Разбираем исследования и главные диджитал-новости прошедшей недели. Делимся обновлениями крупных интернет-сервисов и соцсетей, а также возможностями алгоритмов ИИ и анонсами интересных мероприятий из сферы маркетинга.
Маркет обновил конструктор баннеров, VK Реклама запустила формат «карусель» для продвижения сайтов, а россияне не верят в честные скидки «Черной пятницы» — об этом и не только в новом выпуске.
Яндекс
1) Маркет обновил конструктор баннеров.
В кабинете Маркета появилась возможность настраивать баннер в ленте на главной странице. Также можно настроить максимально точный таргетинг для привлечения нужной аудитории.
2) Яндекс Маркет добавил шаблоны баннеров в цветах 11.11 и Черной пятницы.
Маркет обновил конструктор баннеров в кабинете для продавцов. Там появились шаги, подсказки и видео, благодаря которым станет удобнее создавать креативы для продвижения товаров.
Кроме того, маркетплейс добавил шаблоны баннеров в цветах 11.11 и Черной пятницы. С их помощью продавцам станет проще привлечь внимание покупателей.
3) Яндекс Маркет запустил Умную камеру для поиска товара по фото.
Яндекс Маркет запустил новую функцию – поиск товаров по изображениям с помощью Умной камеры. Благодаря опции пользователи смогут искать на маркетплейсе те товары, которые увидели на фото или у знакомых. В случае, если подходящего товара не окажется, Маркет подберет аналоги.
Умная камера умеет находить товары самых разных категорий – обувь, одежду, электронику, бытовую технику, аксессуары для гаджетов, мебель и многое другое.
4) Яндекс Маркет отложил запуск нового тарифа для возвратов и невыкупов до 1 декабря.
В ноябре схема оплаты услуг при возвратах и невыкупах останется такой же, как была до этого. Ближе к декабрю команда Яндекс Маркета расскажет, как в итоге будут оплачиваться услуги.
5) Чистая прибыль Яндекса в третьем квартале 2023 года упала на 33%
Яндекс представил финансовый отчет за третий квартал 2023 года. Скорректированная чистая прибыль компании в третьем квартале составила 3,4 млрд рублей, что на 33% меньше прошлогодних показателей за аналогичный период.
6) В Яндекс ID появился беспарольный вход по картинке.
Яндекс запустил новый беспарольный способ для безопасного входа в сервисы Яндекса с помощью приложения Яндекс Ключ. Теперь можно использовать не только одноразовый код или QR, но и картинку.
7) Яндекс Реклама подготовила гайд по форматам текстов для ПромоСтраниц.
Команда Яндекс Рекламы подготовила гайд, о чем и как писать тексты для ПромоСтраниц. В гайде представлены 24 формата текстов для ПромоСтраниц с примерами и описанием. Подробнее о форматах с примерами можно узнать здесь.
ПромоСтраницы
ПромоСтраницы заменили «Дневной лимит» на «Средний лимит в день».
Новая настройка позволит кампаниям с оплатой за дочитывания или переходы на сайт получать просмотры релевантной аудитории в то время, когда она активна.
«Средний лимит в день» – компромиссное решение, которое позволит обезопасить бюджет от неожиданных скачков откруток, но при этом привести рекламодателю дополнительную целевую аудиторию.
Дзен
1) В статистике Дзена теперь есть блок о поведении подписчиков.
В разделе «Статистика» Дзена под вкладкой «Подписчики» теперь есть два новых виджета: «Каналы с похожей аудиторией» и «Любимые форматы».
Новый блок поможет понять, какой контент интереснее и удобнее для пользователей. Виджеты доступны только авторам, которые набрали 3000 подписчиков.
2) Дзен разделил данные по роликам и видео в Студии.
Дзен добавил в Студию два новых фильтра – «Ролики» и «Видео». Ранее в основных вкладках был только один фильтр «Видео». Разделение данных позволит авторам видеоконтента точнее оценивать взаимодействие аудитории с разными видеоформатами.
Соцсети
1) В VK Рекламе появился формат «карусель» для продвижения сайтов.
С его помощью владельцам сайтов удобно рекламировать несколько продуктов или продемонстрировать один с разных сторон. В рекламном объявлении можно создать от 3 до 6 слайдов и добавить к каждому заголовок, описание и индивидуальную ссылку, например, на карточку товара.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Это одна из тех вещей, которые мы ждали. Очень полезный инструмент для продвижения.
2) В «VK Мессенджере» появилась возможность начать диалог по номеру телефона.
Написать собеседнику в VK Мессенджере можно по номеру телефона. Для этого не обязательно добавлять человека в друзья в VK или в контакты телефонной книги.
3) Meta* уберет рекламу из Facebook* и Instagram*.
Meta* анонсировала платную подписку на Facebook* и Instagram*, которая уберет из соцсетей рекламу. Подписка будет доступна для стран ЕС, Европейской экономической зоны и Швейцарии только для пользователей старше 18 лет. Подписка начнет действовать уже с ноября.
4) X запускает аудио- и видеозвонки.
Теперь совершать видео- и аудиозвонки можно из самой соцсети без использования номера телефона. В настройках приложения появилась кнопка «Включить аудио- и видеозвонки». В этой вкладке можно выбрать и потенциальных собеседников — это может быть контакт из адресной книги, пользователь из подписок или любой верифицированный пользователь.
Нейросети
1) В США разработчиков ИИ обязали делиться информацией с властями.
Такой указ был издан американским президентом Джо Байденом, сообщает пресс-служба Белого дома.
Указ устанавливает новые стандарты безопасности и защиты в области ИИ. Действие документа распространяется на компании, разрабатывающие базовые модели ИИ, которые потенциально могут представлять риск для национальной и экономической безопасности США, здоровья и безопасности населения.
2) В брянском университете создали нейросеть для моделирования бизнес-процессов.
Там разработали технологию построения цифровых двойников бизнес-процессов и механизм управления с их помощью реальными хозяйственными операциями.
На реализацию проекта университет получил грант в размере 1,2 млн руб. от Российского научного фонда. Испытания технологии проходили на «Брянском автомобильном заводе».
YouTube
YouTube полностью запретил использование блокировщиков рекламы.
YouTube ограничил просмотр видео пользователям, которые используют блокировщики рекламы. Вместо этого платформа предлагает пользователям оформить подписку YouTube Premium.
1) Google Play представил новые правила в отношении контента, созданного нейросетями.
Разработчики приложений для Android должны будут добавлять кнопку для жалоб на неприемлемый контент или контент, сгенерированный нейросетью. Изменения вступят в силу с 31 января 2024 года.
2) Google официально заявил о переходе на mobile-first индексацию.
Google объявил о том, что переход на mobile-first индексацию завершен. Об этом сотрудник поисковика Джон Мюллер сообщил в блоге компании.
Исследования
1) Взгляд клиентов на креативную индустрию: результаты исследования АКАР.
Исследование показало, что высоким спросом на рынке пользуются креативные концепции тактической рекламной кампании — за их разработкой обращались более чем две трети респондентов (67,7%).
Популярными также являются услуги позиционирования бренда (53,1%), создания долгосрочной рекламной кампании (52,1%) и коммуникационной стратегии (50%).
Треть участников опроса (35,2%) осталась полностью довольна качеством работ. Большинство опрошенных (61,4%) были удовлетворены лишь частично, негативную оценку дают всего 3,4% респондентов.
2) Смартфоны, Telegram и Яндекс Карты. Где искать клиентов застройщикам в 2023 году?
В сфере недвижимости Telegram популярнее чатов на сайте и всех других текстовых способов связи. Результаты исследования обращений показали, что все смотрят в Яндекс Карты, не стоит экономить на рекламе и SEO Главный источник лидогенерящего трафика — переходы из поисковых систем, с 2021 по 2023 рост составил с 38,7% до 43,3%.
В то же время чуть снизился рекламный трафик: с 49,6% до 39,9%. Если смотреть на сторонние сервисы, наилучший результат дают Яндекс Карты — 20691 обращений или 91,8%, а также Zoon.ru — 920 или 8,2%.
3) Новые ограничения VPN: на какие площадки блогеры планируют переносить свой доход.
Согласно результатам опроса, в 2023 г. 48% российских блогеров зарабатывают в Instagram*. Но из-за новых блокировок Роскомнадзора они планируют переводить свою аудиторию на другие площадки: 50,4% хотят использовать Telegram; 44,4% рассматривают VK; также респонденты отметили YouTube и Яндекс Дзен.
4) Эксперты сравнили численность аудиторий VK и YouTube.
Оба ресурса занимают по 15% в сегменте. Аудитория Одноклассников среди абонентов Tele2 равна аудитории Facebook* – на них приходится по 14%. Telegram и TikTok занимают доли по 13%, на Twitter приходится 6% от всей аудитории. Оставшаяся аудитория распределена между Instagram* – 5%, Rutube (3%), Twitch и Discord (по 1%).
5) Менее 10% опрошенных россиян считают честными скидки в «Черную пятницу».
Лишь 9% россиян считают, что «Черная пятница» — это скорее честное снижение цен. 76% респондентов считают ноябрьскую распродажу обманом. По сравнению с 2020 годом россиян, критикующих «черную пятницу», стало больше на четверть (три года назад таковых было 60%).
6) Около 70% потребителей готовы покупать продукты в офлайн-магазинах ради экономии.
Почти 70% опрошенных россиян заявили, что будут покупать товары повседневного спроса в офлайн-магазинах, если там будут низкие цены, 69% — если этот магазин удобно расположен. Примерно 66% сообщили, что некоторые категории продуктов им проще покупать офлайн, чем онлайн. Предпочитают исключительно онлайн-шопинг почти треть респондентов — 31%.
7) Осень покупателя.
Рост потребления населения достиг своего пика с большой долей вероятности. Реальные денежные доходы (с учетом инфляции) населения увеличились на 4,9% в третьем квартале в годовом выражении. На фоне спада в 2022 г. рост составил 4,3%. Реальные располагаемые доходы (за вычетом обязательных платежей) стали больше на 5,1%.
8) Брифинг по искусственному интеллекту: все больше компаний рекламируют искусственный интеллект по мере роста расходов.
Компании, инвестирующие в искусственный интеллект, все больше вкладывают в его продвижение. В этом году на рекламу продуктов на базе ИИ в печатных изданиях, цифровом формате и на телевидении бренды потратили не менее $40 млн. И в последние месяцы динамика набирает обороты.
Мероприятия
1) SMM Trends.
22 ноября в Москве состоится SMM Trends 2023 – четвертая ежегодная онлайн-конференция Медиалогии для профессионалов в Digital, PR и SMM.
Топ-спикеры от брендов и агентств выступят на самые актуальные темы в digital-коммуникациях «здесь» и «сейчас». В течение четырех часов участников мероприятия ждут: практические советы, неочевидные механики, рабочие кейсы и инсайты от экспертов.
2) Большая конференция Яндекс Рекламы.
Мероприятие состоится 28 ноября в Москве на ВТБ Арене.
Участников ждут выступления спикеров-экспертов из Яндекса и рекламной индустрии. Они поделятся докладами о технологиях, которые помогают бизнесу расти.
Предусмотрен чат-бот для бизнес-знакомств и розыгрышей классных подарков, а также онлайн-трансляция для тех, кто не сможет приехать лично.
3) AdIndex Awards.
30 ноября пройдет AdIndex Awards — церемония вручения первой и единственной премии в области рекламы, где победителей определяют рекламодатели. В рамках события будут объявлены лидеры рейтинга Digital Index 2023.
На одной площадке встретятся главные участники digital-индустрии: лидеры рынка, владельцы, топ-менеджеры, а также их клиенты. Представители нашего агентства тоже будут на мероприятии и с удовольствием пообщаются с коллегами.
4) Бесплатная конференция Tinkoff eCommerce 2023.
Она пройдет 30 ноября в «Крокус Экспо». Принять участие в конференции можно и онлайн, и офлайн.
Гостями мероприятия станут селлеры, онлайн-предприниматели, а также представители крупнейших логистических компаний, маркетплейсов, инфраструктуры ecom-рынка.
Эксперты разберут механизмы онлайн-торговли и покажут, как применять аналитику для развития бизнеса. А еще поделятся кейсами и трендами отрасли, расскажут, как решать проблемы онлайн-предпринимателей.
В рамках конференции также будет вручена вторая ежегодная премия для героев онлайн-торговли Tinkoff eCommerce Awards 2023.
*Instagram и Facebook принадлежит Meta, запрещенной на территории РФ организации
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
