Digital-дайджест. Выпуск 61 (152)

Диджитал меняется каждый день: новые форматы, тесты, расширения и сервисы. Мы собрали главное за неделю, чтобы вы не выпали из череды событий.

Как растет рынок рекламы, что влияет на решения россиян при выборе вкладов и доставки, и почему зумеров так тянет к советской эстетике — об этом и не только в свежем выпуске.

     1) Яндекс создала российский аналог Shopify — конструктор для интернет-магазинов.

В нем будут доступны модули для управления товарами, заказами, аналитикой и SEO, а CRM-системы обеспечат партнеры. Доступ к основным функциям будет бесплатным, а доставка и реклама — как платные опции. Запуск ожидается в августе–сентябре 2025 года.

     2) Яндекс тестирует монетизацию Telegram-каналов через охватную рекламу.

Яндекс запустил закрытое тестирование новой модели монетизации для Telegram-каналов. Владельцы могут подключить охватную рекламу и сами установить стоимость за 1 000 просмотров (CPM). Рекламные материалы размещаются автоматически и удаляются через 48 часов — авторам не нужно участвовать в процессе. Отбор каналов для участия проходит вручную, с упором на активность и вовлеченность аудитории.

     3) Яндекс Директ изменит регистрацию клиентов для агентств с 28 апреля.

С 28 апреля агентства смогут добавлять новых клиентов в Яндекс Директ только через «паспортную организацию» — аккаунт в Яндекс ID, где сотрудники клиента смогут работать в сервисах Яндекса. Первоначально запуск планировался на 20 марта, но его перенесли по просьбам агентств. До 26 мая будут доступны оба способа регистрации, а затем — только новый. Изменения коснутся и API, где старая схема перестанет работать.

      4) Яндекс Погода запустила баннеры с погодным таргетингом.

Новый рекламный формат — это баннеры, которые адаптируются под температуру, осадки или облачность. Бренды смогут показывать разные креативы в зависимости от погоды в регионе. Опция доступна на десктопах и мобильных устройствах, а таргетинг можно настраивать по регионам и платформам. Размещение доступно в Яндекс Директе в кампаниях с фиксированным CPM.

Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru отметил:

Интересное расширение инструментов для брендовых и сезонных кампаний. Возможность таргетинга по погодным условиям делает рекламу более релевантной контексту, особенно перспективно для FMCG, fashion и доставки.

     5) Яндекс Маркет открыл баннерную рекламу для внешних брендов.

Теперь размещать баннеры в рекомендательной ленте пользователей Яндекс Маркета могут не только продавцы и производители, но и внешние рекламодатели. Доступны форматы — горизонтальные и вертикальные баннеры, а также видеореклама (пока только в горизонтальном варианте). Для продавцов на площадке тоже появились новшества: баннеры можно размещать под поисковой строкой, а также получать расширенную статистику по заказам и рекламным расходам. 

     6) В ПромоСтраницах Яндекса появился аудит рекламных кампаний и контента.

Анализ включает рекомендации по стратегиям, бюджету, ставкам, текстам, заголовкам, изображениям и призывам к действию (CTA). Опцию можно выбрать при создании или редактировании кампаний, а отчет в виде презентации приходит на почту через 7 дней. Аудит проводится один раз на кампанию и помогает точечно улучшить эффективность запуска.

     1) Чат-бот Grok теперь доступен в Telegram.

В Telegram появился официальный чат-бот Grok — нейросеть от компании xAI, связанной с Илоном Маском. О запуске 26 марта сообщила команда проекта, а неделей ранее на интеграцию намекал Павел Дуров. Пока полноценно общаться с ботом могут только пользователи Telegram Premium. Однако по качеству ответов Grok в Telegram пока уступает оригиналу, доступному в X.

     2) Google представила «рассуждающую» модель Gemini 2.5 Pro.

Google выпустила экспериментальную версию новой ИИ-модели — Gemini 2.5 Pro. Она умеет «обдумывать» свои действия перед тем, как дать ответ, что повышает точность и производительность. Модель уже лидирует в тестах по программированию, математике и естественным наукам, опережая конкурентов. Ее можно попробовать в Google AI Studio и приложении Gemini для пользователей с доступом к Gemini Advanced.

     3) VK запустила ИИ-сервис AI Persona для маркетологов.

VK представила AI Persona — новый инструмент на базе ИИ, который помогает бизнесу анализировать и сегментировать аудиторию для более точного CRM-маркетинга. Сервис использует обезличенные данные VK и данные клиента, чтобы формировать расширенные портреты сегментов и генерировать персонализированные креативы. 

     4) У нейросети Qwen от Alibaba появился видеочат и голосовое общение.

Alibaba добавила в свою нейросеть Qwen новые функции — теперь в веб-версии доступны голосовой чат и видеозвонки. Пока что беседовать с ИИ можно только на английском: русский не поддерживается, а на китайский модель переключается автоматически. Диалоги не сохраняются и не переводятся в текст, есть лимит — до 10 разговоров в день. Обновление стало частью развития модели Qwen 2.5, которую компания представила в январе.

     1) Биометрия на маркетплейсах станет добровольной.

Минцифры смягчило законопроект об антифроде: интеграция маркетплейсов с Единой биометрической системой (ЕБС) теперь будет добровольной. Пользователям не обязательно проходить биометрическую проверку — ее предложат в качестве дополнительной меры защиты. Площадки смогут сами решать, подключаться к ЕБС или нет. Законопроект направлен на повышение кибербезопасности и усложнение мошеннических схем.

     2) «Самокат» начал продавать бытовую технику, одежду и люкс-косметику.

Онлайн-ритейлер расширил ассортимент: теперь на платформе можно заказать одежду, бытовую технику, товары для дома, книги, косметику и даже парфюм из категории «тяжелый люкс». Доставка доступна день в день при заказе до 19:00 — товары привезут в ближайший даркстор, а дальше — курьером на дом.

     1) VK запустил виртуальную экскурсию по Третьяковке с Владом А4.

На VK Видео вышла онлайн-экскурсия по Третьяковской галерее с популярным блогером Владом А4. Он стал гидом по девяти знаковым картинам и рассказал интересные факты об их создании. Экскурсию можно посмотреть эксклюзивно в сообществе музея VK. Проект ориентирован на молодую аудиторию и помогает взглянуть на классику русской живописи по-новому.

     2) VK разрабатывает мессенджер Max — аналог WeChat.

VK создает новую цифровую платформу Max — приложение с мессенджером, звонками, платежами и возможностью подключения госуслуг. В бета-версии уже доступны чаты, голосовые сообщения, передача файлов до 4 ГБ и оплата через встроенную систему. 

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru прокомментировал новинку:

«При наличии привычного WhatsApp и удобного Telegram разве кто-то пойдет в новый мессенджер? Мне кажется, что нет — только если госслужащим и бюджетникам запретят пользоваться привычными приложениями и обяжут перейти на новый».

     3) В Telegram могут появиться рекламные блоки в поиске.

В бета-версии Telegram для Android нашли строки, которые указывают на возможное появление рекламы в результатах глобального поиска. Размещение будет зависеть только от поисковых запросов — без использования персональных данных. Любой рекламодатель сможет запускать такие объявления через рекламную платформу Telegram. Подписчики Telegram Premium смогут полностью отключить рекламу в настройках.

     4) Telegram начал замораживать аккаунты за нарушение правил.

Пока случаи блокировки замечены только в бета-версии мессенджера. Заблокированные аккаунты переводятся в режим «только чтение» — без возможности отправлять сообщения и выполнять действия. Для разморозки нужно подать апелляцию через @SpamBot, но если этого не сделать в течение примерно пяти месяцев — аккаунт удаляется.

     5) Одноклассники подвели итоги 2024 года: рост аудитории и новые форматы.

В 2024 году месячная аудитория ОК выросла до 36,2 млн пользователей — на 3% больше, чем годом ранее. Рост связан с запуском алгоритмов возврата и удержания пользователей на базе ML: они персонализируют контент и оптимально рассылают уведомления. На платформе появились мастер-классы — формат, где можно делиться знаниями в виде инструкций и видео. Также запущена бесконечная лента рекомендаций и появилась интеграция с контентом из VK Клипов и Дзена.

     6) Госдума запретила рекламу в Instagram и Facebook*.

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон, запрещающий размещение рекламы на платформах, признанных экстремистскими или нежелательными, включая Instagram* и Facebook*. Ответственность за нарушение понесут как рекламодатели, так и распространители. Штрафы составят до 500 тыс. ₽ для юрлиц. Закон был принят Госдумой во втором и третьем чтениях и направлен на ужесточение контроля за рекламой на запрещённых ресурсах.

*Meta, Instagram и Facebook запрещены в России.

     7) Аудитория RUTUBE выросла на 72% и достигла 77 млн пользователей.

RUTUBE за февраль 2025 года показал резкий рост: месячная аудитория составила 77 млн пользователей — это на 72% больше, чем год назад. Количество просмотров превысило 4,2 млрд, а время просмотра выросло в шесть раз. Основной рост платформе обеспечили авторы оригинального контента, а число подписчиков увеличилось в 2,5 раза.

     8) В России запустили соцсеть «Буп» для питомцев и их хозяев.

Теперь можно завести аккаунт от имени домашнего животного и публиковать контент от его лица. Пользователи смогут участвовать в челленджах, обмениваться опытом, планировать прогулки и получать «бупы по носу» — местные аналоги лайков. Проект запустили бывшие сотрудники Mars и планируют развивать сотрудничество с зообрендами, приютами и бизнесами.

     1) Российский рынок маркетинговых коммуникаций 2024: рост продолжается.

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год:

  • объем рекламного рынка в 2024 году составил 904 млрд ₽. (+24% к 2023), а весь рынок маркетинговых коммуникаций — 2,1 трлн ₽ (+~25%);
  • рекордный прирост бюджетов: +173 млрд ₽ по сравнению с прошлым годом;
  • интернет-реклама, видео и аудио показывают схожую динамику — почти +22%;
  • региональный рынок также в плюсе: рост на 16%, объем без Москвы — 123,8 млрд ₽. В 15 крупнейших городах — +26%.

Даже после успешного 2023 года, рынок продолжает набирать обороты — рост становится устойчивой тенденцией, а регионы начинают уверенно сокращать разрыв с федеральным уровнем.

     2) Финансовые решения россиян чаще формирует реклама, а не эксперты.

По данным «Финуслуг», 83% россиян открыли вклад под влиянием рекламы и промо-акций, а к экспертам обратились лишь 18%. Другие выводы из опроса:

  • люди 60+ больше доверяют рекламе, в то время как аудитория 30–59 лет ориентируется на аналитику, а молодёжь — на соцсети;
  • 57% считают информацию о банковских продуктах в интернете достоверной, но треть допускает преувеличения;
  • медиа влияют на 60% россиян при выборе финансовых продуктов — даже если решение в итоге они принимают самостоятельно.

Доверие к рекламе в финсфере — высокое. Особенно среди старшего поколения. А экспертное мнение пока остается на вторых ролях.

     3) Бренды делают москвичей счастливее. 

В исследовании Ifors Research говорится, что 91% жителей Москвы и области чувствуют себя счастливее благодаря определенным брендам, но только 75% готовы доплатить за эмоции.

  • главные «триггеры счастья»: удовольствие и комфорт (72%), воспоминания и важные события (57%), улучшение качества жизни (52%);
  • экологичность волнует меньше всего — её отметили лишь 20% опрошенных;
  • ТОП брендов, вызывающих позитив: Ozon (7%), Wildberries (5%), Adidas, Nike, Apple, Samsung, Яндекс и даже банки — Т-Банк и Сбер.

Эмоции играют важную роль в восприятии бренда, но не всегда влияют на кошелёк. Лояльность — это больше, чем просто настроение.

     4) Более половины опрошенных россиян планируют ремонт в 2025 году.

Эксперты Яндекса выяснили, что 60% опрошенных будут делать ремонт в этом году. Запросы на товары для ремонта выросли на треть, интерес к инструментам — +16%, к дверям — +15%, к сантехнике — +11%.

Каждый второй ищет нужные товары в интернете, а 60% открыты к новым брендам при дефиците привычных. При этом спрос на российские аналоги растет: 53% выбирают их в том же или более низком ценовом сегменте.

     5) Зумеры ностальгируют по СССР, а поколение альфа — уже создает контент.

Согласно данным VK, 86% зумеров интересуются русской культурой в интернете, 78% — ностальгируют по эпохе, в которой не жили (советская эстетика, VHS, ретро-мемы). 67% респондентов хотят видеть больше локальных образов в играх, анимации, кино и мемах.

Что касается поколения Альфа, то они активно создают: 

  • контент — 47%;
  • мемы и видео — 33%;
  • моды и код — 25%;
  • блоги и сообщества — 21%.

ТОП интересов молодежи: аниме (57%), дорамы (54%), k-pop (45%). Более половины уверены — будущее за нейросетями и виртуальными мирами.

     6) Самовывоз важнее скорости — как россияне выбирают доставку.

Согласно данным опроса оператора СДЭК, 70% россиян готовы подождать дольше ради удобно расположенного ПВЗ: 39% — если рядом с домом, 33% — если по пути.

Несмотря на это, при выборе доставки 58% ориентируются на скорость, 42% — на сохранность, столько же — на цену. Самовывоз из ПВЗ выбирают 82%, курьера — 10%, постамат — 5%. Онлайн чаще всего покупают:

  • одежду, обувь и аксессуары — 50%;
  • товары для дома — 38%;
  • косметику и уход — 31%;
  • гаджеты и электронику — 29%;
  • автотовары — 23%.

Удобство и контроль важнее мгновенной доставки. Самовывоз — безусловный фаворит, особенно если ПВЗ рядом или по пути.

     1) DIY ФОРУМ 2025

С 1 по 4 апреля пройдет 30-я Международная строительно-интерьерная выставка DIY ФОРУМ 2025 — одно из ключевых событий для игроков DIY-рынка, ритейла и производителей стройматериалов. Участников ждет насыщенная программа: тренды рынка, цифровизация, кейсы от лидеров отрасли и аналитика от экспертов. В числе спикеров — представители ОБИ, Петровича, Maxidom и других компаний. 

Место проведения: г. Москва, МВЦ «Крокус Экспо», павильоны 1, 2, 3.

     2) Retail & FMCG Day

10 апреля состоится конференция Retail & FMCG Day от Яндекс Рекламы. Мероприятие соберет ведущих экспертов, маркетологов и представителей ритейла, чтобы обсудить главные тренды и стратегии развития отрасли в 2025 году.

Программа насыщенная: от аналитики и цифровых инструментов до кейсов дискаунтеров, развития СТМ и эволюции медиастратегий. 

Место проведения: г. Москва, Центр событий РБК, или онлайн.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 61 (152)

Диджитал меняется каждый день: новые форматы, тесты, расширения и сервисы. Мы собрали главное за неделю, чтобы вы не выпали из череды событий. Как растет рынок рекламы, что влияет на решения россиян при выборе вкладов и доставки, и почему зумеров так тянет к советской эстетике — об этом и не только в свежем выпуске.     […]

Digital-дайджест. Выпуск 60 (151)

Что происходит в digital, пока мы заняты задачами? Тестируются инструменты, появляются новые функции, публикуются статистики. Чтобы ничего не пропустить, читайте наш дайджест. Собрали все важное за неделю.  Сколько россияне тратят онлайн, что происходит на DIY-рынке и как Яндекс помогает пользователям найти «тот самый» товар — об этом и не только в свежем выпуске.     […]

Digital-дайджест. Выпуск 59 (150)

Наш традиционный дайджест избавит вас от мониторинга новостей и обновлений сервисов. В нем мы собрали все самое актуальное в диджитал за неделю, а также исследования и анонсы ближайших ивентов. Telegram выпустил крупное мартовское обновление, «Рейтинг Рунета» ужесточил требования к участникам рейтингов, а поисковые системы с ИИ ошибаются в 60% случаев — об этом и не […]