Рассказываем о главных новостях и исследованиях в диджитал. Промониторили и собрали все, что стоит знать о сервисах, ИИ, соцсетях и маркетплейсах за последнюю неделю.
В Директе можно запускать нейрообъявления, в Telegram Ads появился бесплатный инструмент автоматизации рекламы, а россияне активно интересуются эзотерикой — об этом и не только в свежем выпуске.
1) Adfox возвращает плату за показы прямых рекламных кампаний с июля 2025 года.
Стоимость будет зависеть от объемов показов и типа рекламы. Рекламодатели в РСЯ получат скидки, а владельцы небольших площадок смогут использовать платформу бесплатно, если их показы не превышают 600 тыс. в месяц. Новые условия позволяют улучшить функционал платформы, а в будущем планируется обновление рекламного движка и новые инструменты для монетизации и аналитики.
2) Директ запускает новые инструменты для продвижения через Smart TV.
Запуск рекламных кампаний в видеоконтенте на Smart TV и баннерный формат ТВ-билборд помогут брендам расширить охват и повысить узнаваемость высокой заметности рекламного сообщения. Оплата происходит по аукционной модели, а для оценки эффективности кампаний доступны исследования, такие как Search Lift и Brand Lift.
3) В Яндекс Директ появились нейрообъявления.
В Единой перфоманс-кампании Яндекс Директа теперь можно использовать нейрообъявления на базе технологий Yandex Neuro Ads. Эксперименты показали, что такие объявления дают на 17% больше конверсий. Креативы генерируются на основе контента посадочной страницы и проходят модерацию. Нейрообъявления доступны для тестирования, а их эффективность можно оценить через обновленный Мастер отчетов.
Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru считает, что:
Апдейт любопытный, но 48-часовая генерация креативов очень ограничивает.
4) Директ запускает рекламу на экранах сети «Магнит».
Теперь рекламодатели смогут размещать рекламу на цифровых экранах в витринах магазинов сети. На старте тестирования реклама будет доступна в Москве и Санкт-Петербурге на 338 экранах. Рекламодатели будут платить за каждый контакт с пользователями, находящимися в зоне видимости экрана. Яндекс использует геоаналитику для анализа аудитории, а в дальнейшем планирует расширить это сотрудничество по всей России.
5) Маркет запускает автоматическое управление бюджетом на продвижение.
Теперь продавцам достаточно указать процент от оборота, который они готовы тратить на рекламу, а алгоритм сам подберет оптимальную ставку. Это сэкономит время и поможет точнее прогнозировать расходы. Новый инструмент доступен как для новых, так и для уже действующих кампаний.
6) Маркет с мая перейдет на формат изображений 3×4.
Это позволит покупателям лучше рассматривать товары, а продавцам — показывать больше информации. Переход будет происходить постепенно, и изображения в разделе выдачи получат дополнительные поля сверху и снизу. Продавцам рекомендовано заранее загружать изображения в новом размере для лучшего отображения.
1) VK заработала 35,5 млрд ₽ в первом квартале 2025 года.
Выручка выросла на 16% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Доход от видеорекламы вырос на 92%, а от VK Tech — на 64%. Также увеличилась скорректированная EBITDA, которая составила 5 млрд ₽, что в 4,7 раза больше по сравнению с прошлым годом. Средняя дневная аудитория VK достигла 79 млн пользователей.
2) В VK Рекламе появилась опция «Обещанный платеж».
Она позволяет продолжать рекламные кампании, даже если на счете закончились средства. Функцией могут воспользоваться физические лица, рекламирующие на сумму от 10 тыс. ₽ ежемесячно на протяжении трех месяцев (без перерыва). Система рассчитывает размер платежа на основе среднего оборота и дает 30 дней для его погашения.
3) VK Видео тестирует платную подписку без рекламы.
В пресс-службе компании подтвердили, что эксперимент проводится на ограниченной группе пользователей, чтобы оценить спрос. Подписка будет отключать рекламу на платформе, за исключением рекламы, встроенной авторами в ролики. Эта функция доступна только в России, и пользователи могут отказаться от подписки в любой момент.
Евгений Майоров, эксперт по социальным сетям MediaGuru, отмечает:
Хороший способ монетизировать платформу, но удобства пользователю это не принесет. Реклама уже интегрируется прямо в видео, так что зритель не останется без нее.
4) Дзен начал принимать оплату через СБП для донатов и Премиум-подписки.
С 21 апреля пользователи Дзена могут оплачивать донаты и Премиум-подписку через СБП. Это сделает переводы быстрее и безопаснее, избавив от необходимости вводить данные карты и переживать о возможных ошибках. Для этого достаточно выбрать СБП при оплате через виджеты «Поддержите автора» или «Подключите Премиум».
5) TikTok достиг исторического максимума активности в России: более 35 млн пользователей ежедневно.
В марте 2025 года TikTok установил рекорд по ежедневной аудитории в России, которая составила 35,4 млн человек. Это выше на 15,3% по сравнению с предыдущими месяцами. Ежемесячно платформой пользуются 69,3 млн россиян. TikTok продолжает быть популярным, опережая по ежедневной активности даже крупные маркетплейсы. Площадка особенно популярна среди подростков, которые проводят в ней значительное количество времени.
6) eLama представила инструмент автоматизации рекламы в Telegram Ads.
Он включает массовые операции, аналитику в реальном времени, автоправила, бид-менеджер и инструменты для конкурентной разведки. Теперь можно управлять объявлениями, настраивать таргетинг, следить за ставками и бюджетом, а также легко проходить модерацию. TG Настрой уже доступен пользователям eLama с аккаунтом в Telegram Ads.
7) WhatsApp добавляет функцию защиты контента в чате.
Новая функция позволяет запретить участникам чатов и групп пересылать контент. Она доступна в первой версии и планируется к улучшению. Чтобы включить опцию, нужно перейти в настройки чата и выбрать «Расширенная защита конфиденциальности».
1) Первый канал запустил баннеры без рекламной паузы с помощью технологии VRAP.
Первый канал впервые в России использовал технологию VRAP (Video Recognition Advertising Platform) для показа умных анимированных баннеров прямо во время программ, без рекламных пауз. Технология использует ИИ для анализа эфира и выбора подходящих моментов для интеграции рекламы. Баннеры занимают до 7% экрана и могут быть показаны от 5 до 15 секунд. Система работает на всех платформах вещания, включая традиционное ТВ и OTT. Этот формат уже использовался для рекламы бренда «Наша Птичка».
2) Lamoda анонсировала баннерную рекламу в формате self-service.
В мае 2025 года Lamoda начнет тестирование баннерной рекламы через свой self-service кабинет. Рекламодатели смогут размещать объявления на основе аукциона с оплатой за клик, а система будет автоматически подбирать ставку в зависимости от желаемого количества кликов и бюджета. В процессе тестирования будут доступны функции таргетинга по демографическим данным и отчеты по post-click-атрибуции, которые покажут влияние рекламы на продажи.
1) МТС Live и Sila Sveta показали историю Вселенной в LED-сфере.
МТС Live совместно с продакшн-студией Sila Sveta представили уникальную медиаинсталляцию «Точка сингулярности» на фестивале Intervals в Нижнем Новгороде. Инсталляция, размещенная внутри 10-метровой LED-сферы, посвящена визуальной интерпретации Большого взрыва и происхождения Вселенной. Зрители окажутся в центре конструкции с видеорядом и многоканальным звуком, создающим погружение в процесс возникновения мира и жизни.
2) Gamma — создавайте презентации с помощью ИИ за несколько кликов.
Сервис Gamma для создания презентаций теперь включает расширенные функции: генерация текста, изображений, таблиц и графиков, а также возможность превращать слайды в карточки для соцсетей.
Чтобы создать презентацию, нужно зарегистрироваться, выбрать тип проекта и задать параметры, после чего ИИ начнет работу. Презентацию можно редактировать вручную и анимировать. Бесплатная регистрация дает 400 кредитов, что хватает на 10 презентаций. Gamma идеально подходит для учебы, создания контента и прототипов сайтов.
3) В Grok добавили память.
Новый функционал Grok на платформе X позволяет запоминать ваши беседы, что дает возможность получать персонализированные ответы на запросы и советы. Это улучшает взаимодействие с сервисом, предоставляя более точные и полезные рекомендации.
1) Авито Реклама запустила баннеры для продвижения HR-бренда.
Они привлекают внимание соискателей и ведут на сайт работодателя или страницу бренда. Рекламу видят пользователи, заинтересованные в вакансиях, благодаря использованию ML-моделей для таргетинга. Формат работает по модели CPM, где бизнес платит за тысячу показов.
2) Ozon начнет начислять баллы блогерам за упоминания в соцсетях.
За посты с упоминаниями можно получить до 10 500 баллов, в зависимости от количества подписчиков, но не более трех постов в месяц. Участие могут принять авторы с аудиторией от 1000 подписчиков в VK или Telegram. Баллы можно будет потратить только на покупки на Ozon. Акция продлится до 30 июня 2025 года.
3) Продавцы Ozon недовольны новым порядком отмены автоакций.
Продавцы Ozon выразили недовольство новым порядком отмены автоакций, при котором маркетплейс начал понижать позиции товаров в поисковой выдаче для тех, кто отказался участвовать в акциях. Это решение вызвало жалобы в Telegram-канале продавцов. В феврале 2025 года ФАС предписала платформам, включая Ozon, сделать участие в акциях добровольным и прозрачным.
1) Электроника обогнала фэшн-сегмент по расходам на баннерное продвижение на маркетплейсах.
Исследование Digital Budget показало, что в первом квартале 2025 года категория «Бытовая техника и электроника» стала ведущей по расходам на баннерную рекламу на маркетплейсах, увеличив свою долю с 11,6% до 19,2%.
Траты на «Одежду и обувь» сократились почти на 60%, что связано с уходом популярных фэшн-брендов с рынка. На Ozon, Wildberries и других в первой пятерке лидеров также оказались «Безалкогольные напитки» и «Финансовые услуги». Общие расходы на рекламу в первом квартале 2025 года составили 6,7 млрд ₽, что на 10% больше по сравнению с прошлым годом.
2) Промоакции сходят с дистанции: ритейлеры сокращают долю краткосрочных скидок.
Российские ритейлеры начали сокращать использование краткосрочных скидок, что привело к снижению их доли в продажах продуктов питания с 31% до 24% в период с марта 2024 по февраль 2025 года.
Товарооборот по стратегии низких цен на постоянной основе (EDLP) снизился незначительно, с 20% до 18%. Наибольший рост показали продажи без промо-акций, которые составляют 58% от всех продаж (+9 п. п.). Это связано с растущим спросом на стабильные цены, особенно в сегменте дискаунтеров.
3) Рынок туризма России в 2024 году. Исследование: ResearchView
В 2024 году рынок туристических услуг России достиг 6 трлн ₽, показав рост на 40% по сравнению с 2023 годом. Ключевые выводы:
- происходит внедрение технологий, таких как платформы для онлайн-бронирования и оптимизации загрузки отелей, а также использование искусственного интеллекта для улучшения предложений;
- лидеры рынка — Островок!, Яндекс Путешествия, Суточно.ру, Bronevik, Avito и 101Hotels. Они занимают более 80% рынка по количеству бронирований;
- замечен фокус на внутреннем потребителе и отсутствие крупных международных конкурентов в сфере онлайн-бронирования;
- растет интерес к самостоятельным путешествиям, а также к экотуризму, этнотуризму и событийному туризму в условиях ограниченной доступности зарубежных поездок.
Это все способствует активному развитию туристической отрасли в России и подготовке рынка к дальнейшему росту в ближайшие годы.
4) Исследование СберСеллера и Perfluence: свыше половины россиян ориентируются на советы блогеров при покупках на маркетплейсах.
Согласно данным СберСеллер и Perfluence, более половины россиян ориентируются на советы блогеров перед покупками на маркетплейсах, особенно в категориях одежды, косметики и продуктов питания:
- 36% респондентов следуют рекомендациям блогеров минимум раз в месяц, 18% — каждые два-три месяца;
- около 70% россиян предпочитают покупать на маркетплейсах, так как это позволяет легко сравнивать цены и экономить время;
- блогеры остаются важным фактором при выборе товаров. Особенно влияют инфлюенсеры в сфере красоты, моды и косметики.
При этом только 2% опрошенных признаются в импульсивных покупках, чаще всего среди молодежи (18-24 года) в крупных городах.
5) Магия для взрослых: почему эзотерика популярнее среди людей 35+.
Исследование Platforma показало рост интереса к эзотерике. В 2024 году такая аудитория увеличилась на 30% (с 7,3 млн человек в 2023 году до 9,5 млн в 2024 году). Интересно, что:
- наибольшая активность наблюдается в крупных городах, таких как Москва, Санкт-Петербург, Краснодар и Нижний Новгород;
- волны интереса к эзотерическим практикам совпадают с периодами политической нестабильности, например, в 2023 году спрос на услуги тарологов вырос на 18%;
- наиболее активно эзотерикой увлекаются люди в возрасте 35–44 лет (33%), за ними следуют 45–55 лет (26%). Молодежь (25–34 года) составляет всего 19%;
- в числе любителей эзотерики преобладают женщины (54%), однако значительная доля мужчин (46%) также интересуется таро и астрологией.
Эзотерика становится не только увлечением, но и инструментом самопознания, особенно среди старшего поколения, которое все чаще обращается к мистическим практикам в поисках ответов на жизненные вопросы.
1) Tech week
С 26 по 28 мая состоится крупнейшее мероприятие про искусственный интеллект и его применение в бизнесе. Событие соберет более 3 600 участников, включая 250 спикеров и 100 экспонентов. В программе:
- 9 потоков и 10 спецформатов;
- 13+ конференций по актуальным темам: искусственный интеллект, нейросети в маркетинге, финтех, промышленность и робототехника, цифровизация бизнеса и многое другое.
Место проведения: г. Москва, Кластер «Ломоносов», Москва, «Palmira Business Club».
2) The Trends
28-29 мая пройдет международный форум и выставка о ключевых трендах в области технологий и инноваций. В программе:
- основные драйверы индустрии 4.0: от технологий до цифровой независимости;
- технологический суверенитет: вопросы цифровой безопасности и инновации на уровне государства;
- ИИ и трансгуманизм: обсуждения этики и вызовов в сфере искусственного интеллекта;
- квантовые технологии: что они могут изменить в нашем будущем и в бизнесе.
Место проведения: г. Москва, Рязанский проспект, 8Ас10.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
