Что нового в диджитал-маркетинге за неделю? Собрали новинки от Яндекса, Telegram и Wildberries. А еще ТОП исследований с официальной статистикой и рассказали о новых функциях AI-сервисов.
Нейросети в Яндексе теперь можно использовать для улучшения качества текста, Соцсети стали основным инструментом маркетологов для привлечения клиентов, а россияне стали чаще считать свое материальное положение хорошим. Об этом и не только в нашем новом выпуске.
1) К объявлениям в Директе и РСЯ теперь можно добавить промокод.
Кликабельное дополнение в виде промоакции делает рекламу заметнее и повышает CTR. Это может быть скидка для новых клиентов или на покупку определенного товара. И, если раньше промокод можно было указать в описании акции, то теперь в Директе для него появилось отдельное поле.
2) Нейросети в Яндекс клавиатуре исправят и улучшат текст
Теперь в виртуальной клавиатуре для мобильных устройств пользователи смогут воспользоваться нейросетями YandexGPT и YandexART в любом сервисе, где есть текстовый ввод. Например, YandexGPT исправит ошибки, добавит в тексты синонимы и подходящие эмодзи. А YandexART сможет создать в Яндекс Клавиатуре фон по текстовому описанию.
3) Яндекс добавил новые возможности для работы со статистикой в РСЯ
У партнеров Яндекса есть возможность выбрать нужный часовой пояс для конкретного отчета и работать с новым форматом графиков. А при первом переходе в новый отчет пояс автоматически подтягивается из Яндекс ID. При желании его можно скорректировать вручную.
4) Яндекс представил новый медийный формат — Баннер на сервисах
С помощью Баннера на сервисах Яндекса рекламодатели смогут получить широкий охват аудитории, а также повысить видимость рекламы в тот момент, когда пользователи потребляют контент или планируют досуг. Баннер можно увидеть на страницах Погоды, Почты, Игр, Картинок, Видео, Видео, Телепрограммы, Авто-ру и т.д.
5) Яндекс Почта получила международный сертификат безопасности
Сертификат подтверждает, что информация пользователей защищена, а сервис соответствует международным стандартам безопасности. Это еще раз подтверждает, что Яндекс Почта использует надежные технологии защиты информации как для личных аккаунтов пользователей, так и для корпоративных клиентов.
6) Яндекс начал маркировать рекламу, созданную ИИ
Это коснется всех, кто при запуске кампаний в Директе создает креативы с помощью YandexART. Маркировка будет отображаться в подробных сведениях о рекламе. Кстати, Яндекс первым на российском рынке начал маркировать рекламу, сгенерированную нейросетью.
7) Яндекс тестирует новый сервис для продвижения товаров и услуг — «Ритм»
«Ритм» — это приложение с идеями для покупок. Просматривая контент, пользователь сможет сразу выбрать товар, перейти на сайт компании и купить его. В Яндексе считают, что сервис поможет небольшим региональным компаниям привлечь больше клиентов.
8) В Директе теперь можно запускать Премиум-билборд для мобильных устройств
О новинке сообщили в блоге Яндекс Рекламы. Премиум-билборд показывается на мобильных сайтах сервисов Яндекса и на площадках партнеров. Он будет полезен пользователям, которые запускают медийную рекламу и хотят получить больше охватов среди пользователей смартфонов.
1) VK тестирует оформление банковских карт на платформе VK Pay
Теперь пользователи смогут оформить виртуальную и пластиковую Альфа-карту в партнерстве с VK, выбрать любимые категории и получать в них кешбэк. За покупки в сервисах VK будет начисляться повышенный кешбэк 5% рублями и 5% бонусами VK Pay. Бонусами можно оплатить, например, подписку на VK музыку, или пополнить баланс голосов Вконтакте.
2) VK Реклама разрешила оптимизировать продвижение сайта на разные целевые действия в одной кампании
VK Реклама обновила «Визуальный конструктор событий». Теперь появилась возможность указать сразу несколько событий при запуске одной кампании в VK Рекламе. Это будет полезно маркетологам и владельцам бизнеса, которые собирают на сайте заявке, а также продают товары или услуги.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru, отмечает:
Интересное нововведение. Посмотрим, как будет работать на практике.
3) В Telegram могут появиться реакции-донаты
В коде соцсети обнаружены реакции-донаты для постов в каналах. Возможно, в будущем подписчики каналов смогут оставлять под постами платные реакции в виде звезд, которые можно будет купить за внутреннюю валюту Stars.
4) Telegram добавил оплату контента за Telegram Stars для всех каналов
Теперь создатели контента могут принимать «Звезды», публикуя посты с платными фотографиями или видео на своих каналах. Подписчики смогут просматривать содержимое таких публикаций только после оплаты.
5) Запускать рекламу в Telegram Ads теперь можно со скидкой 30%, если оплачивать продвижение «Звездами»
В Telegram Ads появилась реклама со скидкой 30%, которой смогут воспользоваться авторы и разработчики. подробнее о других новых функциях команда мессенджера рассказала в ежемесячном дайджесте.
6) МТС Ads открыл клиентам eLama доступ к запуску рекламы в «Телеграм» через свой trading desk
Рекламный сервис МТС Ads и платформа eLama теперь партнеры в области рекламы в «Телеграм» — об этом рассказали в пресс-службе оператора. Теперь клиентам eLama доступен запуск рекламы в Telegram Ads через trading desk «Маркетолог Pro» от МТС Ads со стартовым бюджетом €500. В компании объяснили, что этот инструмент дает возможность охватить более 65 млн абонентов МТС и сегментировать их по разным параметрам, например, полу, возрасту и геолокации.
7) YouTube начал принимать запросы на удаление ИИ-контента
Теперь пользователи соцсети смогут запрашивать удаление контента, созданного при помощи искусственного интеллекта. Также в компании разрешили подавать запросы на синтетический контент, который имитирует лицо или голос человека. А еще YouTube может рассматривать вопрос, использует ли искусственный интеллект образ публичных людей в контексте участия в преступной деятельности, политической агитации и рекламе товаров.
8) В России представили аналог YouTube — сервис «Платформа»
Теперь в России есть аналог видеохостинга YouTube. «Платформа» была разработана компанией Rteam и имеет интерфейс и функционал, схожий с YouTube. Например, там есть система рекомендаций роликов, инструменты продвижения, аналитика для блогеров. ТАСС сообщает, что презентация сервиса прошла в медиацентре Регионального общественного центра интернет-технологий (РОЦИТ).
1) Теперь генерировать в Шедевруме можно на веб-версии
В нейросети Яндекса Шедеврум выпустили обновление — теперь генерировать можно на веб-версии.
2) Бизнес сможет создавать AI-агентов на базе искусственного интеллекта Сбера
На технологической конференции GigaConf 2024 Сбер продемонстрировал AI-агентов, которые сами ставят себе задачи, пишут код для их решения, анализируют и визуализируют результаты.
3) Разработчики выпустили нейросеть See-2-Sound для генерации звуков окружения по картинке или видео
Исследователи Университета Торонто представили See-2-Sound — нейросеть для генерации звуков окружения по картинке или видео. Модель машинного обучения не только создаёт подходящую дорожку, но и расставляет источники звука в пространстве для создания эффекта присутствия.
4) Вышла первая реклама, созданная ИИ-генератором видео OpenAI Sora
Для поддержки бренда игрушек Toys R Us, который лицензировал WHP Global, был создан видеоролик при помощи ИИ. Разработка была поручена креативному агентству Native Foreign. Режиссер Ник Клеверов рассказал, что ИИ Sora проделала 80-85% работы, а коллектив агентства взял на себя только корректирующие визуальные эффекты.
1) Wildberries запускает сервис платной подписки «WB Клуб»
Услуга станет доступна только для авторизованных пользователей маркетплейса с августа 2024 года. Подписчики смогут воспользоваться дополнительными скидками (до 20%) на товары или поменять ПВЗ для получения товара в пределах одного региона в первые 30 минут после заказа (если он еще не собран). А ещё обращения в службу поддержки участников «WB Клуба» будут обрабатываться в первую очередь.
2) Wildberries завершил рекламную кампанию «Оплати ей корзину» коллаборацией с Маликовым
До этого артист 4 года сотрудничал с Ozon. А не так давно Wildberries начал размещать в Москве баннеры с призывом для мужчин «оплатить ей корзину на WB». Идею рекламной кампании подхватили и другие бренды, предлагая «купить ей квартиру» или «отвезти ее в отпуск». Имен было много, но чаще всего обращались к Диме. В итоге Wildberries завершил рекламную кампанию коллаборацией с Дмитрием Маликовым.
3) Авито начинает сертификацию рекламных агентств
Маркетплейс представил систему профессиональной сертификации рекламных агентств. Сервис позволяет доказать компетенцию в использовании инструментов performance- и медийной рекламы на платформе. Основная цель нововведения — помочь клиентам в выборе квалифицированных специалистов и укрепить взаимное доверие между ними.
В GA4 появился инструмент диагностики тегов
Команда Google Analytics 4 добавила новый инструмент диагностики тегов. С его помощью можно находить и устранять проблемы с тегами на сайте, которые влияют на показатели ресурса, в справке GA4 сообщают, что так можно повысить точность сбора данных.
1) Соцсети стали основным инструментом маркетологов для привлечения клиентов — Salesforce
Соцсети заняли лидирующую позицию в инструментарии маркетологов для привлечения потребителей, их доля составила 93%. На втором месте — вебсайты и приложения (91%). Замыкает тройку лидеров digital-реклама. Она охватывает 90% объема используемых инструментов для повышения вовлеченности.
2) Более 40% опрошенных россиян при покупке учитывают страну происхождения бренда
Доля россиян, которые при покупке обращают внимание на страну происхождения бренда, выросла за год до 41%. При этом более 70% респондентов предпочитают товары и продукты российского производства (для сравнения, в 2023 году — 62%).
3) Количество аудиовизуального контента с использованием ИИ выросло в 17 раз
Число материалов в интернете, подготовленных с применением искусственного интеллекта, увеличилось в 17 раз в 2023 г. по сравнению с 2022. Всего было обнаружено более 500 тыс. материалов, созданных с участием ИИ.
4) Россияне стали чаще считать свое материальное положение хорошим
Если в 2023 году 9,7% опрошенных считали свое материальное положение хорошим, то в 2024 показатели выросли до 13,3%. В то же время стало меньше людей, которые считали свои доходы плохими. Так, в 2023 году такой ответ дали 18,1%, а в 2024 — 14,2%.
5) Маркетинговое исследование. Онлайн-покупка одежды и обуви. Анализ потребительского поведения
Выяснилось, что 53% опрошенных среди интернет-пользователей приобретали одежду и обувь онлайн. Подавляющее большинство опрошенных онлайн-покупателей, которые за последние 12 месяцев приобретали одежду или обувь онлайн, совершали покупки на маркетплейсах: 83% с доставкой по России, 31% — с доставкой из-за рубежа. При этом чаще всего во время заказа люди используют мобильный телефон — 72%.
6) Большинство опрошенных россиян проведут отпуск внутри страны
Абсолютное большинство россиян (92%) планируют провести свой отпуск, не выезжая за пределы страны. За границу поедут 18% респондентов. При этом почти половина из всех участников опроса (44%) выберут море для отдыха. Вариант релакса на природе устраивает 37%, экскурсионный тур планируют 15%. Экстремальным путешествиям отдают предпочтение 4% респондентов.
9 июля в 19:30 в Клубе 19/30 MOSCOW пройдет IT stand-up от Яндекс х Акустика. Спикеры расскажут, как идеи превращаются в решения и продукты и что интересного происходит на этом пути.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
