Подборка исследований и диджитал-новостей за неделю. Рассказываем актуальное о соцсетях, сервисах и маркетплейсах.
VK Реклама начнет учитывать офлайн-продажи в аналитике, Ozon запустил новый инструмент «Подборки товаров», а Яндекс узнал частые запросы пользователей про ипотеку — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс по-новому начал отображать товары магазинов в Поиске.
Теперь пользователи видят товары в десктопной выдаче в едином формате и в одной колонке. Благодаря обновлению покупателям станет проще находить предложения от продавцов и выбирать между ними.
2) Яндекс обновил дизайн InStream-рекламы.
Команда Яндекса изменила видеоплеер для формата InStream-рекламы. Заголовок объявления переехал в элементы интерфейса и больше не мешает просмотру видеоролика.
3) Директ представил расширенный формат объявлений с промоакцией.
Новый формат выглядит как объявление с дополнительным расширением. Оно включает в себя заголовок и ссылку. Кроме того, в некоторых случаях дополнительно могут отобразиться уточнения и контакты.
4) Маркет запустил раздел с товарами от российских дизайнеров.
Маркет упростил выбор продукции отечественных брендов. Покупатели могут найти одежду, сумки, украшения и другие изделия от более 100 локальных брендов в категории «Одежда» на вкладке «Российские дизайнеры». Там уже представлено более 15 тыс. товаров, и сервис планирует удвоить ассортимент до конца года.
5) В ПромоСтраницах появилась новая функция «Нацеливание».
Благодаря «Нацеливанию» рекламодатели могут увидеть, как выглядит объявление для пользователей. Функция будет полезна тем, кто хочет проверить корректность отображения картинки и заголовка на обложке.
1) VK запустила сервис для обработки потоковых данных.
Облачная платформа VK Cloud запустила сервис для работы с потоковыми данными – Cloud Flink. Решение в режиме реального времени обрабатывает массивы информации напрямую из источника, что важно в развитии высоконагруженных продуктов и технологий искусственного интеллекта.
Сервис создан на базе Apache Flink и Kubernetes разработки VK Cloud.
2) В VK Рекламе появилась генерация вертикальных роликов для продвижения бизнеса.
В VK Рекламе стал доступен новый инструмент – автоматическое создание коротких вертикальных роликов. Генерация видео занимает несколько секунд. ИИ создает ролики на основе готовых изображений и текстов. Видеорекламу алгоритмы платформы показывают целевой аудитории в ленте и клипах VK, в Дзене, на других проектах VK и в рекламной сети.
3) В VK Рекламе теперь доступна регистрация через OK ID.
Это значительно упрощает процесс регистрации и предоставляет дополнительные инструменты для эффективного продвижения в Одноклассниках.
Чтобы зарегистрироваться с помощью OK ID, нужно:
- перейти в VK Рекламу и нажать «Перейти в кабинет»;
- в окне авторизации выбрать иконку OK ID;
- ввести логин или номер телефона, а также пароль от вашего OK ID;
- подтвердить вход с помощью SMS-кода или другим способом.
4) В VK Рекламе стал доступен таргетинг по интересам для продвижения каналов и статей в Дзене.
VK Реклама расширила возможности инструмента Промо в Дзене — теперь владельцы каналов и авторы статей могут настраивать рекламу с таргетингом по интересам пользователей.
5) В VK Рекламе теперь можно учитывать целевые действия, которые клиенты совершили в офлайне.
В VK Рекламе появился новый инструмент — учет офлайн-конверсий при продвижении сайтов. Он позволит бизнесу, у которого есть точка продаж, офис или пункт самовывоза, объективнее оценивать эффект от интернет-рекламы. Данные об офлайн-конверсиях теперь можно передавать в рекламный кабинет.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru, считает, что:
Данное нововведение значительно упрощает учет рекламных расходов для офлайн-бизнеса.
6) Новый инструмент для рекламы в Telegram-каналах в Директе – Прогноз охвата.
В Директе появился новый инструмент для прогнозирования охвата рекламы в Telegram-каналах, который поможет рекламодателям оценить потенциальный охват кампании в мессенджере, учитывая выбранную аудиторию. При необходимости можно скорректировать настройки таргетингов, чтобы повысить эффективность продвижения.
Прогноз аудитории доступен на этапе создания и редактирования кампании в Директе при выборе тематик и геотаргетинга.
1) Wildberries и оператор наружной рекламы Russ объединяются.
Цель объединения – создание современной высокотехнологичной цифровой торговой платформы и предоставление бесшовных инструментов для развития малого и среднего бизнеса на территории стран присутствия.
2) Ozon изменит логику расчета рейтинга товаров.
Ozon с 1 июля изменит способ оценки рейтинга товаров. Площадка больше не будет назначать показатель, исходя из среднего арифметического всех оценок. Теперь на рейтинг товара начнет влиять «возраст» отзывов.
3) Ozon запустил новый бесплатный инструмент — «Подборки товаров».
С его помощью продавцы смогут добавить выбранные товары на отдельную витрину и делиться ссылкой на эту страницу во внешних коммуникациях, рекламных кампаниях и акциях. Например, ссылку на подборку можно добавить в баннер на Ozon, рассылку или в пост в соцсетях.
4) Ozon запустит отчет «Сравнение категорий».
Теперь селлеры смогут использовать не только «Данные по категории», но и «Сравнение категорий» с информацией по рынку в целом. Отчет позволит продавцам находить перспективные категории товаров.
5) Ozon уберет настройку дневного бюджета при запуске трафаретов.
При запуске трафаретов на Ozon больше нельзя будет задавать дневной бюджет — настройку заменят недельным бюджетом. Обновление выкатят в конце июня.
6) Авито представил новую фичу — онлайн-показы товаров.
Теперь в онлайн-режиме продавцы могут демонстрировать товары, а покупатели — оценивать их. Функция доступна в категориях «Товары», «Транспорт», «Недвижимость» и частично в «Услугах».
HeadHunter запустил «Сетку» – российский аналог LinkedIn.
С 20 июня соцсеть для нетворкинга и профессионального развития доступна для всех пользователей.
«Сетка» объединяет специалистов из tech, digital и creative. Соцсеть создана на базе big data hh.ru. Благодаря умным алгоритмам она персонализирует контент, учитывая опыт работы пользователей.
1) Больше половины опрошенных россиян обращают внимание на экологичность товаров.
Согласно результатам опроса пользователей «Мегамаркета», с января по май 2024 года спрос на экологичные товары вырос на 87% по сравнению с тем же периодом в прошлом году. Основные выводы исследования:
- больше половины респондентов (67%) обращают внимание на экологичность товара при его выборе. Особенно часто на приставку «эко» покупатели смотрят, когда выбирают продукты и бытовую химию;
- лидируют в экосегменте на «Мегамаркете» товары из категорий «Строительство и ремонт», «Красота и уход» — 68%, питание — 67%;
- в основном экотовары покупают граждане в возрасте 36–50 лет.
2) Какая российская компания тратит больше всех на рекламу. Инфографика.
Крупнейшим рекламодателем на российском рынке стал Сбер с бюджетом 30 млрд руб. По сравнению с 2022 годом Сбер почти вдвое увеличил свои рекламные расходы в 2023 году.
На втором месте Яндекс с бюджетом 15 млрд руб. Третье место занимает Ozon с 13 млрд руб. За год траты на рекламу у этих компаний увеличились на 42% и 56% соответственно.
Также в список крупнейших рекламодателей на российском рынке за 2023 год вошли: TCS Group Holding, Альфа-банк, ВТБ, VK, Wildberries, X5 Group.
3) Какие запросы про ипотеку интересуют пользователей Яндекса.
Аналитики Яндекса изучили запросы, связанные с ипотекой, и рассказали, что интересует потенциальных покупателей недвижимости чаще всего.
Наиболее популярный запрос в тематике – как взять ипотеку без первоначального взноса. На втором месте оказался вопрос «как получить налоговый вычет». На третьем – что такое вообще ипотека.
Также пользователей часто интересует, как самостоятельно рассчитать стоимость ипотеки, кто может получить субсидию, что такое семейная и сельская ипотека.
4) Как продвигался бизнес тематики «Строительство и ремонт» в Telegram-каналах в I квартале 2024 г.
Доля топ-рекламодателей по количеству интеграций в категории «Строительство и ремонт» составила 25%, а по рекламному бюджету достигла 53%. На топовых рекламодателей приходится больше половины бюджета категории.
В первом квартале 2024 года топовые рекламодатели потратили в среднем 476 000 руб. на 13 интеграций в месяц, а остальные – 18 350 руб. в месяц на 2 интеграции в среднем.
Общий потраченный бюджет на интеграции в Telegram в нише в первом квартале составил 13,7 млн руб.
В исследование вошли 577 каналов с суммарной аудиторией 23 млн подписчиков. Средняя стоимость интеграции в топовых каналах – 106 000 руб., в остальных – 13 540 руб.
В категории «Строительство и ремонт» примерно в равной степени представлены тематические каналы и каналы общего профиля – новостные и региональные паблики. В топе – каналы СМИ и медиа.
5) Бизнес тематики «Интерьер и дом» потратил на интеграции в Telegram 62,8 млн руб. в I квартале 2024 г.
За отчетный период 924 рекламодателя этой тематики разместили 5562 маркированные интеграции.
Общий рекламный бюджет превысил 62 млн руб., из них больше всего рекламодатели потратили в марте – 23 млн руб., 22 млн руб. в январе и меньше всего в феврале – 17,5 млн руб.
Доля топ-5 рекламодателей категории по количеству интеграций составила 40% и 33% – по рекламному бюджету, тогда как в некоторых тематиках эти доли доходят до 70%. В первом квартале 2024 года топовые рекламодатели размещали в среднем 124 интеграции в месяц на 1 275 000 руб., а остальные – три интеграции при среднем ежемесячном бюджете 34 000 руб.
В исследование вошли 1710 каналов с суммарной аудиторией 58 млн подписчиков. Стоимость интеграции в топовых каналах достигает 154 000 руб., средняя стоимость интеграций – 11 300 руб.
Ключевая особенность рекламных интеграций бизнеса в категории «Интерьер и дом» – размещение в соответствующих тематике каналах: о дизайне интерьера, ремонте, предметах декора. При этом в топ по заработку в категории входят региональные городские паблики.
6) Сколько стоит размещение в тематике «Автотовары и услуги» в Telegram — исследование.
Платформа управления рекламой eLama и аналитический сервис Advisor изучили, как бизнес тематики «Автотовары и услуги» продвигается в Telegram. Специалисты проанализировали почти 3500 промаркированных размещений компаний, опубликованных в январе—марте 2024 года:
- от 34500 до 1,4 млн. руб. ежемесячно тратят на продвижение рекламодатели тематики «Автотовары и услуги»;
- от 10150 до 111000 руб. стоит размещение в каналах тематики «Автотовары и услуги».
Показатели эффективности интеграций: CPM — 1874 рублей, CPС — 46 рублей, вовлеченность — 23%, средний охват размещения — 6030.
26 июня в Москве состоится бизнес-конференция «Автостопом по рекламной галактике». На мероприятии соберутся эксперты индустрии рекламы, маркетинга и PR.
Участников ждут кейсы, аналитика, прогнозы, лекции, бенчмарки, дискуссии и горячие споры о современных подходах в digital.
2) TECH WEEK
С 26 по 28 июня в технопарке «Сколково» пройдет конференция и выставка об инновационных технологиях в бизнесе Tech Week 2024.
На мероприятии запланировано обсуждение новейших технологических решений, кейсы от лидеров рынка, нетворкинг в формате Speed Networking и Random Coffee, а также мастер-классы и консультации от ведущих специалистов.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
