Последний дайджест этого года! За окном снег, в офисах пахнет мандаринами, а компании спешат поделиться успехами. Длинные выходные совсем скоро, а пока — наш традиционный диджитал-обзор.
В Поиске Яндекса появилось новое место показа рекламы, Mediascope посчитает аудиторию медиа в Дзене, а пользователи VK выбрали главные мемы года — об этом и не только в новогоднем выпуске.
1) Яндекс запустил новый вид размещения рекламы в выдаче.
Яндекс запустил бета-версию нового рекламного формата — динамические места на поискеβ. Эта функция позволяет рекламодателям получать дополнительные места в топе поиска, но работает только для аккаунтов, в которых выбрана страна Россия.
Важное условие: объявления могут участвовать в аукционе, только если URL рекламируемых страниц уже находится в топ-20 органической выдачи. При этом рекламодатели платят только за дополнительные клики, а базовый органический трафик остается бесплатным.
2) Яндекс Реклама выпустила подробные чек-листы для настройки рекламных кампаний перед новогодними каникулами.
Рекомендации помогут автоматизировать рекламу так, чтобы она эффективно работала в праздники. Особое внимание уделяется проверке стабильных кампаний, настройке таргетинга и своевременному пополнению рекламного счета, ведь 43% пользователей планируют активный шопинг во время новогодних распродаж.
3) Продавцы Маркета стали чаще использовать нейросети для создания карточек товаров.
За 2024 год более 84 тыс. продавцов использовали YandexGPT для создания описаний товаров, что в 2,5 раза больше, чем в начале года. С помощью нейросети было создано почти 5 млн описаний товаров, а 15 тыс. продавцов научились массово генерировать контент для всего ассортимента сразу.
4) Яндекс Карты помогут быстро найти нужный магазин в ТЦ и путь к поезду.
Яндекс запустил умную навигацию внутри крупных зданий для всех городов-миллионников России. Пользователи могут проложить точный маршрут до нужного магазина в ТЦ, гейта в аэропорту или платформы на вокзале.
Приложение не только покажет путь внутри здания, но и подскажет, как удобнее добраться до него из любой точки города. На схемах подробно отмечены эскалаторы, лифты и другие важные объекты, что делает навигацию максимально удобной.
5) Яндекс запустил ИИ-помощника, который научит ценить свои достижения.
Яндекс Браузер создал необычный инструмент для подведения итогов года — нейроредактор, который помогает людям увидеть значимость своих повседневных достижений. В рамках проекта «Я молодец» искусственный интеллект преобразует простые события в мотивирующие истории успеха, а психолог помогает участникам осознать ценность своих достижений. Сервис доступен для всех пользователей, независимо от используемого браузера.
6) Яндекс Go разрешил пассажирам жаловаться на дорогие поездки.
В специальном разделе можно пожаловаться на итоговую сумму, надбавку за пробки или высокий спрос, а также на правила расчета цены. Служба поддержки будет не только давать советы по экономии, но и анализировать все жалобы для разработки мер по сдерживанию цен в 2025 году. Функция доступна в тестовом режиме.
1) VK запустила бесплатный генератор картинок для рекламы.
VK Реклама представила бесплатный инструмент для создания рекламных изображений с помощью ИИ. Нейросеть анализирует информацию о продвигаемом продукте и создает четыре уникальных изображения высокого качества. Пока инструмент работает для рекламы сайтов и сообществ, но в будущем его функционал расширят для других рекламных форматов.
2) VK подготовила праздничные активности: от виртуального катка до благотворительности.
В специальном разделе собраны развлечения на любой вкус: можно посетить виртуальный каток в «Одноклассниках» или сделать доброе дело с помощью проекта «Ярмарка добрых подарков». В RuStore пользователей ждут праздничные скидки и подарки, а VK Музыка подготовила тематические плейлисты и выпустила первую коллекцию одежды.
3) VK покажет, как вы провели 2024 год в соцсети, и разыграет тысячи призов.
В сервисе «Мой 2024» можно увидеть личную статистику за год: время просмотра видео и клипов, количество отправленных сообщений, любимые стикеры и музыкальные треки. Параллельно стартовал «Фестиваль подарков», где за выполнение простых заданий пользователи получают шанс выиграть призы — от голосов VK до автомобилей, а за благотворительное пожертвование дарят эксклюзивный эмодзи-статус.
4) Платная подписка Telegram Premium утроила число пользователей за год.
В 2024 году Telegram достиг важной финансовой отметки — количество подписчиков Premium выросло до 12 млн, что в три раза больше, чем в начале года. Мессенджер впервые стал прибыльным с момента запуска монетизации, заработав более 1 млрд $ за год. Успех платной подписки помогает Telegram развивать новые функции для почти миллиарда пользователей платформы.
5) Likee раскрыл музыкальные тренды и новых звезд платформы в России за 2024 год.
Платформа коротких видео Likee впервые опубликовала годовую статистику по российскому рынку. Главным хитом года стал трек «Люби меня долго» Ирины Дубцовой, под который пользователи создали 4,8 млн видео с общим охватом в 57 млн просмотров. Самым быстрорастущим блогером платформы стала студентка Ярослава (@SmollBoss) с аудиторией в 17 млн подписчиков, а прямые эфиры популярных стримеров собирали до полумиллиона зрителей.
6) Дзен и Mediascope запустили новый инструмент аналитики для медиа.
Дзен совместно с Mediascope запустил бета-версию инструмента для анализа аудитории СМИ. Сначала его протестируют 30 крупных новостных изданий, а затем он станет доступен остальным СМИ. Инструмент поможет изданиям увидеть, как пересекается их аудитория в блогах и новостях, и улучшить работу с контентом.
7) Трафик YouTube в России упал в 5 раз: что происходит с видеохостингом.
Трафик YouTube в России снизился до критических значений — сейчас он составляет всего 21,25% от обычного уровня. По данным мониторинга Google, показатель трафика упал с 40 до 8,5 баллов. Эксперты связывают это с техническим замедлением платформы, которое началось еще в июле 2024 года, когда время загрузки видео увеличилось с 1 до 11 секунд.
8) WhatsApp и Skype включены в реестр ОРИ вместе с 10 другими мессенджерами.
Роскомнадзор внес WhatsApp, Skype и еще 10 мессенджеров в реестр организаторов распространения информации (ОРИ). По закону сервисы из реестра ОРИ должны хранить данные пользователей в России и предоставлять их по запросу правоохранительных органов. Однако пока неизвестно, будут ли эти компании выполнять требования российского законодательства.
1) Компания OpenAI создала новый ИИ, который умеет «рассуждать» перед ответом.
Компания OpenAI представила две языковые модели нового поколения — o3 и o3-mini, которые способны выстраивать цепочку рассуждений перед ответом. O3 уже показывает впечатляющие результаты: превосходит предыдущую версию на 22,8% в написании кода и даже соревнуется с экспертами в математике. Новые модели пока находятся на стадии обучения, компания принимает заявки на тестирование.
2) Искусственный интеллект Ботто создает картины-миллионники и меняет арт-рынок.
Нейросеть-художник Ботто, созданная командой ElevenYellow, за четыре года заработала более 4 млн $ на продаже своих работ. Уникальность проекта в том, что картины создаются полностью автономно: нейросети генерируют изображения, а децентрализованное сообщество выбирает лучшие работы для продажи на аукционах. На последних торгах Sotheby’s несколько работ Ботто были проданы более чем за 350 тыс. $, что доказывает растущий интерес арт-рынка к искусственному интеллекту.
3) Сервис Kling AI запустил виртуальную примерку одежды с анимацией.
Нейросеть Kling AI представила новую функцию для онлайн-покупок — виртуальную примерочную с возможностью анимации. Пользователи могут загрузить свои фотографии и изображения понравившейся одежды, чтобы посмотреть, как она будет на них сидеть. Особенность сервиса в том, что можно «оживить» результат и посмотреть, как одежда выглядит в движении. При регистрации пользователи получают 366 бесплатных кредитов на примерку.
1) Доверие россиян к искусственному интеллекту: данные на декабрь 2024
ВЦИОМ и АНО «Национальные приоритеты» изучили отношение россиян к ИИ-технологиям, их применению в различных сферах и готовность к обучению в этой области. Основные выводы:
- уровень осведомленности об ИИ достиг рекордных 94%, при этом 50% россиян заявляют о глубоком понимании технологий;
- доверие к ИИ сохраняется на уровне 2022 года (52%), при этом самый высокий показатель среди молодежи 18–24 лет (79%);
- в промышленности, науке и строительстве применение ИИ поддерживают более 70% опрошенных, тогда как в государственном управлении большинство (53%) относится к этому негативно;
- растет интерес к обучению: 55% россиян хотели бы получить знания в сфере ИИ в ближайшие 2–3 года, что является максимумом за весь период наблюдений.
2) Платежные предпочтения граждан меняются: новая статистика Банка России.
Центральный банк проанализировал изменения в платежном поведении россиян, впервые включив в отчетность данные об оплате с помощью биометрии и QR-кодов.
Наблюдается спад в использовании банковских карт при сохранении общей тенденции к росту безналичных платежей. Активно развиваются новые способы оплаты: с помощью QR-кодов (2,6 трлн ₽) и биометрии (7,8 млрд ₽).
Объем платежей электронными деньгами вырос в два раза, что связано с развитием маркетплейсов. Инфраструктура для безналичных платежей расширилась: количество терминалов выросло на 341 тыс. и достигло 4,8 млн штук.
3) Россияне стали активнее совершать покупки в приложениях брендов.
Аналитическая платформа AppMetrica (Яндекс) изучила поведение пользователей в мобильных приложениях российских брендов электронной коммерции, исключая маркетплейсы.
Общий рост выручки приложений составил 57%, при этом лидером роста стал аптечный ритейл с показателем в 200%. Существенный рост показали приложения для продуктового ритейла (+86%), магазинов одежды (+80%) и DIY-сегмента (+76%).
Изменилось поведение пользователей: время, проводимое в приложениях, выросло до 53% (техника), размер корзины увеличился на треть, а частота возвращения в приложения (Sticky Factor) выросла во всех категориях.
4) Мемы года: рейтинг VK и Memepedia.
VK совместно с Memepedia представили рейтинг самых популярных мемов 2024 года по результатам голосования пользователей.
Лучшим мемом года стал «Просто чиловый парень» — персонаж-собака, которая ко всему относится с пофигизмом. В тройку лидеров также вошли «турецкий стрелок» с Олимпиады-2024 и мем с Леонидом Каневским «Никто, конечно же, не…»
Антирейтинг возглавил мем «О боже, это новая эмоция» из «Головоломки-2», за ним следуют сленговое слово «Пикми» и «Квадроберы», которые, как ни странно, попали и в топ лучших мемов года.
5) Российский рынок товаров для дома и ремонта в 2024 году превысит 8 трлн ₽.
Консалтинговые компании IBC Real Estate и Infoline представили прогнозы развития российского рынка строительно-отделочных материалов и товаров для дома (DIY) в 2024 году.
Основные выводы:
- объем рынка достигнет 8,1–8,2 трлн ₽., показав рост на 19–21% к 2023 году;
- несмотря на общий рост, в 2024 году наблюдается охлаждение отрасли из-за снижения темпов строительства (на 4,5%) и сокращения ипотечного кредитования;
- объем выданных ипотечных кредитов в ноябре 2024 года упал на 63% по сравнению с прошлым годом и составил 277,8 млрд ₽;
По итогам 2024 года ожидается снижение объема ипотечных кредитов примерно на треть по сравнению с показателями 2023 года.
6) Новогодний онлайн-шопинг: исследование First Data.
Аналитики изучили более 130 млн транзакций на крупных маркетплейсах за ноябрь-декабрь 2023 и 2024 годов по всей России.
Общие расходы на подарки в маркетплейсах выросли на 19% и достигли 55,2 млрд ₽.
Лидером по объему продаж стала электроника (23 млрд ₽), при этом наибольший рост показали сладкие подарки (+342% к ноябрю).
71% всех покупок совершают женщины, а четверть всех заказов приходится на Москву. В ТОП популярных категорий также вошли уходовая косметика (4,2 млрд ₽), игрушки (3,9 млрд ₽) и новогодние украшения (2,3 млрд ₽).
7) Мобильная реклама в России: итоги 2024.
Платформа Stream Telecom проанализировала динамику использования различных каналов мобильной рекламы и коммуникации с клиентами в 2024 году.
Количество таргетированных рекламных кампаний выросло на 16%, достигнув более 600 запусков, с пиковой активностью в феврале-марте (+28%). Наибольшие бюджеты выделили ритейл, МФО и автодилеры.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
