Начинаем год с традиционной подборки диджитал-новостей, исследований и анонсов конференций на ближайшее время. Поделимся статистиками, обновлениями и важными изменениями в рекламе.
ФАС разъяснила, что считать рекламой в интернете, в приложении Авито начали показываться динамические рекламные баннеры, а выручка e-commerce в России в 2024 году выросла на 45% — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс добавил информацию о доставке в поисковую выдачу для интернет-магазинов.
В Яндекс Товарах появилась новая функция, которая позволяет интернет-магазинам показывать информацию о способах доставки прямо в поисковой выдаче. Магазины могут указать доступные варианты доставки для разных регионов в специальном разделе «Магазины» в личном кабинете. Пока эта информация отображается только в десктопной версии поиска в сниппетах и товарных блоках, но скоро появится и в мобильной версии.
2) Яндекс начал тестировать рекламу в ответах нейросети.
Яндекс приступил к тестированию рекламных объявлений в результатах своего нейросетевого сервиса «Нейро». Пока реклама показывается небольшому проценту пользователей, при этом все рекламные результаты имеют специальную пометку и ссылку на источник.
3) Яндекс разрешил добавлять GIF-анимацию в ПромоСтраницы.
Яндекс обновил функционал ПромоСтраниц, добавив возможность размещать GIF-анимации с автоплеем. Анимация запускается автоматически, когда пользователь докручивает статью до нужного места. Это нововведение особенно полезно для товаров, которые важно показать в движении, например, для демонстрации механизмов складывания или трансформации предметов.
1) Telegram-каналы заработали миллиарды через рекламу от Яндекса.
За 2024 год владельцы Telegram-каналов заработали 1,7 млрд ₽ через РСЯ, а количество каналов-партнеров выросло до 10 тыс. Сервис работает в России и трех странах СНГ, позволяя монетизировать как крупные каналы с миллионной аудиторией, так и небольшие — от 1,5 тыс. подписчиков.
2) Telegram выпустил первое обновление 2025 года.
В первый день 2025 года Telegram представил масштабное обновление с несколькими важными нововведениями. Пользователи смогут создавать коллекционные подарки с уникальными характеристиками, которыми можно обмениваться или продавать на NFT-площадках.
Появились новые фильтры для удобного поиска сообщений по типам чатов, а также система сторонней верификации аккаунтов для борьбы с мошенничеством. Среди других улучшений — встроенный сканер QR-кодов и возможность использовать авторские эмодзи в названиях папок для подписчиков Premium.
3) Instagram* запустил генерацию постов с помощью ИИ на основе селфи пользователей.
В Instagram* появилась экспериментальная функция «Представь себя», которая создает посты с изображениями пользователей на основе их селфи. Нейросеть может поместить человека в различные необычные сценарии — например, сделать из него астронавта или героя видеоигры.
* соцсеть запрещена в России
4) WhatsApp представил пакет новых функций для общения.
Теперь в приложении доступны эффекты камеры для фото и видео, создание селфи-стикеров (пока только для Android), возможность делиться наборами стикеров с друзьями и быстро отвечать на сообщения двойным нажатием.
1) Авито запустил динамические HTML5-баннеры в мобильном приложении.
Авито расширяет рекламные возможности, добавив поддержку HTML5-баннеров в свое мобильное приложение для iOS и Android. Новый формат позволяет создавать интерактивную рекламу с анимацией, которая показывается в результатах поиска и на страницах товаров.
Система использует интеллектуальные алгоритмы для таргетинга: реклама показывается пользователям на основе их поискового поведения и истории покупок, а оплата производится за тысячу показов (CPM).
Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru отметил:
Авито теперь показывает динамичные баннеры в приложении. Отличная возможность выделиться. Такой формат способен увеличить конверсию и повысить узнаваемость бренда.
2) Ozon запустил услуги автолизинга для бизнеса
Маркетплейс вышел на рынок лизинговых услуг, запустив новое направление в рамках Ozon Fintech. Компания предлагает лизинг легковых, коммерческих и грузовых автомобилей на срок от 1 до 5 лет с первоначальным взносом от 0%.
Особые условия и предодобренные лимиты доступны для партнеров маркетплейса, при этом услуга открыта для всех юридических лиц и ИП. За короткое время компания уже передала в лизинг более 250 автомобилей.
1) Google представил новую нейросеть с человеческой памятью.
Инженеры Google Research разработали нейросеть «Титан», которая имитирует работу человеческой памяти. Система имеет три типа памяти (кратковременную, долговременную и постоянную) и способна «удивляться» необычной информации, а также «забывать» неважные данные.
2) China Unicom и Changan запустили «умный» автозавод.
Китайский автопроизводитель Changan представил инновационный завод, работающий на базе 5G и искусственного интеллекта. На предприятии работают более 1400 роботов и 800 «умных» устройств, а уровень автоматизации достиг 100%. Благодаря 5G-сети завод производит один автомобиль каждые 60 секунд, а клиенты могут полностью настроить свой заказ онлайн.
3) Ученые научились определять аромат виски по его молекулярному составу.
Группа исследователей разработала метод анализа аромата виски с помощью искусственного интеллекта и машинного обучения. Ученые смогли определять тип виски (шотландский или американский) с точностью до 100% на основе его молекулярного состава.
4) В OpenAI представили бета-версию задач для ChatGPT (Tasks).
Компания OpenAI запустила новую функцию для ChatGPT, которая позволяет планировать выполнение задач на будущее. Теперь пользователи могут настраивать как разовые напоминания, так и повторяющиеся действия — достаточно указать чат-боту, что и когда нужно сделать. ChatGPT автоматически возьмет выполнение задачи на себя и напомнит о ней в указанное время.
ФАС разъяснила, что считать рекламой в интернете.
Федеральная антимонопольная служба опубликовала новые критерии определения интернет-рекламы, которые затронут более 7 млн предпринимателей и компаний. В документе уточняется, какие материалы на маркетплейсах, в поисковых системах и на сайтах-агрегаторах считаются рекламой, а какие — справочно-информационными материалами.
Важное изменение: внутреннее продвижение на маркетплейсах (выделение позиций в выдаче, платные рекомендации) теперь тоже может считаться рекламой и облагаться 3-процентным сбором.
1) Рекламные инвестиции в образовательном секторе: анализ Telegram-продвижения.
Платформа управления интернет-рекламой eLama совместно с аналитическим сервисом AdVisor проанализировали более 38 тыс. рекламных интеграций в сфере онлайн- и офлайн-образования.
Основные выводы:
- средние показатели: CPM — 1900 руб., CPC — 53 руб., охват — 5700 пользователей, вовлеченность — 26%;
- наиболее популярными площадками стали тематические образовательные каналы и специализированные СМИ;
- значительный разрыв в стоимости размещения: топовые каналы — 136 000 руб., остальные — 13 000 руб. за интеграцию;
- суммарная аудитория задействованных каналов составила 274 млн подписчиков при размещении на 7500 каналах.
2) Самые популярные запросы 2024: данные Авито.
Лидерами поиска стали дубайский шоколад (200 тыс. запросов), бальзамы Rhode от Хейли Бибер и сквиш-лапки (20 тыс. запросов). Также удвоился спрос на handmade обвесы для сумок и одежды. Замечен рост интереса к старым фотоаппаратам (+89%), пленочным камерам (+13%), антикварной мебели и посуде (вбивали в поиск на треть чаще).
3) Тренды покупательского интереса после Нового года: аналитика Яндекс Маркета.
Постпраздничный период (с 1 по 9 января) отмечен ростом интереса к товарам для организации пространства: корзинам, коробкам, органайзерам. Спрос на елочные украшения вырос в 1,6 раза — пользователи планируют покупки на следующий сезон.
Топ-10 брендов в списках желаний: Xiaomi, IKEA, Lego, Яндекс, Kitfort, Tuvio, Pragma, Apple, Sokolov, Samsung.
Исследование показывает, что в начале года пользователи переключаются с покупки одежды на обустройство дома и планирование будущих праздничных покупок.
4) VK Реклама: итоги 2024 года.
Платформа показала двукратный рост эффективности: количество целевых действий выросло на 116%, число рекламных кампаний увеличилось вдвое, а общее количество объявлений — в 2,5 раза.
- лидером по росту инвестиций стал beauty-сегмент (+170%), в мобильной рекламе лидируют видеоплееры с ростом бюджетов в 9 раз;
- количество лид-форм увеличилось в 2,8 раза.
Ключевые запуски года: платформа VK AdBlogger (44 тыс. сообществ, 110 тыс. публикаций), поддержка AppGallery и RuStore, премиальное размещение и ИИ-инструменты для создания креативов.
5) Романы о любви, дубайский шоколад и падел: Дзен подвел итоги года в контенте.
Платформа достигла 30 млн ежедневных пользователей, которые проводят на ней 5 млрд часов в год, отдавая предпочтение текстовому контенту (63% времени).
Самые популярные тематики возглавили «Еда» (6+ млн подписчиков), «Путешествия», «Юмор» и «Кино», а в «тайные подписки» попали любовные романы, гороскопы и садоводство.
Главные тренды года: дубайский шоколад и корейская кухня в еде, скромная осень и «офисная сирена» в бьюти-сфере, Токио и Дубай в путешествиях, игра «Смута» и ChatGPT в технологиях.
6) Рост e-commerce в России: исследование RB.RU по данным ФНС.
Выручка электронной коммерции выросла на 45% до 19,9 трлн ₽, достигнув рекордного показателя в декабре (2,5 трлн ₽). Маркетплейсы заняли 65% рынка (+3%), привлекли 260,1 млн уникальных посетителей, увеличили средний чек до 1336 ₽.
По данным АКИТ, за 11 месяцев оборот чистой онлайн-торговли составил 7,9 трлн ₽, из которых 97% приходится на внутренний рынок. Эксперты прогнозируют замедление роста до 15-25% в 2025 году, отмечая потенциал в сегментах премиум-товаров, региональной торговли и новых категорий.
7) После замедления YouTube треть россиян перешли на другие видеосервисы.
Опрос экспертов edna показал, что при проблемах с доступом к YouTube аудитория разделилась между техническими решениями для сохранения доступа и переходом на отечественные платформы:
- после замедления работы YouTube 24% пользователей используют ускорители, 19% продолжают просмотр без изменений, а 13% полностью отказались от платформы;
- треть россиян перешла на альтернативные сервисы: VK Видео (12%), RUTUBE (11%) и другие платформы (10%).
Основные претензии к российским видеосервисам: недостаточное разнообразие контента (24%), отсутствие популярных блогеров (16%) и зарубежного контента (10%).
1) XIV Евразийский ивент-форум (EFEA 2025).
22-24 января в КЦ «ПетроКонгресс» (г.Санкт-Петербург) состоится главное событие года для профессионалов ивент-индустрии. Эксперты обсудят будущее отрасли и поделятся практическим опытом. Форум посвящен влиянию мероприятий на развитие бизнеса и общества.
Программа включает три тематических дня:
- выездные сессии и новые подходы к бизнесу;
- стратегические дискуссии с вручением наград EFEA;
- разбор кейсов и новые идеи для проектов.
Параллельно будут работать выставка EVENT EXPO и Биржа деловых контактов.
5-6 февраля в Санкт-Петербурге пройдет Рекламный хаб 2025 — площадка для прямых переговоров между поставщиками рекламных услуг и крупными заказчиками.
Программа включает два тематических дня:
- День глобального маркетинга: встречи с представителями крупных федеральных компаний и конференция по ключевым трендам маркетинга.
- День маркетинга в сфере HoReCa: переговоры с представителями отелей и ресторанов, обсуждение особенностей продвижения в сегменте HoReCa.
Участников ждут индивидуальные переговоры с заказчиками, конференция с ведущими экспертами отрасли и неформальное общение в демонстрационной зоне. Мероприятие ориентировано на компании с минимальным рекламным бюджетом от 500 млн ₽.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
