Свежая порция диджитал-контента: новости, анонсы и исследования. Собрали для вас все самое важное и интересное за последние семь дней.
Яндекс Маркет отменил карантин для товаров с резко выросшей ценой, Ozon делает доставку до покупателя платной для продавцов, а россияне рассказали, какие интернет-магазины хотели бы открыть — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс выложил в открытый доступ модель семейства нейросетей YandexGPT 5.
Яндекс выложил в открытый доступ большую языковую модель (LLM) YandexGPT 5 Lite Pretrain. Новая модель на 8 млрд параметров с поддержкой контекста в 32 тыс. токенов будет полезна разработчикам и представителям бизнеса. Компании могут обучить ее под задачи, не тратя время на создание собственной модели.
Pretrain-версия имеет обширные знания о мире, понимает контекст и закономерности языка. Модель обучали с помощью технологий Яндекса в два этапа.
2) Яндекс внедрил новую мощную языковую модель YandexGPT 5 Pro в чат с Алисой и в Yandex Cloud.
Яндекс внедрил в чат с Алисой новую мощную нейросеть YandexGPT 5 Pro. Эта языковая модель позволяет решать самые разные задачи: как личные или учебные, так и профессиональные. По результатам международных тестов YandexGPT 5 Pro не уступает зарубежным аналогам, а в некоторых направлениях и превосходит их.
Алиса на YandexGPT 5 Pro доступна в чате приложения Алиса, на alice.yandex.ru, в приложении Яндекс с Алисой, в мобильной и десктопной версии Яндекс Браузера, а также в умных устройствах.
3) Яндекс Директ изменит способ регистрации новых клиентов для агентств.
Яндекс Директ меняет способ регистрации новых клиентов для агентств. С 20 марта 2025 года агентствам нужно будет зарегистрировать паспортную организацию для добавления нового клиента.
Это упростит работу и компаний, и агентств. Так, агентствам для регистрации клиента потребуется меньше шагов, а клиентам будет проще работать под одним логином с сервисами Яндекса. Кроме того, паспортная организация снизит риск потери пароля от клиентского логина.
Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru отметил:
Нововведение удобное в плане централизации данных и снижения риска потери доступа.
4) В Яндекс Товарах появилась возможность отслеживать рейтинг интернет-магазина и отзывы.
В Яндекс Товарах теперь можно отслеживать рейтинг интернет-магазина. В сервисе появилась новая вкладка «Рейтинг и отзывы». Она доступна в разделе «Магазин» в кабинете Яндекс Товаров, говорится в блоге Яндекс Рекламы.
Владельцы интернет-магазинов могут зайти во вкладку «Рейтинг и отзывы» и увидеть, как клиенты оценивают магазин и как распределяются оценки, а также какие отзывы они оставляют.
Рейтинг формируется при помощи алгоритмов машинного обучения. Для каждой оценки учитывается возраст, экспертность пользователя, информация о покупке и наличие отзыва. Рейтинг отображается только у магазинов, у которых 5 и более оценок. Если их меньше, он не отобразится.
5) Яндекс Маркет отменил карантин для товаров с резко выросшей ценой.
Яндекс Маркет перестал отправлять товары в карантин и скрывать их с витрины из-за резко выросшей цены. Раньше, если стоимость товара резко увеличивалась или уменьшалась более чем на 50%, площадка временно скрывала карточку и помещала ее в карантин. Теперь карантин останется только для резкого снижения цены.
Обновленные правила на Яндекс Маркете уже действуют для новых изменений цен. Для товаров, которые сейчас находятся в карантине, обновление заработает через неделю.
1) ВКонтакте расширил возможности продаж товаров в онлайн-трансляциях.
Соцсеть запустила функцию продаж в прямых эфирах. Это позволит бизнесу привлекать дополнительных клиентов через видеоформат.
Владельцы и администраторы бизнес-сообществ получили возможность проводить прямые эфиры в мобильном приложении ВКонтакте и добавлять в трансляции карточки на товары — они будут всплывать у зрителей во время эфира в виде плашек с фото, названием и ценой продукта.
2) В VK Видео появились умные субтитры в 80% роликов.
В VK Видео стало в 10 раз больше видео с субтитрами. Команда сервиса улучшила точность обработки автоматической расшифровки речи. Это сделало просмотр видео еще удобнее.
Текстовые субтитры, повторяющие речь говорящего, оформляются в виде предложений со знаками препинания и заглавными буквами. Дубляж учитывает особенности разговорной, узкоспециализированной лексики и неологизмов.
3) Telegram тестирует платные сообщения в личных чатах и группах.
Telegram тестирует платные сообщения в личных чатах и группах.
Что известно:
- владелец группы или собеседник самостоятельно включает эту функцию по своему желанию. При оплате звезды получают владельцы чатов, а не Telegram;
- настройка платных сообщений будет доступна в личных чатах и группах.
В настоящий момент функция доступна только некоторым пользователям и только на тестовом сервере Telegram.
4) В Telegram Ads теперь можно добавить похожие каналы в один клик.
Теперь в поле Target specific channels можно добавлять похожие каналы. На это обратили внимание специалисты eLama.
После нажатия на нее сервис автоматически добавит подборку каналов. Далее пользователю необходимо выбрать те, на которые хочет таргетироваться.
5) Авторы Дзена смогут зарабатывать на своем контенте в ОК.
Авторы Дзена с подключенной монетизацией получат выплаты за дистрибуцию текстового контента в Одноклассниках. Денежное вознаграждение будет рассчитываться по модели монетизации Дзена — за время вовлеченного просмотра.
С 25 февраля авторы Дзена с помощью этой интеграции смогут начать зарабатывать на своих материалах не только в Дзене, но и в ОК.
6) YouTube перестанет прерывать видео рекламой в середине предложений.
YouTube перестанет прерывать видео в середине предложений, чтобы показать рекламу. С 12 мая 2025 года видеохостинг начнет демонстрировать рекламные ролики в «естественных местах разрыва», например, во время пауз или переходов сцен, чтобы не прерывать последовательность действий в кадре или речь.
Функция будет применяться к старым и новым видео. Блогеры могут отказаться от настройки и установить показ рекламы вручную в тех местах, где посчитают нужным.
1) Правообладателей планируют защитить от подделок на маркетплейсах.
Минэкономики создаст механизм защиты правообладателей от подделок на маркетплейсах. Подкомиссия по совершенствованию контрольных и разрешительных функций, которую курирует вице-премьер Дмитрий Григоренко, поручила проработать механизм, усложняющий работу с контрафактом.
Крупные маркетплейсы уже сами разработали меры по борьбе с контрафактом, поэтому они настаивают, что дополнительно регулировать эту сферу не надо. В прошлом году площадки заблокировали около 1 млн карточек товаров по обращению правообладателей.
2) Ozon делает доставку до покупателя платной для продавцов.
Ozon вводит новые правила для продавцов. Изменения в условиях оферты коснутся оплаты доставки товара до пункта выдачи заказов, постамата или курьером до покупателя — так называемой «последней мили».
Обновленные правила опубликованы в «Базе данных» — внутреннем портале компании для продавцов. Размер издержек на оплату курьеров будут зависеть от процента выкупа у селлера: чем он ниже, тем больше удерживаемая сумма. Однако она не будет превышать 500 руб., независимо от того, где приобрели товар.
Новые правила вступят в силу с 5 марта 2025 года.
1) Toyota строит «город будущего» для испытания новых технологий на месте бывшего завода.
В январе председатель Toyota Motor Corporation Акио Тойода объявил о завершении строительства зданий в Toyota Woven City. Это произошло там же, где в 2018 году он заявил о намерении Toyota стать компанией, ориентированной на мобильность, а в 2020 году представил миру идею создания Woven City — испытательного полигона для мобильных технологий.
Домами в городе будет управлять ИИ, обслуживанием людей займутся роботы-компаньоны, а по улицам будет курсировать экологичный беспилотный транспорт.
Сейчас идет активная подготовка к официальному запуску — он запланирован на осень 2025 года, когда в город начнут заселяться первые жители.
2) Jay Flow — новый подход к работе с нейросетями.
Компания Just AI запустила Jay Flow — платформу для одновременной работы с множеством нейросетей на единой доске. Каждый промпт в Jay Flow представляет собой отдельную карточку (по принципу Miro), которые можно комбинировать между собой для решения разных задач.
Главные особенности:
- большой выбор моделей;
- мультимодальность;
- агентность.
Пока работать над проектом получится только в одиночку. Ориентировочно в течение полугода в сервисе появится поддержка одновременной командной работы на одном холсте.
3) В генераторе видео Pika появилась функция Pikaswapp.
Нейросеть Pika Art запустила ИИ-фичу Pikaswaps, которая позволяет трансформировать или заменять любой объект на видео.
Можно загрузить фотографию с объектом, который вы хотите добавить или указать его с помощью промта.
Чтобы понять, как это работает, стоит ознакомиться с примерами других пользователей.
1) Россияне стали реже использовать Telegram и ВКонтакте в качестве источника информации.
Главное:
- в январе 2025 года Telegram использовали 30% респондентов (снижение с 34% в IV квартале 2024 года);
- доля тех, кто считает Telegram главным источником информации, сократилась с 18% до 16%;
- при этом доверие к Telegram выросло с 13% до 25%.
Аналогичная тенденция у VK:
- число пользователей соцсети снизилось на 2 процентных пункта;
- доверие к VK выросло с 12% до 16%.
2) Маркетплейсы приносят около половины выручки производителям одежды.
Главные моменты исследования:
- продажи на маркетплейсах приносят российским производителям одежды, обуви и аксессуаров 49,8% их выручки;
- 75% опрошенных представителей бизнеса планируют увеличить объем поставок на маркетплейсы или начать работать с ними;
- 72% респондентов имеют собственные сайты, интернет-магазины и приложения для продажи товаров;
- около половины опрошенных отметили, что выход на маркетплейсs позволяет им сосредоточиться на производстве и закупке товаров, не отвлекаясь на решение вопросов привлечения покупателей, рекламы и логистики.
3) 59% россиян перешли на отечественные аналоги ушедших брендов.
Также отмечается, что 36% респондентов предпочтут российский бренд иностранному, если он не уступает по качеству.
Ключевые детали:
- 59% россиян в возрасте от 18 до 44 лет перешли на отечественные аналоги иностранных брендов;
- 29% опрошенных предпочитают приобретать товары оставшихся в РФ зарубежных торговых марок;
- 27% ищут импортные товары через альтернативные каналы;
- 21% респондентов предпочли отказаться от приобретения этих товаров;
- 84% российских потребителей согласны, что отечественные бренды хотя бы частично смогли заменить ушедшие бренды.
4) Более половины опрошенных россиян делают импульсивные покупки.
Аналитики также узнали, на чем люди готовы сэкономить и как они относятся к тренду No Buy — отказу от ненужных приобретений.
Главное:
- 56% россиян иногда совершают импульсивные покупки;
- 38% респондентов решили отказаться от ненужных покупок в 2025 году;
- 35% относятся к тренду No Buy нейтрально;
- 19% не слышали о новом тренде.
5) В Россию выйдет в два раза больше новых европейских брендов.
Доля европейских брендов в общем объеме открытий новых магазинов в России может вырасти почти вдвое, достигнув 50% по итогам 2025 года
Главное:
- в 2025 году на российский рынок выйдут 12 новых европейских брендов (в прошлом году их было 7);
- в 2025 году в России откроются магазины 7 европейских ритейлеров, а их доля в новых открытиях вырастет до 43%;
- несмотря на рост, говорить о массовом возвращении европейских ритейлеров пока рано;
- активнее новые магазины открывают местные компании.
6) От одежды до мебели: какие интернет-магазины мечтают открыть россияне.
Аналитики «Яндекс Поиска» изучили запросы пользователей в рунете и выяснили, какие товары они хотели бы продавать онлайн.
Главное:
- наибольший интерес к интернет-продажам проявляют жители городов-миллионников;
- больше всего запросов касается одежды — 4% всех запросов по теме торговли;
- в тройку популярных направлений также вошли продукты и цветы — 3,5% и 3,2% от всех запросов соответственно;
- на 1 февраля 2025 года количество магазинов одежды составило 102 тыс., что на 3% больше, чем в прошлом году.
6 марта в Санкт-Петербурге в отеле «Коринтия» состоится мероприятие, где на одной площадке смогут встретиться директора по маркетингу, коммерческие директора, а также руководители отдела продаж среднего и крупного бизнеса.
Вас ждет:
- активный нетворкинг;
- выступления с практическими кейсами и открытыми дискуссиями;
- кофе-брейк и обед для гостей;
- розыгрыш ценных призов.
Участие для руководителей направлений маркетинга и продаж среднего и крупного бизнеса — бесплатное.
Лимит не более 3 человек от организации.
2) Digital Brand Day: орбита 2025
21 марта состоится самое диджитальное событие весны, где обсудят, какие тренды определят движение диджитал-рынка. Это уже восьмое мероприятие, которое объединит ведущих экспертов цифрового маркетинга и рекламы.
Участников ждут:
- пленарные сессии о будущем цифрового маркетинга;
- дискуссии о трендах рекламного рынка и инновациях в сфере маркетинговых технологий;
- более 20 кейсов и лекции от ведущих экспертов.
Мероприятие пройдет в шести параллельных потоках в «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк».
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
