Digital-обзор прошедшей недели: маркетинговые исследования, а также новости сервисов, ИИ-технологий, мессенджеров и соцсетей.
Яндекс запустил нейропоиск, в VK Рекламе появился инструмент для продвижения каналов в Дзене, а соцсети и блогеры чаще всего влияют на россиян при выборе модных товаров — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс представил новый способ искать ответы – Нейро в поиске.
Яндекс выкатил новый сервис Нейро, который объединил возможности поиска и больших генеративных моделей. Сервис появился в свежей версии приложений Яндекс с Алисой и в Браузере.
В новом поиске Яндекса пользователи могут воспользоваться функцией «Нейро». Для этого необходимо авторизоваться в своей учетной записи Яндекса и перевести тумблер возле поисковой строки. После введения запроса пользователь увидит сгенерированный нейросетями ответ.
2) РСЯ представила новые возможности для создания конверсионных объявлений.
Команда Яндекс Рекламы рассказала о новых возможностях для рекламодателей, которые помогут сделать рекламу в сетях привлекательнее и разнообразнее. О том, как они работают и как их настроить, читайте здесь
3) Единая перфоманс-кампания в Яндекс Директе вышла из беты.
С начала апреля Единая перфоманс-кампания (ЕПК) выходит из бета-тестирования. Об этом команда Яндекс Рекламы рассказала в своем блоге. Кроме того, были анонсированы обновления для текущих кампаний в Яндекс Директе.
4) Яндекс Маркет изменил условия для попадания на платиновый уровень Клуба Маркета.
Теперь минимальное значение индекса цен для попадания в Платину составляет 99 вместо 100. Обновленный индекс уже применили при подсчете уровня по итогам марта.
Также в мае произойдут изменения в наградах. Больше не будут возвращаться бонусами 10% трат на Буст продаж.
5) Пользователи Яндекс Карт смогут подписываться на отзывы друзей и знатоков города.
Яндекс Карты запустили новую функцию – возможность подписываться на отзывы других пользователей. Это позволит отслеживать важную информацию об организациях, которую оставляют люди.
Если пользователь предоставит приложению доступ к списку контактов, то сервис предложит подписаться на отзывы друзей и знакомых.
1) В Шедевруме появился ручной режим создания видео.
Теперь пользователи теперь могут настраивать свои видео самостоятельно и делать работы более уникальными. Нововведение доступно в последней версии приложения.
2) Brand Analytics запустила BrandGPT — ИИ-ассистента аналитика соцмедиа и СМИ.
С апреля пользователям системы Brand Analytics стал доступен ИИ-ассистент аналитика — BrandGPT.
BrandGPT — первое российское решение, основанное на большой языковой генеративной модели, предназначенное для быстрого анализа социальных медиа и СМИ в интересах бизнеса.
3) Магнит открыл ИИ-лабораторию для контроля за состоянием магазинов.
Ритейлер Магнит создал лабораторию искусственного интеллекта. AI Lab занимается разработкой и внедрением технологий на основе генеративного ИИ.
1) VK упростила маркировку рекламы для авторов.
Обновленное мини-приложение позволяет пользователям получать токены и передавать отчетность по кампаниям в ЕРИР. Переходить в основной кабинет ОРД VK для передачи отчетности и актов по итогам продвижения больше не придется – все необходимые инструменты есть в мини-приложении.
2) В VK Рекламе появилась возможность продвижения каналов в Дзене.
В сентябре 2023 года в кабинете VK Рекламы появился инструмент «Промо в Дзене» для продвижения статей Дзена на платформе. Теперь рекламодателям доступно продвижение каналов в Дзене.
Это решение поможет авторам и бизнесу расширять аудиторию своих каналов и увеличивать количество подписчиков с помощью алгоритмов VK Рекламы. Они анализируют обезличенные интересы пользователей и контента канала и показывают рекламу целевой аудитории.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru, отметил:
Наконец-то появилось полноценное продвижение. Будем тестировать, так как предыдущего функционала явно не хватало.
3) Илон Маск вводит плату за публикацию постов в X (Twitter).
Это решение направлено на борьбу с действиями автоматизированных ботов и «ферм троллей», обходящих стандартные методы проверки.
Маск утверждает, что небольшая плата станет эффективным средством против активности ботов.
4) В Telegram появился редактор стикеров.
Теперь пользователи могут легко и быстро создавать собственные стикеры и целые наборы стикеров с помощью нового мощного редактора прямо в Telegram.
5) Telegram достиг отметки в 900 млн пользователей в месяц.
Каждый второй пользуется мессенджером ежедневно. Telegram остается второй по популярности платформой в России после WhatsApp, число пользователей которого выросло на 8% год к году.
6) Дуров рассказал о давлении Apple и Google на Telegram.
Основатель и владелец Telegram Павел Дуров в интервью американскому журналисту Такеру Карлсону заявил, что наибольшее давление на Telegram оказывали американские корпорации Apple и Google.
«Наибольшее давление на Telegram оказывают не правительства, а Apple и Google. Когда речь идет о свободе слова, эти платформы могут подвергать цензуре все, что вы можете прочитать на своем смартфоне», — сказал он. При этом Apple и Google не идут на компромиссы.
7) Одноклассники решили выделить деньги блогерам.
Соцсеть Одноклассники запускает второй сезон конкурса креативных концепций шоу для блогеров. В «БлогШоу» можно подавать заявки до 26 мая. Для участия обязательно нужно быть владельцем своей группы в ОК.
8) WhatsApp облегчает поиск сообщений с помощью новых фильтров для чатов.
Поиск сообщений в WhatsApp стал более удобным и быстрым. В мессенджере появилась новая функция – фильтры для чатов:
- фильтр «Все» обеспечивает поиск необходимого сообщения среди всех чатов в WhatsApp;
- фильтр «Непрочитанное» показывает чаты с непрочитанными сообщениями, а также сообщения, которые отмечены как непрочитанные;
- фильтр «Группы» обеспечивает более быстрый доступ к групповым чатам и подгруппам сообществ. Теперь групповые чаты находятся в одном разделе.
Россия запустила в космос первый в мировой истории рекламный спутник.
Российская космическая компания Avant Space запустила первый в мире рекламный спутник на орбиту Земли. Спутник Avant Space – это часть будущей спутниковой системы «Созвездие», которая будет состоять из десятков таких аппаратов на низкой орбите Земли и проецировать изображения на ночном небе.
Первой компанией в космосе стал российский бренд одежды Dolenga, который в честь запуска своего первого спутника-бренда презентовал коллекцию одежды Space.
1) Летний отдых подорожал на 15%.
Летний отдых вырос в цене на 15%, при этом он может стать дороже еще на 10% в ближайшее время. Ценник растет как в пределах страны, так и за ее пределами.
Например, пока лидирует Турция, также востребованы Таиланд, ОАЭ, Египет, Шри-Ланка, Мальдивы, Куба. Минимальный средний чек на международные путешествия сейчас составляет от 140 тыс. руб. Это перелет и проживание на двоих на неделю.
2) Реальные располагаемые доходы россиян выросли рекордно за 14 лет.
Реальные располагаемые доходы россиян (без учета налогов, с поправкой на инфляцию) выросли на 8% в четвертом квартале 2023 г. Это максимальный показатель с октября — декабря 2009 г., когда рост составил 9%.
Рост может быть связан и с тем, что зарплаты увеличиваются на фоне дефицита кадров; также имеют значение существенные бюджетные вливания.
3) Роскомнадзор раскрыл оборот рекламы в 2023 году в Telegram.
Российские рекламодатели потратили на продвижение в мессенджере Telegram 3,7 млрд руб. в 2023 г., при этом весь рынок инфлюенс-маркетинга в стране вырос на 50%, или до 18 млрд руб.
4) Соцсети и блогеры чаще всего влияют на опрошенных россиян при выборе модных товаров.
Половина опрошенных россиян заявили, что соцсети играют важную роль в формировании предпочтений в выборе фэшн-товаров, также как и образы от инфлюенсеров и блогеров — 48%. На третьем месте по значимости (25%) оказались посты в телеграм-каналах. Наименьшее влияние на выбор оказывают материалы в СМИ (17%).
5) Магазины товаров для ремонта и дома уступают долю рынка в онлайне.
Магазины товаров для ремонта и дома уступают долю рынка онлайн-платформам.
По данным Infoline, мультикатегорийные маркетплейсы занимают 42% онлайн-продаж в этом сегменте. Десять крупнейших DIY-сетей выручили 1,05 трлн рублей в 2023 году. На первом месте — Leroy Merlin с выручкой 566,8 млрд рублей.
Оборот маркетплейсов вырос до 41,9%. В тройке лидеров:
- «ВсеИнструменты» с долей 20,3%;
- «Петрович» — 10,4%;
- Leroy Merlin — 9,8%.
При этом прогнозируется, что оборот маркетплейсов в этом году может увеличиться вдвое.
6) АРИР: объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в 2023 году увеличился на 55% и достиг 807 млрд рублей.
По итогам 2023 года российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете показал исторический максимум. Его объем увеличился на 55% и составил 807 млрд рублей. Вложения в традиционные сегменты возросли на 32% и достигли 427,6 млрд рублей. Инвестиции в инновационные форматы выросли на 93% — эксперты оценили их объем в 379,6 млрд рублей.
7) СТМ увеличивают средний чек на 32%.
Добавление в корзину СТМ (собственных торговых марок) позволяет увеличить средний чек на 32% — с 599 до 790 руб. Это происходит, в первую очередь, за счет роста количества единиц товаров (SKU) в чеке покупателя.
Покупатели отдают предпочтение СТМ в таких категориях, как замороженные (39%) и консервированные (35%) овощи и фрукты, а также мясо и охлажденные полуфабрикаты (22%). Наименее популярными категориями стали орехи и напитки — по 7% соответственно.
1) Альфа-Конфа Ecom — масштабное событие онлайн-торговли.
23 апреля в Москве пройдет конференция для Ecom-предпринимателей. В программе лекции представителей банка, бизнесменов и владельцев интернет-магазинов. Участников ждут:
- нетворкинг со спикерами и участниками;
- готовый чек-лист для роста продаж;
- тест-драйв сервисов для предпринимателей.
Конференция бесплатная. Регистрация нужна, чтобы зарезервировать место и пакет участника.
2) Financial Day 2024 — конференция Яндекс Рекламы.
23 апреля в Москве состоится мероприятие, интересное для лидеров финансового рынка и экспертов по продвижению.
Ведущие специалисты поделятся знаниями и опытом, обсудят тренды в индустрии и расскажут о новых возможностях для продвижения финансовых продуктов.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
