Обновления, статистики и тренды из мира digital. Делимся обзором маркетинговых новостей и исследований за прошедшую неделю.
В Директе можно настроить рекламу в Яндекс Картах, российские ученые разработали уникальную ИИ-модель, а 42% покупателей хотят купить товар в интернете сразу с дополнительными услугами — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс Директ максимально упростил запуск рекламы для малого бизнеса.
Яндекс начал тестировать новый способ запуска рекламы в Директе. Он подойдет предпринимателям, у которых нет опыта работы с рекламой.
Бизнесу достаточно в свободной форме рассказать о себе, поделиться ссылкой на сайт, выбрать регион продвижения и указать бюджет. Нейросети Яндекса создадут изображения и тексты для объявлений, выберут площадки для размещения, запустят кампании и будут отслеживать эффективность рекламы.
2) В Директе появится новое место показа рекламы – Яндекс Карты.
В Яндекс Директе появится возможность запускать рекламу в Яндекс Картах. Новое место показа станет доступно рекламодателям до конца июля в режиме открытого бета-тестирования. Продвижение в Яндекс Картах можно будет выбрать в Мастере кампаний и Единой перфоманс-кампании.
Рекламу в Картах можно будет запускать как совместно с Поиском и РСЯ в рамках уже активных кампаний, так и отдельно. Это позволит повысить эффективность кампаний и получить больше ценных действий.
3) Кампании типа «текстово-графические объявления» в Директе теперь можно обновить до ЕПК.
Вручную обновить до Единой перфоманс-кампании можно все неархивные кампании типа «текстово-графические объявления» на всех аккаунтах с показами в Поиске, РСЯ, Товарной галерее, а также со смешанными местами показов на всех аккаунтах.
Обновление доступно только через интерфейс Директа, не через Коммандер или API. Процесс обновления сохраняет статистику, историю изменений, номера и статусы объявлений, групп и кампаний, прогресс обучения и основные настройки.
4) В Видеобаннере в поиске Яндекса появилась настройка карусели.
Новый инструмент будет особенно полезен интернет-магазинам с широким ассортиментом, но подойдет и другим видам бизнеса. Благодаря карусели компании смогут показать товары с разных ракурсов и рассказать подробно об их преимуществах.
5) По итогам аудита ISO/IEC-27001 Яндекс Метрика и AppMetrica подтвердили высокий уровень безопасности.
Эксперты оценивали Яндекс Метрику и AppMetrica по нескольким критериям. В частности, анализировали, насколько соответствуют международным стандартам система управления рисками и уязвимостями, безопасность разработки и другие технологические решения по защите данных.
Результаты показали, что сервисы обеспечивают высокий уровень защиты информации и данных пользователей.
6) Пользователи Яндекс Еды смогут создавать и делиться своими подборками ресторанов.
Это упростит выбор заведений и поможет узнать о новых. Рестораны благодаря новой функции смогут увеличить число заказов и привлечь гостей. Добавление ресторанов в подборку доступно в новой версии приложения Яндекс Еды.
1) Ежемесячная аудитория Telegram достигла 950 млн человек.
Telegram достиг 950 миллионов активных пользователей в месяц. Павел Дуров ожидает достижения одного миллиарда пользователей в течение года. По данным Mediascope, в мае 2024 года месячный охват Telegram в России составил 85 млн пользователей. Половина всех пользователей мессенджера используют его ежедневно.
2) Telegram убрал монетизацию для российских каналов спустя пять дней.
Telegram убрал возможность монетизации для российских каналов спустя 5 дней после ее введения. Теперь владельцы аккаунтов из России не могут зайти в раздел монетизации через статистику, как раньше. Ранее через это окно можно было подключить платформу Telegram Ads, указать данные и начать покупать рекламу, получая до 50% дохода.
3) Ростелеком отмечает рост жалоб на качество работы YouTube в России.
Техническая поддержка фиксирует ухудшение загрузки видео, особенно в форматах высокого разрешения (HD, 4K). Причиной называется отсутствие обновления оборудования Google в России с 2022 года, которое не справляется с возросшим трафиком.
1) В Шедевруме появилась возможность создавать клипы и добавлять музыку к видео.
Теперь пользователи могут создавать клипы из видео, изображений и Фильтрумов, сгенерированных с помощью нейросети YandexART. Благодаря новой функции можно будет создавать креативные ролики. Продолжительность клипа может быть не больше двух минут.
2) Российские ученые разработали уникальную ИИ-модель.
Российские ученые из T-Bank AI Research и Института AIRI разработали модель Headless-AD, первую в мире систему контекстного обучения, способную самостоятельно осваивать новые действия на нескольких примерах.
В отличие от предыдущих ИИ-систем, требовавших полного переобучения для новых задач, эта модель может адаптироваться к изменениям без участия человека. Она применима в различных областях: от космических аппаратов до домашних роботов.
3) Новая нейросеть от Meta* обогнала ChatGPT-4 по производительности в ИИ–тестах.
Meta* выпустила новую нейросеть Llama 3.1 с открытым исходным кодом, насчитывающую более 400 млрд различных параметров. Модель умеет генерировать изображения и текст.
В отличие от закрытых моделей, все модели Llama доступны для загрузки. Разработчики могут полностью настраивать нейросети для своих нужд и приложений, обучаться на новых наборах данных и проводить дополнительную настройку.
*компания Meta запрещена на территории РФ
1) Ozon будет показывать отзывы на отмененные товары всем пользователям.
С 18 июля отзывы на отменные товары на Ozon стали публичными. Теперь такие отзывы будут видны всем пользователям в карточке товара, а не только продавцам, как это было раньше. Однако отзывы на отмененные заказы всё так же не будут учитываться при расчете рейтинга товаров.
2) Wildberries запускает линию поддержки по своим инструментам продвижения.
Маркетплейс запустил выделенную линию поддержки по своим инструментам продвижения для сертифицированных рекламных агентств. Теперь сертифицированные агентства дополнительно смогут решать вопросы своих клиентов, связанные с рекламной платформой Wildberries.
3) Wildberries представила обновленную программу сертификации рекламных агентств.
Маркетплейс обновил программу сертификации для рекламных агентств, запустив выделенную линию поддержки.
Каждые три месяца рекламные агентства на платформе подтверждают свою квалификацию. Такую программу открыли в марте этого года, чтобы продавцы могли выбрать компанию для решения различных задач по продвижению.
Сертифицированные агентства дополнительно смогут решать вопросы своих клиентов, связанные с рекламной платформой Wildberries.
1) Российских блогеров могут обязать размещать социальную рекламу.
Российских блогеров могут обязать выделять 5% их готового контента под социальную рекламу, а инициативу закрепить на законодательном уровне. Об этом сообщили в пресс-службе Ассоциации блогеров.
2) Блогеров обяжут получать лицензию на ведение образовательной деятельности.
Депутаты готовят законопроект, обязывающий блогеров получать лицензию на образовательную деятельность. Инициатива направлена на регулирование рынка онлайн-образования, объем которого в 2023 году достиг 123 млрд рублей. Цель закона — борьба с некачественными услугами и налоговыми уклонениями, а также четкое разграничение образовательной и информационно-консультационной деятельности.
1) Google не будет отказываться от сторонних cookies.
Компания сообщила, что отказ от сторонних cookies требует значительных усилий, может негативно повлиять на владельцев сайтов, рекламодателей и участников рынка онлайн-рекламы.
Вместо отключения cookies Google позволит пользователям самим решать, согласны ли они на отслеживание. Подробностей того, как это будет работать, компания пока не предоставила.
2) Ссылки, сокращенные через сервис google, перестанут работать в 2025 году.
Google закрывает сервис сокращения ссылок Google URL Shortener (goo.gl), сообщила компания в своем блоге. Сервис прекратит работу с 25 августа 2025 года. Созданные ранее ссылки также перестанут работать.
Начиная с 23 августа 2024 года, при переходе по сокращенной ссылке пользователи будут видеть уведомление, предупреждающее, что с августа в 2025 году «эта ссылка станет нерабочей».
1) Название брендов на русском: мнение потребителей.
Большинство опрошенных россиян (76%) заметили сложившийся тренд на русификацию названий брендов. При этом более половины (57%) респондентов положительно относятся к переименованию на русский язык. Еще 37% участников опроса имеют нейтральное отношение к такой тенденции, а 6% — негативное.
В названиях на русском языке участников опроса привлекает читаемость (59%), указание на российское производство товара (38%), запоминаемость (27%) и привычность (27%). Русскоязычные названия вызывают доверие у 22% опрошенных. 11% респондентов считают, что они универсальны.
2) 42% покупателей ищут дополнительные сервисы при покупке товаров в интернете.
Исследование Яндекс Рекламы показало тенденции в онлайн-покупках и важность дополнительных сервисов для потребителей. Основные выводы:
- дополнительные услуги наиболее востребованы в категориях «Мебель и товары для дома» (54% опрошенных пользовались допсервисами при последней покупке), «Бытовая техника и электроника» (42%), «Одежда» (43%), «Ювелирные украшения и бижутерия» (49%), «Товары для ремонта и строительства» (42%), «Товары сада и дачи» (39%).
- 56% респондентов сообщили, что при выборе интернет-магазина отдадут предпочтение той площадке, которая сразу предоставляет возможность получить или докупить нужные опции.
- 62% опрошенных хотят видеть информацию о сопутствующих услугах на сайте компании, когда выбирают товар в интернете.
- для 59% онлайн-покупателей важно наличие гарантии на товар. 53% обращают внимание на профессиональные консультации, а 58% опрошенных – на рекомендации по выбору товаров и читают статьи-подборки на сайтах ритейлеров.
- 22% онлайн-пользователей хотели бы иметь возможность оформить изготовление отдельных позиций на заказ или с опцией кастомизации. 20% опрошенных интересовались покупкой товара именно с экспресс-доставкой.
- 47% респондентов ищут магазины с нужными услугами в поисковых системах. 36% используют сайты и приложения интернет-магазинов, 28% — сайты с отзывами, 27% — онлайн-карты.
3) Тренды FMCG-рынка январь — июнь 2024.
Компания Nielsen опубликовала результаты исследования рынка товаров повседневного спроса (FMCG) за первое полугодие этого года. Ключевые моменты:
- продажи FMCG выросли на 16,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года;
- онлайн-продажи FMCG увеличились на 42,5%, в основном за счет увеличения реального спроса;
- регионы показывают более высокие темпы роста продаж по сравнению с Москвой и Санкт-Петербургом, особенно в онлайн-сегменте;
- частные торговые марки (СТМ) набирают популярность: их доля достигла 14,3% на омниканальном рынке FMCG.
4) Рекламу у блогеров сразу пролистывают 40% россиян.
Регулярно с рекламой у блогеров сталкиваются 89% россиян. 54% опрошенных видят её ежедневно, 35% — несколько раз в неделю. Каждый второй досматривает рекламу у инфлюенсеров до конца, если она интересная, 6% смотрят рекламу в любом случае, 40% всегда пролистывают ее.
5) Треть россиян тратит до 500 рублей в день на еду и проезд.
Россиян разделили на три группы по уровню ежедневных карманных расходов. Первая группа (34%) расходует до 500 руб. в день на еду, проезд и другие необязательные траты. Вторая (27%) тратит от 500 до 1 тыс. руб. на эти же цели. Третья (28%) готова отдать более 1 тыс. руб. в день. В этой категории больше всего жителей Москвы и Санкт-Петербурга (30%).
6) Что раздражает покупателей при онлайн-покупках?
ИТ-интегратор AWG провел опрос и выяснил, какие функции онлайн-магазинов и маркетплейсов больше всего не нравятся покупателям. В топ-5 раздражающих факторов вошли:
- всплывающие окна чатов поддержки (37%);
- отсутствие отзывов и рейтингов у товаров (35%);
- необходимость уточнять цену в личных сообщениях (29%);
- неудобный поиск товаров (26%);
- отсутствие подробного описания товара (24%)
Каждому третьему покупателю не нравится обязательная регистрация при оформлении заказа, отсутствие информации о доставке и ограниченный выбор способов оплаты при оформлении заказа.
7) Каждый третий россиянин планирует уехать в отпуск этим летом.
Топ-3 самых популярных вариантов для занятий летом возглавляет поездка в отпуск (35%). Второе место по популярности у варианта провести время с семьей (27%). Третья позиция у посещения новых городов (24%).
Также каждый пятый участник опроса хочет похудеть, прочесть запланированные ранее книги или сделать ремонт. Повысить свой профессиональный уровень согласны 13% россиян. Заняться хотят 11% респондентов, 4% — устроить заплыв.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
