4 Апр 2025 7 0

Digital-дайджест. Выпуск 62 (153)

Обновления, новости, статистики — маркетологам не просто улавливать все изменения в диджитал. Чтобы не пропустить ничего важного, читайте наш еженедельный дайджест.

Запускать рекламные баннеры в VK Рекламе стало проще, в России введен новый рекламный сбор, а видео с распаковками товаров продолжают набирать популярность — об этом и не только в новом выпуске.

1) Яндекс представил ИИ-сервис Нейроэксперт.

Яндекс запустил Нейроэксперт — инструмент, который создает базы знаний из документов, ссылок, аудио и видео. Он использует технологии распознавания речи и текста для генерации ответов, помогая решать рабочие задачи и повседневные вопросы. На данный момент он доступен в бета-версии с загрузкой до 25 файлов, а в будущем появится расширенная версия для бизнеса.

2) Яндекс прекратил поддержку Турбо-страниц.

Яндекс сообщил о прекращении поддержки Турбо-страниц, которые теперь доступны только по прямой ссылке и больше не отображаются в Поиске. Вместо них пользователи увидят оригинальные версии страниц. Монетизация уже установленных блоков продолжится, но новые создавать нельзя. Рекомендуется обратить внимание на адаптацию мобильной версии сайта, а также использовать рекламные блоки «Полноэкранный» и Floor Ad для монетизации.

3) Яндекс обновил премиум-форматы рекламы в Картах.

Яндекс обновил премиум-форматы рекламы в Картах, добавив новый премиум-пин и улучшенный баннер. Премиум-пин увеличен на 36% и отображается в 3D с возможностью изменения маршрута или перехода на сайт. Премиум-баннер появляется при планировании маршрута или остановке автомобиля, с опцией добавления текста и прозрачного фона. Форматы доступны в кабинете Георекламы.

Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru считает, что:

Это отличная возможность для локальных бизнесов выделиться и повысить вовлеченность за счет заметного размещения и новых интерактивных элементов. Особенно интересен премиум-пин, который теперь позволяет обойти конкурентов визуально на карте.

4) Яндекс обновил поисковые алгоритмы: сайты с качественным контентом будут получать больше трафика.

Яндекс обновил алгоритмы, улучшив определение качественного контента и сократив количество источников с некачественным контентом на первой странице выдачи. Точность выявления низкокачественных материалов, включая контент от ИИ, возросла до 99%. Алгоритмы теперь учитывают больше сигналов для ранжирования, что способствует улучшению позиций качественных сайтов.

5) ПромоСтраницы опубликовали руководство по работе с кампаниями на Поиске.

Оно охватывает все этапы — от подготовки контента до масштабирования. В гайде можно узнать, как правильно подбирать заголовки, запросы через Вордстат и Вебмастер, а также как корректировать минус-фразы и ориентироваться на бенчмарки. А еще представлены успешные примеры запусков, что поможет пользователям эффективно организовать свои кампании.

1) VK добавила соавторство для постов и клипов.

VK запустила функцию соавторства, позволяя авторам, брендам и сообществам приглашать до четырех соавторов для публикации постов и клипов. Совместные публикации собирают лайки и комментарии под одним постом, объединяя аудиторию. Функция доступна для всех пользователей с открытыми профилями и сообществами.

2) VK Реклама запустила смарт-кампании.

VK Реклама представила смарт-кампании для быстрого запуска рекламы сообществ. Система автоматически генерирует УТП, тексты и креативы, а рекламодатель может внести изменения. Формат предназначен для малого и среднего бизнеса, а также начинающих маркетологов. В будущем смарт-кампании будут доступны для других объектов.

3) VK Реклама представила коллажи креативов.

В VK Рекламе появился формат коллажей, который позволяет использовать от 2 до 10 медиафайлов в одном объявлении. Рекламодатель может выбрать последовательность и формат («Коллаж» или «Слайдер»). Также добавлена кнопка призыва к действию (CTA), что увеличивает конверсию. Новый формат доступен для продвижения сайтов, приложений и сообществ.

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru, прокомментировал новый формат:

Интересное нововведение, будем ждать повышение кликабельности.

4) VK Видео обновил процесс публикации контента.

Теперь видео публикуются от имени канала, что исключает случайные публикации и улучшает дистрибуцию контента. В случае отсутствия канала, система предложит создать его при загрузке видео. Обновление упрощает интерфейс и помогает новым авторам начать работу с платформой. Каналы теперь лучше отражают суть публикаций, а интерфейс стал более компактным и удобным для пользователей.

5) Владельцы Telegram-каналов и блогеры должны платить 3% с дохода от рекламы.

С 1 апреля 2025 года владельцы Telegram-каналов и блогеры обязаны платить 3% с дохода от интернет-рекламы, независимо от количества подписчиков. Закон затрагивает рекламораспространителей, операторов рекламных систем и их посредников. В случае неуплаты будет применен штраф, который для юридических лиц может составить до 500 тыс. ₽.

6) Telegram начал аннулировать подарки и подписки, полученные обманом.

Telegram стал отзывать Звезды, подарки и Premium-подписки, если отправители запросили возврат средств. В этом случае товары аннулируются, а баланс пользователя может стать отрицательным. Мессенджер также продолжает улучшать функции безопасности, включая заморозку аккаунтов.

7) Библиотека RUTUBE выросла на 60 млн видео.

С начала 2025 года библиотека RUTUBE пополнилась на 60 млн видео, достигнув 388 млн единиц контента. Видеохостинг активно развивает контент в категориях развлечений, видеоигр, сериалов и детских мультфильмов. Также увеличивается количество авторских блогов на социально-политические темы. В феврале аудитория RUTUBE составила 77 млн пользователей, что на 72% больше по сравнению с прошлым годом.

8) Дзен запустил Донаты для пользователей.

Теперь пользователи могут отправлять единоразовые пожертвования авторам за их контент. Для отправки доната достаточно нажать кнопку «Поддержать автора» на канале или в материале. Авторы могут подключить донаты через личный кабинет, добавив банковскую карту, на которую будут поступать средства (минус 10% комиссии). Аналитика по заработку доступна в разделе «Донаты».

9) Дзен изменит правила монетизации контента.

С 14 апреля 2025 года Дзен изменит правила монетизации, сосредоточив внимание на текстовом контенте — статьях и постах. Монетизация видео будет доступна только для пользователей Дзен Премиум. Видеоблогеры смогут зарабатывать через монетизацию в VK Видео.

1) В ОРД добавлены новые поля для учета НДС.

В ОРД теперь необходимо учитывать НДС при заполнении актов, отчетов и статистики. Добавлены новые поля: сумма с НДС, ставка НДС, сумма НДС и сумма без учета НДС. Плательщики НДС указывают ставку, а остальные данные рассчитываются автоматически. Пользователи, не платящие НДС, ставят ноль. Также с января этого года в ОРД стало обязательным заполнять поле «категория продукта».

2) Банк Точка запустил сервис Точка Стор

Он позволяет создавать онлайн-магазины с эквайрингом и доставкой. Пользователи могут добавлять товары, обрабатывать изображения и выбирать формат витрины: сайт или телеграм-магазин. Оплата через карты, СБП или рассрочку, а доставку обеспечивает Boxberry. Сервис пока доступен только для клиентов банка.

Авито разработал нейросети для создания объявлений и поиска товаров.

Авито представил две нейросети: A-Vibe для создания текстов объявлений и A-Vision для работы с изображениями. Эти модели помогают продавцам создавать качественные описания товаров, генерировать ответы в чате, а также улучшать поиск и продажу товаров с помощью нейро-отзывов и нейро-тегов. В 2025 году компания планирует внедрить еще 20 сценариев использования этих нейросетей.

1) Alibaba представила мультимодальную модель Qwen 2.5-Omni-7B.

Нейросеть может обрабатывать текст, изображения, аудио и видео. Модель отличается высокой энергоэффективностью и может работать на мобильных устройствах. Она идеальна для создания ИИ-агентов, включая голосовых помощников, например, для помощи слабовидящим пользователям в навигации.

2) ИИ Gemini научился консультировать о местах в Google Картах.

Google интегрировал ИИ Gemini в сервис «Google Карты», добавив функцию «Задать вопрос о месте». Теперь пользователи могут задавать вопросы о локациях, например, как добраться до места, и получать ответы от ИИ. Функция постепенно становится доступной и появляется не у всех пользователей. В некоторых случаях для использования требуется платная подписка Gemini Advanced.

3) DeepSeek интегрируют в китайские автомобили.

Китайские автопроизводители, такие как Dongfeng, GAC и BYD, начали внедрять DeepSeek в свои автомобили. ИИ помогает водителям общаться, анализировать обстановку и предсказывать намерения. Некоторые компании планируют интегрировать дополнительные функции, такие как прогнозирование маршрутов и генерация изображений.

1) Россияне чаще всего дарили электронные сертификаты на гендерные праздники.

Согласно данным исследования DV Group в 2025 году электронные подарочные сертификаты стали наиболее популярными подарками на 23 февраля и 8 марта, увеличив продажи на 314% для мужчин и 482% для женщин по сравнению с 2024 годом.

Сладкие наборы, косметика и парфюмерия также пользовались высоким спросом, с ростом продаж на 169%, 93% и 92% соответственно. Для мужчин популярными подарками оказались автомобильные ароматизаторы, косметика для бороды и носки.

Женщины предпочитали уходовую косметику для лица (рост 285%) и сладкие наборы (236%), в то время как цветы на маркетплейсах не набрали популярности.

2) Почти половина россиян планирует дела на перспективу не далее года.

Жители россии в основном склонны планировать свою жизнь на короткие сроки, с акцентом на карьеру и финансы, в то время как повседневные дела и развлечения остаются вне рамок долгосрочного планирования. Такие данные указаны в исследовании аналитического центра компании «Альфастрахование»:

45% людей планируют свои дела на срок не более года, 32% ориентируются на полугодие, а 11% — на квартал;
основные планы связаны с карьерой (47%), учебой (36%), финансами (34%) и отпусками (33%);
56% опрошенных не считают повседневные дела обязательными для планирования, в то время как 37% тщательно планируют рутину;
влияние пандемии изменило отношение к планированию у 54% респондентов, у 21% оно стало более серьезным, у 19% — более расслабленным.

3) 39% россиян регулярно смотрят видео с распаковками товаров.

Сервис Anketolog.ru провел исследование и выяснил, что 39% россиян регулярно смотрят видео с распаковками, и 25% делают это несколько раз в неделю:

наиболее популярные категории товаров для распаковок — гаджеты и электроника (44%), одежда и аксессуары (44%), товары для дома (33%) и косметика (33%);
видео с распаковками влияют на покупательские решения 12% россиян, а 66% обращают внимание на такие видео иногда, перед тем как принять решение о покупке. Большинство зрителей предпочитают честные и детальные обзоры товаров;
половина опрошенных не поддерживает ASMR-распаковки, а также скептически относится к скрытой рекламе и преувеличенным эмоциям авторов.

Видео с распаковками продолжают набирать популярность, становясь важным инструментом в процессе принятия решений о покупке. Однако зрители требуют большей честности и прозрачности от блогеров, особенно в отношении рекламы и эмоций.

4) 45% россиян покупали копии товаров известных брендов.

71% россиян хотя бы раз покупали копии товаров известных брендов, при этом 45% сделали это осознанно, а 26% не знали, что приобретают подделку:

наиболее популярные товары среди копий — обувь (51%), одежда (46%), аксессуары (27%) и парфюмерия (25%). Копии чаще всего покупаются на маркетплейсах (53%);
главные причины покупки копий — высокая цена оригиналов (33%) и схожий внешний вид с оригиналом (27%);
отношение к репликам остается нейтральным: 48% считают их допустимой альтернативой, 35% оценивают реплики по качеству.

Несмотря на растущую популярность подделок, россияне продолжают делать выбор в пользу копий товаров, часто руководствуясь ценой и внешним видом. В то же время покупатели осознают риски, связанные с подделками, и продолжают искать способы проверки подлинности.

5) Онлайн стал важным драйвером рынка бьюти: аналитика «Чек Индекс».

В начале 2025 года в России было зафиксировано снижение покупок косметики и парфюмерии на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, однако рынок в денежном выражении продолжает расти:

онлайн-продаж стало больше: средний чек в интернете составил 8663 ₽, что на 11% выше, чем в 2024 году, и количество покупок увеличилось на 13%;
снижение числа покупок связано с высокой базой прошлого года, а рост в денежном выражении объясняется повышением цен и изменением ассортимента в сторону более дорогих товаров;
потребители стали более избирательными, предпочитая премиальные и экологичные бренды.

Онлайн-рынок косметики и парфюмерии продолжает развиваться, с ростом среднего чека и увеличением объема покупок за счет более дорогих и качественных товаров.

6) Исследование Razorfish: как «новое поколение Альфа» влияет на покупки и формирует тренды.

Основные выводы:

61% родителей говорят, что их дети принимают решения о покупке еды, а 61% также влияют на выбор автомобиля;
потребность в реальных, а не только цифровых, переживаниях: Несмотря на цифровую среду, 66% детей поколения Альфа готовы платить больше за вещи, которые могут использовать в реальной жизни;
меняется восприятие красоты и гендерных ролей: 80% девочек поколения Альфа уже используют фильтры и ретушь, однако они поддерживают идею инклюзивности и разнообразия тел;
финансовые предпочтения: поколение Альфа предпочитает использовать цифровые платформы, такие как PayPal и CashApp, вместо традиционных банков.

Поколение Альфа демонстрирует уникальные предпочтения и влияние на решения в семье. Маркетологам стоит учитывать их потребности в цифровых и физических продуктах, а также избегать традиционных гендерных стереотипов при разработке стратегий для этой аудитории.