Интернет-маркетинг стремительно меняется. Но наш дайджест поможет быть в курсе последних изменений в диджитал. Отслеживаем новости и делимся самыми полезными и интересными с вами.
В Директе ускорили отклик от клиентов на 30%, VK тестирует виртуальную примерочную, а click-out-реклама обгоняет по эффективности классические форматы — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс просит вебмастеров помочь улучшить выдачу — через новую форму обратной связи.
Яндекс запустил отдельную форму, где вебмастера могут оставлять мнение о качестве страниц в поисковой выдаче. Если какая-то страница, по вашему мнению, стоит не на своем месте, можно отправить комментарий с аргументами и примерами. Эта инициатива поможет команде поиска лучше понимать, какие результаты более релевантны с точки зрения пользователя. Форма пока работает в бета-режиме и ориентирована на экспертное сообщество.
2) В Телемосте для бизнеса появились автоматические расшифровки и конспекты встреч.
Теперь Яндекс Телемост для бизнеса умеет сам составлять конспекты и расшифровывать видеовстречи. Все, что сказано на созвоне, автоматически обрабатывается: нейросеть YandexGPT формирует краткие итоги с тайм-кодами и ключевыми выводами. Это экономит до часа рабочего времени в день и делает обсуждения более структурированными. Новая функция уже доступна корпоративным клиентам Яндекс 360 на новых тарифах.
3) В Директе упростили редактирование объявлений и креативов.
Директ внедрил два обновления, которые облегчают работу с рекламными кампаниями. Теперь можно массово изменять объявления прямо на странице редактирования кампании — без лишних переходов. Также появилась возможность отдельно настраивать видео и креативы в объявлении, чего раньше делать было нельзя. Пока обновления доступны не всем.
4) Директ обновил Мастер отчетов.
Он стал быстрее, понятнее и функциональнее. Отчеты теперь можно настраивать глубже: менять колонки, использовать предустановки и делиться ссылками с сохраненными настройками. Также обновились метрики — доход теперь считается по выбранным целям, добавилась метрика «Ценность конверсий» и показатели, такие как ROI и ДРР.
5) Директ упростил рекламу для малого бизнеса и ускорил отклик от клиентов.
В Директе появилось сразу несколько нововведений для малого бизнеса. Алгоритмы теперь работают быстрее: первые обращения от клиентов приходят на 30% раньше благодаря улучшенной генерации объявлений. В Простом старте добавили возможность загружать или генерировать видео, что делает рекламу ярче и снижает стоимость привлечения клиентов. Умные алгоритмы Яндекса сами подбирают площадки, оптимизируют бюджет и фокусируются на самых эффективных объявлениях.
6) В Яндекс Вебмастере расширили период хранения данных в «Мониторинге запросов».
Теперь в инструменте «Мониторинг запросов» можно просматривать статистику за последние 18 месяцев — раньше данные были доступны только за 2 недели. Это поможет вебмастерам отслеживать сезонные изменения, долгосрочные тренды и влияние правок на сайт. Данные доступны в двух форматах: по дням (за 2 недели) и по месяцам (за 18 месяцев). Новый фильтр «Интервал мониторинга» уже доступен в интерфейсе.
1) Wildberries запускает монетизацию для блогеров на платформе Wibes.
Теперь блогеры смогут зарабатывать на продвижении товаров через видеоплатформу Wibes от Wildberries. За каждую успешную продажу блогеру будет начисляться 5% от комиссии, которую продавец платит маркетплейсу.
Чтобы получить выплату, инфлюенсер должен купить товар, снять на него обзор и выложить видео — ссылка на покупку прикрепляется автоматически. Важный нюанс: блогер получит деньги, если товар не вернут в течение 14 дней.
2) Wildberries запускает рекламный кабинет во втором квартале.
Маркетплейс откроет рекламный кабинет для брендов и агентств с возможностью самостоятельной настройки кампаний, таргетинга и аналитики. Это связано с ростом популярности click-out-рекламы, доля активных рекламодателей по ней уже достигла 80%. Также снижен порог входа — CPM на главной странице теперь от 180 ₽.
3) Wildberries запускает оплату за клик в кабинете продвижения.
Wildberries и Russ представили модель оплаты за клик (CPC) на платформе RWB Media — продавцы теперь платят только за действия пользователя: клик или добавление товара в избранное. Это дополнение к текущей оплате за показы, которое поможет точнее контролировать бюджет.
В тесте участвуют 12 товарных категорий, включая БАДы, кремы и игрушки. Также платформа получит обновления: расширенные форматы баннеров, улучшения мобильного кабинета и новые инструменты таргетинга.
1) Умные колонки Sber теперь полностью управляются нейросетью GigaChat 2.0.
Теперь устройства умеют вести живой диалог на естественном языке, лучше запоминают контекст и могут поддерживать продолжительные беседы. Колонки также получили расширенные энциклопедические знания, научились выполнять сразу несколько команд и гибко настраиваются под пользователя — от стиля общения до выбора голоса.
2) Алиса получила масштабное обновление.
Яндекс представил новую Алису на базе YandexGPT 5 Pro — теперь ассистент умеет логически рассуждать, анализировать документы, распознавать объекты через камеру и говорить по-английски без акцента. В режиме рассуждений Алиса шаг за шагом объясняет ход мыслей, а в Live-режиме распознает, что показывают ей через камеру, и ведет диалог голосом.
Также теперь можно загружать файлы и изображения прямо в чат, чтобы задавать вопросы по их содержимому.
3) NEO Gamma — домашний гуманоид от 1X Technologies.
Компания 1X представила NEO Gamma — обновленного робота-гуманоида для дома. Он умеет ходить, сидеть, брать предметы и вести естественный диалог. Робот-домохозяйка оснащен мягкими чехлами для безопасности, качественным звуком и новым дизайном, подходящим для интерьера. Главная цель — сделать NEO полноценным помощником в повседневной жизни.
4) ИИ из Бернского университета помогает находить «вторые Земли» с 99% точностью.
Ученые из Берна разработали ИИ-алгоритм, который за часы находит потенциально обитаемые экзопланеты. В основе — уникальная «Бернская модель», симулирующая формирование планет. Алгоритм уже выявил 44 системы с высокой вероятностью наличия землеподобных миров. Метод пригодится для будущих миссий, ускоряя поиск целей для наблюдений и повышая шансы обнаружить жизнь вне Земли.
1) VK обновил правила монетизации.
С 14 мая в партнерской программе VK смогут участвовать только сообщества с уникальным и качественным контентом. Одно из ключевых требований — стабильный прирост аудитории (от 1250 подписчиков в месяц) или уже набранные 500 тыс. подписчиков.
Также важно соблюдать нормы охвата, быть открытым, без нарушений и не публиковать спорный контент. Если не соблюдать новые правила, выплаты приостановят. Но их можно восстановить, пересмотрев стратегию и подав повторную заявку через три месяца.
2) VK запустил digital-примерочную для онлайн-подбора одежды.
VK представил виртуальную примерочную в мини-приложении, где пользователи могут примерять одежду по фото в полный рост. Сервис подбирает вещи с учетом фигуры и длины изделий, поддерживает 14 категорий и работает с 20 российскими брендами. Образы можно сохранять, оценивать или сразу оформлять заказ. В будущем VK планирует добавить обувь и аксессуары.
3) VK Доска получила масштабное обновление: больше функций и выше скорость.
VK Доска стала быстрее и удобнее — производительность выросла в 3 раза при большом количестве объектов. Появились новые шаблоны, обновленный редактор таблиц и фигур, а также расширенные настройки приватности, включая только просмотр. Добавлен режим презентации и возможность гибкой настройки стрелок.
4) В Дзене изменились правила монетизации: выплаты — только за тексты.
С 14 апреля авторы Дзена будут получать выплаты только за текстовый контент — статьи и посты. Видео больше не участвуют в базовой монетизации, если не подключен Дзен Премиум. При этом авторы могут зарабатывать на видео с помощью подписок, донатов и нативной рекламы. Видео все еще остаются важным форматом для привлечения аудитории, но теперь — больше как инструмент продвижения, чем источник дохода.
5) YouTube тестирует лимит на просмотр Shorts.
YouTube работает над функцией, которая позволит пользователям устанавливать дневной лимит на просмотр коротких видео. После его достижения бесконечная прокрутка остановится, хотя некоторые видео все же будут доступны. Новинка уже замечена в бета-версии приложения и может появиться скоро. Похожая опция ранее появилась в TikTok и в формате напоминания «Сделать перерыв» для длинных видео.
1) В начале года россияне сократили покупки ювелирных изделий.
Сервис моментальной оплаты T-Pay провел исследование и выяснил, что в I квартале 2025 года количество покупок ювелирных украшений сократилось на 26%, объем — на 7%.
Онлайн-продажи упали на 50%, офлайн — на 17%. Средний чек вырос на 25% — с 6835 до 8510 ₽. Покупки в рассрочку снизились на 78%.
2) Как брендам выстраивать коммуникацию с зумерами.
Компания Meta* совместно с агентством BAMM Global провели опрос среди зумеров (18–24 года) в пяти странах: Бразилии, Германии, Японии, Великобритании и США. Основные данные:
- 67% зумеров регулярно делятся видео и мемами с близкими — это стало формой выражения заботы;
- 81% молодых пользователей Instagram* используют платформу для саморазвития и поиска информации;
- 78% открывают для себя новые бренды через видео, 73% — считают персонализированные рекомендации более релевантными.
Для эффективной коммуникации с данным поколением брендам стоит делать ставку на эмоциональный и «пересылаемый» контент, короткие видео с практической пользой и мультиформатные кампании. Зумеры ценят искренность, юмор и персонализацию — это помогает завоевать их внимание в условиях высокой конкуренции за фокус.
3) Цена оказалась главным преимуществом и недостатком click out.
Группа «Родная Речь» совместно с Ozon узнали отношение рекламистов к набирающему популярность формату. Основные данные:
- топ-3 преимуществ click-out-рекламы: охваты (27%), релевантность задачам рекламной стратегии (27%) и конкурентная цена (19%);
- при этом высокая стоимость — один из ключевых барьеров размещения (22%). Также среди барьеров — нерелевантность задачам бренда, низкая прогнозная эффективность и нехватка публичных кейсов;
- 36% респондентов указали на наличие препятствий при размещении, включая ограничения со стороны самих маркетплейсов (например, запреты на продвижение конкурентов);
- 61% участников уже используют click-out-рекламу, 11% хотят попробовать, 14% не увидели результата, столько же пока не планируют тестирование;
- 78% считают, что формат по эффективности не уступает другим digital-каналам. Ключевые метрики: CPM (30%), post-click (25%), CTR (24%);
- 43% рекламодателей готовы увеличивать бюджеты. Активнее всего click out используют финансовые компании, IT, телеком, автопроизводители и застройщики.
4) Треть россиян поддержали возвращение иностранных брендов.
Социологическое агентство «Вебер» узнало у россиян, как они относятся к возвращению зарубежных брендов. Оказалось, что:
- 27% россиян считают возвращение зарубежных брендов скорее полезным, 24% — одновременно полезным и вредным, 19% — скорее вредным;
- 32% полностью одобряют возвращение иностранных брендов (оценка 5 по шкале от 1 до 5), 18% — полностью против (оценка 1). Средняя оценка — 3,3;
- 47% респондентов считают, что возвращение возможно, но при определенных условиях; 18% выступают за активное содействие этому процессу, 16% — против.
При этом о возможности возвращения что-то слышали 69%, хорошо осведомлены — 18%, впервые слышат — 13%.
22 апреля состоится большая онлайн-конференция о том, как строить долгосрочные отношения с клиентами, усиливать их лояльность и обеспечивать устойчивый рост бизнеса. В программе:
- человекоцентричный подход в продажах;
- эмоциональный маркетинг и психопрофиль клиента;
- органический трафик;
- качественный клиентский сервис;
- влияние репутации брендов на поведение аудитории.
Начало в 13.00 (мск). Участие бесплатное. Регистрация на ивент обязательна — вы получите материалы вебинара на почту.
24 апреля пройдет вечер, когда рекламный рынок сбрасывает формальности и превращается в одну большую рок-сцену. Вас ждут живые выступления команд из рекламной индустрии в атмосфера рока, свободы и креатива. Одна сцена, один звук и одна большая тусовка.
Место проведения: г. Москва, клуб Gazgolder, Нижний Сусальный пер., 5, стр.26.
3) Специализированная выставка «Роботехника и искусственный интеллект»
14–15 мая состоится форум на тему: «Практика внедрения искусственного интеллекта в ключевые отрасли экономики России». В программе:
- стратегические сессии: внедрение ИИ и робототехнических комплексов;
- панельные дискуссии: EdTech и кадры нового времени;
- научно-технологическая конференция: связи нового поколения и информационная безопасность;
- экспертный отбор технологий ИИ для включения в реестр;
- церемония награждения по итогам технологической экспертизы.
Место проведения: г. Москва, ВДНХ, Павильон № 57.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
