Digital-дайджест. Выпуск 18

Краткий обзор того, какие изменения произошли в digital за неделю. В этом выпуске знакомимся с новыми показателями для оценки эффективности медийных кампаний, делимся впечатлением от отделения и ребрендинга рекламного кабинета Дзена и узнаем, насколько россияне лояльны к российским товарам. 

А еще расскажем, как iOS-разработчикам получить оффер в команду VK всего за одни выходные. 

Изменения в Яндексе

      1) Яндекс добавил новые brandformance-показатели для оценки эффективности медийных кампаний.

В Мастере отчетов Яндекс Директа появились новые метрики — post-view и post-click конверсии. Теперь рекламодатели могут узнать о целевых действиях пользователей на сайте, совершенных после показа медийной рекламы или клика на объявление. Обновление показывает отложенные обращения, помогает проанализировать эффективность рекламы и ее влияние на продажи.

Карина Сафиуллина, Performance Specialist MediaGuru поделилась мнением о новых метриках: 

Медийная реклама — отличный инструмент для увеличения узнаваемости бренда, информирования целевой аудитории о новых продуктах, услугах, акциях и, конечно, для увеличения посещаемости интернет-ресурса и повышения продаж. Благодаря новым метрикам рекламодатели и собственники бизнеса смогут оценить вложение средств, их окупаемость. 

      2) Яндекс опубликовал чек-лист для быстрого аудита рекламы мобильных приложений.

В нем — подробные инструкции, как выбрать подходящую стратегию оптимизации, какие проблемы могут возникнуть с трекинговой ссылкой и почему нельзя использовать узкие сегменты Яндекс Аудиторий. 

Подробнее о тонкостях настройки кампании и трекинга, а также создания рекламных объявлений читайте здесь.

     3) Яндекс заблокировал более 66 тысяч аккаунтов мошенников за нарушение правил размещения рекламы.

В первом полугодии 2022 года навсегда были заблокированы более 66 тысяч аккаунтов за мошенническую или запрещенную к показу рекламу в Директе — это в два раза больше, чем в первом полугодии прошлого года.

    4) Яндекс отчитался о финансовых результатах e-com и фудтех сервисов за 2 квартал 2022 года.

В течение второго квартала существенно улучшилась экономика e-com и фудтех сервисов Яндекса, который включает Маркет, доставку продуктов в Еде и Лавку в России. С основными цифрами отчета можно ознакомиться по ссылке.

    5) Яндекс запустил рекламную консоль для AdFox.

В сервисе Adfox появилась рекламная консоль. В ней можно смотреть данные о блоках Adfox и монетизаторах Header Bidding, проверять корректность настроенных рекламных мест. А также в один клик перейти с сайта в интерфейс к настройкам площадки, баннера, блока РСЯ или показанной рекламной кампании. О том, какие данные доступны через рекламную консоль и какие задачи с помощью нее можно решить, читайте здесь.

   6) Яндекс полностью возобновил найм сотрудников и размещение вакансий.

Сейчас поиск сотрудников ведется в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Новосибирске, а также в офисах Яндекса за границей. Самая востребованная специальность — бэкенд-разработчик, также компания ищет менеджеров проектов, аналитиков, дизайнеров и маркетологов.

    7) Яндекс Дзен запустил темную тему.

В обновленной версии мобильного приложения Дзен теперь доступна темная тема. С ней использование приложения в вечернее и ночное время становится удобнее. Чтобы включить темную тему в Дзене, нужно:

  • зайти на страницу своего профиля в приложении;
  • кликнуть по трем точкам в верхнем правом углу;
  • выбрать меню «Настройки»;
  • зайти в раздел «Тема оформления»;
  • поставить галочку на опции «Темная».

    8) ПромоСтатьи теперь работают на технологиях РСЯ.

А это значит, что рекламный контент можно будет увидеть не только в Дзене, но и в других сервисах Яндекса, а также на сайтах партнеров. А в сумме это 70 млн дневной аудитории.

Ксения Зайцева, эксперт по обучению Яндекса и PR-менеджер MediaGuru прокомментировала новость:

Произошло то, о чем говорили последние месяца: отделение и ребрендинг рекламного кабинета Дзена — теперь это ПромоСтраницы. Что изменится, помимо брендинга? 

  • ПромоСтраницы работают на технологии ТурбоСтраниц
  • Произошло разделение органики и промо
  • С 8 августа для продвижения будут доступны только статьи (дневной бюджет и со ставкой за дочитывания, СРМ будет доступен в 4 квартале 2022). 
  • Видео нужно будет запускать через Директ, посты и галереи больше нельзя будет продвигать. 

Изменится ли что-то еще глобально в связи с таким переездом на технологии РСЯ, пока сказать сложно. Возможно, немного видоизменятся форматы самого контента — длина, заходы. Пока еще рано об этом говорить, первые тесты показали достойные результаты, но все равно продолжаем наблюдать, делать выводы и оптимизировать РК.

Новости от Google

      1) В Google Analytics 4 появились данные Performance Max и умных торговых кампаний.

 Новая группа каналов называется Cross-network, в нее включены умные торговые кампании и Performance Max. С подробной информацией можно ознакомиться в справке GA4.

      2) Google: точного подсчета ссылок в интернете не существует.

Джон Мюллер из Google снова подтвердил, что точного подсчета ссылок в интернете не существует, это технически невозможно.

Социальные сети — последние изменения

      3) VK Mini Apps и Web Apps-боты: названы альтернативные инструменты продвижения приложений.

Агентство Go Mobile провело исследование, в котором выделило инструменты для продвижения приложений в случае блокировки App Store и Google Play в России.

В исследовании эксперты из Go Mobile, Яндекса, VK, Альфа-Банка, Мобио и MGCom подробно рассмотрели 8 решений, которые могут стать альтернативной крупным зарубежным сторам. В список вошли:

  • PWA-приложения;
  • Корпоративные сертификаты для iOS;
  • IPA- и APK-файлы;
  • Альтернативные сторы;
  • Предустановки приложений;
  • VK Mini Apps;
  • Web Apps-боты.

      4) 30—31 июля VK проводит Weekend Offer для iOS-разработчиков.

За одни выходные можно ближе познакомиться с командами VK, пройти индивидуальные онлайн-собеседования и, если все сложится, получить оффер. Подать заявку можно на сайте проекта до 18.00 29 июля. 

Приглашаются iOS-разработчики, которые понимают код на Objective-C и умеют переводить с него на Swift, знают классические алгоритмы и структуры данных, разрабатывали приложения с многопоточностью и на базовом уровне знают веб-технологии.

      5) Одноклассники запустили оплату по QR-коду.

Теперь пользователи соцсети могут приобретать внутреннюю валюту ОКи по QR-коду. С помощью внутренней валюты ОК можно пользоваться различными платными сервисами: например, отправить виртуальные подарки, получить бонусы в играх, подключить дополнительные услуги в соцсети.

      6) Одноклассники изменили правила модерации рекламных объявлений.

В рекламном кабинете Одноклассников и на платформе myTarget  начали обновляться правила модерации объявлений.

Изменения коснулись эмодзи и текста — теперь нельзя использовать слова, состоящие только из заглавных букв. Изображения с денежными купюрами и монетами будут запрещены в рекламных объявлениях. Также будут обновлены требования к рекламным креативам – изображения должны быть в высоком разрешении, без навязчивых надписей и в спокойных цветовых оттенках.

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:

Неудивительно, что вслед за VK похожие правила модерации ввел и myTarget. Почти со всеми правилами мы уже сталкивались в запрещенных сетях, поэтому будем надеяться, что впредь будем видеть красивую и ненавязчивую рекламу.

      7) Twitch представил Shared Ban: стримеры смогут делиться списками забаненных пользователей.

Благодаря новому решению Twitch стримеры теперь могут делиться между собой своими списками забаненных пользователей. Как Twitch сам признаёт, от хейт-рейдов это вряд ли спасет, но зато сэкономит блогерам время на модерирование чата и усложнит задачу троллям.

      8) Что ждет пользователей Telegram после отказа от Premium-подписки? Ответы на частые вопросы.

У самых первых подписчиков Telegram Premium постепенно подходит к концу первый оплаченный период подписки. Ответы на самые частые вопросы для тех, кто не собирается продлевать Telegram Premium, можно прочитать здесь.

      9) TikTok стал самым быстрорастущим источником новостей в Великобритании.

По данным британской службы по надзору за коммуникациями, 7% взрослых используют TikTok для получения новостей (по сравнению с 1% в 2020 году).

Билайн запустил сервис видеоконференций для бизнеса Room

В Room можно проводить онлайн-встречи до 200 человек в отдельных виртуальных комнатах, к которым пользователи могут присоединиться только по ссылке. Ограничений по времени проведения конференций нет. 

Сервис платный и работает в любом браузере и на мобильных устройствах. В нем предустановлен виджет бронирования и осуществляется шифрование трафика для защиты данных. Также есть функции записи встреч и демонстрации экрана.

RuStore хотят внести в список обязательных приложений для предустановки на смартфоны

Минцифры предложили внести RuStore в список программ, обязательных для предустановки на все гаджеты. Он заменит приложение APP List, выпущенный Минцифрами в 2021 году. 

Исследования

      1) Меняется ли отношение к компаниям после утечки клиентских данных? Исследование.

73% респондентов отмечали, что за последние два года участились случаи утечки данных в крупных компаниях. При этом, по словам 72% опрошенных, которые пользовались услугами компаний, допустивших утечку данных, им приходилось сталкиваться с негативными последствиями инцидентов:

  • 58% пожаловались на спам в виде рассылок и звонков;
  • у 11% появились проблемы с банковскими счетами;
  • 8% ответили, что на их имя оформили кредит или займ;
  • еще 8% пожаловались на вторжение в личную жизнь;
  • 7% столкнулись с угрозой личной безопасности;
  • 6% — с другими противозаконными действиями, например, оформлением SIM-карты на свое имя;
  • 5% — с вторжением третьих лиц в профессиональную деятельность.

Несмотря на это, лишь 6% респондентов после утечки данных в компании, клиентами которой они являлись, перестали пользоваться ее услугами. Еще 51% частично сократили свое взаимодействие с компанией, а 43% продолжили пользоваться ее услугами в обычном режиме.

      2) Доля россиян с низким уровнем знаний в интернете выросла.

По заключению экспертов ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, рост использования интернета не улучшил цифровые навыки россиян, разрыв в уровне компетенций между молодежью и гражданами старшего возраста только вырос.

Прирост аудитории интернета в России произошел за счет пользователей с низким уровнем цифровых навыков — их доля выросла с 39,3% в 2019 году до 44,1% в 2021. Однако доля россиян с базовым уровнем компетенций и выше базового практически не изменилась. Она составила в 2021 году 37,8% против 36,4% в 2019 году.

     3) Отечественное производство VS импорт. Насколько россияне лояльны к российским товарам?

По данным совместного исследования Аналитического центра НАФИ* и «Модульбанка» в топ-5 товаров, где россиянам более предпочтителен зарубежный производитель, входят:

  • электроника (33%);
  • бытовая техника (28%);
  • автозапчасти (23%);
  • автомобили (21%);
  • лекарства (18%).

Больше всего отечественное производство востребовано в отношении продуктов питания – 63%.

Также россияне скорее выберут отечественные товары для дома и сада (48%), бытовую химию (48%), материалы для строительства и ремонта (47%) и лекарства (46%).

     4) eMarketer: как зумеры покупают онлайн.

По данным eMarketer:

  • 73% представителей поколения Z совершают большинство покупок через мобильный телефон и не используют десктоп вообще;
  • 83% зумеров сообщают, что некоторые или все их покупки совершаются в социальных сетях.

На решение зумеров о покупке в интернете больше всего влияют блогеры, на втором и третьем месте — реклама и посты знаменитостей.

     5) Онлайн-продажи продуктов сократились впервые с начала пандемии.

По данным компании «Infoline-аналитика» онлайн продажи продовольственных товаров по итогам II квартала 2022 г. могут упасть на 20% — возможно, это связано со снижением количества промоакций и ростом стоимости доставки.

     6) «Яндекс» опубликовал финансовые результаты за Q2 2022 г.

Крупнейшая российская поисковая система и интернет-портал объявляет неаудированные финансовые результаты за второй квартал 2022 года:

  • общая квартальная выручка выросла на 45% год к году до 118 млрд руб;
  • рекламная выручка выросла на 22% до 48,4 млрд руб;
  • чистая прибыль составила 13,1 млрд руб.

Полную версию пресс-релиза можно посмотреть здесь.

      7) Data Insight: состояние рынка eGrocery в июне 2022 г.

Согласно данным аналитической компании Data Insight, 29,1 млн заказов выполнили интернет-магазины и сервисы доставки продуктов питания в июне 2022 г. Это на 8% меньше, чем в мае 2022 г, и в 1,7 раз больше, чем в июне 2021 г. 

Количество заказов снижается уже третий месяц подряд:

  • среднесуточное количество заказов составило 970 тыс — на 5% меньше, чем в мае 2022 г;
  • майский прогноз по рынку eGrocery в 2022 г снизился до 384 млн заказов (с 476 млн) и 549 млрд руб (с 704 млрд).

vodka casino промокод

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 61 (152)

Диджитал меняется каждый день: новые форматы, тесты, расширения и сервисы. Мы собрали главное за неделю, чтобы вы не выпали из череды событий. Как растет рынок рекламы, что влияет на решения россиян при выборе вкладов и доставки, и почему зумеров так тянет к советской эстетике — об этом и не только в свежем выпуске.     […]

Digital-дайджест. Выпуск 60 (151)

Что происходит в digital, пока мы заняты задачами? Тестируются инструменты, появляются новые функции, публикуются статистики. Чтобы ничего не пропустить, читайте наш дайджест. Собрали все важное за неделю.  Сколько россияне тратят онлайн, что происходит на DIY-рынке и как Яндекс помогает пользователям найти «тот самый» товар — об этом и не только в свежем выпуске.     […]

Digital-дайджест. Выпуск 59 (150)

Наш традиционный дайджест избавит вас от мониторинга новостей и обновлений сервисов. В нем мы собрали все самое актуальное в диджитал за неделю, а также исследования и анонсы ближайших ивентов. Telegram выпустил крупное мартовское обновление, «Рейтинг Рунета» ужесточил требования к участникам рейтингов, а поисковые системы с ИИ ошибаются в 60% случаев — об этом и не […]