Digital-дайджест. Выпуск 5 (96)

По традиции подготовили подборку исследований, а также последних обновлений сервисов, соцсетей и маркетплейсов за неделю. 

Яндекс планирует закрыть сделку с eLama летом этого года, быстрые ответы от YandexGPT стали доступны всем, а в России растет спрос на дизайнеров — об этом и не только в новом выпуске. 

     1) Яндекс планирует закрыть сделку с eLama летом 2024 года.

Компания получит технологическую платформу, опытную команду и продолжит развивать платформу под тем же брендом. Клиенты eLama сохранят доступ ко всем привычным инструментам и получат новые возможности.

     2) Яндекс Директ обновил правила модерации для рекламы промокодов.

Для запуска данной рекламы теперь необходимо соблюсти требования о размещении контактных и юридических данных. На сайте, чтобы запустить рекламу в Директе, должны быть указаны: юридическое наименование, фактический адрес, телефон, ОГРН, ИНН.

     3) Маркет впервые открыл доступ к своей рекламной площадке для внешних рекламодателей.

Теперь запускать медийную рекламу на Яндекс Маркете смогут не только продавцы и производители товаров, продающихся на сервисе. Click out — это реклама внешних ресурсов на Яндекс Маркете, в которой баннер ведет пользователя маркетплейса на сторонний сайт или в мобильное приложение.

     4) В Яндекс Маркет появилась библиотека фонов для баннеров с YandexGPT.

Алгоритм сам подбирает фон и готовит изображение товара, а нейросеть пишет продающий текст на основе описания с карточки. Если захочется поменять фон, можно сгенерировать баннер повторно.

Еще одно нововведение — потоварные рекомендации ставок для буста продаж. При загрузке товаров Excel-файлом формируется ответный файл, в котором даются рекомендации ставок для каждого товара в кампании.

     5) Яндекс Маркет представил собственный бренд компьютерной техники Lunnen.

На данный момент доступны две модели ноутбуков – Ground 15 и Ground 16. Гаджеты оснащены дисплеем FullHD IPS и процессорами AMD Ryzen. В Lunnen Ground 15 установлен Ryzen 5 5500U с 6 ядрами и 12 потоками, в Ground 16 – Ryzen 7 5800U с 8 ядрами и 16 потоками. У ноутбуков сразу несколько разных портов для передачи данных. 

Ноутбуки оснащены различными портами для подключения периферии и поставляются с предустановленной ОС Windows 11 и популярными офисными приложениями. Яндекс планирует расширение линейки ноутбуков Lunnen другими моделями.

     6) Число подписчиков Яндекс Плюса достигло 30 миллионов.

Как уточнили в компании, пользователей привлекает то, что Плюс объединяет в себе крупнейшие контентные сервисы в своих сегментах, такие как Кинопоиск и Яндекс Музыка. 

Также к главным факторам привлечения новых подписчиков отнесли оригинальный контент Плюс Студии и событийные премьеры в других сервисах экосистемы, например, Яндекс Афиши.

     1) В ОРД VK изменились правила добавления медиафайлов в креативы.

Теперь медиафайлы креатива загружаются непосредственно в форме создания, при этом объем одного файла не должен превышать 2 ГБ. Если видео длинное, его не нужно загружать полностью – достаточно добавить только тот фрагмент видео, который содержит рекламную интеграцию.

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:

И без того нелегкую жизнь специалистов по рекламе опять усложняют. А так как выбора нет, будем соблюдать новые правила.

     2) Приложение соцсети X стало самым скачиваемым в App Store.

Владелец соцсети X (бывший Twitter) Илон Маск опубликовал информацию о том, что приложение X возглавило рейтинг самых скачиваемых приложений в App Store. Данную новость бизнесмен разместил у себя на странице в социальной сети X.

     3) Дзен запустил раздел с актуальным контентом – «Тренды».

Он находится по адресу dzen.ru/trends и включает 6 тематических вкладок:

  • Еда, 
  • Гейминг, 
  • Красота и Стиль, 
  • Технологии, 
  • Путешествия, 
  • Спорт.

Материалы выбирает алгоритм по определенному набору сигналов: учитываются как стандартные лайки, сохранения и дочитывания, так и аналитические данные о трендах.

     1) Быстрые ответы от YandexGPT в выдаче Яндекса теперь доступны всем пользователям.

Яндекс расширил тестирование генерации быстрых ответов в поиске с помощью YandexGPT. Теперь такие ответы могут увидеть все пользователи Яндекса, хотя их количество по-прежнему ограничено.

Быстрые ответы от YandexGPT отмечены соответствующей пометкой и ссылкой на источник информации. Это позволяет отличить их от традиционных быстрых ответов. Тестирование продолжается, и ответы генерируются параллельно обоими способами.

     2) Дочерняя компания «Сбера» создала нейросеть для беспилотного транспорта.

Нейросеть разработана для обучения автопилотов с искусственным интеллектом (ИИ) для «умного» транспорта и сельскохозяйственной техники. Она помогает сократить время на обучение таких систем. 

ИИ может анализировать данные и выделять обычные и редкие фрагменты по нажатию клавиши.

     1) Ozon открыл доступ к бесплатной аналитике по продажам всем пользователям.

Пользователям доступна аналитика по объему продаж по категории, средней стоимости товара, количеству продавцов, средней и минимальной цене и уровню конверсии в корзину. Также есть отчеты по поисковым запросам, где показано, как и какие товары ищут покупатели на маркетплейсе.

     2) Авито запустил сервис оплаты на платформе «Кошелек».

На данный момент с его помощью можно быстро оплатить Авито Доставку прямо на платформе.

Пока сервис доступен частным пользователям из тестовой группы. В будущем Кошельком смогут пользоваться все пользователи платформы – они смогут оплачивать любые товары и услуги, а также продвигать объявления.

     1) На российском рынке появился еще один аналог Trello.

На российском рынке появился таск-трекер Teamcheck с функцией канбан-доски, аналогичной Trello. Он разработан на основе исследования потребностей молодых специалистов в удобном инструменте для планирования. 

Отличительная особенность — простой интерфейс без лишних функций, что позволяет экономить до 30 минут в день на планирование. Teamcheck объединяет режим канбан-доски для распределения задач и режим «Фокус» для мониторинга загруженности сотрудников.

     2) «Бургер Кинг» заплатит фанатам за креативные видеоролики из своих ресторанов.

Сеть ресторанов быстрого питания «Бургер Кинг» планирует отказываться от услуг крупных продакшенов и использовать UGC-контент. Компания хочет поддерживать талантливых авторов и выкупать ролики, снятые в заведениях их посетителями.

«Бургер Кинг» предлагает своим фанатам публиковать креативные видеоролики, снятые из ресторанов сети. Лучшие работы компания будет использовать в качестве официальных рекламных материалов. Три автора самых креативных видео получат по 100 тыс. руб. и возможность увидеть свои работы в рекламных кампаниях.

     3) Start запустил развлекательный телеканал Epic с блогерским контентом.

Онлайн-кинотеатр Start запустил в России новый тематический телеканал Epic, транслирующий в основном контент от блогеров. Канал уже доступен в пакетах спутниковых операторов «НТВ-Плюс» и «Орион», на видеосервисах «24ТВ» и «Кинопоиск», а также входит в пакет платных каналов Start media TV наряду с двумя другими собственными каналами компании.

     1) Исследование GfK: количество подписчиков онлайн-кинотеатров растет третий квартал подряд.

В 4 квартале 2023 года на онлайн-кинотеатры были подписаны 47% городских жителей. Лидером по количеству подписчиков остаётся Кинопоиск. На второе место вышел Wink, обогнав Иви. Сервис KION занял 4 место, потеснив Okko.

Рост популярности Wink и Start связан с показом популярных сериалов. Больше всего молодежи среди подписчиков Кинопоиска, а людей старше 45 лет — у KION.

     2) Результаты исследования «Цифровая зрелость страховых компаний — 2023»: 3-е ежегодное отраслевое исследование в сфере страхования.

Агентство SDI360 совместно с партнерами провело исследование цифровой зрелости 30 крупнейших российских страховых компаний и составило рейтинг. Лидеры — «АльфаСтрахование», «Ингосстрах» и «Совкомбанк страхование».

За год в сфере страхования произошли существенные изменения: перестройка ИТ-инфраструктур, развитие дистанционных продаж, восстановление спроса на ипотечное страхование, автострахование. Основные выводы исследования:

  • компании недостаточно используют цифровое пространство, ограничиваясь несколькими каналами;
  • слабо развиты каналы коммуникации с клиентами, чат-боты, работа с отзывами;
  • есть возможности для расширения онлайн-продаж, способов оплаты, использования маркетплейсов.

В целом компании улучшили показатели цифровизации, но остается потенциал для дальнейшего развития.

     3) В России растет спрос на дизайнеров.

За 2023 зафиксирован спрос как со стороны работодателей, так и со стороны специалистов. Это показало исследование сервиса Solar Staff совместно со школами Bang Bang Education, XYZ и MAED.

Особенно востребованы дизайнеры в таких отраслях, как: e-commerce и ритейл, ИТ и телекоммуникации, реклама, интернет-сервисы, медиа.

Наибольшим спросом со стороны рекламодателей пользуются дизайнеры 3D-моделирования, 2D-графики, создания рекламы, UX/UI дизайнеры и логотипов.

К концу 2023 года вырос спрос на иллюстраторов (на 53%), графических дизайнеров (51%) и UX/UI специалистов (22%).

     4) Маркетинговое исследование Логистика интернет-торговли России в 2023. Мнения и ожидания

Основные выводы исследования, которое опубликовала Data Insight:

  • ключевые факторы, влияющие на логистику интернет-торговли в России: рост доли маркетплейсов, уход зарубежных ритейлеров, миграционные процессы, нехватка кадров и дефицит складских площадей;
  • снижается доля крупнейших регионов (Москва, Санкт-Петербург) в интернет-заказах. Растет доля других регионов;
  • продолжает расти доля доставки через пункты самовывоза, но среди заказов логистическим компаниям растет доля курьерской доставки;
  • для покупателей важны скорость, возможность примерки, стоимость доставки, оповещения о статусе заказа;
  • происходят структурные изменения на рынке логистики интернет-торговли.

     5) 63% россиян для общения с близкими выбирают WhatsApp

Согласно исследованию социологического агентства «Вебер», 54% россиян предпочитают общаться со своими знакомыми в интернете. Чаще всего опрошенные делятся в интернете с друзьями и близкими поздравительными открытками и сообщениями (40%).

Для общения с близкими 63% респондентов используют WhatsApp, 49% — VK, 35% — Telegram. При этом молодежь чаще предпочитает именно ВКонтакте (66%).

Кроме того, 57% россиян имеют опыт знакомства в интернете, и 75% из них впоследствии встречались с новыми знакомыми офлайн. Однако только 35% регистрировались на специализированных сайтах знакомств. 31% опрошенных смогли найти с помощью интернета любовь, причем 17% из них до сих пор находятся в отношениях.

В целом 57% россиян положительно относятся к дружеским онлайн-знакомствам, 48% — к деловым, и лишь 30% — к романтическим. По итогам 2023 года аудитория сервисов знакомств в России выросла на 6-10%.

     6) Исследование рынка подкастов в России за 2023 год

Лайфхакер выделил 45 брендов, которые размещали рекламу в подкастах в 2023 году. От начала и до конца анкету заполнили 13 компаний. Выяснилось, что по сравнению с 2022 годом больше компаний впервые попробовали интеграции в подкастах (38% против 19% в 2022 году). При этом многие тестировали различные гипотезы, уделяя внимание качеству, а не количеству интеграций.

Бренды выбирают подкасты на основе статистики и рекомендаций. Главные критерии — число прослушиваний и стоимость. Как и раньше, компании ценят нативность подкастов, лояльность аудитории и удобство размещения, но отмечают сложность оценки эффективности и прогнозирования KPI.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 61 (152)

Диджитал меняется каждый день: новые форматы, тесты, расширения и сервисы. Мы собрали главное за неделю, чтобы вы не выпали из череды событий. Как растет рынок рекламы, что влияет на решения россиян при выборе вкладов и доставки, и почему зумеров так тянет к советской эстетике — об этом и не только в свежем выпуске.     […]

Digital-дайджест. Выпуск 60 (151)

Что происходит в digital, пока мы заняты задачами? Тестируются инструменты, появляются новые функции, публикуются статистики. Чтобы ничего не пропустить, читайте наш дайджест. Собрали все важное за неделю.  Сколько россияне тратят онлайн, что происходит на DIY-рынке и как Яндекс помогает пользователям найти «тот самый» товар — об этом и не только в свежем выпуске.     […]

Digital-дайджест. Выпуск 59 (150)

Наш традиционный дайджест избавит вас от мониторинга новостей и обновлений сервисов. В нем мы собрали все самое актуальное в диджитал за неделю, а также исследования и анонсы ближайших ивентов. Telegram выпустил крупное мартовское обновление, «Рейтинг Рунета» ужесточил требования к участникам рейтингов, а поисковые системы с ИИ ошибаются в 60% случаев — об этом и не […]