Как изменился интернет-маркетинг за неделю? В дайджесте мы собрали главные обновления сервисов, а также новости рынка, соцсетей и исследования.
Партнеры РСЯ смогут показывать видеорекламу в блоке Floor Ad, VK Реклама разрешила тестировать до 4 лид-форм, а 53% россиян хотят использовать ChatGPT — об этом и не только в новом выпуске.
Яндекс
1) Яндекс проведет редизайн и ренейминг бренда Delivery Club.
Яндекс объявил о редизайне и ренейминге бренда Delivery Club – компания сменит название на «Маркет Деливери». Официальная смена название планируется в июне. Ребрендинг будет проходить вместе с охватной рекламной кампанией.
2) Яндекс Директ автоматически cформирует описание рекламного объявления для ЕРИР.
Теперь при запуске и редактировании кампаний в Директе рекламодатель может нажать на галочку «Автоматически формировать описание для ЕРИР», и описание сформируется на основе рекламных материалов (система будет использовать заголовок, текст объявления, изображения, видео, фид).
3) Яндекс Вебмастер добавил экспорт данных из инструмента Мониторинг запросов.
В Вебмастере появился экспорт из инструмента Мониторинг запросов. Данные можно выгрузить в формате XLS с помощью специальной кнопки.
4) В блоке Floor Ad в РСЯ появилась видеореклама.
У партнеров РСЯ появилась возможность показывать видеорекламу в блоке Floor Ad.
Floor Ad – это рекламный блок, который фиксируется внизу страницы поверх содержимого сайта на мобильных устройствах.
По результатам тестов РСЯ, дизайн видеообъявлений в Floor Ad увеличивает доход с блока в среднем на 10%.
ПромоСтраницы
В ПромоСтраницах появилась автоматическая генерация заголовков и описаний.
В рекламном кабинете ПромоСтраниц появилась новая функция – автоматическая генерация заголовков и описаний на основе содержания статей.
Чтобы воспользоваться опцией, необходимо открыть попап обложек. Под ручными вариантами видно автоматически сгенерированные заголовки и описания.
Социальные сети и мессенджеры
1) В VK Рекламе можно использовать до 4 лид-форм в режиме сплит-тестирования.
В VK Рекламе можно протестировать несколько вариантов лид-формы в рамках одной РК. Алгоритмы платформы проанализируют, как пользователи взаимодействуют с каждой лид-формой, и система выберет наиболее эффективный вариант. Для завершения теста необходимо не менее 384 открытий формы.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Это очень хорошее нововведение для таргета. Можно будет тестировать кардинально разные формы с минимальной затратой по силам и времени.
2) В VK Рекламе появился импорт аудиторий из рекламного кабинета VK.
В VK Рекламе теперь доступен импорт аудиторий из рекламного кабинета VK. Использовать собранные в нем аудитории при продвижении в VK Рекламе можно, если в них больше 2000 пользователей.
3) VK запускает образовательный проект для блогеров и авторов VK – «Школа авторов VK».
Департамент по работе с сообществами VK совместно с образовательной платформой VK Education и компанией Skillbox (входят в VK) анонсировали запуск нового проекта «Школа авторов VK». Образовательная программа будет состоять из бесплатных курсов для блогеров и авторов VK.
4) VK представила бета-версию мобильного приложения VK Видео.
VK представила бета-версию мобильного приложения VK Видео. Приложение уже доступно в Google Play и RuStore пользователям устройств на Android, в ближайшее время появится версия для iOS.
5) В WhatsApp теперь можно редактировать сообщения.
Сообщения в WhatsApp теперь можно отредактировать в течение 15 минут после отправки. Чтобы отредактировать сообщение, нужно нажать на него и держать, а затем выбрать функцию «Изменить» в появившемся меню.
6) В WhatsApp могут появиться никнеймы.
В WhatsApp скоро может появиться функция использования никнеймов, что упростит процесс добавления контактов и повысит уровень приватности пользователей. Такая возможность очень упростит жизнь пользователей – так как им не придется раскрывать свой личный номер телефона, чтобы общаться с кем-либо в мессенджере.
Нейросети
1) 53% россиян хотят воспользоваться ChatGPT.
Сервис опросов Анкетолог представил первое исследование самого быстрорастущего приложения в истории ChatGPT. Количество пользователей чат-бота уже превысило 100 млн человек.
В качестве основных причин использования нейросети участники опроса указали: поиск информации, перевод текстов, выполнение рутинных задач, генерация изображений и прочие.
2) OpenAI запустила мобильное приложение ChatGPT для iOS.
Компания OpenAI анонсировала запуск мобильного приложения ChatGPT для устройств на платформе iOS. Ранее чат-бот был доступен только в веб-версии. Пока приложение ChatGPT доступно только для пользователей США, но в ближайшее время появится и в других странах.
Новости рынка
1) Треть российских компаний будет нуждаться в специалистах по кибербезопасности в 3 квартале 2023 г.
32% руководителей российских компаний заявили, что в 3 квартале 2023 г. они будут нуждаться в специалистах по кибербезопасности.
Был проведен опрос среди 1200 руководителей российских компаний и начальников отделов в организациях в возрасте 25-55 лет, по результатам которого выяснилось, каких IT-специалистов будет не хватать бизнесу в следующем квартале.
2) В AppMetrica стал доступен анализ дохода от подписок на приложение.
AppMetrica представил анализ дохода от подписок. Новая опция работает в бета-режиме. Владельцы приложений смогут быстро просматривать информацию о подписках и объединять данные с информацией о продукте и поведении пользователей.
3) В RuStore появились TikTok, Opera Mini, Skype Lite и другие приложения от иностранных разработчиков.
В RuStore расширился список иностранных приложений. В магазине теперь доступны TikTok, Opera Mini и Skype Lite и другие сервисы от зарубежных разработчиков, в том числе от тех, которые отозвали свои приложения из российского сегмента Google Play.
1) Пре-роллы и баннеры – самые заметные форматы рекламы.
По данным исследовательской компании Ipsos, в первом квартале 2023 года жители крупных российских городов (с населением от 100 тыс.) старше 16 лет чаще всего замечали рекламные сообщения в виде пре-роллов (24%).
23% респондентов чаще обращали внимание на обычный баннер, 21% опрошенных — на рекламу в соцсетях. По 20% участников опроса отметили рекламную email-рассылку и рекламу в приложениях, 19% — мид-ролл, 14% —интерактивный баннер.
1) Google завершил переход на mobile‑first индексацию.
Google перевел последнюю группу сайтов на mobile‑first индексацию. Это подтвердил сотрудник поисковика Джон Мюллер. Переход к индексированию с приоритетом мобильного контента занял 6,5 лет.
Исследования
1) СберМаркет стал лидером в e-grocery.
Согласно INFOLine, оборот сервиса по итогам первого квартала 2023 года составил 33,5 млрд руб., оборот рекламной платформы вырос в 3 раза. СберМаркет доставляет более чем из 32 000 магазинов в более чем 160 городах России.
2) Mobile Advertising 2022-2023.
АРИР выпустила трендбук, в котором собрала наиболее актуальные темы для игроков рынка мобильной рекламы. В файле — про популярные и эффективные диджитал-каналы и другие тренды.
3) Рекламная выручка Ozon выросла почти втрое.
По итогам первого квартала 2023 года показатель увеличился на 197% год к году и составил 10,8 млрд руб. Общая выручка маркетплейса выросла на 47%.
4) В России больше продуктов стали продавать по промоакциям, но скидки уменьшились.
В первом квартале 2023 года в списке наиболее запромотированных категорий продовольствия обновились сразу шесть из топ-10 категорий. По данным аналитиков NielsenIQ, средняя доля промо в деньгах на продовольственном рынке остается стабильной и выросла только на 3 п.п. — с 41% до 44% квартал к кварталу.
5) Смартфоны на ОС Android заняли почти 90% отечественного рынка.
Доля смартфонов на Android, проданных в I квартале, выросла до 89,6% год к году (с 85,6%). В деньгах сегмент увеличился с 60,1 до 63,5%. При этом доля устройств Apple на iOS за тот же период снизилась и в штучном, и в денежном выражении.
6) Рекламодатели увеличили бюджеты на таргетированную рекламу в Яндекс Директ и VK.
Рекламодатели активно наращивают бюджеты для продвижения своих товаров и услуг на площадках VK и Яндекса. Так, их средний месячный бюджет в Директе по итогам 2022 года вырос на 37% за год, почти до 55 тыс. руб. А средний бюджет на таргетированную рекламу в VK увеличился на 10%, до 48 тыс. руб. Наблюдается отток бюджетов из сегмента инфлюенс-маркетинга.
7) Рост оригинального контента в онлайн-кинотеатрах может достигнуть 45% в 2023 году.
Аналитики прогнозируют, что за весь 2023 год рост оригинального контента составит примерно 40–45%. В 2022 г. российские онлайн-кинотеатры представили 89 оригинальных проектов, в том числе 64 сериала и 25 полнометражных фильмов.
8) Исследование email-рассылок за 2022 год.
Платформа автоматизации маркетинга Mindbox провела исследование 18,6 млрд email-писем 526 компаний. В среднем в 2022 году читатели на 20% чаще открывали письма и кликали на ссылки, чем в предыдущем году.
9) Предпринимателей чаще всего интересуют темы налогов, денежных переводов, товаров и поставок.
Тема налогов ежемесячно встречается в 25% случаев от общего числа вопросов предпринимателей. Самый высокий интерес к налогам и ФНС был в январе и марте 2023 г. — 43 и 42% соответственно, согласно данным исследования банка «Точка». Второе место среди популярности тем в предпринимательской среде заняли переводы денежных средств. На третьем месте — товары и поставки.
Максим Костючков, Digital Strategists MediaGuru считает, что
Это темы, на которые предприниматели всегда обращают внимание, потому что налоги — это ключевая часть операционной деятельности, напрямую влияющая на финансовую успешность компании. Денежные переводы — это основа бизнеса, обеспечивающая возможность расширения и роста. Товары и поставки важны для любого производственного или торгового бизнеса.
10) Кредитная активность россиян выросла в 1,5 раза за последние 10 лет.
Наиболее часто берут кредиты граждане в возрасте 25–44 лет. Такая тенденция не меняется на протяжении 10 лет. Эксперты связывают это с тем, что это период интенсивной трудовой деятельности, вступления в брак, рождения детей, из-за чего людям приходится брать ипотеку, автокредиты и другие потребительские кредиты.
11) Онлайн-продажи продуктов питания увеличились почти на четверть.
В первом квартале 2023 года онлайн-продажи продовольственных товаров год к году увеличились на 24,5% до 198 млрд руб. При этом темпы роста сегмента замедлились, из-за того, что покупатели стали чаще экономить.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
