От обновлений сервисов до исследований: новостной диджитал-дайджест прошедшей недели. Все самое важное и интересное из мира интернет-маркетинга на сегодня.
Директ адаптирует объявления под запрос пользователя в Поиске, в России создадут лабораторию для изучения ИИ, а почти половина россиян борется со стрессом с помощью шопинга — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс Браузер с нейросетями теперь включен в список обязательных к предустановке программ.
Правительство РФ включило Яндекс Браузер с нейросетями в список обязательных программ для предустановки на смартфоны, планшеты, ноутбуки и телевизоры с функцией Smart TV. Всего в списке 40 наименований.
Этот шаг стал частью закона об обязательной предустановке отечественных программ, который вступил в силу в апреле 2021 года. Отбором приложений занимается Минцифры.
2) Яндекс поможет издателям монетизировать картинки на их сайтах.
В РСЯ появился новый формат рекламного блока — In-Image. Реклама показывается поверх изображений на сайтах и помогает дополнительно монетизировать визуальный контент.
Формат привлекает внимание пользователей своим расположением и позволяет преодолеть эффект «баннерной слепоты». Это поможет рекламодателям рассказать о своих товарах и услугах большей аудитории. Все текущие рекламные кампании РСЯ будут автоматически показываться и в новом формате.
3) Директ адаптирует объявления под запрос пользователя в Поиске.
Теперь в режиме эксперта можно использовать не только собственные заголовки и тексты объявлений, но и сгенерированные автоматически дополнительные формулировки, релевантные популярным запросам.
Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru, считает, что:
Оптимизация текстов объявлений под запросы пользователей — то, чего действительно не хватало. Это значительно упрощает работу и, надеюсь, увеличит эффективность рекламы. Спасибо за полезное обновление.
4) Яндекс Директ начал точнее определять географию каналов в Telegram.
Система будет проверять данные о переходах пользователей, чтобы выяснить их регион нахождения. Это позволит лучше определить принадлежность каналов к конкретным регионам и повысит релевантность рекламы.
5) Яндекс Метрика запустила новые возможности для работы с событиями.
Отчеты упростят анализ поведения пользователей на сайте, а новые поля LogsAPI сделают полезнее работу с сырыми данными и ecommerce-событиями. Вот что изменилось.
6) Яндекс 360 для бизнеса представил новые функции.
В июльском обновлении Яндекс 360 для бизнеса пользователи получили доступ к ряду новых функций. В Трекере и Вики добавлен чат поддержки с техническими специалистами, еще в Трекер интегрирована функция A/B-тестирования для улучшения сервиса.
В Почте появилась возможность подключения DLP-систем, которые обеспечивают дополнительную защиту данных из рабочей переписки, а интерфейс Календаря стал доступен на трех языках, включая казахский.
1) Новый инструмент VK Рекламы упростит бизнесу сбор заявки от клиентов.
В VK Рекламе появилась возможность подробнее рассказать о товаре или услуге с помощью лендинга, который показывается перед лид-формой. Подробнее о новинке читайте здесь.
2) Пользователи VK теперь могут настраивать меню в приложении.
Соцсеть расширила возможности персонализации, став одной из первых среди онлайн-сервисов, кто предоставил кастомизацию меню.
Теперь пользователи могут настраивать меню в соответствии со своими предпочтениями, закрепляя наиболее важные для них разделы. Например, активные зрители коротких видеороликов могут выбрать VK Клипы, а постоянные слушатели VK Музыки — включить быстрый переход к трекам и плейлистам.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru, отметил:
Хорошие новости от VK. Это очень полезная функция, которая поможет настроить доступ к любимым разделам с учетом активности и интересов пользователей.
3) Павел Дуров анонсировал браузер Telegram и магазин мини-приложений.
Браузер позволяет пользователям переключаться между просмотром веб-сайтов и обменом сообщениями, объединяя общение с потреблением новостей.
В мини-приложениях есть совершенно новый способ вирусного распространения по экосистеме Telegram — через «Истории», которые также получили новые функции. Подробнее о всех новинках этого обновления можно прочитать здесь.
4) Instagram* внедряет функцию создания ИИ-копий пользователей.
Пользователи соцсети смогут создавать свои цифровые копии с использованием ИИ-технологий. Эти копии смогут общаться от имени блогеров с подписчиками в личных сообщениях или в комментариях к публикациям.
Создать собственную цифровую копию можно с помощью инструмента AI Studio, он доступен через веб-интерфейс или непосредственно в приложении после начала переписки с ИИ.
Instagram* запрещен на территории РФ
5) TikTok начал тестировать функцию «Поиск звука».
Некоторые пользователи соцсети заметили, что им доступна функция «Поиск звука». Трек, который нужно найти, можно проиграть, напеть или «промычать».
Также можно сразу посмотреть видео, в которых используются эти композиции. Чем известнее трек, тем проще будет его найти.
6) X внедряет ИИ-функцию для анализа аккаунтов.
Соцсеть X запустила новую функцию «Подробнее об этой учетной записи». Она использует ИИ для предоставления краткой информации о пользователях. Функция доступна платным подписчикам.
Однако, по данным TechCrunch, алгоритм часто допускает ошибки. Эксперты отмечают, что новая функция требует серьезной доработки, так как зачастую предоставляет неверную информацию об аккаунтах.
7) WhatsApp запускает функцию быстрого обмена файлами.
WhatsApp представил новую функцию Nearby Share для обмена файлами между устройствами на Android и iOS. Аналог AirDrop от Apple теперь доступен в бета-версиях мессенджера.
Функция позволяет передавать документы, фото и видео на находящиеся поблизости устройства без интернета. На Android устройства обнаруживаются автоматически, на iOS требуется сканирование QR-кода.
Основное преимущество Nearby Share — быстрый обмен большими файлами, особенно видео. Это значительно упростит передачу данных между пользователями разных платформ.
8) Охват YouTube в России продолжает расти, несмотря на замедление.
Замедление работы видеохостинга YouTube в России не отразилось на его посещаемости. Посещаемость сервиса продолжает расти: среднесуточный охват за прошлую неделю составил 55,7 млн пользователей против 55,4 млн человек неделей ранее.
1) В России создадут лабораторию для изучения ИИ.
Группа T-Bank AI Research совместно с Центральным университетом создадут лабораторию Omut AI для развития суверенного и безопасного искусственного интеллекта (ИИ) в России.
В лаборатории Omut AI будут изучаться и разрабатываться инновационные подходы и методы, которые помогут обеспечить непрерывный контроль и безопасность ИИ, его соответствие ожиданиям общества, стандартам этики и надежности.
2) Нейросеть YandexART научилась восстанавливать кинохронику.
Такая опция пригодится кинокомпаниям, музеям, историкам и другим специалистам, работающим с архивными материалами.
Теперь YandexART умеет превращать шумные, размытые и сильно сжатые кадры в контент с высокой детализацией объектов и текстур за счет поэтапного обучения на материалах низкого качества. При этом разработчики научили модель не «галлюцинировать», то есть не придумывать то, чего изначально не было.
3) Midjourney выпускает улучшенную версию V6.1.
Компания Midjourney неожиданно представила обновление своей модели для генерации изображений — версию V6.1. Новая версия отличается повышенной детализацией, меньшим количеством искажений и более качественной прорисовкой мелких деталей, включая пальцы и отдаленные объекты.
Скорость генерации увеличилась примерно на 25%. Улучшена обработка промптов в кавычках. Однако пока отсутствуют функции inpainting и outpainting.
1) Ozon начал выдавать кредиты для всех предпринимателей.
Ozon Fintech, финтех-подразделение онлайн-ритейлера Ozon, запустил финансирование на различные бизнес-цели для любого предпринимателя. Ранее сервис был доступен только для продавцов на маркетплейсе, сообщили в пресс-службе компании.
Оформление займа проходит онлайн, в личном кабинете «Ozon Кредит» с использованием электронной подписи. Необходимую сумму можно получить на следующий рабочий день. Деньги придут на расчетный счет, который будет указан в заявке. Минимальная сумма займа — 10 тыс. руб., максимальная — 300 млн руб.
2) Wildberries тестирует «Виртуальную фотостудию» для продавцов.
Пока сервис находится на первом этапе тестирования и доступен нескольким продавцам.
Новый функционал позволит:
- примерять одежду на виртуальных моделях;
- создавать реалистичные изображения с помощью ИИ;
- экономить на услугах фотографов и моделей.
В будущем виртуальной студией смогут воспользоваться все продавцы маркетплейса.
1) Исследование РОМИР и Fix Price: почти половина россиян борется со стрессом с помощью шопинга.
49% опрошенных россиян отправляются за покупками, когда у них возрастает нервное напряжение.
В основном шопинг становится антистрессом для людей от 18 до 24 лет (59%). Справиться со стрессом помогают им прежде всего новые одежда и обувь (51%), а также снеки и косметика (по 33%). Так поступают чаще других жители Северо-Западного (63%), Южного (61%) и Приволжского (56%) федеральных округов.
2) Россияне старше 45 лет стали чаще ходить в рестораны.
Растет доля россиян старше 45 лет, которые ходят в кафе и рестораны. Самый большой прирост (15%) показала категория 65+.
Россияне в возрасте от 25 до 44 лет остаются основной аудиторией кафе и ресторанов: на них приходится 46% всех трат в заведениях общепита. При этом расходы данной возрастной группы на питание вне дома сократились. Причины — переход на здоровый образ жизни и отказ от ресторанов в пользу домашней еды.
3) Бюджеты на Яндекс Директ выросли в два раза за 2022-2024 годы.
Согласно данным исследования eLama, с 2022 по 2024 годы рекламодатели стали тратить на рекламу в Директе вдвое больше, а рост бюджетов на продвижение в VK за тот же период составил 65%. Возможными причинами роста эксперты называют:
- уход зарубежных рекламных систем;
- развитие инструментов платформ;
- рост конкуренции.
4) Средняя стоимость отдыха по стране выросла на 20% этим летом.
Российский союз туриндустрии заявил о том, что средняя стоимость летнего отдыха в стране выросла на 20%.
Показатели могут различаться в разных регионах. Также на стоимость влияет звездность объекта размещения. При этом в Москве средняя стоимость летом составляет 8,2 тыс. руб. за размещение. Это плата за одного человека за ночь, и она выросла на 34% год к году. Средняя стоимость размещения в Краснодарском крае на аналогичных условиях составляет 12 тыс. руб., что выше на 23% год к году.
5) Треть россиян обращают внимание на поддержку брендами pet-friendly инициатив.
Почти каждый третий опрошенный россиянин (31%) заявил, что на его отношение к бренду влияет то, как компания реализовывает или поддерживает pet-friendly инициативы. Однако 44% респондентов сообщили, что это никак не действует на их выбор товаров или услуг. Четверть затрудняется оценить роль pet-friendly проектов в отношении к брендам.
6) Зумеры готовы тратить больше на экологически чистые продукты.
Сейчас на поколение Z приходится 25% мирового населения. Зумеры тратят на душу населения больше, чем любое другое поколение в том же возрасте. Расходы поколения Z растут быстрыми темпами — в течение следующих нескольких лет они составят $2,7 трлн.
Ожидается, что к 2030 году покупательная способность зумеров вырастет до $12 трлн. Следовательно, они будут оказывать значительное влияние на продукцию, которую производители и ретейлеры будут продавать в ближайшем будущем.
При выборе косметики зумеры ищут экологически чистую продукцию с натуральными красителями, которая не тестируется на животных. Выбирая продукты питания, поколение Z отдает предпочтение натуральной продукции без искусственных ингредиентов с низким содержанием сахара и высоким содержанием белка. Цена и качество — влиятельные факторы при принятии решений о покупке продуктов питания.
Большинство зумеров начинают свой путь за покупками в интернете: 53% представителей поколения Z приобретают товары в соцсетях. Онлайн-отзывы других потребителей являются самым важным фактором при совершении покупок в сети.
E-COMMERCE WEEKEND 2024 — Шахдаг
8-11 августа в Азербайджане пройдет 18-я встреча лидеров электронной торговли России. На мероприятии запланирована деловая и неформальная программа в живописном горном курорте Шахдаг.
Участников ждут:
- доклады от экспертов отрасли;
- обсуждения актуальных вопросов e-commerce;
- тренинги и бизнес-игры;
- нетворкинг в неформальной обстановке;
- спортивные и развлекательные активности.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
