Digital-дайджест. Выпуск 42 (133)

Хэллоуин прошел, но впереди выходные с костюмированными вечеринками и весельем! А пока вы выбираете мистический образ, мы подготовили для вас предсказания карт Таро.

ПОЛУЧИТЬ ПРЕДСКАЗАНИЕ

Получили совет от Вселенной? Теперь вас ждут новости и исследования из мира digital за неделю. Приготовьтесь: некоторые из них неожиданные, как шорох в пустой комнате.

     1) Яндекс снизил порог входа для монетизации Telegram-каналов через РСЯ.

Теперь подключить каналы к РСЯ можно с 1500 подписчиками. Это работает для публичных и частных каналов из России, Беларуси и Узбекистана (в тестовом режиме).

Все каналы проходят автоматическую и ручную модерацию. Монетизация доступна только для каналов (чаты не поддерживаются).

      2) Яндекс тестирует блок «Найти по бренду».

Новый блок показывается части пользователей в поисковой выдаче. Принципы отбора брендов и возможность попасть в блок пока не раскрываются. Эксперимент направлен на улучшение пользовательского опыта при поиске товаров.

     3) Яндекс разрешил клиникам отвечать на отзывы о врачах.

Медицинские учреждения смогут управлять репутацией через Яндекс Вебмастер или Бизнес, отвечая на отзывы пациентов в карточках врачей. Кроме того, клиники могут напрямую передавать в Поиск информацию о своих специалистах через YML-файлы или таблицы Excel.

     4) Яндекс впервые обогнал Google по трафику в России.

В сентябре доля визитов через продукты Яндекса достигла 36,23%, превысив показатели Google на 1,44%. На мобильных устройствах разрыв еще больше — 5,3%. Росту способствовал запуск нейросетевых функций в Яндекс Браузере.

     5) AppMetrica открыла расширенную аналитику для партнеров РСЯ и Adfox.

Владельцы приложений получили автоматический доступ к расширенной аналитике AppMetrica без дополнительных настроек. Партнеры РСЯ смогут оценивать эффективность монетизации, а пользователи Adfox — отслеживать подробные показатели рекламных кампаний в едином интерфейсе.

     6) Яндекс Маркет отменяет статус «турбо» для электроники.

С 2 ноября 237 категорий электроники и бытовой техники не смогут получить статус «турбо» и связанные с ним скидки. Решение принято из-за высоких показателей продаж в этих категориях без дополнительной поддержки. Освободившиеся ресурсы направят на скидки для товаров с привлекательными ценами.

     1) VK Видео улучшил поиск с помощью ИИ.

В обновленной поисковой выдаче приоритет отдается оригинальному контенту авторов. Система на базе ИИ выводит в топ каналы с названиями, близкими к поисковому запросу, и их видео. Это упростит поиск контента с инфлюенсерами и подписку на авторов.

     2) VK обновила рекламу приложений из RuStore.

VK Реклама добавила две ключевые функции: оптимизацию под целевые действия (покупки, подписки) и возможность установки приложений прямо из рекламного баннера без перехода в RuStore. Обновление поможет разработчикам эффективнее находить целевую аудиторию и повышать конверсию.

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:

Хорошее нововведение. Жаль, что не получится охватить пользователей iPhone.

     3) Telegram тестирует монетизацию ботов.

В коде Android-версии мессенджера найдены строки, указывающие на скорую монетизацию ботов. Предположительно, владельцы будут получать 50% дохода от рекламы в криптовалюте TON через платформу Fragment. Информация пока предварительная. Ближе к релизу могут быть изменения. 

     4) Telegram улучшил работу с медиафайлами.

В мессенджере появились новые функции:

  • возможность добавлять фото/видео к отправленным сообщениям;
  • замена медиафайлов при редактировании без удаления поста;
  • умная система автоматического выбора качества видео в зависимости от скорости интернета.

     1) Ozon ограничил постоплату и сократил сроки возврата.

Маркетплейс ввел два важных изменения:

  • постоплата осталась только для одежды, обуви, аксессуаров и украшений;
  • единый срок возврата — 21 день для всех покупателей (с Premium и без).

Изменения связаны с подготовкой к сезону распродаж и стремлением сократить количество возвратов.

     2) Авито запустил видеорекламу в мобильном приложении.

В приложении Авито появились видеоролики в поиске и на карточках товаров. Формат доступен в разрешениях 4:3, 16:9 и 21:9, продолжительность — до 10 секунд. Таргетинг учитывает интересы и поведение пользователей. Запуск рекламы — через менеджеров компании.

     3) Авито запустит собственную рекламную платформу в 2025 году.

Классифайд разрабатывает площадку для самостоятельного управления медийными кампаниями. Платформа объединит технологии Авито, данные о 72 млн пользователей и новые разработки. Решение связано с ростом рекламных инвестиций в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом.

     1) Сбер выпустил улучшенную версию GigaChat MAX.

Ключевые обновления нейросети:

  • улучшенная экспертиза в науке, экономике, праве и медицине;
  • поддержка контекста в длинных диалогах;
  • работа с изображениями (распознавание текста, формул, графиков);
  • повышенная скорость ответов;

Версия скоро станет доступна для бизнеса через API.

     2) Появился сервис для создания контента для TikTok из PDF-файлов.

MemenomeLM преобразует текстовые документы в короткие видео с геймплеем Minecraft или Subway Surfers и нейросетевой озвучкой на молодёжном сленге. Сервис бесплатный (3 генерации в день), но работает только с английскими текстами. 

     3) Runway выпускает Act-One для создания анимации из видео.

Новый инструмент в составе Gen-3 Alpha позволяет преобразовывать видео с актерами в анимацию, сохраняя мимику и эмоции без сложного оборудования.

Ключевые особенности:

  • работает только с актерской игрой;
  • сохраняет реалистичную мимику при любом ракурсе;
  • защищен от использования образов публичных личностей;
  • постепенно становится доступным для всех пользователей.

     1) Google тестирует ИИ для поиска эффективных низкочастотных запросов.

Новый инструмент Search Bidding Exploration поможет рекламодателям находить низкочастотные поисковые запросы, которые приводят к конверсиям. Сейчас функция находится в стадии бета-тестирования и доступна только для кампаний без бюджетных ограничений.

     2) Chrome получит ИИ-помощника «Джарвис».

Google готовит к запуску в Chrome ИИ-ассистента на базе Gemini. «Джарвис» будет обрабатывать текст и скриншоты, помогая с повседневными задачами: от поиска до бронирования билетов. Тестировать искусственный интеллект будет ограниченная группа людей.

     1) Отношение россиян к распродажам.

Опрос «Финансы Mail» показал противоречивое отношение граждан России к скидкам: 44% считают их маркетинговым ходом, но 62% всё равно предпочитают покупать со скидкой.

Ключевые цифры:

  • 7% — активные охотники за скидками;
  • 52% не планируют покупки заранее;
  • 20% ожидают скидок 30-50%;
  • 47% предпочитают маркетплейсы
  • топ-категории: одежда (55%), техника (38%), косметика и бытовая химия (22%).

     2) Мебель, образование и продукты питания стали самыми быстрорастущими отраслями в третьем квартале.

Аналитики Calltouch, банка «Точка» и hh.ru определили тройку лидеров по росту в третьем квартале. 

Мебельная отрасль набрала 54 балла с ростом обращений на 67% и увеличением зарплат до 78,4 тыс. ₽.

Продуктовый сегмент также набрал 54 балла, показав рекордный рост обращений на 88% и увеличение производства на 4-10%. Средняя зарплата в отрасли выросла на 25%.

Сфера образования (51 балл) продемонстрировала почти двукратный рост обращений. Почти половину рынка контролируют пять компаний: VK, Skyeng, Синергия, Сбер и Яндекс.

     3) Зарубежный отдых становится привлекательнее.

Анализ туристического рынка за январь-сентябрь 2024 года показал интересный тренд: зарубежные поездки дорожают медленнее, чем внутренние. Средний чек на авиабилеты по России вырос на 16% (до 17,1 тыс. ₽), в то время как на международные направления — только на 8% (до 62,4 тыс. ₽).

Доля зарубежных поездок выросла с 20% до 28%, что эксперты связывают с реализацией отложенного спроса и расширением географии прямых рейсов.

     4) Россияне наращивают спрос на ювелирные изделия.

Вопреки мировому тренду на снижение продаж (19%), российский рынок ювелирных украшений вырос на 4% за первое полугодие 2024 года. Всего россияне приобрели 17,2 т украшений, несмотря на рост цен на золото.

     5) Исследование VK: как россияне тренируются осенью 

VK проанализировал активность 13,5 млн пользователей сервисов VK Тренировки и VK Шаги. Оказалось, что:

  • мужчины более последовательны в тренировках и к сентябрю почти достигли пиковых значений. Женщины показали максимальную активность в июне, с заметным спадом в июле;
  • самые активные — молодые люди в возрасте 18–24 лет. В среднем мужчины проходят 4410 шагов в сутки, женщины — 3745. Интересная деталь: влюбленные ходят больше, чем супружеские пары (на 8 и 17%).

За год аудитория VK Тренировки выросла на 66%.

     6) Язык эмодзи:как разные поколения понимают смайлы.

Масштабный опрос 2600 россиян показал серьезные различия в понимании смайлов между поколениями. 70% пользователей используют эмодзи в переписке, при этом одни и те же символы разные поколения трактуют по-своему. Подробнее о том, как зумеры, миллениалы, поколение Х и бумеры воспринимают эмодзи, читайте здесь.

     7) Как реакции и комментарии влияют на Telegram-каналы.

Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune провел исследование на основе данных 26 тыс. Telegram-каналов с различным количеством подписчиков. 

Анализ показал, что в маленьких каналах (1-2,5К подписчиков) отключение комментариев снижает реакции на 90%, а отсутствие реакций уменьшает просмотры на 76%. В крупных каналах (250-500К подписчиков) влияние комментариев минимально, а отключение реакций может даже увеличить просмотры на 24%.

     8) Исследование ВЦИОМ: банковские предпочтения россиян в 2024 году.

Главное из результатов опроса:

  • 90% россиян пользуются банковскими услугами;
  • топ-3 запроса к банкам: надёжность (50%), высокие ставки по вкладам (31%), удобное приложение (28%).

Оказалось, что женщины активнее пользуются банковскими услугами: дебетовыми картами (70% против 63% у мужчин). Зумеры одинаково ценят надежность и мобильное приложение (43% и 46%).

Сбербанк остается лидером с 54% голосов, но среди молодежи его почти догоняет Т-Банк.

Опрос проводился среди 1600 россиян старше 18 лет, погрешность не более 2,5%.

     1) Brand Analytics Conference 2024

6 ноября в Москве пройдет главная конференция по аналитике социальных медиа. В пресс-центре МИА «Россия сегодня» соберутся ведущие эксперты цифровой индустрии: представители VK, Ozon, Сбербанка и Яндекса.

На мероприятии вы узнаете:

  • как ИИ трансформирует аналитику соцмедиа;
  • тренды развития социальных сетей;
  • новые подходы в digital-маркетинге.

Вас ждут практические мастер-классы, разбор реальных кейсов и церемония награждения победителей конкурса «Хрустальный шар 2024». Это отличная возможность для нетворкинга и обмена опытом как для опытных специалистов, так и новичков в маркетинге.

     2) Матемаркетинг

7-8 ноября пройдет масштабная конференция по маркетинговой и продуктовой аналитике. Формат — офлайн.

Главные темы мероприятия:

  • управление платными рекламными каналами;
  • инкрементальность рекламных кампаний;
  • работа с маркетинговыми воронками;
  • ML-моделирование и качество данных;
  • аналитическая инфраструктура.

Участников ждут: выступления более ста спикеров, 120+ докладов, нетворкинг, кофе-брейки и многое другое. 

Место проведения: Кластер Ломоносов, Москва. 

     3) Национальный рекламный форум 2024

В середине ноября состоится масштабное событие рекламной индустрии с насыщенной программой:

  • 12.11 — саммит по взаимодействию с органами власти и день карьеры;
  • 13.11 — день digital + вечеринка открытия и и церемония «МИКС Россия»;
  • 14.11 — день контента и креатива, церемония награждения Red Apple;
  • 15.11 — стратегические инициативы и Ночь пожирателей рекламы.

Форум объединяет специалистов в области маркетинга, PR и коммуникаций. Запланировано: 500+ спикеров, 5000+ участников, нетворкинг и специальные мероприятия для гостей категории «Бизнес плюс».

Место проведения: Москва, улица Новый Арбат, 24, Кинотеатр КАРО 11 Октябрь.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 43 (134)

За короткую рабочую неделю собрали главные изменения на рынке digital-маркетинга, исследования и мероприятия, которые стоит добавить в календарь. Маркет упростил продвижение товаров за счет объединения категорий на полках, VK Реклама запустила сохранение аудиторий для точного таргетинга, а спрос на экспресс-доставку среди продавцов вырос на 60% за год — об этом и не только в новом […]

Digital-дайджест. Выпуск 42 (133)

Хэллоуин прошел, но впереди выходные с костюмированными вечеринками и весельем! А пока вы выбираете мистический образ, мы подготовили для вас предсказания карт Таро. ПОЛУЧИТЬ ПРЕДСКАЗАНИЕ Получили совет от Вселенной? Теперь вас ждут новости и исследования из мира digital за неделю. Приготовьтесь: некоторые из них неожиданные, как шорох в пустой комнате.      1) Яндекс снизил […]

Digital-дайджест. Выпуск 41 (132)

Новая порция новостей в диджитал. Собрали изменения в соцсетях, нейросетях и маркетплейсах. А еще подборку маркетинговых исследований и анонсы ближайших мероприятий. Яндекс тестирует рекламную сеть для блогеров, Wildberries теперь доступен в Грузии, а около трети опрошенных россиян хотели бы вернуть кнопочные телефоны — об этом и многом другом читайте в нашем 41-м выпуске.     […]