Digital-дайджест. Выпуск 15

В пятничном обзоре мы собрали актуальные новости социальных сетей и мессенджеров, крупных сервисов, а также маркетинговые исследования.

WordPress стал самой популярной CMS в мире, обновилось приложение VK Админ, а в РСЯ стало доступно дополнение «Промоакции». Эти и не менее интересные digital-новости прошедшей недели в нашем дайджесте.

Социальные сети и мессенджеры 

      1) VK тестирует расширение партнерской программы монетизации для сообществ.

В рамках тестирования VK будет использовать новую модель расчета выплат создателям контента: публикации и просмотры клипов и историй будут влиять на доход участников теста.

      2) Команда VK Рекламы усиливает направление поддержки клиентов.

Рекламодатели смогут еще быстрее и эффективнее получать ответы на вопросы от службы поддержки в отдельном чате в рекламном кабинете. Чат работает на базе привычного мессенджера VK. С его помощью пользователи рекламной платформы смогут:

  • отправлять сообщения;
  • прикреплять вложения;
  • записывать голосовые сообщения.

     3) VK Клипы впервые проведут премию для авторов роликов.

Победителей выберут пользователи вместе с экспертным жюри. «Премия VK Клипов – 2022» включает 12 номинаций. В рамках одной из номинаций победителя выберет аудитория — в «Призе зрительских симпатий» победит клипер, набравший наибольшее количество голосов.

     4) VK обновила приложение VK Админ.

Обновленная версия для iOS уже доступна в App Store, версия для Android появится позже. Теперь приложение VK Админ:

  • стало работать быстрее и стабильнее;
  • созданы push-уведомления, которые вовремя оповестят администраторов о событиях в группе, например, о новых сообщениях от подписчиков;
  • упрощен вход в приложение — если пользователь уже авторизован VK с телефона, указывать логин и пароль для входа в VK Админ уже не понадобится.

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru прокомментировал обновление:

Это отличная новость, очень удобно проверять рекламный кабинет с телефона. Предыдущая версия была слабая, надеемся в этой все поправили.

     5) Холдинг VK ведет переговоры о приобретении сервиса онлайн-бронирования жилья.

Компания VK планирует выйти на рынок онлайн-бронирования жилья. Холдинг рассматривает покупку сервисов Tvil.ru и «Суточно». Как сообщает один из источников, VK рассматривает и других игроков на рынке после того, как из России ушли Booking.com и Airbnb.ru.

     6) Одноклассники запустили новый формат видеоподарков в соцсети.

Одноклассники первые среди соцсетей представили отдельную витрину подарков в новом видеоформате со звуком. Пользователи смогут бесплатно обмениваться видеоподарками от известных российских музыкантов, актеров театра и кино, а также с фрагментами из культовых турецких сериалов.

     7) TikTok тестирует ограничение 18+ в стримах.

TikTok тестирует новую функцию, с помощью которой можно закрыть доступ к прямым трансляциям для несовершеннолетних зрителей.

После включения опции «Взрослые темы» стримы смогут просматривать только люди старше 18 лет. Если LIVE-видео с данным параметром будут нарушать правила соцсети и транслировать неприемлемый контент, то они все равно будут удалены.

     8) В Telegram появится реклама лекарств.

Telegram обновил правила рекламирования медицинских товаров. Теперь в мессенджере можно размещать медтовары, которые прошли необходимую проверку согласно местному законодательству и не связаны с неподтвержденными методами лечения.

     9) TenChat: чаще других в отпуск уходят IT-специалисты и аналитики.

Исследование более 13 тыс. сотрудников компаний различных должностных уровней, а также самозанятых россиян показало планирование их отпуска и распределение расходов на него летом 2022 года. Четверть (24%) россиян не пойдут в отпуск, так как сменили работу весной и ждут окончания испытательного срока, а две трети (68%) собирающихся в отпуск респондентов хотели бы потратить на него меньше обычного. 

     10) В WhatsApp появится возможность скрывать статус «В сети».

Опция станет доступна всем пользователям приложения в ближайшем обновлении. Благодаря новой функции пользователи смогут отобразить свой онлайн-статус для всех. Скрыть статус можно от всех пользователей WhatsApp либо от конкретных контактов.

WordPress стал самой популярной CMS в мире

По данным W3Techs, на WordPress работают 64,2% сайтов. Второе место занимает Shopify, на этой системе работают 6,3% сайтов. Также в пятерку лидеров попали Wix, Squarespace и Joomla. 

Виталий Запрометов, web-разработчик MediaGuru отметил: 

Этого следовало ожидать. Если сравнивать с другими cms, особенно платными, типа Bitrix. Разнообразие условно бесплатных сторонних решений (плагинов) для WordPress позволяет решать почти любые задачи бизнеса.

Что нового в Яндекс?

      1) Яндекс представил большое обновление интерфейса Мобильной медиации.

Мобильная медиации в новом интерфейсе уже стала доступна новым партнерам и тем, кто ранее пользовался Мобильной медиацией. Для других партнеров новый интерфейс станет доступен в ближайшие дни. Об изменениях читайте здесь.

     2) Яндекс Вебмастер добавил новые сигналы о состоянии мобильных страниц.

Яндекс Вебмастер начал проверять сигналы о наличии связи между десктопными и мобильными версиями страниц сайта. Сервис оповестит о появлении ошибок, и вебмастера смогут их исправить. 

     3) Яндекс Маркет поможет увеличить продажи продавцам, которые улучшат карточки товаров.

Яндекс Маркет запустил акцию для продавцов — за улучшение контента в карточках товара маркетплейс поможет увеличить продажи. Подробнее об акции читайте здесь.

     4) Яндекс Директ представил новые правила сертификации агентств.

Условия вступили в силу с 1 июля 2022 года. Новые показатели сертификации будут учитывать изменения в Директе и настройки, влияющие на эффективность размещения. Показатели будут распределены по 4 блокам: «Общие», «Поиск», «Сети», «Динамика клиентов». Базовые требования для участия в сертификации остались без изменений:

  • работа по договору с Яндексом; 
  • минимум 20 активных клиентов за полугодие; 
  • сертифицированные специалисты по Директу и Метрике в агентстве.

Получить статус сертифицированного агентства можно раз в полгода: в июле и в январе.

     5) В Рекламной сети Яндекса стало доступно дополнение «Промоакции».

Теперь дополнение «Промоакции» можно применять и для кампаний РСЯ. В зависимости от типа акции к объявлению добавится яркое кликабельное дополнение. Также рекламодатель может указать ссылку на отдельную страницу с акцией. 

Промоакции доступны в текстово-графических объявлениях. Можно добавить информацию о скидках, подарке, выгоде, кэшбэке, рассрочке и дополнительном бесплатном товаре.

Людмила Яковенко, Project Manager MediaGuru поделилась мнением:

 Промоакции в настройках рекламы на поиске не новинка, и данное расширение используют уже многие рекламодатели. Кликабельность объявлений от этого растет, что доказывают результаты различных А/Б тестов, да и количество целевых действий тоже становится больше. 

Появление данного расширения в сетях было логичным продолжением со стороны Яндекса, и теперь у рекламодателей появилась возможность дополнить ТГО визуальным акцентом в виде яркого дисклеймера с промоакцией, который точно не останется незамеченным в глазах потенциального клиента. А из-за того, что текст объявления не всегда отображается на разных площадках, рекламодатели получают дополнительную возможность выделить свое объявление и сделать его более привлекательным, при этом не менять заголовок и не тратить драгоценное количество знаков. Теперь вы всегда сможете дополнить свое объявление информацией о скидках, подарках, распродажах, а после посмотреть результаты в удобном мастере отчетов Яндекса. Девушки легкого поведения проститутки в Омске Круглосуточно, анонимно

Новинки от Google

      1) Google Search Console Insights начал поддерживать Google Analytics 4.

Благодаря поддержке GA4 издатели смогут видеть больше данных в своих отчетах. 

     2) Google тестирует новую карусель в поиске — Things to do.

Результаты запроса появляются во всплывающем режиме. В карусели отображаются интересные места и достопримечательности того региона, откуда сделан запрос. Также можно посмотреть информацию об этих местах: описание места, фото, рейтинг пользователей, отзывы — и перейти на сайт.

Маркетплейсы

    1) Ozon заплатит покупателям за новых продавцов.

Ozon запустил новую программу, в рамках которой маркетплейс будет платить покупателям баллами за привлечение на площадку новых продавцов. Помимо увеличения общего количества продавцов, маркетплейс рассчитывает таким образом увеличить ассортимент.

    2) Ozon ограничил доступ к медийной рекламе большинству продавцов.

Доступ к размещению баннеров в карточках товаров, а также на страницах «Акции», «Меню категорий» и «Все магазины» теперь закрыт. Показы запущенных ранее баннеров прекратятся, текущие рекламные кампании исчезнут, включая инструменты «Реклама акций» и «Мой магазин». Запустить медийку смогут:

  • продавцы, запускавшие кампании в этом разделе за последние 3 месяца;
  • продавцы, ежемесячный оборот которых составляет 3 млн рублей и выше.

    3) Количество желающих работать с маркетплейсами выросло за год на 1400%.

Компания TopMarketplace и крупнейшая российская платформа онлайн-рекрутинга hh.ru провели совместное исследование рынка труда среди специалистов по маркетплейсам. Цель — выяснить положение новой профессии в сегменте электронной коммерции, уровни спроса и предложения, уровень конкуренции по регионам и средний размер зарплаты по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

    4) Опрос рождает предложение: чего ждут и на что надеются продавцы Wildberries.

Wildberries опросил продавцов маркетплейса и выяснил, как предприниматели адаптируются к новые реалиям. 38% опрошенных пересматривают товарную матрицу. 23% ожидают трехкратного увеличения оборота.

Лаборатория Касперского выпустит свою операционную систему для всех пользователей

Лаборатория Касперского планирует выпустить собственную операционную систему KasperskyOS для компьютеров и смартфонов. Об этом сообщил генеральный директор компании Евгений Касперский. Он также отметил, что ОС будет доступна обычным пользователям для установки на свои смартфоны.

Исследования

       1) Rambler&Co: россияне назвали 2022 год временем возможностей для креативных индустрий.

Медиахолдинг Rambler&Co узнал у интернет-пользователей, как они относятся к креативным индустриям и какие из них считают важными для страны. Оказалось, что:

  • 32% респондентов самым важным качеством для креативного специалиста называют творческое начало. 
  • на втором и третьем местах — коммуникабельность и уверенность в себе (по 17%);
  • 13% считают, что необходима стрессоустойчивость;
  •  по 8% — насмотренность и перфекционизм;
  • умение организовывать своё время (тайм-менеджмент) выбрали 5% респондентов.

      2) Цифровая тень — как не оставлять следов в сети? Рекомендации от Роскачества.

Роскачество рекомендует соблюдать цифровую гигиену. Свести вероятность негативных сценариев можно, но лишь частично. Принцип простой — чем меньше, тем лучше. Снижайте уровень информационного шума, так вы больше обезопасите себя.

     3) Какие современные термины чаще всего используются в рекламной индустрии?

Для отчета Mediaocean — через TechValidate — опросила 638 респондентов, представляющих бренды, агентства, медиакомпании, измерительные фирмы, технологические платформы и другие составляющие маркетинговой индустрии. Респондентам был представлен краткий список «модных словечек», и их попросили определить, какое из них, по их мнению, используется чаще всего. 

     4) Gartner: топ самых эффективных маркетинговых каналов 2021 года.

Больше маркетинговых каналов или призывов к действию (CTA) не обязательно генерируют больше потенциальных клиентов. Аналитики Gartner рекомендуют маркетологам сделать три шага, чтобы эффективно использовать сбалансированный многоканальный маркетинговый микс для достижения максимальных результатов:

  • предоставить соответствующие призывы к действию;
  • определить маркетинговые каналы для улучшения распространения контента;
  • согласовать призывы к действию, контент и маркетинговые каналы, чтобы ориентироваться на покупателей.

     5) Productsup: 60% потребителей не заинтересованы в покупке виртуальных товаров.

По данным отчета Productsup, 60% опрошенных потребителей в возрасте от 16 лет и старше в США и Европе не проявляют интереса к покупке виртуальных товаров. Больше всего склонны к виртуальным покупкам и использованию всех возможностей метавселенных зумеры. 

     6) Оборот рекламного рынка в России сократился на 51%.

Банк «Точка» проанализировал платежи за рекламные услуги 100 тыс. клиентов. В исследовании учитывались данные компаний, которые активно рекламировались последние два года.

С марта по июнь 2022 года рекламный рынок сократился на 51%, а количество оплат рекламы снизилось на 75%. Сокращение расходов наблюдается:

  • в сфере образования – на 75%.
  • общественные организации – на 66%
  • автомобильная сфера –на 55%, 
  • сфера культуры –  на 48%. 
  • сфера туризма – на 40%. 
  • сфера общепита – на 37%.

     7) Что искали россияне в июне 2022 года. Исследование.

Интернет-агентство TexTerra изучило самые популярные поисковые запросы россиян в июне 2022 года. Полный список популярных запросов читайте здесь.

     8) АРИР создала наглядный гайд по размещению рекламы в подкастах.

Ассоциация выпускает вторую, обновленную карту российского рынка подкастов. В нее вошли более 50 участников, к которым можно обратиться прямо сейчас, чтобы создать оригинальное шоу для своего бизнеса или начать рекламную кампанию в подкастах.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 61 (152)

Диджитал меняется каждый день: новые форматы, тесты, расширения и сервисы. Мы собрали главное за неделю, чтобы вы не выпали из череды событий. Как растет рынок рекламы, что влияет на решения россиян при выборе вкладов и доставки, и почему зумеров так тянет к советской эстетике — об этом и не только в свежем выпуске.     […]

Digital-дайджест. Выпуск 60 (151)

Что происходит в digital, пока мы заняты задачами? Тестируются инструменты, появляются новые функции, публикуются статистики. Чтобы ничего не пропустить, читайте наш дайджест. Собрали все важное за неделю.  Сколько россияне тратят онлайн, что происходит на DIY-рынке и как Яндекс помогает пользователям найти «тот самый» товар — об этом и не только в свежем выпуске.     […]

Digital-дайджест. Выпуск 59 (150)

Наш традиционный дайджест избавит вас от мониторинга новостей и обновлений сервисов. В нем мы собрали все самое актуальное в диджитал за неделю, а также исследования и анонсы ближайших ивентов. Telegram выпустил крупное мартовское обновление, «Рейтинг Рунета» ужесточил требования к участникам рейтингов, а поисковые системы с ИИ ошибаются в 60% случаев — об этом и не […]