Digital-обзор прошедшей недели: главные новости сервисов, ИИ, соцсетей и мессенджеров, а также маркетинговые исследования.
Яндекс запустил сервис оценки популярности ИИ, Маркет обновил мобильное приложение для продавцов, а число пользователей VPN в России в 2023 выросло почти на 40% — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс запустил сервис оценки популярности ИИ – «Нейростат».
Платформа позволит отслеживать рост спроса на технологию в стране и получать информацию об использовании нейросетей. Данные «Нейростата» будут обновляться каждый квартал.
2) Яндекс добавил инструменты безопасности в Браузер для организаций и представил его мобильную версию.
Яндекс представил мобильную версию Браузера для организаций, а также добавил в него новые инструменты безопасности.
Мобильный Браузер для организаций работает на Android-устройствах. С его помощью администраторы могут лучше защитить корпоративные данные. Чтобы получить доступ к версии, нужно подать заявку.
3) В Рекламе мобильных приложений Директа становятся доступны данные о SKAdNetwork веб-конверсиях.
Директ расширяет возможности для аналитики iOS-кампаний. В Рекламе мобильных приложений становятся доступны данные о SKAdNetwork веб-конверсиях. Теперь владельцы приложений могут более точно отслеживать установки с веба и оценивать эффективность площадки.
SKAdNetwork – технология Apple, которая атрибутирует установки приложений конкретным рекламным кампаниям и при этом сохраняет конфиденциальность пользователей.
4) В объявлениях РСЯ теперь можно менять ссылку на красивое название.
В объявлениях РСЯ вместо стандартной ссылки brand.turbopages.org теперь можно указывать красивое название. Для этого нужно воспользоваться новым полем «Название компании» в настройках рекламного кабинета.
По данным Яндекса, нововведение повышает привлекательность объявления и узнаваемость бренда, а кроме того увеличивает количество переходов в ПромоСтраницу.
5) Яндекс Маркет обновил мобильное приложение для продавцов.
Настраивать акции и обрабатывать заказы для бизнеса теперь можно прямо с телефона. О том, что еще нового появилось в мобильном приложении можно прочитать здесь.
6) Яндекс Музыка представила масштабное обновление.
Сервис перешел на новую модель рекомендаций с использованием глубоких нейронных сетей в «Моей волне» и обновил основные разделы мобильных приложений.
1) Сервисы VK стали доступнее для незрячих пользователей.
VK представила обновления сервисы мобильной версии соцсети, VK Звонков и VK ID. Сервисы компании стали доступнее для незрячих пользователей. Теперь им проще авторизоваться и взаимодействовать с основными функциями. О том, что изменилось, можно почитать здесь.
2) В VK Рекламе появилась настройка целей для продвижения через визуальный конструктор.
В VK Рекламе появился новый инструмент, который позволит компаниям самостоятельно адаптировать сайты для продвижения в интернете. С помощью визуального конструктора событий предприниматели смогут в несколько кликов выбрать необходимые целевые действия.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru прокомментировал новинку:
Очень удобный инструмент для тех, кто не может себе позволить технического специалиста или таргетолога. Предприниматели смогут протестировать рекламу самостоятельно.
3) Telegram анонсировал видеосообщения в историях.
Telegram представил официальное обновление, в котором появилось сразу 11 нововведений.
4) Telegram выпустил обновления с возможностью видеть статистику историй.
Пользователи теперь могут находить похожие каналы, чтобы следить за новостями и развлекательным контентом, говорится в сообщении на официальном сайте мессенджера.
5) В WhatsApp для iOS появится функция отправки фото и видео в виде файлов.
В грядущем апдейте WhatsApp для iOS появится функция отправки фото и видео и виде файлов без сжатия и потери качества. Нововведение станет доступным для всех пользователей уже в ближайшее время.
6) WhatsApp дополнил закрытые чаты секретным кодом.
Теперь пользователи могут скрыть сам факт наличия у них закрытых бесед.
7) В Дзене теперь можно закреплять каналы.
Теперь авторы могут предложить своим подписчикам закрепить их канал, чтобы не пропустить новые публикации. Закрепить можно одновременно до трех каналов.
8) В рекламном кабинете Дзена появилась авторазметка с UTM-ссылками.
Теперь можно добавлять автоматическую разметку. Удобная маска для формирования UTM-ссылок выглядит так:
utm_content={{banner_id}}&utm_medium=cpс&utm_source=dzen&utm_campaign={{campaign_id}}
Ее нужно вставить в поле «Добавлять UTM-метки вручную».
1) Яндекс открывает доступ к YandexGPT API для всех пользователей в режиме превью.
Теперь YandexGPT API тарифицируется и предлагает новые технологические возможности, включая большую модель в асинхронном режиме для решения сложных текстовых задач. Более простая модель остается доступна для выполнения запросов в режиме реального времени.
2) Google представил самую большую и мощную ИИ-модель Gemini.
Google анонсировал новую ИИ-модель Gemini, назвав ее самой большой и мощной из того, что создавала компания.
Gemini – результат масштабной совместной работы разных команд Google, включая Google Research. Она является мультимодальной и может легко понимать и комбинировать разные типы информации: текст, код, изображения, аудио и видео.
3) Яндекс принимает заявки на бета-тестирование Алисы на основе YandexGPT 2.
Яндекс начал принимать заявки на бета-тестирование новой Алисы, созданной на основе языковой модели YandexGPT 2. Обновленный ассистент сможет поддерживать связный диалог и отвечать на вопросы, учитывая предыдущие реплики и контекст разговора. Также Алиса сможет использовать ответы из интернета благодаря доступу к технологиям Поиска Яндекса.
4) Минэкономразвития создало механизм защиты от нейросетей.
Минэкономразвития разработало механизм, который обеспечит компенсацию вреда от тех или иных действий, связанных с технологией искусственного интеллекта.
1) Госдума одобрила законопроект о повышении штрафов за незаконную обработку персональных данных.
Госдума приняла в третьем чтении законопроект, который предполагает повышение ответственности за незаконную обработку персональных данных. Компаниям будет грозить штраф от 300 тысяч до 700 тысяч рублей.
2) Роскомнадзор озвучил требования к маркировке в аудиорекламе.
Индивидуальный идентификатор (токен) аудиорекламы в интернете должен быть обязательно, при этом его следует использовать визуально. Например, токен могут разместить в интерфейсе аудиоплеера или в описании на сайте. Также допускается сообщение в приложении. Если идентификатор озвучат голосом, то это будет нарушением.
Google начал поддерживать разметку для форумов для обсуждений и страниц профилей.
Разметка для страниц профилей будет работать в результатах поиска Google, где есть данные об авторах контента из социальных сетей, форумов и других сообществ. Благодаря структурированным данным такая информация, как имя, фото, число подписчиков, популярность контента, будет корректно отображаться в поиске.
1) Лонгриды, экология и личное пространство для новостей — Rambler&Co назвал тренды медиапотребления этого года.
Время чтения, способ и основные часы захода на СМИ остались такими же, как в 2022 году, а в предпочтениях по форматам и темам ситуация поменялась.
- количество просмотров лонгридов стремительно увеличилось, рост составил 65%. В 2024 году их количество будет расти;
- интерес к политическим и околополитическим новостям у пользователей постепенно снижается (на октябрь — около 20%), но растёт интерес к другим темам — в основном экология и окружающая среда, спорт, наука и технологии;
- пользователи предпочитают читать новости с разных платформ, но с одного личного устройства, и чаще всего это смартфон.
2) Аналитика: какие бренды запомнились рекламному рынку в 2023 году.
Фестиваль в области маркетинговой эффективности E+ Awards в рамках формирования корпуса жюри провел опрос, чтобы определить, коммуникация каких брендов привлекла внимание профессионального сообщества. По итогам 11 месяцев 2023 года самыми запоминающимися брендами для индустрии стали МТС, Яндекс, Тинькофф, VK, Авиасейлс, S7 Airlines и Альфа-Банк.
3) Количество пользователей VPN в России в 2023 выросло почти на 40%.
Число россиян, пользующихся VPN, в 2023 году выросло на 37% относительно 2022 года и в 2,5 раза относительно 2021. Топ 5 регионов, в которых выявили наибольшую долю пользователей VPN в 2023 году:
- Москва — 11%;
- Краснодар и Краснодарский край — 9%;
- Санкт-Петербург — 8%;
- Ростов-на-Дону и Ростовская область — 5%;
- Пермь и Пермский край — 5%.
Такие цифры могут свидетельствовать об активном росте пользователей VPN в других регионах, из-за чего и происходит перераспределение долей.
4) Тренды fashion-ecommerce в 2023 году: падение конверсии в 2 раза.
Большое исследование Progressive Media: экономические показатели, лидеры и рейтинги.
5) Треть россиян планируют разбить оплату новогодних подарков на несколько частей — исследование Яндекс Маркета.
В среднем россияне планируют потратить на подарки близким 12,4 тыс. руб., на застолье – 10,7 тыс. руб., на украшения для дома и елку – 5,6 тыс. руб. Самые популярные категории подарков для близких – косметика и парфюмерия, продукты питания и напитки, товары для детей, дома, интерьера и хобби. Себе в подарок опрошенные хотят косметику и парфюмерию, смартфоны, украшения, а также одежду и обувь.
6) В российских регионах интерес к моде оказался выше, чем в Москве.
Треть опрошенных жительниц крупных мегаполисов заявили, что равнодушны к фэшн-тенденциям. В регионах этот показатель составил 18%.
Сообщается, что в Москве и Санкт-Петербурге покупательницы выбирают в основном базовые вещи. В регионах наиболее востребованы нестандартные и эксклюзивные модели.
7) Раскрыта динамика роста турпоездок россиян по стране.
Россияне совершили 115 млн туристических поездок по стране в январе — сентябре 2023 г., что на 25% больше, чем за аналогичный период 2022 г.
Больше всего выросла популярность таких регионов, как Чечня (+103%), Дагестан (85%), Карачаево-Черкесия (72%), Северная Осетия (52%).
В среднем туристы проводят в других регионах 5,8 дня, тратят около 3,5 тыс. руб. в сутки. Половина путешественников ездит на своем автомобиле, каждый четвертый отдает предпочтение поездам, столько же примерно выбирают самолеты.
1) Онлайн-конференция: тренды, кейсы и технологии в медийной рекламе.
11 декабря пройдет онлайн-трансляция конференции Авито. Эксперты расскажут, как медийная реклама на Авито помогает брендам в продвижении и влияет на бизнес-показатели. Поделятся кейсами и историями успеха, ответят на вопросы.
18 декабря состоится мероприятие с предновогодней атмосферой, где можно пообщаться на тему AI. Гостей ждут: паблик-ток с лидерами ИИ-индустрии, баттл голограммы нейродиджея с виниловым диджеем, стендап про ИИ, а также полезный нетворкинг.
3) «Форум цифровых экосистем: есть ли пределы масштабирования?».
19 декабря в Москве пройдет форум, на котором соберутся представители ведущих российских цифровых экосистем и курирующих ведомств, а также эксперты рынка.
Эксперты обсудят общую динамику рынка цифровых экосистем.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
