Собрали подборку новостей, исследований и мероприятий в сфере рекламы, маркетинга и диджитал. Все актуальные обновления за неделю — в традиционном обзоре.
Яндекс улучшил аналитику для мобильной рекламы, готовятся важные изменения в рекламном законодательстве, а россияне раскрыли траты на свидания и подготовку к ним — об этом и не только в свежем выпуске.
1) Яндекс рассказал об обновлениях Adfox.
В рекламной платформе Adfox появилась возможность копировать суперкампании и массово редактировать флайты и баннеры, не прерывая работу в интерфейсе. Рекламодатели могут изменять статусы, цены за тысячу показов, цены за клик, периоды показа и лимиты для нескольких объектов одновременно. Также добавлены новые обязательные поля для корректной передачи данных в ЕРИР, включая код ККТУ и информацию о регионах показа.
2) Яндекс объяснил процесс отключения Турбо-страниц.
В течение двух месяцев владельцы сайтов могут создавать и обновлять Турбо-страницы, после чего они исчезнут из поиска. Яндекс рекомендует вебмастерам сосредоточиться на развитии мобильной версии сайта и настроить альтернативные способы монетизации. RSS-каналы для Турбо-страниц отключать не нужно — они продолжат сообщать поиску о новых страницах.
3) Яндекс Директ интегрировал пиксель AppMetrica в медийную рекламу.
Теперь можно отслеживать, как пользователи устанавливают приложение после просмотра медийной рекламы и какие действия они совершают внутри него. Функция работает только для новых установок — если приложение уже было у пользователя, события отслеживаться не будут.
Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru считает, что:
Это полезное обновление для отслеживания установок и in-app событий, но пока только для новых пользователей. Ожидаем доработок, чтобы учитывать действия уже установленных приложений.
4) Яндекс Маркет и Lamoda объявили о стратегическом партнерстве.
На Маркете появилось более 40 тыс. товаров от 300+ брендов из ассортимента Lamoda. Пока это одежда, обувь и аксессуары из раздела Lamoda Outlet с моделями из прошлых коллекций, но в будущем ассортимент планируют расширить. Покупатели смогут заказать вещи с доставкой в пункты выдачи Lamoda и оплатить их после примерки.
5) Умная камера Яндекса делает комплименты пользователям.
Технология работает на основе нейросети VLM, которая анализирует детали фотографии и может отметить улыбку, прическу, одежду или выражение лица. Чтобы получить комплимент, достаточно сделать фото и написать запрос «сделай комплимент» — функция скоро появится в Яндекс Браузере для iOS и Android.
1) VK Видео удвоило доходы от нативной рекламы в 2024 году.
В прошлом году платформа VK Видео заработала 2,4 млрд ₽ на нативной рекламе, что в два раза больше показателей предыдущего года. Наибольшей популярностью у рекламодателей пользовались собственные шоу платформы, в том числе «Натальная карта» и «Женский форум». За год число ежедневных просмотров на платформе достигло рекордных 2,9 млрд, а количество авторов контента выросло на 52%.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Вполне ожидаемо после блокировки главной видеоплатформы и выкупа VK всех основных развлекательных шоу.
2) Telegram представил третье обновление за 2025 год.
Telegram развивает свою видеоплатформу и внедряет искусственный интеллект. Теперь пользователи могут делиться ссылками на конкретные моменты видео, устанавливать обложки для роликов в каналах, а плеер запоминает место, на котором был остановлен просмотр. Также появился ИИ-поиск по миллионам пользовательских стикеров на 29 языках, возможность ставить звездные реакции от имени каналов и просматривать списки похожих ботов.
3) YouTube запустит автоматический синхронный перевод на основе ИИ.
Функция будет доступна участникам партнерской программы и позволит создателям контента расширить аудиторию без привлечения дикторов. Кроме того, платформа внедрит искусственный интеллект для защиты от незаконного использования образов знаменитостей и для определения возраста пользователей при формировании рекомендаций.
1) ChatGPT открыл поиск по интернету без авторизации.
Теперь чат-бот может искать актуальную информацию в интернете, показывать источники ответов и даже отображать карты с достопримечательностями — все это стало доступно любому пользователю. Этот шаг делает ChatGPT прямым конкурентом традиционных поисковых систем вроде Google и Bing.
2) OpenAI представила нового ИИ-агента для исследований.
Компания анонсировала запуск «Deep Research» — инструмента для автоматизации онлайн-исследований. Новая система умеет самостоятельно искать информацию в интернете, анализировать данные и составлять отчеты, что поможет исследователям, журналистам и аналитикам в работе. Инструмент может находить скрытые взаимосвязи между разными источниками и адаптируется под конкретные задачи пользователя, а в будущем OpenAI обещает расширить его функционал.
3) ИИ впервые расшифровал зачеркнутые слова в рукописях Пушкина.
Российские ученые создали нейросеть, которая помогает читать зачеркнутые слова в рукописях Александра Пушкина. Систему сначала научили имитировать зачеркивания в стиле поэта в «Болдинских рукописях», а затем восстанавливать исходный текст под ними. Технология уже помогла более четко увидеть некоторые слова, например «булочник» и «гробовщик», а в будущем ее планируют применить ко всем сохранившимся рукописям поэта.
1) В России запретят использование иностранных слов в рекламе.
Госдума приняла в первом чтении законопроект о защите русского языка, который ограничит использование иностранных слов в публичном пространстве. Под запрет попадут такие слова, как coffee, fresh, sale, shop, open на вывесках магазинов, в рекламе и названиях жилых комплексов.
При этом закон не затронет зарегистрированные товарные знаки и устоявшиеся технические термины вроде «Wi-Fi», а для бизнеса планируют предусмотреть переходный период из-за высоких затрат на смену вывесок.
2) РКН требует уведомлений об использовании Google Analytics.
Роскомнадзор начал рассылать предупреждения сайтам, на которых установлен Google Analytics. По закону это считается передачей данных за границу, поэтому нужно удалить код GA, отправить уведомление через сайт РКН и подождать решения в течение 10 рабочих дней. Владельцам сайтов также придется обновить пользовательское соглашение и добавить информацию об аналитических системах.
1) Авито признали лучшей площадкой для старта онлайн-бизнеса.
РБК провел исследование среди более чем тысячи предпринимателей, чтобы определить лучшие платформы для запуска бизнеса в России. Авито занял первое место с 31,4% голосов, обогнав Ozon (21,2%) и Wildberries (20,5%). Опрошенные отметили главные преимущества площадки: большую аудиторию, низкий порог входа и простую регистрацию.
2) Ozon запустил новую стратегию для продвижения товаров.
Маркетплейс обновил инструмент «Вывод в топ», добавив автоматическую стратегию «Средняя стоимость клика». Теперь продавцам достаточно указать недельный бюджет и желаемую ставку за клик, а система сама будет корректировать ставки для вывода товаров в топ поиска. После 50 кликов по карточке товара разница между заданной и фактической ценой клика не будет превышать 10%.
1) Названа стоимость подарков ко Дню святого Валентина в этом году.
Аналитики компании «АТОЛ» выяснили, что букет цветов в преддверии Дня всех влюбленных россияне покупали за 2483 ₽, что на 36% выше показателей прошлого года. При этом другие популярные подарки показали более умеренный рост цен: коробка конфет подорожала на 4% до 381 ₽, кружка с принтом — на 16% до 246 ₽, а валентинки даже подешевели на 5% до 39 ₽.
2) Как россияне покупают лекарства в аптеках в 2025 году.
Данные исследования НСПК показали, что основной источник информации об акциях в аптеках — телевидение (43% опрошенных), средний чек в аптеках составляет 1500 ₽, а частота посещений — 3,7 раза в месяц. При этом 77% респондентов пользуются мобильными приложениями аптек, а самым популярным способом оплаты остается банковская карта (86% покупателей).
3) Исследование Сбераналитики: динамика роста зарплат в России по возрастным группам в 2024 году.
Согласно результатам исследования, самый высокий рост доходов в 2024 году показала молодежь до 24 лет — их зарплаты выросли на 20,2% до 68,4 тыс. ₽. При этом самые высокие зарплаты получают сотрудники 35-44 лет (95,8 тыс. ₽), а в региональном разрезе лидерами по росту зарплат стали Татарстан (+23,4%), Удмуртия (+23,2%) и Тульская область (+23,1%).
4) Динамика расходов банков на рекламу в 2024 году.
Аналитики NMi Group и Digital Budget выявили значительный рост рекламных инвестиций в банковском секторе за 2024 год:
- расходы на традиционные медиа (ТВ, наружную рекламу, радио, прессу) и онлайн-видео выросли на 50%;
- бюджеты на цифровые каналы увеличились на 10% до 29,1 млрд ₽.
Наибольший рост показали наружная реклама (+83%) и ТВ-реклама (+55%), а в цифровом сегменте 40% бюджетов пришлось на продвижение в соцсетях.
5) Digital 2025 — глобальный цифровой отчет.
Аналитическая компания We Are Social опубликовала ежегодный отчет Digital 2025 о состоянии цифровой среды, соцсетей и электронной коммерции. Отмечается ускоренное развитие ИИ, растущая роль соцсетей в узнаваемости брендов и значительный рост расходов на интернет-рекламу.
6) Исследование Яндекс Маркета: самые популярные товары к 23 февраля и 8 марта 2024 года.
Наибольший рост спроса перед праздниками показали оборудование для FHD видеокарт (рост в 3,1 раза), игровые приставки (рост в 3 раза) и внешние жесткие диски и SSD (рост в 2,9 раза).
Среди конкретных товаров лидерами продаж стали видеокарта MSI GeForce RTX 4070 Ti Gaming X Trio (рост в 8,4 раза), беспроводные наушники Logitech G435 (рост в 8,3 раза) и ноутбук TECNO Megabook S1 2023 (рост в 7,5 раза).
7) Расходы россиян на свидания и подготовку к ним.
Согласно исследованию «ЮMoney» и «Чек Индекс» (Платформа ОФД), большинство мужчин (43%) тратят на свидание от 2 до 4 тыс. ₽. При этом сборы на свидание с учетом химчистки, подарка, цветов и такси обходятся мужчине в среднем в 7,9 тыс. ₽.
Женщине подготовка к свиданию, включая салон красоты, маникюр и наряд, обходится около 5,6 тыс. ₽. Причем 58% мужчин предпочитают полностью оплачивать счет за свидание, а 47% женщин это поддерживают.
18-19 февраля в Санкт-Петербурге состоится двухдневная конференция для лидеров B2B и B2C-бизнеса. Хедлайнером выступит Игорь Манн — известный маркетолог и сооснователь издательства «МИФ».
Первый день будет разделен на три тематических потока, где эксперты-практики поделятся рабочими инструментами и кейсами. Второй день будет полностью посвящен мастер-классу Игоря Манна.
2) Дело в рекламе: Онлайн-продажи.
20 февраля в 11:00 по мск Яндекс Директ проведет бесплатную онлайн-конференцию для владельцев интернет-магазинов и продавцов на маркетплейсах. В программе:
- свежая аналитика рынка онлайн-торговли;
- кейсы по продвижению;
- советы по оптимизации бизнес-процессов.
Участники узнают о трендах в сфере электронной коммерции, инструментах привлечения клиентов и способах оптимизации логистики в 2025 году.
25-26 февраля в московском Loft Hall #2 пройдет ежегодный форум о трендах и инновациях в сфере видеоконтента. Мероприятие объединит экспертов в области производства, дистрибуции и монетизации медиа контента.В программе:
- деловой форум с участием первых лиц индустрии;
- выставочная зона для нетворкинга;
- церемония награждения премией «Большая цифра».
Особое внимание будет уделено новым технологиям в сфере медиа, включая AR/VR-решения, компьютерную графику и системную интеграцию.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
