В предновогодней гонке между дедлайнами, созвонами с клиентами и поиском подарков легко упустить что-то важное. Мы собрали обзор диджитал-новостей за неделю — без воды, только полезности для маркетинга.
VK Реклама добавила таргетинг на пользователей мобильных приложений, Яндекс запустил первую виртуальную улицу на Картах, а рост спроса на премиальные фэшн-товары в России вырос на 49% — об этом и не только в новом выпуске.
1) Товарные объявления в Директе теперь доступны для рекламы приложений.
Яндекс Директ запустил новую опцию — можно рекламировать мобильные приложения с помощью товарных объявлений по фиду. Это работает в Единой перформанс-кампании и позволяет автоматически создавать объявления на основе информации о товарах. Чтобы начать, нужно просто загрузить фид в «Библиотеку» и добавить товарные объявления в нужные рекламные кампании.
2) Директ добавил новые возможности для рекламы в Telegram-каналах.
В Яндекс Директе появилась функция корректировки цены клика для рекламы в Telegram-каналах. Теперь рекламодатели могут повышать или понижать цену клика в зависимости от характеристик аудитории канала — пола, возраста и платежеспособности. Система сама анализирует подписчиков канала и применяет корректировки, что помогает точнее настраивать рекламу на целевую аудиторию.
Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru прокомментировал обновление:
Отличная новость. Теперь можно настраивать цену клика для рекламы в Telegram-каналах, что позволяет точнее попадать в целевую аудиторию по полу, возрасту и доходу.
3) Яндекс Маркет снизил стоимость сбора отзывов на недорогие товары.
Маркет снизил минимальную награду за текстовый отзыв о товарах стоимостью менее 500 ₽ — теперь она составляет 10 ₽ вместо прежних 50. За написание отзыва покупатель получает 10 баллов Плюса, а продавцам стало выгоднее собирать отзывы. По данным площадки, такой подход работает эффективно: отзывы о недорогих товарах с наградой собираются в 2,5 раза быстрее, чем без нее.
1) VK Реклама подключила передачу данных о расходах в AppsFlyer.
VK Реклама запустила интеграцию с трекером AppsFlyer, которая позволяет передавать данные о расходах на рекламные кампании в мобильных приложениях. Эта функция поможет рекламодателям точнее отслеживать окупаемость рекламы и стоимость установки приложений (CPI). После настройки в обоих сервисах данные будут автоматически передаваться каждый день за предыдущую неделю.
2) VK запустил галочку «Подтвержденный бизнес» для компаний.
В VK появилась новая функция для бизнес-аккаунтов — серая галочка «Подтвержденный бизнес» в шапке профиля. Получить ее могут юридические лица, ИП и самозанятые после подтверждения своих реквизитов через VK Бизнес ID. Функция создана для повышения доверия пользователей к бизнес-сообществам.
3) VK Реклама добавила таргетинг на пользователей мобильных приложений.
VK Реклама запустила новую функцию таргетинга, которая позволяет показывать рекламу пользователям определенных категорий мобильных приложений на iOS и Android. Рекламодатели могут настраивать показы как для тех, кто когда-либо устанавливал похожие приложения, так и активных пользователей за последние 180 дней. Это нововведение упростит поиск ЦА для рекламы.
4) VK запустил автоматический перенос рекламных кампаний в VK Рекламу.
Рекламодатели VK теперь могут автоматически переносить свои рекламные кампании на платформу VK Реклама без повторной настройки объявлений. При переносе сохраняются все настройки таргетинга, тексты и визуальные элементы, а кампании переносятся в отключенном виде. Функция уже доступна для прямых рекламодателей, а вскоре появится и для рекламных агентств.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Нововведение, которое было бы очень полезно год назад. А теперь, мне кажется, понадобится единицам, потому что все уже перенесли данные вручную.
5) Партнерская программа Telegram показала результаты за первые две недели.
Павел Дуров поделился первыми результатами работы партнерской платформы для мини-приложений, ботов и каналов. За первые 12 дней было создано 15 тыс. партнерских программ, а 4 млн пользователей перешли в мини-приложения. Система работает по простому принципу: пользователи и владельцы каналов получают звезды за привлечение людей в мини-приложения, причем комиссия начисляется мгновенно после каждой транзакции.
6) Реклама в Telegram Ads теперь появляется между постами в каналах.
Telegram обновил систему размещения рекламы — теперь рекламные объявления могут показываться не только после последнего поста, но и между публикациями в ленте канала. Количество рекламных блоков зависит от количества не просмотренных публикаций. Система автоматически определяет расположение рекламы, поддерживая все форматы: баннеры, видео, текст и иконки.
7) МТС запустил ИИ-модератора для рекламы в Telegram.
МТС AdTech представил бета-версию искусственного интеллекта для проверки рекламных текстов в Telegram Ads и SMS. ИИ будет автоматически проверять объявления на соответствие законам и правилам площадок на платформе «МТС Маркетолог». Если ошибок нет, реклама запускается автоматически, а при наличии проблем система подскажет, что нужно исправить.
8) Дзен обновил раздел почасовой статистики для авторов.
В Студии Дзена изменился принцип обновления почасовой статистики — теперь данные будут обновляться раз в сутки вместо нескольких раз в день. Это позволит авторам видеть более точную информацию о просмотрах и охватах. На графиках по-прежнему будут отображаться предварительные данные бледно-зеленым цветом, а окончательные — ярко-зеленым.
9) Дзен тестирует новую схему выдачи новостей: часть трафика уходит в каналы вместо сайтов.
Дзен-новости начали эксперимент по перенаправлению части трафика с сайтов СМИ на их каналы в Дзене. По данным платформы, это делается для улучшения качества контента, и первые результаты показывают рост глубины просмотра в три раза. Однако СМИ обеспокоены, так как для многих изданий трафик из агрегатора составляет до 80% посещаемости, и его сокращение может серьезно повлиять на их работу.
1) Маркетплейсы будут подтверждать качество товаров.
Госдума приняла закон об обязанности маркетплейсов подтверждать качество товара. Согласно нему, селлеры должны будут размещать в описании карточки ссылку на реестр сертификатов соответствия. Он вступит в силу 1 сентября 2026 года.
2) Salist улучшил настройки рекламы товаров на Wildberries.
В сервисе Salist появились расширенные настройки для продвижения товаров на Wildberries. Теперь продавцы могут не только использовать автоматическую SEO-оптимизацию, но и самостоятельно выбирать ключевые слова для рекламы, включая запросы конкурентов и тематические категории. Новая функция поможет продавцам точнее настраивать рекламу и выводить товары в топ поиска по нужным запросам.
3) МТС начал продавать рекламу на Авито.
МТС AdTech и Авито объявили о партнерстве в сфере рекламы. Теперь через платформу МТС можно размещать нативные баннеры в ленте Авито, используя таргетинг на основе данных МТС, Магнита и X5. Реклама будет показываться как на сайте, так и в мобильном приложении Авито.
MediaGuru выиграло тендер экосистемы недвижимости М2.
Brandformance-агентство займется разработкой и реализацией стратегий компании в направлениях performance и медийной рекламы. М2 — это IT-платформа, на которой легко и безопасно заключать сделки, искать клиентов и подбирать объекты недвижимости.
1) Первая виртуальная улица появилась на Яндекс Картах.
В московском Косом переулке появилась необычная виртуальная улица Нейро, созданная цифровыми художниками. На панорамах Яндекс Карт можно увидеть футуристический мир с котами Шредингера, рыцарем на коне-киборге и машиной из «Назад в будущее». По виртуальной улице пользователей проводит робот-доставщик и отвечает на вопросы об искусственном интеллекте.
2) ChatGPT научился работать с видео в реальном времени.
OpenAI добавила в ChatGPT возможность анализировать видео с помощью камеры смартфона и давать голосовые комментарии в режиме реального времени. Функция доступна для платных подписчиков ChatGPT Plus и Pro с 12 декабря.
3) Ученые Сбера улучшили работу рекомендательных систем.
Лаборатория искусственного интеллекта Сбербанка представила новый подход к оценке алгоритмов для персональных рекомендаций в онлайн-сервисах. Исследователи проанализировали открытые наборы данных и разработали метод, который поможет точнее подбирать алгоритмы для рекомендательных систем. Работа получила признание на международной конференции ACM RecSys 2024, а Россия вошла в топ-10 стран по количеству научных публикаций в этой области.
4) «Сбер» объявил о создании народного датасета для своих нейросетей.
В 2025 году Сбербанк запустит проект «Народный датасет» для улучшения своих нейросетей GigaChat и Kandinsky. Любой желающий сможет внести свой вклад в обучение искусственного интеллекта, добавляя информацию о региональных особенностях, малых народах и культурных традициях России. Цель проекта — научить нейросети лучше понимать российский культурный код и особенности речи.
1) Когда лучше постить в Телеграм: исследование LiveDune.
Ключевые моменты:
- больше всего просмотров набирают посты, опубликованные около полуночи, особенно в выходные (с 23:00 пятницы до 01:00 субботы и с 23:00 субботы до 02:00 воскресенья);
- самое неэффективное время — 6 утра (в любой день) и 10 утра в будние дни (всего 35% от максимума просмотров);
- в течение рабочего дня активность растет медленно: даже к 18:00 просмотры достигают лишь 42% от ночного максимума.
Исследование опровергло распространенное мнение о том, что лучшее время для публикации — утренние (8-9) и вечерние (18-19) часы. Оказалось, что ночные публикации набирают значительно больше просмотров, особенно в выходные. При этом эксперты отмечают, что каждому автору важно учитывать специфику своей аудитории и тестировать разное время публикаций, чтобы найти оптимальный вариант именно для своего канала.
2) Позолотили ручку: блогеры нарастили доходы в запрещенных соцсетях.
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) провела исследование и выяснила, что доходы российских инфлюенсеров в запрещенных соцсетях значительно выросли в 2024 году.
Ключевые моменты:
- пятерка крупнейших блогеров в Instagram* заработала 130,5 млн ₽ за 11 месяцев 2024 года — на 20% больше, чем в прошлом году;
- рекламные бюджеты в запрещенных соцсетях выросли в 8 раз — до 4,7 млрд ₽ (против 581 млн в 2023 году);
- главным фактором роста стало повышение стоимости рекламных размещений, а не приток новых рекламодателей.
Хотя блогерам не удалось массово перевести аудиторию на легальные платформы, эксперты отмечают растущий интерес к отечественным соцсетям. В 2025 году ожидается рост популярности Telegram как рекламной площадки, а также дальнейшее развитие VK Клипы и Yappy, особенно в регионах.
*соцсеть запрещена в РФ
3) FMCG 2025: как изменятся покупатели, бренды и розничная торговля в следующем году.
Согласно данным исследования Nielsen, в 2025 году ключевыми факторами, которые будут влиять на поведение покупателей, стратегии ритейлеров и бренды производителей, станут 4 основных тренда. Это — персонализация, внимание к себе, «регионализация» и цифровизация.
Ключевые моменты:
- в основе персонализации лежит смена поколений покупателей и их потребностей: от базовых продуктов для старшего поколения до уникальных предложений для молодежи;
- «Внимание к себе» проявляется в росте спроса на товары для здоровья, биохакинга и «баловства»;
- «Регионализация» связана с ростом доходов в регионах и развитием торговых сетей;
- цифровизация трансформирует рынок посредством развития онлайн-торговли и внедрения ИИ-технологий.
По прогнозам Nielsen, в 2025 году рынок FMCG продолжит активно меняться. 70% руководителей компаний ожидают роста рынка на уровне 6-15%. Основное внимание будет уделяться запуску новинок, выходу в новые сегменты и использованию аналитики для поиска возможностей роста. Особое внимание будет уделяться развитию онлайн-продаж и внедрению ИИ-технологий для повышения эффективности бизнеса.
4) Как россияне покупали электронику в 2024 году: исследование T-рассрочки.
В 2024 году россияне стали бережнее относиться к покупке электроники, выяснила компания T-Рассрочка в своем исследовании. Объем продаж сократился на 9%, хотя средний чек вырос на 8% и составил 7879 ₽.
Ключевые моменты:
- в топ самых популярных покупок вошли наушники (7% чеков), смартфоны (6%) и компьютерные мыши (5%);
- максимально подорожали клавиатуры (+24%) и компьютерные мыши (+23%);
- 73% покупателей стали приобретать технику только при необходимости;
- самыми важными факторами при выборе стали соотношение цены и качества (72%), стоимость (68%) и функциональность (65%).
Тенденция к рациональному потреблению особенно заметна в сегменте электроники. При этом рассрочка остается популярным способом покупки дорогих устройств — средний чек при такой оплате в 10 раз выше, чем при покупке за наличные.
5) Торговля на маркетплейсах стала самым популярным направлением бизнеса для зумеров.
Банк «Точка» привел данные о том, что 32,9% молодых предпринимателей работают с маркетплейсами (против 13,3% в других возрастных группах). В топ-3 бизнес-направлений зумеров также входят строительство и ремонт (9%) и IT-разработка (8%).
Самый популярный возраст для открытия бизнеса — 23 года (14,2% от общего числа молодых предпринимателей). Лидеры по количеству зумеров-предпринимателей — южные регионы: Дагестан (20%), Чечня (19%), Ингушетия (18,2%).
Несмотря на популярность маркетплейсов среди молодых предпринимателей, их выручка в среднем в два раза ниже, чем у бизнесменов других возрастных групп. При этом зумеры, продающие на маркетплейсах, зарабатывают в 4-5 раз меньше своих сверстников из других сфер бизнеса.
6) Ежегодное новогоднее исследование Ipsos.
Компания Ipsos провела исследование и выяснила, как россияне готовятся к Новому 2025 году и планируют поздравлять близких.
78% россиян начинают готовиться к празднику заранее: 21% — за месяц и более, 28% — с середины месяца, 29% — в начале декабря.
Предновогодняя суета дарит положительные эмоции большинству: радость и вдохновение (51%), ностальгию по детству (50%), ожидание чуда (45%).
80% опрошенных нравится, что магазины создают праздничную атмосферу заранее. 33% используют ИИ для подготовки к празднику, чаще всего для поиска идей подарков (17%) и составления меню (15%).
В топ желаемых подарков входят деньги (42%), сюрпризы и впечатления (37%), подарочные сертификаты (33%). При этом четверть россиян (25%) планируют сократить праздничный бюджет, а 19% будут делать подарки своими руками. Большинство (69%) планируют встретить Новый год дома.
7) Премиальные фэшн-товары в России: спрос вырос на 49%.
Маркетплейс Lamoda подсчитал, что наибольший рост показали категории премиальной обуви (+60%) и аксессуаров (+54%). Спрос на дорогую одежду увеличился на 38%. Количество люксовых брендов на платформе выросло на 20% (до 350).
Такие результаты связаны с падением курса рубля — россияне предпочитают приобретать люксовые товары внутри страны вместо поездок в Дубай, куда они переориентировались после введения Европой и США санкций на ввоз такой продукции в РФ.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
