгоритмов, превращая искусственный интеллект в соавтора арт-объектов. В программе — лекции, дискуссии и экскурсии, а вход на выставку будет бесплатным.

2) В обновлении Adobe Premiere появились функции на основе ИИ.

Ключевая новинка — функция Generative Extend, которая позволяет удлинять клипы до 2 секунд с помощью генеративной модели Firefly, добавляя 4K-видео и фоновые звуки без пересъемки.

Также появился интеллектуальный поиск по описаниям объектов и сцен в видеоархиве и автоматический перевод субтитров на 27 языков. Дополнительно улучшено управление цветом и повышена общая производительность на macOS и Windows.

1) В баннерах VK Рекламы снова можно использовать смайлики.

VK Реклама вернула возможность добавлять эмодзи в баннеры — теперь эта функция доступна и на десктопе, и в мобильной версии. Пользователям предлагается выбрать из 800 смайликов, но не более 5 на один рекламный элемент. Эмодзи нельзя размещать в заголовках и юридических блоках — это сделано для предотвращения спама.

Евгений Майоров, эксперт по социальным сетям MediaGuru, отметил:

Непонятно, что происходит в VK: сначала смайлики были злом, а теперь внезапно стали добром!

2) В Telegram появилась система маркировки каналов, зарегистрированных в РКН.

Каналы с аудиторией более 10 тыс. подписчиков теперь могут получить отметку А+ в Telegram, если они зарегистрированы в реестре Роскомнадзора. Для этого нужно воспользоваться ботом Trust Channel, передать ему номер заявления и добавить его в канал с нужными правами.

После подтверждения регистрации и верификации метка А+ отобразится рядом с названием канала. Метка помогает пользователям и рекламодателям ориентироваться в надежности и прозрачности площадок.

3) В глобальном поиске Telegram появилась реклама каналов и ботов.

Настроить такой формат можно через Telegram Ads, выбрав оплату в TON или «звездах». При оплате в TON реклама не будет показываться пользователям из России, Украины, Израиля и Палестины, тогда как «звезды» позволяют показывать объявления всем. Рекламодатели могут задать до 10 ключевых слов, выбрать таргетинг и минимальную ставку от 1 €. Реклама не отображается у пользователей с подпиской Telegram Premium.

4) Каналы в Дзене, зарегистрированные в реестре РКН, могут получить отметку А+.

Дзен начал отмечать авторов с аудиторией свыше 10 тыс. подписчиков специальной меткой A+, если их канал зарегистрирован в реестре Роскомнадзора. Чтобы получить метку, нужно подать заявление через Госуслуги и указать его номер в настройках канала. Форма становится доступной только после подачи заявления и отображается внизу главного раздела канала. Проверка занимает до 10 дней, после чего отметка A+ появляется в описании канала.

5) В Дзене появились единый партнерский кабинет и рейтинг СМИ.

Лидером по охвату в блогах и «Новостях» снова стали РИА Новости с аудиторией 19,6 млн человек. В топе также Lenta.ru и РБК. Всего в рейтинг вошли 60 медиа, включая как федеральные, так и региональные издания. Новый кабинет объединяет аналитику по всем форматам в одном месте, а методика оценки основана на данных Cross Web от Mediascope.

1) Wildberries запустил сервис для оплаты покупок на сторонних сайтах.

Пока он работает в тестовом режиме и доступен только на некоторых сайтах и в приложениях. Оплата подтверждается с помощью пуша в приложении. В перспективе WB Pay будет использоваться и в офлайн-магазинах.

2) Wildberries&Russ запустила контекстные баннеры в мобильном приложении.

Баннеры показываются в поисковой выдаче и подбираются под конкретные запросы пользователей, что позволяет точно попасть в ЦА. После клика пользователь попадает на автоматически сгенерированную страницу с подходящими товарами продавца. Оплата производится за показы, а приоритет в выдаче получают баннеры с высокой ставкой и максимальным соответствием поисковому запросу.

1) Как изменилась медийная реклама в 2024 году — исследование Яндекс Рекламы.

Яндекс Реклама изучила, как рекламодатели использовали медийные форматы в прошлом году. Выяснилось, что инструмент стал более эффективным, охватывающим и востребованным на всех этапах воронки продаж.

количество показов увеличилось на 42% по сравнению с 2023 годом;
стоимость тысячи показов в аукционе Директа снизилась на 12%;
в аукцион добавлено на 14% больше площадок, при этом доля видеоплатформ увеличилась на 24%;
в 2,5 раза чаще применялись медийные кампании для стимулирования целевых действий на сайте с помощью автоматизированных стратегий.

На фоне спроса на премиальные форматы и короткие видео бренды чаще запускали кампании, ориентированные на бренд-метрики. Активнее стали использовать видеобаннеры и микс форматов in-stream и out-stream. По объему инвестиций лидируют финансовый сектор и туризм.

2) 8 из 10 россиян выбирают одни и те же бренды.

Согласно данным исследования, стабильность в выборе брендов для большинства важнее скидок. Результаты опроса команды Яндекс Рекламы показывают, что привычка, качество и удобство выходят на первый план.

54% потребителей игнорируют скидки и покупают по необходимости;
61% начинают поиск непродовольственных товаров с конкретного бренда, 49% — продуктов питания;
каждый второй покупатель ориентируется на свой любимый магазин, хотя только 17% могут объяснить, почему;
55% готовы выбрать товары под собственной торговой маркой ритейлера вместо привычного бренда.

Омниканальность стала не просто стандартом, а ожиданием. Это особенно важно в условиях, когда эмоциональное доверие и привычка все чаще побеждают цену.

3) Какой контент предпочитает аудитория Telegram?

Anketolog.ru и Telega.in изучили поведение активных пользователей Telegram в российских городах-миллионниках. Исследование показало, что Telegram стал для аудитории не просто мессенджером, а ежедневной информационной и развлекательной средой.

94% заходят в Telegram каждый день, половина регулярно читает 10+ каналов;
чаще всего пользователи выбирают местные и федеральные новостные каналы, блоги, развлекательный и образовательный контент;
главная мотивация — быть в курсе новостей, затем — саморазвитие и развлечения;
только 15% пользователей оформили подписку Premium, но 44% положительно относятся к нативной рекламе в привычных каналах;
каждый пятый уже использует Telegram Mini Apps, треть считает, что они станут популярнее обычных приложений.

Telegram продолжает развиваться как экосистема, в которой пользователи читают, взаимодействуют с рекламой, играют, изучают и пробуют новые функции. Каналы становятся площадками не только для контента, но и для полноценного пользовательского опыта.

4) Больше половины россиян готовы отказаться от привычного бренда в пользу СТМ.

На конференции Retail&FMCG Day Яндекс Реклама представила данные опроса о потребительских привычках. Выяснилось, что собственные торговые марки ритейлеров становятся все более предпочтительными для покупателей.

55% россиян готовы отказаться от привычного бренда в пользу СТМ. Среди зумеров такой выбор делают ради уникального ассортимента, среди бэби-бумеров — из-за доверия к качеству;
54% не обращают внимания на скидки при покупке повседневных товаров, а 43% откажутся от покупки даже со скидкой, если сомневаются в качестве;
в продуктовом сегменте привязанность особенно сильна: 75% повторно покупают проверенные бренды.
более половины начинают поиск с конкретного бренда, а у 60% уже есть любимые торговые приложения.

В поведении покупателей укрепляется новая норма — люди ищут бренды и совершают покупки одновременно онлайн и офлайн, выбирая удобство и привычный пользовательский опыт.

5) Что покупают зумеры, миллениалы и иксы — исследование сервиса «Долями».

Сервис «Долями» изучил потребительские предпочтения разных поколений. Оказалось, что различия между поколениями хорошо заметны при выборе товаров для моды.

миллениалы (27–42 года) чаще других покупают товары для спорта, зумеры (14–26 лет) — косметику, а иксы (43–58 лет) — обувь;
самые активные покупатели — миллениалы: на них приходится более половины всех покупок одежды, обуви и спортивных товаров;
зумеры чаще всех обновляют свой гардероб — более пяти покупок одежды в год. Также они чаще других покупают аксессуары;
косметика — категория с самой большой долей расходов на моду среди всех поколений, но при этом с самым низким средним чеком. Самые дорогие покупки совершаются онлайн.

В исследовании подчеркивается, что потребительское поведение меняется в зависимости от возраста, но онлайн-формат и акцент на косметике — общие тренды, которые объединяют поколения.

6) Каждый пятый россиянин регулярно выходит за рамки бюджета — исследование «Сберстрахования жизни», Работа.ру и Подработки.

Три сервиса провели совместный опрос, чтобы выяснить, как россияне распоряжаются личными финансами. Результаты показывают, что непредвиденные траты — это частое явление, а не редкое исключение.

20% россиян признались, что часто превышают свой бюджет, 58% — периодически сталкиваются с незапланированными расходами;
чаще всего неожиданные траты связаны со здоровьем (71%), ремонтом автомобиля (38%) и покупкой одежды и обуви (32%);
36% ежемесячно тратят на непредвиденные расходы от 6 до 15 тыс. ₽, 19% — от 16 до 30 тыс ₽.;
самыми редкими причинами незапланированных трат оказались украшения (4%) и косметика с парфюмерией (7%).

Финансовая нестабильность проявляется не только в превышении бюджета, но и в высоком уровне обязательных, но непредсказуемых расходов. В условиях экономической нестабильности это становится новой нормой для многих семей.

1) Тренды и вызовы click-out рекламы: взгляд лидеров рынка и рекламодателей.

15 апреля состоится онлайн-вебинар группы компаний «Родная Речь». Участники вместе с представителями Ozon, Wildberries, Яндекс Маркета и Билайна обсудят, как развивается рынок click-out рекламы и какие форматы работают наиболее эффективно.

В программе: обзор рынка click-out рекламы по итогам 2024 года, кейсы крупных компаний и рекомендации от рекламодателей.

Формат встречи: онлайн. Участие бесплатное, по регистрации.

2) Mpstats.conf.

15–16 апреля пройдет Mpstats.conf — крупное мероприятие для всех, кто работает с маркетплейсами и развивает электронную коммерцию. Участников ждут 5 параллельных потоков, более 50 спикеров и насыщенная программа:

стратегии роста, глобальные тренды и вызовы e-com;
аналитика, автоматизация, логистика и маркетинг;
мастер-классы и панельные дискуссии с участием маркетплейсов;
отдельный трек MPSTATS Academy с интенсивами для операционистов.

Формат участия: офлайн (Москва, Технопарк «Сколково») и онлайн.

3) Brand Analytics Forum 2025.

17 апреля состоится Brand Analytics Forum — ключевая площадка для обсуждения роли соцмедиа-аналитики в работе госструктур. Участников ждут экспертные сессии с представителями министерств, аналитических центров и исследовательских агентств.

В программе:

кейсы по использованию аналитики в коммуникациях и управлении;
практика внедрения ИИ-решений для анализа общественного мнения;
обсуждение эффективности госпабликов и цифровых сервисов;
обучающие занятия по Brand Analytics и исследовательским методам;
выдача дипломов участникам.

Место проведения: г. Москва, пресс-центр медиагруппы «Россия сегодня».

4) Go Up AdIndex Conference.

17–20 апреля в Баку запланирована выездная конференция для маркетологов, медиабайеров и руководителей цифровых подразделений, организованная AdIndex и премией «Проксима». Участников ждет выступление более 50 экспертов и насыщенный нетворкинг в атмосфере восточной архитектуры и современного урбанизма. В программе:

стратегии и инструменты эффективного медиа и digital-планирования;
кейсы от «Авито Реклама», МТС AdTech, Яндекс Еда, Ozon, Wildberries, «Балтика» и др.;
дискуссии о будущем рекламы, тенденциях в покупательском поведении и рентабельности инвестиций в digital;
вечерние активности, экскурсии по Баку и гастрономические открытия.

Место проведения: Fairmont Baku, Flame Towers, Азербайджан.