Традиционная подборка исследований и актуальных диджитал-новостей за неделю.
Рассказываем про нейросети, инструменты маркетинга и возможности сервисов.
Яндекс вернул баннер под поисковой строкой на главной странице, у VK Рекламы появилась мобильная версия, а Google уступил Яндексу по популярности среди пользователей iPhone — об этом и не только в новом выпуске.
Яндекс
1) Яндекс запускает продажу рекламы под поисковой строкой.
Баннер под поисковой строкой является единственным рекламным форматом на странице ya.ru и позволяет охватить внимание более 50 млн пользователей страницы и Яндекс Браузера.
2) Яндекс обновил интерфейс Рекламной сети.
Яндекс рассказал об обновлениях интерфейса РСЯ. Процесс создания рекламных блоков для сайтов стал проще. О том, что изменилось, можно прочитать здесь.
3) Товарная галерея Яндекса стала доступна для автотранспорта.
Теперь туда могут попасть объявления о продаже новых и подержанных легковых и грузовых автомобилей, а также спецтехники.
Чтобы карточки с предложениями попали в галерею под строкой поиска, необходимо создать динамические объявления по фиду Авто.ру и выбрать показы в Товарной галерее или в поисковой выдаче и Товарной галерее.
4) Блок РСЯ Лента появился на десктопах.
Теперь Лента РСЯ доступна в версии для компьютера. В десктопной версии у блока от одной до пяти колонок – количество зависит от ширины контейнера. Чтобы отрисовалась хотя бы одна колонка, минимальная ширина контейнера должна быть 300 px.
5) Продавцы смогут включить автоматическое управление продвижением на Яндекс Маркете.
Маркет позволил продавцам более гибко управлять бустом продаж. Контролировать его поможет биддер – система, которая позволяет настроить кампанию по разным параметрам и эффективнее распределять рекламный бюджет. Первое такое решение для Маркета выпустил сервис SmartBid.
6) Вебмастер позволил выгружать отчеты из Мониторинга поисковых запросов.
Яндекс Вебмастер реализовал возможность выгружать отчеты из Мониторинга поисковых запросов. Это позволит вебмастерам смотреть данные в офлайн-режиме.
Отчеты можно выгрузить в удобном для себя формате, чтобы следить за популярными поисковыми запросами, динамикой сайта в поиске, находить новые зоны роста.
Нейросети
1) Яндекс представил два логотипа для нейросети YandexGPT.
Яндекс подал заявку в Роспатент на регистрацию логотипов для собственной нейросети YandexGPT. Компания представила два варианта – с латинской буквой «Y» и русской буквой «Я».
2) Яндекс первым применил нейросети для улучшения ввода текста свайпом.
Технология позволяет ускорить набор и сократить количество опечаток и грамматических ошибок на 30% в сравнении с предыдущей версией свайпа.
3) Нейросеть YandexGPT научилась поддерживать контекст беседы.
Нейросеть YandexGPT (YaLM 2.0) научилась поддерживать беседу до 1000 слов. Большая языковая модель нового поколения работает в режиме Алисы «Давай придумаем» и общается с пользователем, как человек, запоминая смысл разговора.
4) Нейросеть Яндекса начала иллюстрировать рекламу.
Яндекс начал использовать в рекламе иллюстрации, созданные нейросетью, которая работает в приложении Шедеврум. Если у рекламодателя нет картинки для объявления, система автоматически выберет подходящую из пула иллюстраций, сгенерированных нейросетью. Новая функция работает в режиме бета-тестирования и уже доступна пользователям Яндекс Бизнеса.
5) Доход от рекламы с использованием нейросетей может достичь $192 млрд.
Аналитики прогнозируют такой рост к 2032 г. Рынок генеративных нейросетей в целом увеличится более чем в 30 раз, до $1,3 трлн.
Новости рынка
1) Delivery Club сменил название на Маркет Деливери.
Яндекс официально представил новый дизайн Delivery Club. Сервис сменил название на Маркет Деливери, обновил приложение и расширил список категорий товаров. О том, что появилось в новом приложении сервиса можно узнать здесь.
2) Rush Analytics обновил инструмент для анализа позиций.
Rush Analytics сообщает об обновлении инструмента для анализа позиций. Среди нововведений: Новый раздел «Дашборд», Отслеживание позиции и спроса по ключу, Фильтр «от и до» и прочите. Больше подробностей по ссылке.
3) Онлайн-презентация первого городского района от Сбера на Западе Москвы.
8 июня состоялась презентация первого городского района, который Сбер строит с чистого листа. Проект реализуется в Рублево-Архангельском на территории общей площадью 461 га.
Соцсети и мессенджеры
1) VK Реклама запустила мобильную версию платформы.
У VK Рекламы появилась мобильная версия. Теперь пользователи платформы могут управлять рекламой прямо с телефона: создавать объявления, пополнять счет и оперативно вносить изменения в кампании.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
С мобильного телефона пользоваться платформой действительно удобно: проверить бюджет, остановить/запустить объявления, посмотреть аналитику.
2) VK Реклама поможет бизнесу учитывать офлайн-продажи в аналитике.
VK Реклама запустила новый инструмент для повышения эффективности продвижения для бизнеса – передачу данных об офлайн-продажах в пиксель VK Рекламы. Это поможет привлекать больше целевых клиентов и точнее оценивать результаты кампаний во всех каналах.
3) VK Клипы отмечают 3 года и делятся достижениями.
Сервис коротких вертикальных видео от ВКонтакте подводит итоги третьего года работы. С момента запуска платформа достигла:
- 950 млн просмотров клипов в сутки;
- 1,1 млрд ежедневных просмотров в пике;
- более 45 млн опубликованных роликов, в том числе 28 млн — за последний год;
- 28 авторов преодолели отметку в 1 млрд просмотров.
4) Разработчики VK Mini Apps смогут интегрировать баннерную рекламу в веб-версии VK.
Открытая платформа VK Mini Apps расширяет возможности рекламной монетизации мини-приложений: статичные объявления, запущенные через платформу VK Реклама, будут показываться в мобильной и десктопной версиях соцсети.
5) Важные нюансы маркировки в Telegram Ads.
Среди рекламодателей есть две распространенные ошибки, связанные с маркировкой рекламы в Telegram Ads.
6) WhatsApp представил каналы – новый способ для отслеживания важного контента.
WhatsApp представил каналы – конфиденциальный способ следить за важными новостями внутри мессенджера. Перейти в нужный канал можно будет через поиск по каталогу либо с помощью приглашения, отправленного в чате, электронном письме или опубликованного онлайн.
Администраторы каналов смогут размещать в них контент (сообщения, фото, видео, стикеры и опросы), а подписчики – только просматривать его.
Исследования
1) Оборот интернет-торговли в России вырос на 17% в январе — апреле.
По итогам первых четырех месяцев 2023 г. общий оборот рынка розничной интернет-торговли в России вырос на 17% в годовом выражении и составил 1,8 трлн рублей.
2) Яндекс опередил Google по популярности среди пользователей iPhone и iPad в России.
В апреле 2023 г. доля поисковых сессий через Яндекс на «яблочных» гаджетах составила 50,3%, Google — 49,4%. Доля Яндекса в качестве поиска на iPhone растет с 2020 г., а скачок в 2022–2023 годах обусловлен как изменениями в функциональности, так и в росте популярности среди россиян.
3) Популярность экосистем увеличивается.
Рынок экосистемных подписок по итогам 2022 г. вырос на 24% и составил 58,1 млрд руб. Крупнейшими экосистемами стали Яндекс — 38%, МТС — 21% и Сбер — 18%.
Максим Костючков, Digital Strategists MediaGuru прокомментировал популярность экосистем среди россиян:
Потребители все больше ценят удобство и интеграцию, которые предлагают современные цифровые экосистемы. Сегодня они представляют собой централизованную платформу для множества услуг и продуктов, что делает их исключительно удобными и экономически выгодными по сравнению с отдельными подписками. Важным аспектом этих цифровых экосистем является их способность предлагать более персонализированные услуги и продукты. Благодаря обмену данными между различными сервисами в рамках одной экосистемы компании могут более точно настроить свои предложения под конкретные потребности и предпочтения каждого пользователя. Также распространение интернета в повседневной жизни создает благоприятные условия для роста популярности таких экосистем.
4) 92% брендов используют наружную рекламу.
Согласно данным совместного исследования Gallery и АКАР, 77% респондентов выбирают цифровую наружную рекламу, далее следует интернет-продвижение (89%) и радиореклама (62%).
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
